【广告策划PPT】PClady谁是校花终版

1、太平洋女性网 销售部pcpcl la ad dy y“谁是校花谁是校花”大型校园推广方案大型校园推广方案目录n 活动内容活动内容n 线上活动结合线上活动结合n 线下推广结合线下推广结合n 效果预估及费用效果预估及费用活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合活动背景活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估效果预估及费用效果预估及费用1 1、为什么做针对大、为什么做针对大学生的活动？学生的活动？a、”校花校花”是大学里永恒的话题b、学生喜欢主动学习、分享，榜榜样的力量将发挥重要作用样的力量将发挥重要作用c、对于品牌认知及产品的使用习习惯大都在大学里养成惯大都在大学里

2、养成2 2、为什么要选、为什么要选pcladypclady？a、pclady受众中，学生人群占学生人群占30%-35%30%-35%b、pclady共享太平洋网络集团全国10001000多所高校资源及成熟、高校的多所高校资源及成熟、高校的校园活动执行团队校园活动执行团队pcladypclady选秀活动选秀活动学生意见学生意见领袖领袖、品牌客户、选秀活动，互相助力，、品牌客户、选秀活动，互相助力，三方共赢三方共赢活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用150150名校园名校园意见领袖意见领袖品牌客户品牌客户提供展示的舞台助力活动的推广利用口碑助

3、力品牌强力后盾力保晋级丰富活动内容提供推广平台活动背景活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用谁是校花选秀活动谁是校花选秀活动活动流程活动流程线上线上活动活动线下线下活动活动n学校推送200名校园意见领袖n普通网友报名n网络投票n完成定制任务一n网络投票n完成定制任务二n评审团打分n网络投票n完成定制任务三线下拉票会npclady美丽学堂n颁奖盛典海选海选（进（进150150强）强）报名报名150150进进50505050进进5 5活动背景活动概述活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估覆盖北京

4、、上海、广州、成都、武汉五大赛区，宣传覆盖200200万在校大学生万在校大学生，11001100万网络人群万网络人群学生喜爱品牌评选活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用校花网络评选校花网络评选校花参选流程校花参选流程第第2 2阶段阶段第第3 3阶段阶段第第4 4阶段阶段n网络投票n完成定制任务一报名报名海选海选（进（进150150强）强）n学校推送200名校园意见领袖n普通网友报名参赛150150进进5050n网络投票n完成定制任务二定制任务一：定制任务一：在sns博客中发表文章校花活动的感受定制任务二：选定支持品牌定制任务二：选定支持品

5、牌1、 发表使用支持品牌的感受并晒出拥有支持品牌的产品2、为指定品牌圈子拉粉丝定制任务三：定制任务三：争取线下美丽学堂校园美丽变身现场活动高校选送，pclady精挑细选进行包装第第1 1阶段阶段5050进进5 5n网络投票n评审团打分n完成定制任务三活动背景活动概述线上活动线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用校花网络评选校花网络评选网友投票流程网友投票流程投票：投票：注册登录第1阶段投票（入围150强）第2阶段投票（入围50强）第3阶段（产生5个奖项）第2、3阶段投票中，可选择品牌问题，使自己的选票权重提升

6、活动背景活动概述线上活动线上活动线下活动活动推广效果预估n 活动期间每周抽取10名投票幸运奖n 每周抽取1名回答品牌问题幸运奖活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用学生喜爱品牌评选学生喜爱品牌评选n 分成化妆品（彩妆、护肤）、服饰、数码产品三大类n 网友根据喜欢进行投票n 根据票数多少进行排行，最后产生每个类别的排名* 化妆品类还可根据产品线分类：如眼线笔、唇彩等pcladypclady学生喜爱品牌排行榜学生喜爱品牌排行榜活动背景活动概述线上活动线上活动线下活动活动推广效果预估奖项设置奖项设置活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广

7、结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用谁是校花网络选秀活动谁是校花网络选秀活动n 校花冠亚季军：3名n 单项奖：2名（如最具才艺校花、最上镜校花等）n 网友投票参与奖：每周产生10个奖项n 网友回答品牌问题幸运奖：每周产生名学生喜爱品牌评选活动学生喜爱品牌评选活动最受学生喜爱护肤品牌最受学生喜爱彩妆品牌最受学生喜爱的数码品牌。活动背景活动概述线上活动线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用pcladypclady美丽学堂美丽学堂校花美丽变身校花美丽变身n邀请品牌造型师线下举办2-3场pclady美丽学堂校

