广告摄影的肌理探析

1、哈尔滨学院本科毕业论文（设计）摘 要 随着摄影技术的不断发展，人们对于摄影的要求也在不断提升。对于广告摄影来说，肌理美愈来愈为现代造型和设计师所重视，摄影师对肌理表现也更为直观。这也充分证实了好的摄影肌理对整个广告画面的成像效果及成像意义的影响十分明显。所以在广告摄影过程中，摄影师应该充分重视广告摄影的肌理表现。本文在探讨的过程中，就广告摄影中 所独具的肌理特色以及肌理美学元素进行了探讨，通过探讨对广告摄影中肌理美的表现以及如何通过有效手段打造广告摄影中的肌理美学体验进行了探讨。关键词：广告摄影 肌理表现 打造AbstractWith photography and technology co

2、ntinues to develop, people for photographic requirements is also rising. For the advertising photography, the texture beauty more and more modern design and designers are attached, the photographer on the fabric performance is more intuitive. This also proved to be good photography mechanism of enti

3、re advertising picture imaging effect and imaging significance influence is very obvious. So in the process of advertising photography, the photographer should pay full attention to the mechanism of advertising photography. This article discussed in the process of advertising photography, the unique

4、 mechanism characteristics and mechanism of aesthetic elements are discussed, through the discussion on the advertising photography mechanism of beauty and how effective means to create advertising photography in mechanism of aesthetic experience is discussed.Keywords：With the advertising photograph

5、y Mechanism Built前 言随着当前技术的发展，广告摄影已经成为广告艺术行业发展中所广泛应用的手段和模式之一。在进行广告摄影的过程中基于广告摄影的角度对其肌理表现进行探讨，不仅有利于我们加强对广告摄影技术的认识，同时也能够在不断推动摄影技术发展的进程中通过切实有效的手段推动摄影效果美的呈现。所以对广告摄影中的肌理美进行探讨，不仅是当前学术界发展进程中的必然结果，更是实现广告摄影技术发展的必然。而今，广告摄影被广泛运用在不同行业中众多的行业运用过程中，“摄影肌理作为画面质感和画面表现效果的综合体现”注释邵大浪：黑白摄影的影调控制与质感表现，照相机，2004：54-58.，对更好的实现

6、摄影效果推动摄影创作进步来说具有重要意义。当前摄影艺术在发展进程中已经不再是一个简单、单纯的存在，而是融汇了多种艺术表现方式和摄影技术的综合学科。“摄影师在进行日常摄影过程中可以通过不同的摄影手段和摄影技巧对画面进行设计创作，从而促使画面最终在成像效果上以精细的质感表现”陈檀：商业艺术人像摄影的审美生产，四川大学，2005：128.，为画面整体效果呈现和表达提供支持。所以本文在研究的过程中，从广告摄影中的肌理表现角度出发，对广告摄影中肌理表现方式和表现效果，以及不同拍摄物体在摄影肌理表现手段和表现方式上的区别。在本文的研究过程中，本文认为广告摄影中的摄影肌理表现和摄影效果呈现是实现广告摄影最终

7、目的的具体呈现形式，好的摄影肌理表现有助于更好推动广告摄影效果呈现，也对完美再现拍摄物体的本质特征具有重要作用。所以我们在进行广告摄影过程中，应该积极重视摄影肌理的表现过程中，并积极采用多种方式推动摄影肌理效果呈现越来越完美。1、 广告摄影的肌理探析通常所说的摄影肌理往往指的是在摄影过程中，通过摄影画面的效果而呈现出来的画面质感表现。摄影肌理作为摄影艺术的重要手段和重要呈现方式，对促进摄影艺术效果的呈现，促进摄影技术发展具有重要意义。 1、摄影肌理的概念探析摄影肌理，事实上指的是摄影效果的质感，其主要是通过的对摄影过程中光线条件张新根：简析光在摄影艺术创作中的特性和应用，电影评价，2007（1

8、4）：74-75.的把握以及摄影技术的综合把控来实现的。依据学术界的观点阐述，所谓摄影肌理是指“各种物体表面的纹理、构造组织的不同属性，以及它通过人们的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉等感受器官所产生的 经验性感受。”陈正雄：抽象艺术论，清华大学出版社，2005（11）：227-229.。不同的物体具有各自不同的肌理表现形式，在摄影过程中我们可以通过不同的摄影镜头呈现和摄影技术运用打造出不同的摄影肌理效果。所以，摄影肌理事实上也是人们通过日常中的感官体验而打造出的一种以人们的心理感受为基础，依靠不同的摄影技术运用及摄影角度而打造出的鲜明画面质感体现。所以在进行画面摄影过程中，摄影肌理事实上是更好凸

