广播广告媒体的发展及历史

1、Loading 主主 讲：讲：资料整理：资料整理：PPT制作：制作： 广播广告广播广告 1 无线电广播诞生无线电广播诞生1906.12.25 2 美国无线电公司实现了生产家用收音美国无线电公司实现了生产家用收音机机1916.11 3 美国是世界上最早出现广播电台的国美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号号 为为 KDKA 中国广播广告：中国广播广告：上海是中国广播的发源地。上海是中国广播的发源地。中国最早出现的广播电台为民营性质，中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是广告经营是 最重要业务最重要业务目录广播广告媒体的历史和现

2、状广播广告媒体的功能与类型 广播广告媒体的传播手段与特点案例简析案例简析第一节 广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展、广播广告媒体的发展20世纪世纪80年代初：广播年代初：广播 报纸报纸 电视电视20世纪世纪90年代年代 ：电视：电视 报纸报纸 广播广播第一节 广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展、广播广告媒体的发展广播广告穷途末路了！？广播广告穷途末路了！？v1、电台个性的主持人、电台个性的主持人v2、可以

3、边听边干别的、可以边听边干别的v3、可以进行双向信息交流、可以进行双向信息交流v4、播放本地信息量丰富，听众感兴趣的信息多、播放本地信息量丰富，听众感兴趣的信息多v5、可以随时插播新信息、可以随时插播新信息v6、引发想象力、引发想象力 站在听众的角度站在听众的角度站在广告主的角度站在广告主的角度v1、广告成本低，效益好、广告成本低，效益好v2、针对性强，效益快、针对性强，效益快v3、自由选择播放时间、自由选择播放时间v4、促销效果大、促销效果大第一节 广播广告媒体的历史与现状1、广播广告媒体的历史、广播广告媒体的历史2、广播广告媒体的现状、广播广告媒体的现状3、广播广告媒体的发展、广播广告媒体

4、的发展（一）迅速进行收听率调查（一）迅速进行收听率调查（二）分析结果，找出问题点和机会点（二）分析结果，找出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作用（三）发挥广播在媒体组合中的作用（四）积极策划广播广告活动（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告质量（五）提高广播广告质量第二节 广播广告媒体的功能与类型1、广播广告、广播广告 媒体的功能媒体的功能2、广播广告、广播广告 媒体的类型媒体的类型功能功能理想的整合营销传播媒体理想的整合营销传播媒体第二节 广播广告媒体的功能与类型1、广播广告、广播广告 媒体的功能媒体的功能2、广播广告、广播广告 媒体的类型媒体的类型 类型类型1、联播、联播2

5、、点播、点播3、地方电台广播、地方电台广播类型补充v根据广播广告的表现形式可以分为根据广播广告的表现形式可以分为:v节目间插播的广告节目间插播的广告v专题节目的形式专题节目的形式v赞助节目的形式赞助节目的形式v根据广播广告的内容结构可以分为根据广播广告的内容结构可以分为v直陈式广播广告直陈式广播广告v对话式广告对话式广告v小品式广告小品式广告v歌曲式广告歌曲式广告v综合式广告综合式广告第三节 广播广告媒体的传播手段与特点1、广播广告、广播广告媒体的传播媒体的传播手段手段2、广播广告、广播广告媒体的媒体的特点特点陈墨网络营销机构陈墨网络营销机构三要素三要素语言语言音响音响音乐音乐广播广告媒体的交

6、流感与意境感广播广告媒体的流动感与兼作性广播广告媒体覆盖的无限性与广播广告受众的全面性广播广告的低投入与高回报第三节 广播广告媒体的传播手段与特点1、广播广告、广播广告媒体的传播媒体的传播手段手段2、广播广告、广播广告媒体的媒体的特点特点广播广告特点补充广播广告特点补充：受众面广受众面广 弹性媒体弹性媒体 创作简单创作简单 随时随地随时随地接收信息接收信息 传播速度最快传播速度最快 受众群明确受众群明确广播广告特点补充广播广告特点补充：广告信息具有广告信息具有强迫收听的特点强迫收听的特点 传递渠道单一传递渠道单一接收信息接收信息 广播广告受确信广播广告受确信度的困扰度的困扰声音稍纵即逝，声音稍

7、纵即逝，保存性差保存性差受众受众选择选择被动被动容易容易产生歧产生歧义和误解义和误解广播广告本身具备的特质广播广告本身具备的特质 1.2.3. 具体形象性 亲切真实感 轻松愉悦性 悦耳相关性有声语言在广播广告中的特点语言才是供人听的广播广告的要素语言不同于文字口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句 广播广告的语言的口语化特征案例简析案例简析请看一则履带推土机广告：征山 T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特点、设计，全部采用国产零配件制造的具有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点的，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。修改后的文案：征山 T200马力履带推土机，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。按照我国地形气候特点设计，全部采用国产零配件。征山 T200马力履带推土机马力大，效率高，操作灵活，可靠性好。征山 T200马力履带推土机，沈阳桥梁厂制造二者对比二者对比征山 T200大马力履带推土机是沈阳桥梁厂按照我国地形气候特点、设计，全部采用国产零配件制造的、具有马力大、效率高、可靠性好、操作灵活等特点的，我国第一个被评为国家一级品的大马力推土机。征山 T200马力履带推