8、花美丽变身活动，50名校园意见领袖争取10-15个席位n造型师为到场意见领袖现场打造妆容及搭配，即时拍片上传参赛造型师现场传授技巧、现场打造妆容及造型现场造型后即刻上传至活动网站参赛活动背景活动概述线上活动线下活动线下活动活动推广效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用线下拉票会线下拉票会150进50强过程中，在北京、上海、广州、成都、武汉5个城市5所高校举行现场拉票会现场拉票会线下拉票现场投票拉票会内容：拉票会内容：1、各赛区校花展示妆容、服饰搭配、才艺等，现场观众可直接投票2、品牌造型师现场为学生教授化妆、造型知识3、互动游戏等活

9、动背景活动概述线上活动线下活动线下活动活动推广效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用颁奖盛典颁奖盛典北京（或上海）举行隆重颁奖典礼，邀请获奖5名校花、知名造型师、品牌代表、学生代表等参与现场颁奖礼颁奖盛典活动内容：颁奖盛典活动内容：1、为最终获奖的5为校花颁奖2、公布pclady学生喜爱品牌排行榜，为获奖品牌颁奖3、品牌与现场观众互动等pcladypclady学生喜爱品牌排行榜学生喜爱品牌排行榜活动背景活动概述线上活动线下活动线下活动活动推广效果预估制造大量噱头，引发高度关注制造大量噱头，引发高度关注前期前期: :通过另类话题引发关

10、注中期中期: :通过包装热点人物保证升温后期后期: :后续报道延伸影响力覆盖覆盖1 11 10000万万用户用户多渠道推广，扩大影响力多渠道推广，扩大影响力1、pclady优质资源2、太平洋网站群资源3、合作媒体推广资源4、高校资源活动推广活动推广活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广活动推广效果预估前期前期: :另类话题引发关注另类话题引发关注中期：中期：热点人物包装升温热点人物包装升温后期：后期：后续报道延伸影响后续报道延伸影响另类话题炒作引爆另类话题炒作引爆伪娘、清华无校花。热点人物包装升温热点

11、人物包装升温杜拉拉版职场型校花张曼玉版睿智型校花。后续报道后续报道结合校园选秀、个人造型等话题，总结活动，延续宣传活动炒作活动炒作活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广活动推广效果预估活动推广资源活动推广资源活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用多渠道推广资源多渠道推广资源太平洋网太平洋网站群资源站群资源pcladypclady优质资源优质资源合作媒合作媒体资源体资源高校资源高校资源活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广活动推广效果预估覆盖覆盖5

12、50550万万人人覆盖覆盖550550万万人人太平洋专业网站群太平洋专业网站群合作媒体宣传推广合作媒体宣传推广总目标：覆盖总目标：覆盖1100万人万人次次线上线上线下线下pclady pclady + + 合作媒体宣传推广合作媒体宣传推广高校高校+ +活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估效果预估活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用合作形式合作形式合作内容合作内容选手定制任务选手完成的三个定制任务中，做品牌的软性植入网络评选活动邀请品牌代

13、表担任评审团成员形象曝光1、活动minisite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换2、活动minisite中体现冠名3、活动minisite中设置广告位minisite品牌合作专区植入1、专区中展现品牌的化妆、造型的教学型内容2、专区中推荐品牌产品3、学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌4、选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受投票环节植入按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-minisite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用- -选

14、手定制任选手定制任务务-网络评选活动-形象曝光-minisite品牌合作专区植入-投票环节植入选手定制任务选手定制任务定制任务阶段定制任务阶段定制任务内容定制任务内容合作内容合作内容定制任务一发表参加校花活动的感受定制任务二选手在sns里发表品牌文章、晒品牌照片通过校园领袖及普通网友发表品牌文章及照片，曝光品牌，引发受众更多关注寻找品牌粉丝，拉动粉丝在sns里晒品牌文章及照片通过品牌粉丝发表品牌文章及照片，扩大品牌曝光定制任务三参与线下pclady美丽学堂视频录制（选手需发表产品使用心得及照片赢取录制视频的资格）通过校园领袖及普通网友发表品牌使用心得及产品使用照片，扩大品牌及产品曝光活动内容活

