北京园林户外主题活动0527

1、 健康北京，跃动园林北京园林户外主题活动目录CONTENTSPART1PART2PART3活动背景活动概述活动详情宣传推广PART4PART5赞助合作活动背景PART1国家政策2016年将迎来体育产业十三五规划的新阶段，体育产业将迎来自己的“黄金阶段”，国家大力发展全民健身体育运动，改变运动单一形式，将体育与旅游以及互联网等相关产业进行结合，更好的为中国体育产业发展蓄力。活动背景市民需求目前大部分的户外体育运动群体都集中在公园和风景区中，在园林户外进行的健身运动涵盖了各年龄段的人群，从早晨中老年人的晨练，到白天中青年日常的徒步、越野跑，再到晚间全民可参与的健步走、夜跑等项目，都是集中在北京园林

2、中比较常见的运动项目。活动背景 PART2活动概述基于大的积极的政策背景及目标人群的庞大激增，势至体育将联手北京市园林绿化局、北京市风景名胜区协会推出两大主体活动，分别是：l“健康北京，跃动园林”北京园林户外主题系列赛l市民自主参与的公园及景区定期举办的主题活动两部分活动更好的为北京风景年票用户及北京热爱户外运动的爱好者提供一个健身娱乐平台，更好的为北京公园和风景区提供户外运动的赛事活动，推动全民健身运动的开展，打造更多标志性户外运动的“黄金园林”。活动概述活动目标打造全国园林系统户外主题赛事标杆，带动目标受众更好参与到户外运动中来，更科学系统的进行户外运动，提高公众对于全民健身的参与度和关注

3、度。活动口号活动概述健康北京，跃动园林主办：北京市园林绿化局组织机构主办：北京风景名胜区协会媒体主办：北京电视台承办：北京年票景区独家运营：势至体育 PART3活动详情“健康北京，跃动园林”北京园林户外主题系列赛活动内容2016北京园林户外主题系列赛共分为四大主题涵盖登山跑步徒步自行车四项运动。l北京园林跑步季l北京园林骑行季活动分组四大主题户外活动共分为三个组别：l男子组l女子组l家庭亲子组举办方式奖励内容全年共举办落地活动6场，优先选取北京风景年票会员单位，其他公园举办地将采取主动申请模式。所有参赛者在当天景区关闭之前完成比赛即可获得主办方提供的纪念勋章，全年参加活动达到4站的运动员将免费

4、获得2017年度的北京风景年票一张。活动内容l北京园林徒步季l北京园林登山季（1）体育与文化相结合l设置景区特有文化主题的赛事线路；l参赛者感受运动活力的同时体会景区人文内涵；l进行了迷你“体育旅游”体验；l系列性质的活动更具连贯性和趣味性。活动特点（2）特色盖章画册l将北京风景年票所包含的公园和景区的特色介绍制作成为一本画册或者地图；l画册中更多的融合DIY元素，留出相关的区域可供参赛者盖章、粘贴纸、自绘线路和写贴士；l盖章的形式类似于世博会各国场馆的盖章，具有趣味性和连续性；l集齐一本全年多站的盖章，使年轻人具有成就感，让亲子家庭拥有专属回忆。活动特点2016年6月25日居庸关长城登山季输

5、入内容 输入内容 输入内容输入内容 输入内容 输入内容主活动日程安排（暂定）输入内容 输入内容 输入内容2016年7月9日2016年8月20日2016年7月30日2016年9月15日2016年10月5日西山森林公园登山季石花洞跑步季世界葡萄博览园跑步季十三陵骑行季松山徒步季自主参与活动安排全年多频次（暂定两周一次）自主互动活动。市民自主参与的公园及景区定期举办的主题活动参与者扫描二维码，注册登陆后参与活动。举办公园在入口处将展示活动宣传牌，并突出显示二维码。活动内容活动规划宣传形式参与方式线上平台登陆签到打卡，对参与者进行评判并发放奖品。奖励机制100万人次报名费用累计参与活动 PART4宣传

6、推广节目介绍 这里是北京是北京电视台一档介绍老北京风土文化的文化栏目，由阿龙、曹一楠主持，深受热爱老北京文化的全国各地观众的青睐。在变化中看传统的北京，在变化中看2016的北京。探寻老北京的人文精神，留住易逝的文化根脉，这里是北京一幅北京精神地图。节目信息媒体合作计划l北京新闻频道：首播：周一到周六晚上18:55l重播：周二到周日上午10:05 周二到周日下午13:35l北京卫视频道(重点活动)：首播：周日下午13：42l从2011年开始这里是北京时长为20分钟阿龙曹一楠这里是北京主持人介绍阿龙，主持人，2003年3月进北京电视台公共频道四海漫游栏目组工作，担任外景主持人；2003年7月开始担

