受众广粘性高,10大diy手工品牌成购物中心体验新宠

1、受众广、粘性高， 10 大 DIY 手工品牌成购物中心“体验新宠”体验感已经成为商业地产运营者们争相推崇的博利法 宝。由于特别的消费方式， DIY 业态高度契合了“亲身参与”、 “主动体验”等体验本质，成为购物中心体验新宠。 有数据显示，如今除了 KTV 、聚餐、逛街、看电影以外，还 有 93.75% 的消费者愿意选择 DIY 手工制作作为娱乐聚会的 形式之一。其中，消费者愿意制作 DIY 产品的占比数量更是不尽相同： 甜品类（巧克力、蛋糕、饼干等）占 60.42% ，艺术类（沙 画、陶瓷、文化衫等）占 50% ，饰品类（银饰、手链、项链 等）占 43.75% 。对于消费者而言，特别是年轻人来

2、说，时 尚手工不仅仅提供商品，更重要的是一种情感寄托，让消费 者产生成就感以及不可复刻的体验感，一旦喜欢上，就会产 生，从而提高店铺的消费粘性。 DIY 业态的受众面也没有限 制，无论男女老幼都可参与，同时也成为“亲子”活动的光顾 地。全爱工匠： 让消费者变成手艺人一直坚持“每个城市只开 一家”的全爱工匠，其顾客群体主要是情侣、闺蜜、白领、亲 子等。将专业的制作变成顾客有趣的 DIY 体验，是全爱工匠 的基本定位。如今，在北京、上海、天津、福州的各大购物 中心里，全爱工匠均被顾客所熟知，有些人还会慕名而来。在这里，只有你想不到，没有你做不到。顾客亲手制作独一 无二的戒指、项链、银饰、耳环等作品

3、，可以自己戴，也可以当做礼物送人，更可以作为工艺品摆在家中欣赏 比如，一对情侣戒指，可以刻上名字或其他文字，作为两人 爱情的见证。所以，很多求婚的故事，在这里浪漫上演也不 足为奇。其中，锤子、雕刻笔等制作工具都是木质的。针对 不同的顾客， 开设相应的 DIY 服务，比如，初次接触的顾客， 可以在90分钟内完成入门课程，做出一件首饰作品。已进驻购物中心：北京朝阳大悦城、上海大悦城、天津大悦城、 福州世欧广场ABC Cooking Studio ：量身定做的 DIY 菜谱ABC Cooking Studio 一直坚持在购物中心开店， 坚持高端产 品定位的 ABC ，其顾客主要针对白领、已婚妈妈、

4、情侣等女 性群体，并在日本、韩国、香港、台湾、新加坡、泰国等国 家开发 ABC 的市场经营理念。 目前，在北京、成都、上海等高端商场成功设店，并在大众 点评上达到 4 颗星的顾客满意度。 ABC 在每年的 1月、4 月、 7 月、10 月分别对外招生授课， 课程内容主要有蛋糕、 面包、 日本料理和菓子。 所以，在这里，顾客可以报班做一个系统的厨房培训，也可 以在闲暇时间，找上一两个小时到店里体验。这里除了为散 客提供 DIY 以外， 还会为企业量身定做菜谱， 提供 VIP 贵宾 招待，并不定期的举行试吃会，展览会等活动。其中，食谱 也是通过简单易懂的插画手绘来体现。已进驻购物中心：北京君太百货

5、、北京朝阳大悦城、北京 颐堤港店、上海来福士店、上海环球港店、上海 K11 店、上 海环球金融中心店、成都太古里 曼思欢乐厨房：用专业的厨师做营销爆点 走“家庭、专业”路线的曼思欢乐厨房，一直借力媒体发声， 向顾客传递 DIY 的精髓， 这里也是各大电视台美食节目的取 景地点，同时也是邓紫棋、郭采洁等一线明星追捧的 DIY 厨 房。其中，曼思欢乐的老师是由中外五星级饭店的厨师亲力加盟。 目前，只在北京和天津各大商场中，开拓自己的品牌市场。 这里提供数百道来自世界各地的美食课程，消费者可自由选 择中餐八大菜系，或者西餐的经典菜式。每个门店的设计都 还原家庭厨房的温暖与舒适感。在厨房 DIY 中，

6、顾客可以零 距离接触来自美国、新加坡等大厨，也可快速掌握专业的做 饭手法。已进驻购物中心：北京华润五彩城店、万柳华联店、朝阳 大悦城店、天津大悦城店 兔子不在家：自己动手做一块手工皂 在如今护肤美容的行业中， 卖手工皂的品牌比比皆是。 但是， 卖手工皂的同时，让顾客亲身体验制作香皂的品牌却寥寥无 几。兔子不在家突破了传统的单一门店经营方式，在个别门店中， 设置 DIY 服务体验，成功地吸引了顾客眼球。这里的香皂属 于冷制皂，不是一般的透明皂基的精油手工皂。门店的橱窗 处摆放各式各样的玻璃器皿，以吸引顾客进店。店里有几十 种不同的香氛材料，也可以把多种精油调和在一起，亲自调 制自己喜欢的独特味道

