红色文化在文创产品中的应用分析研究论文设计

1、红色文化在文创产品中的应用 摘 要随着社会的不断发展,文化产业已经成为了当今社会的朝阳产业。而在漫长的中国历史长河中，我国的红色革命史具有着重要的地位，推广红色文化产业意义深远。我以革命纪念馆和地区文化精神为载体，提取“红色文化”中的文化观念和精神，加入地区元素，用创意设计的手法将其融入进产品中。而文创产品的应用，希望可以使“红色文化”能走入人们的日常生活中，使无数仁人志士创造的红色基因能够得以传承和发扬，为民族的复兴提供不竭的动力。关键词：红色文化；太行精神；创新设计；文创产品 Application of Red Culture in Wenchuang ProductsABSTRACT

2、With the continuous development of society, cultural industry has become the sunrise industry in todays society. In the long history of China, the history of the red revolution in our country has an important position and the promotion of the red cultural industry is of far-reaching significance. I

3、took the revolutionary memorial hall and the regional cultural spirit as the carrier, extracted the cultural concepts and spirit from the red culture, added regional elements, and incorporated them into the products by creative design. However, the application of Wenchuang products hopes that red cu

4、lture can be introduced into peoples daily life, so that the red genes created by numerous people with lofty ideals can be inherited and carried forward, providing inexhaustible impetus for the rejuvenation of the nation. Key words: Red culture; Taihang spirit; Innovative design; Wenchuang products目

5、 录引言1第一部分 课题分析 1一、国内外设计现状2二、设计方向2三、设计思路3四、设计意图 3 第二部分调研分析3一、趋势调查3二、处境调查4三、市场调查4第三部分 方案绘制与设计提案5一、设计定位5二、设计系列草图6三、方案效果图6四、最终成果展示10五、周边产品设计及策展图 10第四部分 延展性课题分析10一、创作经验分析11二、未解决的问题11三、展望12结论12参考文献12致谢13引言 随着社会的进步与发展，文创产品凭着它的文化内涵及时代性异军突起，成为如今的朝阳产业。山西太行是红色文化的摇篮，八路军总部曾设立在这里，继承和发扬太行红色文化是促进区域经济发展、打造特色文化的需要，是革

6、命文化传承的需要，也是文化自信的需要。第一部分 课题分析我的设计主要是以红色文化为基调，加入地区元素，与时代背景文化、地区文化等紧密融合。下面我会从课题分析、调研分析、方案绘制与设计提案、延展性课题分析以及结论等方面做出分析。1、 国内外设计现状 根据我目前查阅资料所得到的情况看来，目前国内的文创文化发展比之世界发展还较为落后。例如目前关于文创的描述较为宽泛，多以“纪念品”“工艺品”称呼，鲜有提到“文创产品”，更不用说具体到某个方向的文创产品了。而关于红色文化文创产品，目前出现在市场上的大都是“泛红色文化”文创产品，即多为解放军、枪械等形象，没有与地方元素进行融合创作。而从少量将红色文化与地方

7、因素结合的作品中也可以看出从业者的设计方向主要集中在几个较为出名的革命老区，对于其他的地方文化涉及很少。我将收集到的几个景区的红色文化文创产品的现状进行整理后发现它们有一些共性问题，集中体现在以下两个方面。一是产品同质化，很多产品缺乏地方特色。大量商品都是“泛红色”作品，从这些商品上看不到关于景区的特色。这些商品放在全国任何景区售卖都不会有违和感，无法起到宣传地方风采与文化的作用，也没有办法起到教育作用。现在也公认为“泛红色”文化不能代表地方。而且还有人提出，现在多数的景区都没有关于文创产品的具体分类，大都一个主题的商品放在一起，没有按照作用做具体分类摆放。二是产品缺乏品质感。这主要体现在产品

8、材质低劣、产品包装没有档次感。原因是当地缺少专门设计机构，同时用料与生产粗糙。这点在论湖湘红色文化元素在旅游纪念品设计中的应用中有明确提到，当地的红色文化文创产品基本是由地方的工作室生产。他们在生产时会因为利益等方面的原因对工艺与材料进行删减、简化，也不让产品及时的跟进时代发展，导致产品逐渐低劣落伍。二、设计方向针对上文提出的各种问题提出以下设计方向：一、产品同质化问题。我所设计的是针对长治武乡地区的红色文创产品，武乡地区因为曾是八路军总部所在地，可视为太行文化和精神的代表。因此，设计时产品应该在红色文化的基础上加入地方特色的太行精神与文化，融入地方因素，提升产品辨识度与多样性；还可以将地方特

9、色建筑、景点符号化，将传统图案加入作品，绘制创意图形等。二、产品缺乏品质感问题，要在其中加入地方文化相关元素。而在提升产品的文化性的同时，产品包装袋设计也要一以贯之，体现文化内涵的统一性与关联性，从而提升产品视觉体验。后期制作应该请专业团队实施，注重产品品质及精美度，使产品外观体现与文化内涵和谐统一，相得益彰，彰显其独特的个性和品质。三、设计思路 产品是以宣传、发扬红色文化和地区风采为主题的文创产品设计，应紧扣红色文化，体现地方精神（太行精神）、特色。所以应在产品中加入能体现地方特征的元素，如地方标志建筑、景色的手绘、剪影等;为体现地方精神文化，可加入文化标语和具有意义的图案、图形。四、设计意