7、任这里是北京栏目的主持人。与此同时还担任这两档栏目的配音工作。 曾获北京广播电视协会颁发的优秀奖、山西旅游局颁发的优秀主持人奖和江西省政府颁发的主持人奖。拥有非常高的人气，微博粉丝达到23万曹一楠，主持人。毕业后加入广东电视台，先任在文艺部担任综艺晚会主持人，直播综艺栏目欢乐有约主持人。2000年担任广东电视台新闻中心社会纵横栏目主持人、记者。之后转战北京电视台，担任特别关注，现在读报 主播。是一名有着丰富经验的主持人，拥有非常大的个人影响力10集系列节目，内容为10家风景名胜区主题活动。l栏目内播放活动宣传片l口播+字幕报道活动信息l方便市民参与l对活动进行强力宣传l咨询类新闻实时报道l赞助

8、企业软性露出l主持人参与重点活动l面对面的互动性l贴近生活，关注度高北京电视台作为活动的联合主办方媒体合作计划北京电视台这里是北京栏目联手北京园林户外主题活动独具特色的专题贴近生活的内容落地的互动形式双向推广的宣传0名牌节目，收视率高覆盖率广，多时段播出影响力大，关注度高这里是北京栏目让观众逐步了解地道的北京文化，贴近生活的栏目内容拥有非常高的收视率，是北京卫视的名牌节目。栏目与赛事合作，增加活动参与人数，提高赞助商的品牌曝光率。这里是北京栏目每周六天黄金时间首播，次日两个时段重播，观众覆盖率广，拥有非常强大的收视人群资源。栏目的播出将为赞助商在赛事活动中的露出产生最大价值。这里是北京不但拥有

9、非常大的栏目影响力，它的主持人也同样拥有非常高的个人影响力。数十万粉丝对节目主持人的关注也将成为赛事活动的潜在目标客户。媒体合作优势北京电视台这里是北京栏目联手北京园林户外主题系列赛通过媒体推广活动相关信息，在吸引爱好者积极参与活动的同时，扩大活动在地方上的影响力，起到相辅相成的传播作用。扩大活动影响力通过活动的举办，借助活动影响力及活动规模的扩大，贯彻全民健身条例，缔造良好的运动氛围，积极打造城市健康活力的新形象。展现城市新风貌活动线路的规划将传统的观光式游览转型升级成为体育旅游新产品，为景区增加旅游目的地竞争力。打造休闲新地标01020304传播目标以赛事及活动作为引爆点，在地方媒体上推广

10、办赛景区的风景及特色游览项目，通过预热、赛中及赛后传播，持续进行景区及赞助商的推广。提升参与方知名度影像传播文字传播综合传播通过照片、短片、专题等影像传播活动，展现现场热烈氛围。通过预热稿件、自媒体稿件及通稿的发布，总结活动核心价值。在自媒体或网络平台上根据媒介特点，将图文、视频等素材相融合，达到最大传播效果。传播形式 PART5赞助合作活动首席赞助首席赞助商 1席席/150万万 企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身营销目标，赞助本次赛事。可帮助企业达到如下目标：赞助意义对接全民体育活动分享体育赛事资源企业集中展示平台商品高效推

11、广阵地修好政府部门关系加强企业业务联系巩固企业市场定位打造品牌未来影响赞助与回报首席赞助商合作形式：成为北京园林户外主题活动“首席赞助商”，设1个席位，100万元资金的赞助形式。赞助回报：一.名誉回报以北京园林户外主题活动“首席赞助商”的名义进行各种商业宣传，为期一年。二.活动回报1.为首席赞助商定制专属的营销活动；2.邀请合作伙伴领导莅临活动开幕式；3.可组织观众方阵参与开幕式。赞助与回报首席赞助商赞助回报：三.视觉回报1.六场赛事活动中，挑选合适的活动为首席赞助商设置专属环节，设置合影墙；2.活动开幕式、颁奖仪式背景板中呈现赞助企业logo；3.比赛中赛道起点、终点设有出发门和撞线门，两个

12、门上均呈现赞助商logo；4.赛道重点点位A字板广告位呈现，数量6块；5.赛道两侧沙滩旗广告呈现，数量20块；6.所有参赛运动员、嘉宾、领导都将领取到组委会参赛指南，赞助商将获得参赛指南广告2P；7.赛道条幅广告，数量2条；8.主会场33展位2个 ，34展板一块。赞助与回报首席赞助商赞助回报：四.媒体回报1.合作网络媒体进行相关赛事报道；2.新浪户外、山野中国户外、电视台进行相关赛事报道；3.活动相关官网首页赛事信息及赞助企业信息；4.赞助企业专访（官网、合作媒体）。公园提供产品展示位在北京园林户外主题活动的会员单位设置首席赞助商产品展位。展位集产品宣传与参赛游客能量供给的功能于一体，吸引更多参赛者和公园游览者到展位参观了解。展示天数：3天（周五至周日）汽车展示位数量：2-4台展示车专属营销活动首席赞助商。专属营销活动首席赞助商参与活动的园林