谷香园月饼包装设计毕业设计

1、传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特 质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉， 是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构 的，它保留了一个民族所共同的东西。包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着 传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本 民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正 立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行 了深入论述。关键词：传统文化 包装设计 月饼弓丨言，, ,4第1章谷香园月饼包装设计

2、与中国传统文化51.1月饼包装中的中国传统文化内涵51.2传统文化在月饼包装中的作用51.3传统文化在月饼包装中的设计思想61.4中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一6第2章谷香园月饼包装设计中传统文化兀素的应用，,，72.1月饼包装形象视觉设计的文化特质72.2月饼包装设计的传统文化元素72.2.1寓意吉祥的图案,72.2.2传统汉字的运用82.2.3传统色彩在包装设计中的运用9第3章月饼包装设计的心得体会，,，10结论 11 致谢 12 参考文南# 13P - ITy V j j J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J s

3、/ 附录我们知道，月饼首先是一种朴实的民族食品，是中华民族团圆文化的象征性 食品,而在社会交往过程中，它又作为礼物，承载和传递着送礼者的情感企图、“心 意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死， 永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是 许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富 的传统文化要素，在谷香园月饼包装中体现出民族性的风情， 我在设计中作了新 的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文

4、化意境。 月饼是中秋节的特 色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息 和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。谷香园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵；在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合，体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计，将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的 结合，可以提升月饼的档次。第一章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化1.1月饼包装中的中国传统文化内涵中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中， 它那独特的东方文化

5、魅力正熠熠生辉。 在国际设计风格潮流之后，开创多元化 的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。中国吉祥图案无论是造型还是装饰， 都深深地植根于中国传统文化之中，在 现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体 ，不仅表达了人们的一种美好愿 望和情感,而且使包装具有了独特的美感。 各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、 丰富的想象力为基础，按照形式美的规律来组合形象，使中国的包装设计形成了 鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征，为现代包装设计注入了活跃的生命力。“谷香园”月饼系列包装中所运用的牡丹纹饰是中

6、国传统文化纹饰，牡丹纹饰背后的牡丹文化是精神文明和物质文明的相结合产物，洛阳牡丹甲天下， 牡丹作为洛阳的一个标志性代表，具有很强的地域性特征，体现了一定的地域文 化，地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象， 从古今中外牡丹发展的历史来看的确如此，牡丹发展在盛世，太平盛世喜 牡丹，牡丹文化也如此。1.2传统文化在月饼包装中的作用中国传统元素在现代包装设计中的运用， 是对民间艺术元素进行微观细致地 采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用 传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱 的包装风格形式。如何适度运用“地

7、域文化特色”，将商品自身的特点与地域文 化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装 设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、 地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把 握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。 在表现中不仅在于图形、色 彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。 牡丹文化是我设计包装的灵感出发点， 贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现 了谷香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特 色。1.3传统文化在月饼包装中的设计思想设计是民族文化

8、的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能 体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。 不同 的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构 或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“谷香园”月饼的包装 时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴， 把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品 的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中， 意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏， 设计的最终意义是被 欣赏和接受。欣赏是

9、艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统 元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭 强等设计师将传统元素融入月饼包装系列， 让人们真正体味到了意境的美。在现 代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。“谷香园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然， 和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后， 最终选用现 在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解 和运用。第二章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用2.1月饼包装形象视觉设计的文化特质包装设计是人类文化活动的重要组

10、成部分，它体现了人类心智的积极、创造 性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是 作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。洛阳作为九朝古都，它 本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行谷香园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解洛阳这个城市所具有的 特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合 充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来 洛阳这个中原城市的传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格 的特色。2.2月饼包装设计的传统文化元素包装设计有着稳定的基本

11、文化格局， 并不断为社会文化注入鲜活的内容，不 断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本 身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模 式。在进行谷香园月饼包装设计时，我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴， 以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚 持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳 特色，更具有说服力和感染力。2.2.1 寓意吉祥的图案我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色 而

12、尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例 子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案在“谷香园”月饼包装设计上面就运用了一部分吉祥图案来突显洛阳的文化 特色。可以利用图形的指示性、象征性的特点，具有一定的象征意义和情感需求； 如运用洛阳传统元素一一牡丹，其“能指”是牡丹，但并非仅仅表达“牡丹花”的“形符”，它还有更深层次的含义，象征荣华富贵的“意符”；再如，象征吉祥幸福 的“蝙蝠”，它是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗 成的信

13、息传播功能，具有一般符号的共同属性，即作为负载和传递信息的中介，通 过新的加工和整合，实现传情达意的目的。由于今年是庚寅虎年，同时也借用了 中国传统民间艺术中的剪纸素材，一个邮票形式的虎年剪纸图案，来显现出美好、 祥和的思想内涵。222 传统汉字的运用汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠 实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所 承载的文化内涵仍然是博大精深的。 从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国 古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的 传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。

14、在中华文 明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。 正如 臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、 纯粹性，具有其他文献不 可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性， 是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完 善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程， 这一过程实际上一直延续到了今 天。汉字作为东方文化的重要组成部分， 在商品包装设计中泛运用。书法字体由 于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰 富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。 书法字体在包 装设

15、计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生， 这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美， 而且还使包装作品具有一定的收藏价值在这次我所做的“谷香园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体 当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出洛阳独特的传统民族文化风格。 以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景， 从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文 字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。 223 传统色彩在包装设计中

16、的运用色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感 中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信 息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的 事物或者联想到和颜色有关的东西。 颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色 彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素， 既传达 产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区 别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息， 设计 师就要根据上述人类认识事物的方法和规律

17、来进行表现。“谷香园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用的是红色和象征着中国高贵 的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中 国节日的喜庆。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味 觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。 因此，在表现食品的香味时，多用黄色。第三章 谷香园月饼包装设计的心得体会经过这段时间的月饼包装设计毕业创作， 我从中学到了很多东西，在包装设 计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。 对这些也不太

18、了解，也不知道应该从哪些方面去构思。 在网上翻阅图片，查找资 料，开始对传统文化有了进一步的了解， 慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不 是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不 够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的 设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要 考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到 一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色 彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也 不是很好。通过这一阶段的学习，老

19、师的指导，明白了设计的方向。要做好一个 月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项。品牌包装设计应从商标、 图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌 设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素 协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出 商品个性的重要因素。月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养， 将传统文化相统一，希望通 过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代 文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条

20、战线。从而让我们的月饼包装重新回 到传统文化特色的轨道上，结论中国传统元素在现代包装设计中的运用， 是对民间艺术元素进行微观细致地 采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统 元素具有一定的历史和文化意义。如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题， 这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的， 我国的历史文化不但继承了祖先巨大 的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又 有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度， 同时也满足了消费者追求 艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式， 通过视觉要素向消费者 传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计 的意境可以诠释设计者自身的情感提炼， 对艺术形象的再创造。如何让中国传统 元素与现代包装设计达到的完美结合， 从而让中国传统元素得到更好的发扬， 这 既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。本论文是在老师悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人 的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远 大的学术