第2章标志设计

1、第二节第二节 标志设计标志设计 1 1、定义、定义 标志是一种标志是一种图形传播符号图形传播符号，它以精练的形象向人们表达，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述一、标志的概述 标志主要包括标志主要包括商标商标、徽标徽标和和公共标志公共标志。一、标志的概述一、标志的概述l 商标商标l 徽标徽标l 公

2、共标志公共标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型二、标志的类型l 企业品牌标志企业品牌标志l 商业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型二、标志的类型l 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志l 大型活动、会议标志大型活动、会议标志l 公共信息标志公共信息标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志1 1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。结合的标志。二、标志的类型二、

3、标志的类型香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计l 文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：

4、文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。l 图形标志图形标志二、标志的类型二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：图形标志又包括：具象图形具象图形、抽象图形抽象图形和和图形与文字图形与文字组合组合的标志。的标志。二、标志的类型二、标志的类型p 具象图形标志具象图形标志 即即是运用某一具体形是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲

5、象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。熟悉的具象形象。雀巢公司标志雀巢公司标志二、标志的类型二、标志的类型p 抽象图形标志抽象图形标志 即是以一些完全抽象即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。容易给人产生深刻的印象。运动形标志运动形标志二、标志的类型二、标志的类型p 图形和文字组合的标志

6、图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计p 准确的意念准确的意念 通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大

7、众，获取清晰的理念感受。无论抽取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。统一。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计p 记忆与识别记忆与识别 标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志

8、识别而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。的记忆。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感视觉美感 标志的视觉美感随着标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。决定了人们的

9、审美特点。四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫

10、紫紫蓝蓝 黑黑蓝蓝 白一绿白一绿 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险 绿绿安全安全 黄黄注意注意 青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系 A.A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。能脱离它所塑造及美化的形象。 B.B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。和削弱的时候。 四、标志的色彩设计四、标志的色彩设计p

11、色彩与内容的表现色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3

12、3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计五、标

13、志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 5 5）联想创意设计）联想创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 7 7）从企业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p

14、 构思方向构思方向 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 9 9）社会特性的图形创意设计）社会特性的图形创意设计五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 构思与源点构思与源点 1）构思源点的水平发展 1 1）构思源点的水平发展）构思源点的水平发展 2 2）构思创意的纵向发展）构思创意的纵向发展 3 3）展开单项的创意模式）展开单项的创意模式 4 4）综合方案创意）综合方案创意五、标志的构思与创意五、标志的构思与创意p 创意思路创意思路 1 1）方案选择的目的性）方案选择的目的性 2 2）抽象

15、与具象的表达）抽象与具象的表达 3 3）象征性设计创意）象征性设计创意 4 4）形象的寓意）形象的寓意 5 5）形象的选择性）形象的选择性 9 9）蒙太奇表现手法）蒙太奇表现手法 6 6）形象的典型化）形象的典型化 7 7）联想的技巧）联想的技巧 8 8）设计语言）设计语言1010）符号的个性化）符号的个性化六、标志的形式语言六、标志的形式语言1 1）重复）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。复排列构成的画面，即为重复。六、标志的形式语言六、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整

16、体中对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。独特。2 2）对比）对比六、标志的形式语言六、标志的形式语言 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。视觉上具有很强的导向性。3 3）渐变）渐变六、标志的形式语言六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形

17、的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。4 4）正负形）正负形 六、标志的形式语言六、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。5 5）共用形）共用形 六、标志的形式语言六、标志的形式语言 光效应艺术形式又名视幻艺术，是光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪世纪60年代开年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。始流行于欧

18、美的一个快速发展的艺术流派。6 6）光效应）光效应 七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 企业形象的历史企业形象的历史七、标志与企业形象七、标志与企业形象p CI CI企业识别设计企业识别设计 CICI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。播来强化社会认同的符号系统。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI标志形象标志形象 良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性

19、的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 VIVI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业设计是

20、企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要

21、素 1 1）企业标志）企业标志 企业标志是视觉沟通的基本形态，也是企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VIVI设计的核设计的核心。在心。在VIVI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。最高的，具有明确的识别特点。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 2 2）企业标准字体）企业标准字体 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染字的设计处理不仅是信息传

22、达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。能，又具备标志的识别性。 ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 3 3）标准色）标准色 标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公

23、司，或各部门，或不同类别商品。公司，或各部门，或不同类别商品。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 4 4）象征图形）象征图形 象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。 ZAP品品牌牌V

24、 I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 5 5）组合应用）组合应用 标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系突出地表现在版面编排模式中。突出地表现在版面编排模式中。 ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 1 1）办公用品）办公用品 企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同

25、规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。 2 2）交通工具）交通工具 企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。的视觉认同性和识别性。 七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 3 3）环境标识）环境标识 环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它环境标识是标志设计

26、在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。 4 4）服饰）服饰 基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人

27、走向企业人的纽带。人的纽带。 七、标志与企业形象七、标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 5 5）产品、广告）产品、广告 产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者的购买欲，从而达到促销的目的。者的购买欲，从而达到促销的目的。 企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料，又是宣传促销的媒介。料，又是宣传促

28、销的媒介。p 视觉识别设计的规则视觉识别设计的规则 八、标志设计的基本步骤八、标志设计的基本步骤 1）构思源点的水平发展 1 1）协议与谈判）协议与谈判 2 2）调查与分析）调查与分析 3 3）创意构思）创意构思 4 4）方案确定）方案确定 1）构思源点的水平发展 5 5）设计制作）设计制作 6 6）注册问题）注册问题九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 1）构思源点的水平发展p 肌理肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效眼光去合理表现，增加图形感，

29、在视觉上产生一种特殊效果。果。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 叠透叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。合与表现，使单调的形象丰富起来。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 共同线形共同线形 共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的

30、整体，人类与中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 折折 在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。清晰生动。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点

31、的水平发展p 旋转旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 显影形显影形 显影形是有意味的图显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，形时，首先看到

32、的是实形，然后会发现虚形。然后会发现虚形。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 相让相让 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律形按规律“各行其道各行其道”。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 交叉交叉 在时间和空间上在时间和空间上交叉产生了数不清的交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的复杂的关系，连带的意味。意味。 九、标志设计的艺术表

33、现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 分离分离 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。的注意。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 积集积集 积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成

34、产生强有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。烈的冲击效果。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 错觉利用错觉利用 视觉产生的图形是合视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形理的，错觉所形成的图形同样存在。常说同样存在。常说“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，错觉利，错觉利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 绿色设计绿色设计 绿色化思想是绿色化思想是2121世纪设计的主题，绿色形成了优良环世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。境及生命健康的

35、主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 仿生设计仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 人性化设计人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代