10、图以文创产品为载体对红色文化进行宣传，这样可以让红色文化进入人们的普通日常生活中，使红色文化不仅仅流于书面，更潜移默化的影响人们的精神面貌和道德追求，让他们的爱国情怀迸发出来；同时以第三产业带动地方经济发展，促进地方就业创业。第二部分 调研分析一、趋势调查在我国，由于我国的文化产业成长时间较短，所以文创产业的发展远落后于行业的整体发展。由于现在国家全力支持文化产业，倡导文化自信，世界经济的变化规律也是在后工业时代服务业等产业占比上升，内外部环境为文创产业创造了光明的未来。综合国家政策、市场需求和盈利等因素，文创产业的火热不会是昙花一现。文化业是需要创新与紧跟时代脚步的产业，这同样是文创产业成长

11、的趋势。除此之外还要提高设计水平，加强文创产品审美性与实用性的融合与统一，充分体现丰富的文化内涵，提升产品综合价值；另一方面，随着时代的发展，文创产品也要升级其营销方式，要充分利用互联网、大数据等新的载体，加强线上宣传和销售，同时也要针对文创产品与旅游景点结合紧密的特点，充分发挥实体店特色经营的传统模式，打造线上、线下有机结合的 “o2o模式”；当然文创产业也要注重它的“IP”，而红色文化是具有我国特色的历史文化，这使得它能够成为足以支撑起一个企业的大IP。二、处境调查目前文创产品正处于蓬勃发展期，在2017年，故宫文创利润为15亿元，这一堪称奇迹般的收入使得各地兴起了“文创热潮”。世界上有许

12、多主要靠旅游与服务发展经济的“旅游国家”，其他发达国家旅游收入在GDP中占比也很大。而红色文化作为具有中国特色的先进文化受到大众欢迎，它的文创产品市场前景广阔，但由于很多商品同质化严重、产品品质及价格参差不齐，加之专业实体店较少，使得其发展受到阻碍。三、市场调查根据网络上同类景点的“关于瑞金革命根据地纪念馆文创产品问卷调查”的结果显示，有12%的人对于文创产品的花费预期价格为100元以下，48%的人为100到300元，35%的人为300到500元。根据图表来看，在受到采访的人中间最受欢迎的是文化用品，占比为21%，紧随其后的是随身布包，约占比18%。从调查结果看,最受期待的产品都具有极强实用价

13、值，都是在日常生活中经常会用到的产品。第三部分 方案绘制与设计提案一、设计定位本产品是以发扬红色文化，传承太行精神为主题和目标的文创产品，不以盈利为第一目标，而是把传承文化精神放在首位。设计时要突出“红色文化”与“太行精神”，实现红色元素与地方元素的融合统一，从而在同质化的市场竞争中凸显差异化优势。二、设计系列草图/设计过程展现Ai中绘制图形完成后再ps中进行后期加工三、方案效果图四、最终成果展示（视频/图片）五、周边产品设计第四部分 延展性课题分析一、创作经验分析 在创作的过程中我了解到了许多红色文化的故事与内涵，明白了许多书面故事背后所蕴涵的精神，在刚开始创作的时候我找不到方向，于是从太行

14、精神着手，但是效果并不理想，后来经过张璐老师指导，我找到了切入点。设计时也查阅了许多资料，他们大部分都着重提到了现代化，而这是红色文创所欠缺的，一方面在宣传上没有没有特色，我在调查市场的时候看了不少革命老区和纪念馆的网站，很多都没有提到景区的特色产品，也没有连接采购的界面；另一方面销售上没有做好，现在有许多的景区有专门的网店来销售自己的文创产品，但是很多革命老区红色景点、纪念馆却没有，这也是他们可以提升的地方。二、未解决的问题 现在挡在红色文创产品面前的难关是销售方面的一系列问题与宣传问题，随着时代的进步，现在人们可选择的商品越来越多，购买途径也越来越多样化。在这种百花齐放的情况下，红色文创却

15、基本停留在旅游纪念品，仅支持线下交易，始终没有自己的一套完整成熟的现代销售体系。而线下交易的弊端在于很少有人会购买大型物品，对于创作者来说只能设计中小型纪念品无疑是缩小了他们的创作空间，打压了他们对于这个课题的热情与动力，导致设计人数下降。恶性循环下去，红色产业的成长无疑会极为艰难。另一方面在宣传上也很不到位，景区网站上并没有关于景区文创产品的宣传，也没有专门的网店来销售，这对于红色文创产品的发展壮大来说无疑是不利的。三、展望 随着我国的改革开放和国力的增强，我国的特色文化在世界上越来越受欢迎。作为我国文化近代革命史核心的革命文化，历久弥新，将会变为中国主流文化的核心内涵。不忘初心，方得始终，

16、未来的红色文创产品一定会发展壮大，吸引更多的专业团队从事开发设计、销售工作，拥有厚重文化内涵和时尚外观的红色文创产品，满足人们的不仅仅是实用价值，还有人们对历史的追思和精神寄托，而且，随着时代的发展变化，“精神文化”将是人们更高的追求，为此，我们有理由相信，红色文创产品必将一枝独秀，红遍大江南北、长城内外，必将发展成为一个新兴产业。结论 目前我国的文创产业正处于蓬勃发展期，大量精致优秀的文创产品不断出现，文创产业具有巨大的市场发展潜力且正欲朝我国的支柱产业而努力。革命文化在我国历史上具有不可替代的意义，红色文创产品承担着重要的宣传效果，可以使的人们对于红色文化不在停留在书面上，在日常生活中潜移默化的影响