美克美家生活方式设计大赛方案-20100413

1、美克美家生活方式设计大赛公关方案美克美家生活方式设计大赛公关方案宣亚培恩国际公关2010年4月8日传递美克美家“为生活，再设计为生活，再设计”的生活理念的生活理念凸显设计团队实力，塑造美克美家生活方式设计专家生活方式设计专家的品牌形象参与人群参与人群：非专业级：普通消费者专业级：MHF设计顾问活动区域活动区域：以北京、上海、广州为核心的全国主要城市 分为华北、华东、华南三大区域“为生活为生活 再设计再设计” ” 美克美家生活方式设计大赛美克美家生活方式设计大赛活动主题活动主题：放下过往的烦恼，舍弃未来的忧思，美克美家倡导的是“活在当下”的生活理念，追寻与时俱进的生活状态，让生活更美好，为梦想中

2、的生活方式，再设计。活动目标活动目标：生活方式设计大赛生活方式设计大赛4 4大亮点大亮点“为生活为生活 再设计再设计”思想碰撞思想碰撞设计源于生活设计源于生活 系列设计话题沙龙：诚邀设计专业人士（或泛设计行业）、学院派老师、MHF设计总监与网友展开系列设计话题讨论。 话题：专业性 & 实用性 相结合 实景案例，精彩纷呈实景案例，精彩纷呈启迪设计灵感启迪设计灵感 美克美家“生活方式”网络测试消费者认知自我生活的钥匙 设计作品评选围绕美克美家种生活方式，引导消费者再设计方向：魅力、环球、都市、庄园、乡村别墅、自由空间、别墅大赛亮点大赛亮点1 1整合MHF内外部优势资源，提供多样化生活方式样本 参赛

3、网友作品 参赛美克美家设计顾问作品展：参赛作品以“Before & After”形式呈现，展示专业设计实力的同时充分体现“再设计”理念 设计师俱乐部作品展形式：大量实景图片+ 生活理念文字诠释 展示设计实力，展示设计实力， 凸显凸显MHFMHF设计专家形象，锁定设计专家形象，锁定“为生活为生活 再设计再设计”公关传播主题公关传播主题延续延续“生活方式生活方式”理念理念增强品牌烙印增强品牌烙印大赛亮点大赛亮点2 2 设计大赛恰逢世博会召开，建议将设计大赛恰逢世博会召开，建议将“绿色家居绿色家居”理念融入设计大赛中，在获得媒理念融入设计大赛中，在获得媒体关注的同时，将体关注的同时，将“环保设计环保

4、设计”理念植入理念植入MHFMHF品牌特质，契合消费者对于绿色、低品牌特质，契合消费者对于绿色、低碳家居理念的需求。碳家居理念的需求。“环保家居环保家居”话题热议话题热议：延展为生活再设计的深层含义开辟开辟“环保环保”设计版块设计版块：鼓励消费者上传绿色家居设计作品精益制造精益制造环保设计环保设计设置设置“MHFMHF绿色之路绿色之路”板块板块：展示MHF产品制造过程的环保理念数码产品助力当下家居生活数码产品助力当下家居生活4台smart touch惠普电脑为设计师俱乐部作品巡回展提供展示服务 拓展媒体资源，打造跨界影响力拓展媒体资源，打造跨界影响力 在IT类媒体中露出，影响高端受众大赛亮点大

5、赛亮点3 3 携手惠普，联动跨界合作携手惠普，联动跨界合作 大赛亮点大赛亮点4 4依托强势网络媒体平台依托强势网络媒体平台搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国4545个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站具备大赛延续性，经验丰富具备大赛延续性，经验丰富跨媒体资源整合跨媒体资源整合MSN & CCTVMSN & CCTV MSNCCTV公关传播路径规划公关传播路径规划 6月启迪启迪 分享分享 收获收获家居，应随生活的改变而升级再设计MHF是家居设计专家MHF帮你实现梦想中的家居生活方式赛

6、事报道，优秀案例介绍；MHF环保理念诠释专题页面上线；开心网、博客圈、微博召集电视专访（巡回展）开心网、博客圈、微博时时报道赛事；专题页面更新，作品展示活动新闻稿件；活动专访电子季刊召集电子季刊结果揭晓，后续报道公公关关活活动动规规划划设计师俱乐部作品巡回展设计师俱乐部作品巡回展6 6月月5 5月月2525日日8 8月月7 7月月8 8月底月底 5月杂志杂志报纸报纸电视电视内刊内刊网络网络预热：美好家园、世界佳苑、家居主张； 国际家居-巡回展专访世界家苑、美好家园、缤纷：设定主题，作品展示线上大赛启动仪式线上大赛启动仪式决赛作品展示、评选、评选结果揭晓决赛作品展示、评选、评选结果揭晓专题上线专