9、显画面艺术效果的重要呈现模式和呈现手段，对促进广告摄影技术的创作和发展具有重要的指导意义。 2、摄影肌理的意义摄影肌理是画面质感的艺术呈现方式之一，对推动摄影进步和发展具有促进作用。就广告摄影来说，在广告摄影发展的过程中，“摄影肌理作为广告画面效果打造的重要依据和重要基础，在摄影画面效果的呈现效果上具有重要意义”罗森：浅析影视摄影的用光技巧，中国科技博览，2011（03）：88.，而摄影肌理也是摄影师通过不同的技术手段和摄影技巧而综合打造出的一种用以呈现拍摄物体特质的表现符号。通过不同的机理表现效果，不仅有利于我们有效区分不同的拍摄物体，通过摄影肌理还可以赋予画面以生动真实的表现力和感染力，促

10、使画面呈现丰富质感。 3、摄影肌理的不同效果呈现在摄影过程中，不同的拍摄物体具有不同的肌理特征。“在具体视觉呈现效果上，不同的肌理也有着完全不同的视觉肌理效果。通过不同视觉体验也可以促使我们通过视觉观看分辨出不同肌理的画面表现”王令中：视觉艺术心理，人民美术出版社，2006（8）：189-201.。因此在对不同物体进行拍摄的过程中，应该依据不同物体的不同肌理表现，通过有效的拍摄效果和拍摄手段的综合运用以更好推动摄影技术的效果实（图1-1 木质肌理的摄影表现）现。依据不同物体的肌理特征也可以更好的促使摄影师在进行摄影过程中加强对拍摄物体的感知，促使摄影画面以更加丰富的画面表现力实现对物体真实特征

11、的表现效果，推动摄影艺术的不断发展。在具体的摄影过程中，不同的物体往往具有不同的肌理 （图1-2 混凝土肌理效果） 表现特征。如图1-1所示，木头的肌理特征是以纹理状的肌理表现为主，在拍摄中通过纹状的木头纹理可以让画面更真实。如图1-2中，玻璃的肌理表现则是晶莹透亮的光滑镜面肌理，玻璃的细腻和镜面的光滑感十分鲜明。而在图三的混凝土肌理表现中，混凝土的肌理表现是以斑驳粗糙的块状肌理为主。（图1-2 玻璃镜面的肌理效果） 所以对三种不同肌理表现来说，不同肌理表现具有不同特征。 所以我们应该依据不同物体的不同肌理特征进行摄影创作，通过运用不同的摄影手段以更好凸显不同物体的拍摄效果，以独具表现力的画面

12、拍摄效果推动画面肌理表现意义。2、 广告摄影肌理的表现在广告摄影的过程中，不同的广告摄影肌理在具体的画面效果和表现意义上各具特色。因此我们需要通过对拍摄物体的肌理特征进行深入的了解，而后依据不同广告摄影肌理的特征采用不同的摄影手段进行广告摄影，促使拍摄画面能以最佳的肌理表现对物体特征进行真实再现。 1、表面光滑物体的摄影肌理表现一般说来，表面光滑的物体在摄影肌理表现上往往是以柔顺、光滑的质感效果体现为主。如图2-1中的玻璃肌理以平滑顺柔为主。在这一类物体中，比如对丝绸、金银饰品进行拍摄过程中，为了更好的表现出于表现出物体表现所具有的光滑特质，就需要我们在 （图2-2 丝绸的肌理表现）充分基于对

13、物体进行研究的基础上，综合运用不同的光线效果和拍摄技巧，选准最佳的角度，通过光线的折射效果（图2-1 平顺的玻璃肌理效果） 和拍摄角度的综合表现，为更好表现物体的肌理特征提供支持。在图2-1和图2-2中，对顺滑肌理拍摄的最佳效果进行了论证。在顺滑肌理拍摄的表现过程中，通过镜头拍摄角度的选择，可以实现对平滑肌理的最佳拍摄效果。图2-2的丝绸肌理表现在进行拍摄的过程中，就需要充分运用对光线效果的把握和调控，以更加富于多样化的角度和视线进行拍摄，从而促使摄影画面的效果呈现以更加富于多样化的色彩呈现为主。图2-3的金银拍摄中，为了更好呈现金银肌理的细腻和金属质感，在进行拍摄的过程中应该通过摄影镜头的把

14、握和角度的调控进行拍摄，促使其以更加富于金属感觉的金色肌理呈现，打造出不俗的效果意义。所以在这种物体的拍摄过程中，依据物体表现光滑的肌理对光线折射作用，明确在这部分物体拍摄过程中，很容易使画面成像效果上出现反光现象，所以在进行拍摄过程中应该通过平光 （图2-3 金银的肌理表现） 照明或者是采用柔和的光线照明的手段，从而促使在拍摄过程中尽量减少物体表面的反光效果，从而促使这类物体的拍摄效果呈现出最佳肌理表现。 2、表面粗糙物体的摄影肌理表现对一些表现粗糙的物体来说，“在进行摄影过程中应该充分依据其表面粗糙的肌理特征，通过光线的衬托效果促使拍摄效果呈现上能够以鲜明、突出的画面质感将粗糙的纹理呈现出

