飞信网络活动策略案2.0

1、飞信飞信0707网络社区网络社区活动活动大旗策略案大旗策略案 linkflag mouse communications2007-3-82目录目录 任务任务& &目标目标 大旗策略大旗策略& &创意创意 活动执行关键点活动执行关键点 活动传播关键点活动传播关键点3任务任务&目标目标 提高飞信知名度，拓展用户群； 渗透品牌形象，增强用户黏合度。方便快捷的短信方式新圈子，新沟通方式?用户感受用户感受干净的界面无显著差异的聊天工具，容易掌握的功能。飞信群里的孤独4大旗策略大旗策略&创意创意 触动性够强的噱头； 智趣游戏，通缉网络“知道分子”； 单兵-团队，发动集群攻势； 创造飞信体验机会； 榜上英雄

2、，明星效应； 变换的奖励诱惑趣味情节； 唯美界面。制造网络新病毒；激发年轻人的好胜心、好奇心；低门槛，高参与度；多重飞信使用环节；幕后支持者蜂拥（飞信支持）；活动生命力持久；立体传达飞信形象与诉求。飞信乐园系列活动飞信乐园系列活动5活动受众群活动受众群 网民（他们是谁？他们存在于网络的特性是？他们在网络上的生存方式和状态是？）他们是依赖网络的“e一代” （ “e-communications “ ）；绝大多数18-30岁，大学生是主力军；他们有多元化视野，对新鲜事物非常敏锐；他们往往是首先吃螃蟹的人，是意见领袖。注：此数据来源于艾瑞第三方机构注：此数据来源于艾瑞第三方机构飞信群飞信群:与或与或

3、:网族网族6 飞信乐园系列活动简介飞信乐园系列活动简介4321 “鬼脸大赛鬼脸大赛”征集飞信代言表情。征集飞信代言表情。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “飞信夺宝填字飞信夺宝填字”游戏。游戏。 需使用飞信答题过关。(4-6月月)(7-8月月)(9-12月月)(不定期不定期植入植入) “飞信富翁乐透时间飞信富翁乐透时间”飞信兑奖。飞信兑奖。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “最野蛮女友赛最野蛮女友赛”vs“摇摆派对摇摆派对”。 上传飞信资料及照片，使用飞信号投票，飞信im平台支持。7活动执行关键点活动执行关键点1“鬼脸大赛鬼脸大赛”征集飞信代言表情。征集飞信代言表情。鬼

4、脸前鬼脸前鬼脸后鬼脸后飞信呢称：丫丫飞信呢称：丫丫飞信号：8888挑战宣言：娱乐自己，开心生活。感谢投票支持！输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）下载客户端，获得飞信号下载客户端，获得飞信号上传照片及飞信资料上传照片及飞信资料接受飞信接受飞信号投票（无重复号）号投票（无重复号）点击最高前点击最高前10位获大奖位获大奖8活动执行关键点活动执行关键点1“鬼脸大赛鬼脸大赛”征集飞信代言表情。征集飞信代言表情。 活动创意：原创飞信表情大奖多奖诱惑真人图片，传播素材多 病毒传播：进入三秒必笑（多图）暴强搞怪表情，心脏不好者勿入天上掉馅饼了，搞笑能致富了 达成结果：游戏内容与产品关联；参赛及投票参与均需下

5、载飞信，保证安全的真实性（触及产品）；用飞信建立新的交友圈（体验产品）9活动执行关键点活动执行关键点2“飞信夺宝填字飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。游戏闯关获奖。下载客户端，获得飞信号下载客户端，获得飞信号进入线上游戏进入线上游戏答题积分，完成所有题目，闯关获奖答题积分，完成所有题目，闯关获奖（通关题目需使用飞信订阅和回答）（通关题目需使用飞信订阅和回答）横向横向: :、欧冠被淘汰的卫冕冠军、学生常用物品、死后的功课、南海的中间部分、小李飞刀中，兵器谱排行第七的、最快的男女沟通方式、受冤的大地、人思考的地方。纵向：纵向：一、四川老百姓二、和海徉构成的东西三、源于日本本土的缩微式园林景观四、三国演义

