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文档简介

1、第 五 课特殊的符号参观“小小超市”，观察所看到商品有什么不同？品牌不同商标不同特殊符号品牌和商标是两个近似的概念，两者既有相同的联系，又有一定的区别。品牌与商标的区别、联系？联系：1、两者都是一个公司或者一种产品或服务的标志。2、两者都对特定的产品或服务有制定作用。3、两者在一定程度上，一定范围内都可以代替产品或服务出现在社会宣传中。4、两者都以一定的文字，数字，字母，图形等形式出现。区别：1、商标需要经法定程序注册后才可以产生法律效力，而品牌则不需要。2、商标可以是与产品或者公司名称毫不相关的图文，而品牌则一般都是公司名称里的文字，或与产品的特定相关。3、商标经过宣传和市场的作用，可以成为

2、特定公司或产品或服务的品牌。而品牌则不一定指公司的商标。 商标：是识别某个厂商的商品或服务的显著标志。注册过，并受法律保护。l 商标的定义 l 财商小故事 NIKE：一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间 ”为名，而这个期限只有12个钟头。 全公司惟一的一个全职职员杰夫，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中

3、掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。 1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。 想一想：NIKE代表什么含义？小测试：1、你认为商标设计最重要的是什么？A企业理念 B内涵丰富 C视觉冲击力强 D其它2、注册商标有效期为A 十年 B十五年 C二十年3、耐克的商标是A B C 4、别克的商标是A B C 5、香奈儿的商标是A B C 注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。连一连：把下面的商标与对应的商品连起来。 麦当劳 肯德基

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