15、来。”罗伯特凯普托，唐杰译：风景摄影，中国摄影出版社，2007：56.在这一类的物体中，比如木头、粗裂的树皮表面以及沙石地面、麻袋等等，都是具有粗糙肌理特征的物体。图2-4七中的肌理表现正是粗糙肌理的摄影效果呈现。图八中则是粗糙的沙石地面的肌理表现，在进行这一类肌理的拍摄过程中，要（图2-4 粗糙山丘肌理）充分运用沙石的粗糙感和不平感，从而营造出丰富的画面视觉冲击。所以在进行这类物体拍摄过程中，由于他们的表面相对粗糙，所以对光线的感光率也相对较低，因此在进行拍摄时应该通过直射光与侧逆光的照明效果，从而促使拍摄时能够以光线的衬 （图2-5 粗糙的沙石肌理） 托效果为凸显画面质感助力，促使最终拍摄

16、出的画面中 减少粗糙不平的凹凸感，以均衡质感打造不俗的摄影视觉效果。针对表面粗糙的物体，我们在进行摄影过程中应该秉承减少物体表现粗糙感的摄影目的出发，促使画面进行拍摄过程中能以相对光滑、柔和的视觉效果进行物体拍摄。图2-5在进行粗（图2-6 粗糙肌理表现效果）糙肌理拍摄过程中其通过对光线和拍摄效果的控制，实现了画面拍摄的效果。在进行拍摄过程中，要充分了解不同光线对摄影肌理的影响作用：针对粗糙画面拍摄时，如果采用直射光或散射光式照明，画面上的被摄体就会显得平板，缺少粗糙物体表面凹凸起伏变化的质感；选用直射光与侧逆光照明，就会有凹凸态的明暗变化，产生立体感质感。 3、镜面物体的摄影肌理表现对镜面物

17、体来说，由于镜面具有十分明显的反光效果和反光作用。所以“在对镜面物体进行拍摄过程中，要充分掌握好光线的利用，通过精准的光线照射的角度和画面效果的宝物，促使镜面物体在进行拍摄过程中能够以最大化的减少画面中的视觉差异，促使画面拍摄效果呈现上能够有最佳肌理表现。”布赖恩F.彼得森，丽春：拍出质感，摄影世界，2003（12）：24-25. 在进行镜面物体拍摄过程中，由于这一类物体往往对光线具有十分强的反射力，所以在进行拍摄的过程中我们应该尽量以平行的角度进行拍摄，同时也应该以一些柔和的光线或者是逆光的衬托，降低画面拍摄过程中所形成的不同光斑间的差距。此外在进行镜面物体的拍摄时，我们还可以通过其他物体的

18、凡尘效果来进行镜面物体的肌理呈现。所以在此类物体拍摄上，一是可以通过光线的运用来实现对光斑间明暗效果的调节，二是可以通过有效摄影角度的选择完成对镜面肌理呈现的塑造，三是可以通过其它物体的影衬降低画面的反光折射效果，促使摄（图2-7 镜面肌理画面效果）影画面以最佳机理表现呈现物体特质。三、广告摄影肌理的作用在广告摄影过程中，良好的广告肌理表现对更好呈现广告创作效果，凸显画面对观众的视觉冲击力具有重要意义。在进行广告摄影的拍摄过程中，依据不同的肌理表现可以打造出不同的画面感受。一般说来，“通过一些光滑、柔和的画面肌理表现效果可以提升人们内心积极、愉悦的情感体验，而一些粗糙、暗淡的画面肌理则容易助长

19、消极情绪。”王晶，康凡：影视艺术的生命光浅谈光影在影视艺术中的造型作用，科技信息，2010（20）：365.所以摄影师在进行广告摄影过程中，依据不同物体的不同肌理特征进行摄影创作，可以促使拍摄出的画面以不同的肌理表现打造不同的画面成像效果和成像意义。 1、有助于加强对物体的识别效果在前面的论述中我们提到，由于不同的物体具有不同的肌理特征，在进行物体拍摄的过程中可以通过不同的画面肌理表现来完成对不同物体的特征打造，使人们可以直接通过画面的视觉观看辨认出不同的物体特征。所以在进行摄影过程中，不同肌理表现对呈现不同的物体特质，促使人们加强对不同物体的辨识。如图3-8和图3-9中，不同的肌理表现成就了