7、题上线初赛作品征集、评选、奖项公布初赛作品征集、评选、奖项公布7月8月8月底通过获奖选手专题报道，展示大赛的意义和贡献，突出MHFMHF帮你实现梦想帮你实现梦想中的生活方式中的生活方式颁奖活动颁奖活动启迪启迪 通过设计总监发布、MHF设计顾问作品展示，凸显MHF家居设计专家的企设计专家的企业形象业形象；诠释“为生活，再设计为生活，再设计”的的家居理念家居理念，号召网友参与大赛通过作品实例展示、话题讨论，分享有关设计与生活方式的观点与看法，打造全民交流的分享平台打造全民交流的分享平台网络网络+ +地方媒体地方媒体杂志杂志+ +网络网络网络网络+ +重点区域主流媒体重点区域主流媒体全面报道结果，获

8、奖选手专访，作品展示，推出明星设计师重点区域主流媒体专访报道，推出MHF明星设计顾问&俱乐部明星设计师活动执行活动执行大赛赛程图大赛赛程图引导报名参与及线下活动引导报名参与及线下活动发布会宣布大赛启动比赛专题页面上线寻找你的生活方式阅读大赛规则按照级别、区域报名注册上传作品设计师俱乐部作品巡回展活动号召网友参加比赛区域赛区区域赛区参赛作品展示选手论坛、微博拉票网友投票更新专题页面-线上颁奖公布优奖者名单全国总决赛全国总决赛入围作品展示选手论坛、微博拉票网友投票+评委打分更新专题页面线上颁奖公布获奖者名单线下颁奖典礼获奖作品展示获奖者专题报道大赛规则大赛规则- -专业级专业级以以“为生活为生活

9、再设计再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：参赛资格：MHF全国34家店面推荐设计顾问作品要求：作品要求：选手上传自命题Before After家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式区域赛：区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前5位的参赛者将晋级决赛参加总决选总决赛：总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选出最佳创新奖、最佳布局奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手时间表时间表6 6月月5 5月月2525日日8 8月月7 7月月8 8月月2525日日6

10、6月月1515日日7 7月月1010日日区域赛区域赛上传作品&投票（5周零5天）；结果揭晓&线上颁奖（5天）线下颁奖典礼全国总决赛全国总决赛上传作品&投票（5周）；评委打分&结果揭晓，作品展示（10天）线上启动仪式专业选手作品上线专业选手作品上线专业级专业级奖项设置奖项设置- -专业级专业级l最佳创新奖最佳创新奖3 3名名：设计构思突破作品l最佳布局奖最佳布局奖3 3名：名：布局结构最合理利用作品l最佳概念奖最佳概念奖3 3名名：生活方式最突出作品l根据奖项名称，授予MHF荣誉设计顾问称号 （奖品由MHF管理学院制定颁发）l最受欢迎奖最受欢迎奖1515名名：获得最多投票的作品l获得MHF最受欢

11、迎设计顾问称号（奖品由MHF管理学院制定颁发）备注：备注：区域赛奖项设置区域赛奖项设置美克美家美克美家最佳人气最佳人气设计顾问设计顾问全国总决赛奖项设置全国总决赛奖项设置专业级获奖作品全部为后续传播以及未来宣传所用，分别突出专业级获奖作品全部为后续传播以及未来宣传所用，分别突出MHFMHF产品在不同环境的适应性，产品在不同环境的适应性，MHFMHF设计顾问设计顾问的专业性，以及向大众做出的专业性，以及向大众做出MHFMHF倡导的生活方式的完美诠释倡导的生活方式的完美诠释获得荣誉称号的设计顾问可推向媒体，打造成为获得荣誉称号的设计顾问可推向媒体，打造成为MHFMHF明星设计顾问，帮助树立明星设计

12、顾问，帮助树立MHFMHF家居设计专家的形象家居设计专家的形象专业级专业级大赛规则大赛规则- -非专业级非专业级以以“为生活为生活 再设计再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：参赛资格：热爱生活和设计的普通消费者作品要求：作品要求：选手上传自命题家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式区域赛：区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前10位的参赛者将晋级决赛参加总决选；另外，每个区域随机收取30位幸运选手获取幸运大奖，以资鼓励总决赛：总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评

13、（70%）评选出最佳人气奖、最佳创意奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手6 6月月5 5月月2525日日8 8月月7 7月月8 8月月2525日日6 6月月1515日日7 7月月1010日日区域赛区域赛上传作品&投票（5周零5天）；结果揭晓&线上颁奖（5天）线下颁奖典礼全国总决赛全国总决赛上传作品&投票（5周）；评委打分&结果揭晓，作品展示（10天）线上启动仪式时间表时间表非专业级非专业级奖项设置奖项设置- -非专业级非专业级l最佳人气奖最佳人气奖3 3名名：获得最多投票的作品l最佳创意奖最佳创意奖3 3名：名：最佳生活方式梦想作品l最佳概念奖最佳概念奖3 3名名：生活方式理解最佳作品l一等