7、。 除了 DIY 手工皂， 还可以 DIY 制作 唇膏、面霜等。已进驻购物中心：北京世贸天阶、朝阳大 悦城、成都财富又一城Yoho Keon 盆栽： DIY 盆栽背后是孵化服务 近几年，盆栽市场发展迅速，深得消费者喜爱。手工制作微 景观，也成为各大传统盆栽商家的转型之路。自 2012 年， YOHO 品牌创立以来，便作为全线孵化项目， 给顾客提供手工盆栽的同时，也为社会青年和待业转型的年 轻人提供资金以及项目的支持。 YOHO 用 O2O 的营销服务 平台，为其他企业以及顾客提供微观景、花艺、智能科技玩 乐及减压治疗课等服务。在这里，顾客可以选择将植物种在3D画框上，也可以选择自然微景观 DI

8、Y盆栽。已进驻购物 中心：广州富力盈凯广场、中信广场、中华广场Painting Tower ： 零基础也能画出“艺术品” 提起文艺范， 一定会想到听着音乐， 画油画。 Painting Tower 就是这样的地方，它是由一个 80 后的海归创办，其主要定 位在对油画零基础的年轻消费者，并帮助有油画梦想的人，实现梦想。在画油画的同时，还为顾客免费提供咖啡甜品， 店内有近百种油画供顾客选择，在老师的指导下， 12 个小 时，就可以完成自己选择的作品。除了一对一服务以外，这 里还承接各大企业团建活动。已进驻购物中心：北京朝阳 大悦城、三里屯 soho 、成都大悦城VISTA ： DIY 厨房与社交礼

9、仪教学相融合VISTA 成立于 2014 年，从创立之初，其选址定位就在北京 三里屯 soho 购物中心，此中心周围集中写字楼、居民区、 医院、学校等。 它的品牌推广也借力媒体以及周围顾客群体， 进而产生多米诺骨牌效应。 VISTA 旗下拥有 VISTA 酵堂和 事业推进部两个系统。在这里，顾客可以选择 DIY 烘培、社 交厨房、 礼仪厨房、 亲子 DIY 厨房等服务。 其主打的 DIY 厨 房产品是自制法式布蕾。已进驻购物中心：北京三里屯 清立堂陶艺吧：吸引孩子和父母眼球 在如今购物中心里，到处可以看到小朋友的身影。除了在商 场里进驻一些娱乐设施以外，还可以与亲子中心、手工陶艺 等品牌合作，

10、吸引孩子和父母眼球。清立堂陶艺吧就是一个 专为家庭亲子服务的 DIY 陶艺品牌。从手工成型到烧制，再 到上釉，均为孩子和父母提供教学和亲手体验的服务，并定 期组织线下亲子教育活动。同时，还为孩子提供亲手制作披 萨、蛋糕、插花等服务。已进驻购物中心：北京卓展购物 中心粘粘屋手工教室： DIY 手工 早教教育 这个可以让孩子待上一天都不会哭闹的 DIY 粘粘屋手工坊， 已经在全国多家大型购物中心相继开业。目前，在北京、上 海、广州、江苏、成都等城市均有门店。 粘粘屋希望用“小手创造大世界”这一理念， 释放孩子的天性， 自由发挥想象力，让孩子从此爱上手工制作。据了解，粘粘 屋将在未来几年内，向 40

11、 多个一二线城市的高端商场全面 铺开。在这里，孩子可以自由选择水粉画、捏出不同的粘土 图案。比如，植物大战僵尸、白雪公主、喜洋洋、蜘蛛侠等 动画片系列人物。 其中，店里所有的材料都来自台湾。同时，粘粘屋也自行研 发儿童早期教育的相关课程。已进驻购物中心：北京大悦 城、北京凯德 MALL 、广州百信广场、广州正佳广场、南京 虹悦城、南京水游城、成都凯德魅力城、成都龙湖三千集购 物中心、成都万达广场等ZOWOO ：木作工房，体验亲手打造的生活ZOWOO 店面的正门采用简洁的三分式构造， 配上通透性最 佳的玻璃门，能够给人一种宽敞明亮的感觉。店内狭长部分 的面积由于考虑到功能性的问题，设计成了狭长型的机械作 业区，一方面利于人流的分散，另外做成隔层之后也比较利 于隔断机械操作的噪声。 6.6 平米一个灯光， 修改射灯位置， 整个作坊看起来更加有层次感和氛围，同时也适合长时间的 手工作业。 因为是主打木制品风， 所以整体都比较简洁明朗， 包括手工作坊区的布局，灯光的分布、亮度，以及家具的程 设等等，都给人一种很清爽简洁的感觉。各种尺寸的锉刀、 刻刀、锯子、砂纸、起子、钳子，满足你对工具的所有要求， 实现你对木工的所有幻想。 数据说话( Decision on datas ) 有数据标明， 约 20%