20、不同 （图3-1 树皮粗糙肌理） 物体塑造。图3-8中的肌理表现更为粗糙、相较图十二中的肌理表现更具规则感。而在图十二中的肌理表现则相对细腻，规则感不明显。所以依据不同的肌理表现成就了 （图3-2 叶面肌理画面表现） 图3-1和图3-2两种不同的事物。同时，通过摄影肌理表现，还可以使人们通过肌理表现辨认出不同物体的物体特性，比如一些物体表面是光滑的其可以使人们产生良好的触摸感受，对一些表面粗糙物体则触摸感受则相对较差。图3-3中 （图3-3 不同石头的肌理表现） 通过不同石头肌理可辨认出不同石头特点及个性。在进行粗糙肌理的拍摄过程中，要通过对粗糙肌理的画面表现来进行粗糙肌理拍摄效果的塑造，促使

21、在进行粗糙肌理的画面效果呈现过程中，对拍摄的角度和拍摄技巧进行把握，实现画面效果的打造，同时也将粗糙肌理的表现特征以摄影的视角进行呈现。 2、摄影肌理有助于实现物体特征打造“由于不同的物体在整个的外形表现、形态特征方面都具有不同的表现，所以通过摄影肌理还有助于我们实现对不同物体的特征塑造，促使物体在进行表现过程中能以真实、富有冲击力的外型特质形成对观看者的视觉冲击。”宋黎：光在产品摄影中质感表现的研究，科技创新导报，2009（33）：226.参考文献1邵大浪：黑白摄影的影调控制与质感表现，照相机，2004年2陈檀：商业艺术人像摄影的审美生产，四川大学，2005年硕士论文3张新根：简析光在摄影艺

22、术创作中的特性和应用，电影评价，2007年第14期4陈正雄：抽象艺术论，清华大学出版社，2005年11月第1版5罗森：浅析影视摄影的用光技巧，中国科技博览，2011年第3期6王令中：视觉艺术心理，人民美术出版社，2006年8月第1版7罗伯特凯普托，唐杰译：风景摄影，中国摄影出版社，2007年版8马有基.：彩色摄影（斑斓镜头），南京师范大学出版社，2006年9李文方：摄影美学，辽宁美术出版社，2007年7月第1版10姚殿科：摄影色彩分析与应用，辽宁美术出版社，2002年版11布赖恩F.彼得森，丽春：拍出质感，摄影世界，2003 第12期 12李文方：世界摄影史，辽宁美术出版社，2007年8月第1

23、版13从抽象表现主义摄影谈起：http/14王晶，康凡：影视艺术的生命光浅谈光影在影视艺术中的造型作用，科技信息，2010年第20期15宋黎：光在产品摄影中质感表现的研究，科技创新导报，2009年后记大学四年的生活，使我在理论知识的学习上有了新的认知和见解。作为对大学学习知识的总结，我要感谢我的指导老师耐心指导我完成本文的写作。在本文的写作过程中，我的导师以他严谨的治学态度深深感染着我，使我在进行论文撰写的过程中始终以谦虚的态度进行钻研。同时我还要感谢在大学四年间一直关心我鼓励我的老师和同学，正是因为你们的鼓励和支持，使我拥有一个难忘的大学时代。最后感谢艺术与设计学院和我的母校哈尔滨学院四年来

24、对我的栽培。 谢谢！事实上，在摄影艺术行业的发展进程中通过不同的摄影极力表现可以促使人们在进行摄影表现过程中，通过丰富的摄影肌理表现和摄影质感完成对摄影物体的效果塑造。一般说来，质感细腻、肌理丰富的摄影效果更有助于人们提升视觉美感体验。在摄影艺术发展进程中，人们往往习惯于追逐一些清晰、细腻、真实的肌理表现效果，而通过这些肌理表现也有利于人们更好促进摄影过程中对不同物体基本特质实现的追逐，以更具真实感的（图3-4 肌理表现的丰富性） 效果表现和意义塑造进行物品画面艺术的表现。图3-4中，通过丰富的肌理表现和肌理效果，打造出丰富的画面。综合多种肌理的运用，成就了画面的美学感受。所以通过摄影肌理表现，不仅可以更好推动人们对物体的认识，也能够促使人们加强对现实物体真实打造的手段和方式运用的不断提升。对摄影肌理的追逐和把握，使摄影进一步实现对真实物体的塑造意义。 3、提升画面摄影美感广告摄影肌理表现过程中，通过真实、细腻的肌理表现可以提升画面观看美学效果的提升。对摄影师来说，通过不同的角度和光线等摄影方式的综合运用，可以实现对摄影肌理的重塑，从而促使人们在进行摄影的过程中能够通过多种积极、丰富的肌理表现效果进行摄影画面的创作和打造，从而以