居民环城游憩时间和费用项目偏好

1、居民环城游憩时间和费用项目偏好1 研究方法本次调查时间为 2013 年 6 9 月，采用定点随即抽样调查方式，选择了牡丹江市四大城区 （ 包括东安区、西安区、阳明区、爱民区） 的 5 个居民小区，2 个公共休闲场所，2 个娱乐场所作为调查地区。地址选取考虑位置、规模等因素，有较强的代表性。共发放问卷 250 份，回收248 份，其中有效问卷 240 份，有效率 96% .之后通过SPSS,Excel 等统计软件进行分析。2 居民基本特征分布 （ n = 240）问卷结果显示 （ 见表 1） ,从性别上看，男女比例相当，能更好的反应男性和女性对环城游憩的活动偏好特征； 从年龄上看，19 29 岁

2、及 30 39 岁这两个年龄段的居民在受调查中所占比例最大，各占 44. 2% 和 32. 5%,这部分居民假期休闲行为活跃，从另一个角度也反映了老年市场是环城游憩的潜在客源； 从学历上看，大专及以上学历所占比例高达 77. 5%,可见市区居民知识水平普遍较高，这就要求旅游开发过程中要注重景区环境质量、文化内涵的提升； 从职业构成看，受访者职业分布比较全面，但受访比例稍有不同，科研及文教人员和学生的比例最大，这类居民假期较多，环城游憩潜力最大，在旅游宣传促销中可以有所倾向，比例最少的是离退休人员和家庭妇女； 休闲旅游不属于生活必需品，因此与收入直接相关，从收入上看，基于学生群体数量较多，收入在

3、每月1000 元以下的占样本总数较大，达到 22. 5% ,这类客源对旅游产品价格敏感度很高，他们的需求能反映出未来一段时间内休闲旅游市场的走向，在产品推广中应加以注意，占样本比例最大的是月收入 2001 3000 元，达到31. 7% ,收入在 3000 元以上的占 24. 2% ,由于问卷地点多为休闲场所和娱乐场所，这样的数据反映出收入与休闲活动频率具有一定的正比例关系。3 居民环城游憩时间和费用偏好时间和费用是环城游憩旅游得以进行的两大基本条件。调查中，在问到 影响居民休闲选择的因素;中，选择 时间;和 费用;的分别占 76. 7% 和 44. 2%.关于环城游憩的期望时间，42%的受访

4、者希望是 1 天，50%的受访者希望是 2 天，关于环城游憩期望费用，33% 的受访者希望是 101 200 元，32% 的受访者希望是 201 300元，调查发现，月收入越高，旅游与其费用相对也较高（ 见表 2） .4 居民休闲活动偏好在工作日，男性和女性居民的休闲选择差异性不大，工作日时间紧张，选择没有时间休闲的男性 （ 60. 0%）和女性 （ 38. 7%） 占所有选择的比重最大，女性选择在家看电视的占到 25. 8%,去外地旅游的比例为零，一些男性和女性群体也倾向于去广场公园类的免费休闲场所游玩，男女比例分别为 15. 5%和 19. 4%.在周末休息日，男性和女性居民的休闲活动选择

5、差异较大，男性休闲选择显示除分布平均的特点，除了没有时间休闲外，广场公园 （ 22. 4%） ,亲朋好友家 （ 17. 2%） ,健 身 场 馆 （ 19. 0%） , 洗 浴 中 心 （ 12. 0%） , 影 院（ 12. 0%） 等的选择比例较大，有 10% 的男性会选择去周边景区旅游。女性在周末的休闲选择倾向显著，选择商场店铺的最多，达到 53. 2%,广场公园，亲朋好友家和在家看电视都超过 25%,表现出单调性的特点，仅有 6. 5%的女性选择去周边景区旅游。可以看出，男性居民比女性居民在各种休闲场所更加活跃，因此休闲活动的内容比女性要丰富得多。在节假日，男性与女性居民的偏好选择具有

6、共同特点，男性居民选择去城郊旅游的占选项的 36. 2%,选择去外地旅游的占选项的 22. 4%; 女性居民选择去城郊旅游的占选项的 40. 3%,选择去外地旅游的占选项的33. 9% .在节假日，居民有充分的时间放松身心，对环城游憩产生浓厚的兴趣，牡丹江市环城游憩开发的客源市场基础强大。5 不同性别居民环城游憩活动选择在环城游憩活动选择上，男性与女性有一定的共性和明显的倾向差异 （ 如图 1 和图 2 所示） .超过 30% 的男性和女性居民都喜爱爬山这个活动项目，这对环城游憩带森林公园爬山设施的改善提出了要求； 受访居民中有 31%的男性和 27%的女性选择漂流活动，牡丹江环城游憩带漂流资

7、源丰富，游人兴趣很高，这对项目安全系数要求更加严格； 女性对采摘项目产生了相较男性更加浓厚的兴趣，有 25%的女性居民选择这一项； 男性对钓鱼项目相较女性有更高的期望，有 24%的男性居民选择这个项目。6 居民获取环城游憩信息主要渠道在获取环城游憩信息方面，如表 3 所示，从受访者获取信息内容看，亲朋好友的口碑相传占有绝对大的比例 （ 68. 3% ） ,这对景区景点的形象构建提出更高的要求。景区形象是形成游客满意度与忠诚度的重要影响因素。游客对景区的感知形象越积极，则其对该景区游览的评价越高，未来的重游倾向越强,越能促成口碑效应。景区构建本身是从功能形象、可达形象和情感形象三方面展开,景区形

8、象的优化对于景区的营销具有积极的意义。单位组织游玩在受访选择比例占 38. 3%,景区景点对学校类、企事业单位类客源市场应该加大宣传促销力度，有针对性的开展旅游项目、价格优惠活动等，签订旅游合作协议，提供专线车辆服务，并针对这类旅游者文化层次高的特点，提供高素质导游服务等。其他的信息获取途径依次为报纸杂志、电视、网络、旅行社、户外广告、传单和其他。参考文献：1 吴必虎 . 大城市环城游憩带 （ ReBAM） 研究： 以上海市为例 J. 地理科学，2001 （ 4） : 354 -359.2 牡丹江市人民政府 . 战略地位 Z. 牡丹江市旅游业发展总体规划，2005 （ 9） .3 保继刚，等，旅游地理学 M. 北京： 高等教育出版社，1999,21 （ 2） : 202