店铺外观设计

1、店铺夕h观设计集团公司文件内部编码：（TTT-UUTT-MMYB-URTTY-ITTLTY-一.外立面设计1. 名称设计名称，即对一切事物给定的标签，以便区分不同事物、同一 事物的不同个体，分为人名和事物名称原则：1.易读易记是对零售商场名的最根本要求，只有易读易记才能高 效的发挥他的识别功能和传播功能。要做到以下儿点简洁易于和消费者 进行信息交流，名字越短，才能引起消费者遐想。独特：新颖.响亮.高 气魄2. 暗示商场经营产品属性原则3. 启发零售商场联想原则，要有一定的寓意让消费者从中得到愉快的联 想4. 支持标志物原则，商场中可识别但无法用语言表达的部分，麦当劳醒 目的黄色M奔驰的三叉星环

2、5. 适应市场环境原则6. 受法律保护原则保时捷2.标志和招牌标志(logo),是表明事物待征的记号。它以单纯、显着、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有 表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释 是：表明特征的记号。招牌是指挂在商丿占门前作为标志的牌子，主要用來指示店铺的名称和记 号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋 檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台 上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本丿占的经 营范围和类别。如今招牌也被人们用来比喻骗人的幌子。招牌主要是用来

3、指示店铺的名称和记号，可称为店标（店铺的名 称）；招牌在法律上定义为（TRADE NAME）商号由文字和图案等构 成。招牌不等同于其它任何形式发布张贴的内容和广告；招牌可有竖 招、横招或是在门前牌坊上横题，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向 镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地 式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本丿占的经营范围和类别。形式和 设置方式招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化 多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有 的。徳爱堂药铺曾竖起一冲天招牌，就题写“徳爱堂沈家祖传七代小 儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名

4、人题匾，借以抬 高丿占铺的身价。也有在店铺匾联上做文章，如采用我国传统的对联形 式：“未完先投宿 鸡鸣早看天”（旅店）；“生意如春草 财源似水 泉”（商店）o明清时酒店多用对联，如就用“世间无此酒天下有.名 楼”的对联。还有用数字作为字号，如六必居、双合盛等。还有在店 门前悬挂楹招之类。3. 橱窗设计橱窗设计一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于 怎样做出有创意的橱窗。商丿占橱窗既是门面总体装饰的组成部分，乂是 商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、，以 背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品 介绍和商品宣传的综合性形式。橱窗

5、设计的表现手法可分为以下儿种：1、直接展示道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧， 通过对商品的折、拉、龛、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质 地、色彩、等。2、寓意与寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一、某一、某一物件、 某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心 灵上的某种沟通与，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象儿何道具通过平面的、立体的、色彩的 表现來实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形， 由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象 形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新 的，而且具有强

6、烈的时代气息。3、夸张与幽默合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物 的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情 节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣， 引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中 的。4、的运用橱窗设计在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从初晓， 到夜深人静晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽 的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计。大道被喻为 全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢 华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉 煌大

7、道，充分展现了城市的魅力。橱窗的实际作用今非昔比，己无法 与户外平面广告相比，无法达到预期的经济效果。由于现在的橱窗展 示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段，没有将、产品最好的一 面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。橱窗的布置方式多种多样，主要有以下儿种： 综合式橱窗布置它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完 整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要 谨慎，否则就给人一种什锦粥的感觉。其中有可以分为横向橱窗橱窗设计布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 系统式橱窗布置大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的、用途等因素， 分别组合陈列在一个橱窗

8、内。 专题式橱窗布置它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同 类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节 日陈列一以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列一以 社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列一根 据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱 发顾客的购买行为。 特定式橱窗布置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产 品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。 橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的、风衣展 示，春末夏初的夏装、展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理 待点，

9、用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先 陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。二停车场设计1.设计原则停车场的设置及原则城市中集中停放车辆的场所。露天停放的场所称停车场，地下或 室内停放的场所称停车库。20世纪初以来，尤其是后，世界各国城市 人口激增，辆拥有量迅速上升，停车场地不足成为严重的。因此，在 城市规划中应安排足够的停车场（库）用地，其规模要能适应规划期内 所预测的城市各种车辆的增长量。停车场的类型：按车辆性质可分为机动车和非机动车停车场（库）；按使用对象可分为专用和公用停车场（库）；按设置地点可 分为路外和路上停车场；按设计形式则可分为广场式、地下式和多层 式

10、停车场（库）。机动车停车场设置原则为：停车场（库）的设置应符合城市规划 和交通组织管理的要求，便于存放。各种车辆的停车场（库）应分 开设置，专用停车场（库）紧靠使用单位；公用停车场（库）宜均衡分 布。客运车站、飞机场、游乐场等大型公共活动场所的停车场（库），根据建筑物主要出入口的分布分区布置，以利于车辆迅速疏 散。停车场（库）出入口的位置应避开和道路交义口，出口和入口 应分开，不得己合用时，其宽度应不小于7米。停车场（库）内的 交通路线必须明确、合理，宜采用单向行驶路线，避免交叉。为解决停车场（库）用地不足的问题，各国大城市的停车场（库） 普遍向空间和地下发展，利用建筑物底层或屋顶设置停车场或修建多 层车库和地下车库。多层车库按车辆进库就位的情况可分坡道式和机 械化车库两类。坡道式又分直坡道式、螺旋坡道式、错层式、斜坡楼 板式等；机械化车库采用上下运送车辆。多层车库虽能节约用地，但 建设投资较大。近年来，大城市中已开始修建多层或地下停车库。自行车停车场中国城市中自行车数量很大。和天津市区的自行车 拥有量己达到每二人一辆，因此自行车的停