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文档简介

1、1品牌构造方案品牌品牌资产资产品牌知名度品牌认知度品牌联想其他资产品牌忠诚度2品牌构造方案知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。3品牌构造方案结论：对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。4品牌构造方案在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。亲近、自然、货真价实、体贴入微。固

2、定消费群达到本品牌消费群的20%。5品牌构造方案1、检视品牌有无资产4、定期追踪品牌状况2、确认/定义品牌精髓3、品牌精髓反映于所有传播工具6品牌构造方案精英品牌构造方案精英品牌构造方案 精英品牌定位精英品牌定位精英品牌是体贴入微精英品牌是体贴入微呵护细节的膏药专家呵护细节的膏药专家精英品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。竞争者竞争者 奇正 羚锐 邦迪 其它地方品牌消费者需求消费者需求 确切的疗效 合适的价位 稳定的品质 服务的细节7品牌构造方案精英品牌构造方案精英品牌构造方案 品牌构造的策略原则品牌构造的策略原则以功能为基础，以富于亲和力的方以功能为基础，以富于亲和力的方式对消费者持续传达有效的承诺。式对消费者持续传达有效的承诺。品牌形象传播市场推广组合公关影响l品牌定位明确化l品牌传播原则l精英“实话实说”系列活动l产品内设的广告宣传品l药店总动员活动lCF播放l晨间广播lNP“实话实话”表现l店头陈列与POPl精英消痔软膏新产品入市活动8品牌构造方案精英品牌传播的核心信息元素：消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。商 业：以利益为基础

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