7A文广大整形美容医院规划

1、MeiWei 81 重点借鉴文档】MEIWEI_81MeiWei_81MeiWei_81撰寫 ：陳景奇广大整体运营规划是在不了解的前提下撰写的，故本规划书只作为参考资料MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】目录第 I 条 品牌策略 . 1一、权威定位： . 1二、品牌定位 . 1三、技术定位 . 1四、品牌个性出色 . 1五、品牌影响力塑造 . 1第 II 条 目标体系 . 2一、组织管理 . 2二、整形医学美容目标制订（王牌项目待能力与资源的整合） .2三、包装渲染 . 3四、上班初期工作计划进度表 . 4第 III 条专业的医疗团队培育与服务质量提升（略） .

2、 4第 IV 条客户关系管理体系 （略） . 4第 V 条冬令营“斑马爱美速成计划” . 4一、活动主要描述： . 4MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】第 I I 条 品牌策略一、 权威定位：整形与韩国本地一流品牌整形机构进行技术合作抗衰老项目与瑞士干细胞研究中心进行深度合作二、品牌定位东方人的出色美感三、技术定位零创医学，出色美塑四、品牌个性出色出色的女性出色的美感出色的技术广大整形医学美容医院出色的品牌出色的服务五、品牌影响力塑造核心力：技术创新应用创新以“ 零创” 为引爆点产品力：根据人群设计，以整体解决方案为主打市场力：建立行业市场细分标准，现实快速挖

3、掘客户需求，准确满足客户需求。忠诚力： 指消费者对品牌的喜爱程度以及能够长期重复购买品牌的倾向； 开拓会员共享制思路（如银行，商场、品牌、会所、俱乐部、酒店）等等。创新力： 突出个性化的定制艺术， 给予客户更多的体验感 （如整形美容项目、 形象 设计等产品创新以及提供奢侈品定制服务、健康医疗定制的创新服务）形象力： 低调的奢华，在物质与生活之间获得平衡。传播力： 统一主题，统一风格，适当创新MeiWei_81 重点借鉴文档】第 IIII 条 目标体系组织管理院办公室院长助理技术管理委员会新项目开发，项目创新医疗整形美容中心抗衰老中心 光子美白科 丰胸专科 面部整形科 减肥速成科中医减肥科综合医

4、疗中心白癫风专科 牛皮癣专科 胃肠专科 中医内科等。整形医学美容目标制订（王牌项目待能力与资源的整合）总体目标 100万医疗美容中心 20万三级目标（项目分解）夜色魅族情色依人月流量目标5人10综合医疗中心 80万（略）职志俏女 高校学姐 家居主妇5人5人10MeiWei 81 重点借鉴文档】主要目标由接待客户的医师负责后续的开发。根据以上目标三步曲营销收益预算：事项跟进院办秘书市场营销部开发渠道与酒吧、夜总会整与 4S店进行宣传 +地合宣传，无广告费铁广告对地铁、 BRT 、办 公楼电梯广告宣传通过团购式及学校网站进行链接与广告投放小区公益广告、高端住宅电梯广告客流量目标分解到市场部，每位客

5、服人员在活动只需预约2 人， 目标将达成。 第二步以MeiWei_81 重点借鉴文档】【MeiWei 81 重点借鉴文档】第一步：收益合计为 17 万元，加上正常增长将达成 20 万的目标值。第二步：收益合计 135 万元，第二步主要做好顾客的服务，抓好技术与服务质量。 第三步：收益合计 300 万元，有技术与服务过程中，没有出现任何瑕疵。 基于三步同的运营要求是，留住老客为核心，开发新客为重点。三、 包装渲染产品包装：1.突出原地生产，突出制造工艺，突出艺术特质，突出品牌情愫。2.不打折不优惠则是体验价值的提升：情景感受、会员服务、增值服务；3.尝试改变产品包装方式核心卖点一个！4.三个支持

6、点。 主攻核心卖点， 不要面面具到！ 做到别人所不能， 从而形成占据最高位置。 再简化 再细化 再活化品牌包装：1.1.艺星走精细化路线（韩式、细柔风格）2.2.华美走柔美化路线（遇见最美、3.3.美莱走个性化路线（定制服务、概念化产品包装、诚信沟通）4.4.曙光走大气化路线（科创底蕴、华娱卫视、豪华装修、明星活动）5.5.广大走唯美化路线 （量身定做， 安全无痕。 公益活动， 为广大美追求者塑造东方美感）年度营销计划里明确四大主题1.品牌情感塑造让我们有理由升值涨价不打折，让消费者有理由死心塌地埋单跟随。2.其中， 品牌年度主题统领二大主题， 二大主题支持年度主题。 主题之下的产品创新、服

7、务创新、活动创新、企业创新等都服从对应的主题。3.品牌年度主题：每年度的主题基本保持延续性相关性，主题符合时代需求。4.科室年度主题：旨在建立科室文化，树立独特的科室形象。5.项目年度主题：创新产品、项目、特殊模式的包装与运营。四、 上班初期工作计划进度表（附注）甘特图表示：2013 年 08 月ID任务名称开始时间完成持续时间1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30311对医院深入的了解2013-8-12013-8-152.2w2医院环境布局2013-8-162013-8-

8、20.6w3营销企划案制订2013-8-202013-8-23.8w4方案培训2013-8-262013-8-301w5方案执行与修订再执行2013-9-22013-9-5.8wCI系统（ VI、 BI、 MI 、CC）：MeiWei_81 重点借鉴文档】【MeiWei 81 重点借鉴文档】CI系统的建设推崇“形象至上，品牌制胜，文化致远”的法则。第 IIIIII 条 专业的医疗团队培育与服务质量提升 （略 ）第 IVIV 条 客户关系管理体系 （略 ）第 V V 条 冬令营“斑马救美速成计划”活动主要描述：1.新品上市目标： 迅速占领市场、提升市场份额、塑造新鲜领先的广大品牌形象2.市场定位： 2545 岁中高端女性3.产品定位： 迅速准确深度根除深层黄褐斑、咖啡斑、雀斑的20RR祛斑首选品牌4.产品支持点： “斑痕零创，马上闪靓” 、360 全智能“零创”对焦系统5.上市设定6.上市时间： 20RR年 10 月 1 日7.上市地点： 广大整形美容医院8.推广策略推广总策略： 广大冬令营斑马救美速成计划（第一阶段预热期为期一个月） ；传播主题： 女人心中的美丽英雄（广大美肤团斑