14、奖：2万元MHF代金券+家居设计升级服务l二等奖：1万元MHF代金券+家居设计升级服务l三等奖：5千元MHF代金券+家居设计升级服务奖品总价值：奖品总价值：1818万（万（7.57.5万产品奖品，万产品奖品，10.510.5万万MHFMHF代金券代金券+ +家居设计升级服务）家居设计升级服务）l最受欢迎奖最受欢迎奖3030名名：获得最多投票的作品l最佳幸运奖最佳幸运奖9090名：名：随机抽取幸运作品l获得价值1000元馨赏家粗陶茶具一套（TBD）l获得总价值500元馨赏家精美沙拉碗一个（TBD）代金券采取实名制，获奖选手根据梦想中的生活方式选取代金券采取实名制，获奖选手根据梦想中的生活方式选取

15、MHFMHF产品，在产品，在MHFMHF设计顾问的专业意见指导下进行家居设计顾问的专业意见指导下进行家居局部再设计，实现家居梦想，为后续传播提供素材局部再设计，实现家居梦想，为后续传播提供素材备注：备注：区域赛奖项设置区域赛奖项设置全国总决赛奖项设置全国总决赛奖项设置非专业级非专业级评委团评委团n 强大评委阵营强大评委阵营专业学院老师、资深家居行业媒体、美克美家资深设计师、名人专业学院老师、资深家居行业媒体、美克美家资深设计师、名人作品作品展示区展示区活动活动介绍区介绍区线下活动线下活动公告区公告区互动区互动区MHFMHF公司公司展示区展示区获奖榜单获奖榜单公布区公布区话题话题讨论区讨论区大赛

16、目的大赛规则奖项设置生活方式测试专业组参赛作品非专业组参赛作品MHF设计师俱乐部巡回作品人气榜排行区域获奖名单+作品展示全国决赛获奖名单+作品展示评委点评评委发表有关设计、生活方式观点Q&A答疑嘉宾寄语大赛开启活动MHF设计师俱乐部巡展活动10年，我们的家居随改变环保家居，我最IN!MHF公司简介展品展示专题页面板块制定专题页面板块制定页面模式：页面模式：一级页面（一级页面（5 5月月2525日上线）日上线）相比于多级子页面，一级页面布局更丰满，展示内容更全面，信息更新更明显；相比于多级子页面，一级页面布局更丰满，展示内容更全面，信息更新更明显；能够有效帮助网友全面了解信息，增加浏览兴趣，拉动

17、参与率能够有效帮助网友全面了解信息，增加浏览兴趣，拉动参与率线上大赛启动线上大赛启动 仪式仪式活动主题：活动主题：活动时间：活动时间：5 5月月1515日日活动地点：活动地点：搜房网演播室活动参与人员：活动参与人员：MHF领导、大赛评委、主持人；媒体&网友（网络连线）活动流程：活动流程：“为生活，再设计为生活，再设计”美克美家生活方式设计大赛启动仪式美克美家生活方式设计大赛启动仪式10：00-10：05宣布启动仪式开始主持人宣布网络启动仪式开始，介绍到场嘉宾10：05-10：10领导致辞阐述大赛主旨-MHF刘春杰先生10：1010：20设计总监亮相p主持人介绍MHF新设计总监及MHF设计师分级

18、情况p播放设计总监致辞录像10：20-10：30介绍评委p主持人揭晓大赛评委名单，并说明评委职责p大赛评委致辞10：30-11：00生活方式互动讨论p嘉宾代表参与生活方式测试，引出美克美家7种生活方式p什么是好的生活方式？什么是再设计？p生活方式与家居设计的联系11： 00-11：05大赛专题页面上线仪式p专题页面及广告宣传同步上线p揭晓大赛奖项及奖品-MHF刘春杰先生11：05-11：20搜房网友提问环节搜房论坛在线互动，网友可指定相应的嘉宾发问11：20-11：25宣布启动仪式结束p主持人宣布网络启动仪式结束p各嘉宾发表大赛寄语活动传播：活动传播：区域赛线下活动（区域赛线下活动（1 1）活

19、动主题：活动主题：活动目的：活动目的：活动流程：活动流程：美克美家设计师俱乐部生活方式家居设计作品巡回展美克美家设计师俱乐部生活方式家居设计作品巡回展展示展示MHFMHF设计实力，号召广大网友积极参加大赛设计实力，号召广大网友积极参加大赛活动时间：活动时间：6月-7月初活动地点：活动地点：6站美克美家店面；（城市TBD）参与人员：参与人员：MHF领导、MHF设计师俱乐部设计师、评委、VIP客户、当地媒体6 6月月5 5月月2525日日8 8月月7 7月月设计师俱乐部作品巡回展线上启动仪式网络直播当地媒体与设计师俱乐部、网友的互动上传设计师作品及评委点评制定每场特别话题，专题页面结合论坛进行讨论话题包括话题包括：生活方式、色彩、绿色环保、空间局部、装饰点缀、家居梦想报