6、作者五、神秘的汗血宝马的故乡六、朱德的故乡七、百年之后的大海八、屈原的衣服.。网络主题，娱乐填字网络主题，娱乐填字10活动执行关键点活动执行关键点2“飞信夺宝填字飞信夺宝填字”游戏闯关获奖。游戏闯关获奖。 活动创意：填字游戏爱好者众多娱乐性强以网络话题为料题目难度逐步增强，激起斗志，最末一题需使用飞信订阅并回答大奖诱惑 病毒传播： 这题需要智商249以上的才能做出 新锐测验题，脑筋别转弯可通过 史上最强的填字游戏 达成结果：参加者需下载飞信（产品接触）闯关题目用飞信订阅、作答（产品体验）在线填字求助时，飞信成为一项便利的选择（促进使用和传播）11活动执行关键点活动执行关键点3“最野蛮女友赛最野

7、蛮女友赛”vs“摇摆派对摇摆派对”上传最表现上传最表现“野蛮女友野蛮女友”的照片（同时公布飞信资料）的照片（同时公布飞信资料）公众使用飞信号投票（可公众使用飞信号投票（可互加飞信联络）互加飞信联络）点击率高者胜出，特邀亮相点击率高者胜出，特邀亮相“摇摆舞会摇摆舞会”（阶段性重复举行）（阶段性重复举行）“野蛮女友野蛮女友”从投票人中选出舞伴从投票人中选出舞伴输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）输入飞信号（投票）12活动执行关键点活动执行关键点p 根据线上投票结果，每周评出5名“最野蛮女友”；p 选取北京、上

8、海各两所高校，举办“摇摆派对”（共4场），邀请“最野蛮女友”及其选择的舞伴隆重亮相。p 派对尾声抽奖抽取参与投票的幸运飞信号，飞信告知。“摇摆派对摇摆派对”是对所有参与者活动的刺激和奖励，也是产生更大外是对所有参与者活动的刺激和奖励，也是产生更大外延扩散传播力的重要工具！延扩散传播力的重要工具！传说中最野蛮女友就是她？！传说中最野蛮女友就是她？！13活动执行关键点活动执行关键点3“最野蛮女友赛最野蛮女友赛”vs“摇摆派对摇摆派对” 活动创意：年末引爆行动活动调性与飞信匹配自然置入飞信产品无门槛，观者随时可以参与，影响面宽神秘奖品诱惑（如：获得“请最野蛮女友共进晚餐一次” （代金券） 病毒传播：

9、 挑战胆识，你敢与最野蛮mm附会吗？ 公选野蛮女友（强人进） 华南理工学院的漂亮mm当选“最野蛮女友”（图） 达成结果：所有参加者在不同阶段均需使用飞信产品（产品接触）飞信有可能成为真实接触“野蛮女友”的交流工具（促进使用和传播）14活动执行关键点活动执行关键点4“飞信富翁乐透时间飞信富翁乐透时间”不定期、阶段性飞信兑奖。不定期、阶段性飞信兑奖。仿照大富翁乐透时间。游戏页面每日更新，个别号码对应奖项，每日一大奖。飞信用仿照大富翁乐透时间。游戏页面每日更新，个别号码对应奖项，每日一大奖。飞信用户在游戏发布时间发飞信抢注号码，等待开奖结果。户在游戏发布时间发飞信抢注号码，等待开奖结果。获得飞信号获得飞信号飞信抢注乐透号飞信抢注乐透号公布获奖飞信号公布获奖飞信号兑奖兑奖15活动执行关键点活动执行关键点4“最野蛮女友赛最野蛮女友赛”vs“摇摆派对摇摆派对” 活动创