15、动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用网络评选活动网络评选活动n 在50进5晋级赛中，邀请品牌代表担任评审团成员品牌评审团美宝莲彩妆师：xxn 由参赛选手发表关于品牌的相关使用心得等文章，争取品牌评审团投票。-选手定制任务- -网络评选活网络评选活动动-形象曝光-minisite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合形象曝光形象曝光主形像设计结合品牌产品元素并添加品牌logo产品焦点图专题内banner等广告位1 12 23 3主题形象体现：主题形象体现：专题冠名焦点图：焦点图：一幅品牌产品焦点图广告位：广告位：专题内

16、广告位专题页面体现：专题页面体现：活动入口位置体现：活动入口位置体现：活动minisite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换1 12 23 3线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动- -形象曝光形象曝光-minisite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合minisiteminisite品牌合作专区植入品牌合作专区植入内容专区内容专区品牌快报品牌快报品牌达人品牌达人部落格部落格学生喜爱学生喜爱品牌排行榜品牌排行榜品牌的化妆、造型的教学型内容选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌品牌产品品

17、牌产品推荐品牌产品线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光- -minisiteminisite品牌品牌合作专区植入合作专区植入-投票环节植入活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合投票环节植入投票环节植入按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-minisite品牌合作专区植入- -投票环节植投票环节植入入活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用合作形式合作形式合作内

18、容合作内容活动宣传所有线下高校宣传中，体现品牌形象pclady美丽学堂1、邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容2、推荐使用品牌产品拉票会1、在各校活动现场宣传品中体现形象2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动3、现场推荐品牌产品4、现场设计品牌与学生的互动颁奖盛典1、现场宣传品体现品牌形象2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动3、现场推荐品牌产品4、现场设计品牌与学生的互动-活动宣传-pclady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用- -活动宣传活动宣传-pclady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典校花是谁品牌logo本活动合

19、作伙伴为：xx品牌所有线下高校宣传中，体现品牌形象。在线下海报、展板海报、展板等宣传物料中植入品牌形象和品牌logo活动宣传活动宣传活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-活动宣传-pclady-pclady美丽学堂美丽学堂-拉票会-颁奖盛典pcladypclady美丽学堂美丽学堂邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容推荐使用品牌产品活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-活动宣传-pclady美丽学堂- -拉票会拉票会-颁奖盛典拉票会拉票会我就是校花品牌logo本活动合作伙伴为：xx品牌在各

20、校活动现场宣传品中体现形象n 现场邀请品牌造型师与到场学生互动n 现场推荐品牌产品n 现场设计品牌与学生的互动活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用-活动宣传-pclady美丽学堂-拉票会- -颁奖盛典颁奖盛典颁奖盛典颁奖盛典n 现场宣传品体现品牌形象n 现场邀请品牌造型师与到场学生互动n 现场推荐品牌产品n 现场设计品牌与学生的互动活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用活动项目活动项目线上选秀活动参赛人数：300人；投票人数：20万人次pclady学生喜爱品牌排行榜投票人数：20万人次

21、minisite流量pv:550w品牌合作专区流量pv:100w线下pclady美丽学堂报名人数：100人/期拉票会到场人数：100-200人/校颁奖盛典到场人数：300人活动内容活动内容线上活动结合线上活动结合线下推广结合线下推广结合效果预估及费用效果预估及费用费用套餐费用套餐合作内容合作内容3030万万2020万万1010万万5 5万万选手定制任务只在第一项任务中露出网络评选活动 形象曝光minisite品牌合作专区植入投票环节植入pclady美丽学堂拉票会颁奖盛典资源入口口口20万10万5万3万婚礼策划师概论v策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现

22、实舞台的前沿。v他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。v这就是策划人的使命！一 婚礼策划师的基本概

23、念v广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。v婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：v婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。v目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。二、婚礼策划师的基本素质1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）

24、中式婚礼和西式婚礼的区别v中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认）v跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大）v注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。v西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻v西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）v例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后

25、再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。2、对婚俗文化的理解。v通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。v男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色v男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。v婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。v提倡科学，反对迷信3、具有丰富的想象力和创造性v例：玫瑰花语的故事，火种传递v模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）v上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流v形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。v内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）5、交换信物时、新郎新娘要

26、说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。v情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。v例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）v例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。v例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。v例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。三、婚礼策划师的三个层面1、基础层面：适合婚礼v声音、手势、花的语言，音乐的处理v新郎的胸花颜色要和新娘的手