新闻式广告讲析ppt课件

1、NoImage新闻式Ad我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅1;.NoImage新闻式广告：在某种条件下通过新闻和广告的转换，两者相辅相成为企业或产品产生较强的宣传力。前 言在现如今新闻、营销、创意这三个词已经深深刻入每一个营销人的脑海中。我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅2;.NoImage一、精彩的广告创意产生新闻和引发新闻大战。在相互打了几十仗的以色列和巴勒斯坦坐下来签定和平条约之际，以色列总理拉宾在承认巴以和解协议书上大笔一挥，广告人洛克发现拉宾总理签名时所用的是美国产的“派乐”笔，这一发现启动了这位广告人不凡的构想。新闻式广告的主要表现形式：我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅3;.NoImage“战争和

2、和平只差一线，而此线由派乐笔所划”“和平之路一挥而就，广告灵感瞬时启动”广告人广告人洛克洛克美联社美联社我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅4;.NoImage中 国 样 式案例一：团队报三十天赚三十万代言一胃药三十万我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅5;.NoImage中 国 样 式案例一：凤姐征婚（1、北大或清华硕士2、必须为经济学专业毕业3、必须具备国际视野，但无定居国外或移民打算4、身高176183厘米5、无生育史6、东部户籍7、2528周岁）1、各电视台找凤姐上节目，如上lady呱呱报自己是处女等2、人民日报、凤凰网、网易等均进行报道3、周立波等名人点评凤姐4、广电总局发言人：“凤姐”等低俗文化坚

3、决叫停我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅6;.NoImage周正龙华南虎事件周正龙华南虎事件陕西省林业厅跟陕西省旅游局陕西省林业厅跟陕西省旅游局7;.NoImageNoImageNoImageB 新闻式广告A 经典式广告 鹅 鹅 鹅我们已经准备好了中 国 样 式8;.NoImage案例二：由精彩的广告创意产生新闻大战纯净水？矿泉水？2000年4月底，海南养生堂有限公司在其产品农夫山泉的电视广告篇中，用两种水质养殖水仙花的差异化结果来说明“长期饮用纯净水无益健康，以后将停止生产”。 鹅 鹅 鹅我们已经准备好了中 国 样 式9;.NoImage矿泉水：含有矿物质的，一般来自山区或地下。纯净水：纯净水，指

4、的是不含杂的H2O。根据纯净度的不用而有不同的等级,纯净水一般含的杂质很少或者没有质 矿泉水含有含有必须的矿物质微量元素，纯净水不含有 矿泉水就是矿泉水，纯净水就是纯净水10;.NoImage我们已经准备好了案例三：万科砸1亿参与纯公益灾后重建 万科5月20日晚间公告称，董事会批准公司参与四川地震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；批准公司在净支出额度人民币1亿元以内参与上述工作；上述费用将在未来3到5年内，根据实际需要逐年支出。中 国 样 式 鹅 鹅 鹅11;.NoImage新闻式广告的主要表现形式： 二、从新闻产生创意或广告策划完全根据新闻来进行。案例一： 贝纳通

5、-全球运用新闻式广告顶级公司 鹅 鹅 鹅我们已经准备好了意大利公司，1965年成立 朱莉安娜贝纳通为总设计师logo标志12;.NoImage广告创意总监：托斯卡尼广告创意总监：托斯卡尼 鹅 鹅 鹅我们已经准备好了托斯卡尼被“尊称”为“视觉恐怖分子”托斯卡尼： “贝纳通与其他人不同之处，只不过是 在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。” “过去的广告只是想出售幸福，这反而使得人类更加的贪婪。”13;.NoImage“海湾战争使数以百桶的石油漂浮在海湾表面。一只浑身油污、垂死无助的鸟正在等待死亡这鸟象征战争带来环境污染的灾难。”1992年贝纳通广告我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅14;.NoIm

6、age贝纳通广告的宗旨：他可以不美但必须震撼心灵目光必须聚焦社会与现实 艾滋病、种族歧视、性泛滥、人口过剩、战争、环境污染等等3.本土广告呼唤突破固有思维删繁就简-广告要简短、一针见血我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅15;.NoImage我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅16;.NoImage我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅17;.NoImage我们已经准备好了 鹅 鹅 鹅18;.NoImage我们已经准备好了国内新闻式广告影片案例二： 鹅 鹅 鹅19;.NoImage新闻式广告的利与弊新闻式广告可以非常优秀的表现独特的品牌理念，体现社会责任感和使命感 国内新闻式广告还不成熟更多的还是凤姐、小月月等国内新闻式广告还不成熟更多的还是凤姐、小月月等 “ “真正有创意的人知道矫揉造作的极限，社会到什么节骨眼上不舒服” ”20;.NoImage我们已经准备好了案例一： 日本法院19号批准延押中国渔船船长詹其雄10天，外交部发言人马朝旭指出，中方要求日本立即无条件释放詹其雄，日方如一意孤行，错上加错，中方将采取强烈反制措施，一切后果由日方承担。 对于此次日方对钓鱼岛事件的强硬态度，我国内有关学者经过深入分析研究后指出原因在于： 鹅 鹅 鹅2