北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案

1、who is verna【什么是瑞纳什么是瑞纳】what is the soul of verna 【什么是瑞纳的本质什么是瑞纳的本质】【多变】丰富的多变性【多变】丰富的多变性, ,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换. . vried【愉悦】生活本就应是愉悦写意的【愉悦】生活本就应是愉悦写意的, ,享受时尚所给予人类神经支脉的洗礼享受时尚所给予人类神经支脉的洗礼. . enjoyable【精彩】精彩与卓越中孕育【精彩】精彩与卓越中孕育, ,时尚点亮不寻常的人生轨迹时尚点亮不寻常的人生轨迹. . remarkable【自然】追求浑然天成的生活态度【自然】追求

2、浑然天成的生活态度, ,是时尚纯正气质的正名是时尚纯正气质的正名. . nature【绝对】近乎于宗教式的迷恋【绝对】近乎于宗教式的迷恋, ,时尚是绝对的信仰时尚是绝对的信仰. . absolutelyverna is fashion【瑞纳便是时尚之主瑞纳便是时尚之主】【项目背景项目背景】北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略车型“verna”(瑞纳)。其秉承流体雕塑的外形设计，整体风格趋向年轻时尚，目标客户是30上下的白领新贵。作为北京现代完备自身产品链，进军ao级市场的新车型，自2010年4月车展以来便引起广泛关注。本案将配合瑞纳的全国推广工作，完成北京地区媒体单位针对新车试乘试

3、驾体验活动的策划与实施； 【项目目的项目目的】1. 通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解verna的卓越性能。以体验式的宣传方式，促进媒体深入报道，从而影响消费群体，提升销量；2. 活动将秉承verna的产品理念，全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位，为消费者提供准确积极的消费导向；3. 积极完成北京现代对于verna营销推广的战略布局，为后续活动进行媒体公关铺垫； 【项目分析项目分析】战略车型“verna”(瑞纳) 主要市场针对30上下的白领新贵。即上世纪75后到85前这一年龄段。他们是中国改革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们是中国改

4、革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。他们有自己的思想，有自己的价值观。对于生活，是一种大写意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。他们又都在玩些什么？时尚。时尚。自主。自主。激情。激情。【项目策略项目策略】时尚元素相互融合为活动主线；时尚元素相互融合为活动主线；1 1、先锋时尚元素：、先锋时尚元素：先锋音乐、街舞元素，易

5、与年轻人产生共鸣。以金属、嘻哈、街舞等表演穿插在试驾活动中，调节现场节奏，充满观赏性；2 2、地标时尚元素、地标时尚元素：北京城市拥有多处地标性建筑，将地标建筑设计为试驾中穿越的景点，体验穿梭在迷你京城之中的乐趣；3 3、娱乐时尚元素：、娱乐时尚元素：现场部分工作人员进行世界著名电影的角色cosplay，媒体来宾将于荧屏里的人物共同试驾verna；导入世界知名车赛赛制，点燃激情；导入世界知名车赛赛制，点燃激情；1、导入mini专业车赛赛制，增加竞赛环节，提升试驾乐趣；2、香槟庆祝，感受f1王者加冕荣耀；【主题拟定主题拟定】1 1、顽、顽 北京北京 顽顽 时尚时尚2 2、新京城顽主、新京城顽主3

6、 3、时尚翻城、时尚翻城4 4、心所向、心所向 行所往行所往5、时不我待、时不我待尚我一族尚我一族6、我时尚，我做主、我时尚，我做主【项目亮点项目亮点】先锋时尚元素先锋时尚元素【项目亮点项目亮点】地标时尚元素地标时尚元素【项目亮点项目亮点】娱乐时尚元素娱乐时尚元素【项目亮点项目亮点】mini欧赛欧赛【项目亮点项目亮点】香槟庆典香槟庆典【项目信息项目信息】项目设置：项目设置：媒体试乘试驾体验项目时间：项目时间：2010年9月15日14:30-17:30（拟定）项目地点：项目地点：项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附）项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附）邀请人数：邀请人数：80-120人主办方：

7、北京现代汽车有限公司（北京区）主办方：北京现代汽车有限公司（北京区）协办方协办方：银石国际广告有限公司银石国际广告有限公司【场地介绍场地介绍】【项目流程项目流程】1414：30301414：35 35 北京现代领导活动致辞北京现代领导活动致辞1414：35351515：35 35 介绍介绍vernaverna性能性能媒体问答媒体问答1515：35351515：40 40 媒体来宾分组；讲解试驾规则媒体来宾分组；讲解试驾规则1515：40401616：4040 试驾开始试驾开始时尚先锋会开幕时尚先锋会开幕1616：40401717：2525 组队竞赛组队竞赛1717：25172517：3030 优胜者颁奖优胜者颁奖合影留念合影留念1414：00140014：3030 来宾签到入场来宾签到入场 【活动内容活动内容】领导致辞领导致辞verna介绍介绍答记者问答记者问媒体签到媒体签到先锋音乐先锋音乐时尚街舞时尚街舞verna试驾试驾组