休闲牛仔服装场调查报告范文

1、休闲牛仔服装市场调查报告范文今天小编为大家准备的一篇牛仔服装市场调查报告范 文，供大家参考。【牛仔服装市场调查报告范文】 一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了 80个女性消费者各 20 个男 消费者。他们的年龄阶段大多在 1625 岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在 100150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150200 元这个 价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们 大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那 种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比 较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对 于上购物没有充分的认识，

2、甚至更有甚者就没听说过上购物。 对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大 力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不 过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没”的现 象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是 我们这次调查的细节分析。二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力和强大的产业 配套优势， 在纺织服装业中傲视群雄。 随着进口配额的取消， 服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几 方面的重点工作：一是巩固现有市场，维护出口秩序 ; 共享潜在市场 ; 创新 的市场 ; 实行标准化战略。 出口企业更

3、应做好 “后配额时代” 的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化配置，增强创 新能力 ;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸， 提高整个系统的效益 ;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌 ; 四是积极 “走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺 和管理经验，加快人才队伍建设等。通过专业服装项目市场 调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料 供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为 研究竞争对手的市场定位， 产品特征、 产品定价、 营销模式、 销售络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调， 当中黑和白代表了双重特 色，如硬和软、历史和

4、现代，也代表了品牌的风格。1) . 服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门 槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰 败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市 场2) . 据调查 , 现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对 服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受 到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理 区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等 客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审 美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3) .21 世纪的消费迎合现代人着衣的

5、不同品位与风格。c. 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的 购买者只愿接受 100 元左右的服装价位。d. 就购买服装的场所而言， %的女性和 %的男性选择在专 卖店购买。e. 调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的 问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些 问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要 求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、 金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验 和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而 逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市

6、 场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不 再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下 为了满意工作需求、 心理需求、 生活需求以及社交需之求时， 选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必 然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与 流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求 消费 时髦消费 时尚消费 个性消费，这样一个由低到高的 品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济 的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影 响，导致服装

7、消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时 间的推移，这种差异量将会快速持平。3、调查结果1) 性别：答案总数量： 1002) 年龄：答卷总数量： 1003) 能接受的服装价格：答卷总数量： 1004) 经常购买服装的地方：答卷总数量： 1005) 对服装面料的选择：答答案总数量： 1006) 对络购物的态度：答卷总数量： 1004、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体， 是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体， 其中女性人口略多于男性，与总体人口男女比例相反。该群 体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新 事物，容易接受各种新品牌。该群体中

8、很大一部分容易冲动 购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。休闲牛仔服装市场调查报告范文从当年的利维斯特劳斯偶然间发明第一条牛仔裤之时起，就已经预示了又一 个大众消费品的诞生。不管潮流如何变迁，但惟一不变的是 流行了几百年的牛仔服，它依然是消费者眼中永远的流行， 且倍受年轻人的喜爱和追逐。为了了解 * 市休闲牛仔服装穿着情况消费品牌的需求 情况, 在 2030 岁对品牌占有度通过什么渠道了解各个品牌 对品牌的穿着习惯特此做了以下调查 , 此次调查的主要采取 随机调查的方法 , 用时 1 周, 调查地点是长春市繁华购物区， 样本容量为 30 个，其中调查对象男女性别比例大体平衡， 分别为

9、 %和%;由于牛仔服饰的主要消费群体为年轻人，因此调查时以 20 30 岁的年轻消费者为主要调查对象。这一部 分消费者没有收入或者收入不高，但他们追求时尚消费，渴 望与众不同，希望展现自我。其中20 25 岁的被访者占整个被访问群体的 %， 2630 岁的被访者占 %;从被访问者的职 业角度看，在校学生所占比例为 %，其次是公司职员占 %;从 收入角度来看，月收入在 XX元以下的被访者占了 %月收入 在 3000 元以上的被访者只有 6%。一、牛仔服饰的消费情况根据调查结果显示，有 %的被访者一周有 25 天穿着牛 仔服饰，另外，有 67%的被访者几乎天天穿着牛仔服饰。 （ 见 图 1）而对于

10、人们所拥有的牛仔服及配饰的种类，从下表中可 以明显地显示出：拥有牛仔帽和牛仔包的用户比例则相对很 少，一方面的原因可能是由于一般只有女性消费者才会购买 包和帽子。另外，在拥有牛仔裤的消费者中，数量在25 条的被访者占 68%，部分被访者有 10 条以上的牛仔裤。从以上各项数据中我们可以看出，牛仔服饰特别是牛仔 裤拥有巨大的消费市场，这对于牛仔企业来讲可以说是发展 的契机。人们穿着牛仔的原因主要集中在牛仔年轻、自由、舒适 和容易搭配衣服这几个方面，而诸如时尚、结实耐脏和价格 便宜并不是牛仔盛行的主要原因。可见，牛仔应朝着舒适化 方向发展来赢得更多消费者的青睐。由调查结果分析可以看出，消费者购买牛

11、仔裤的场所主 要集中在品牌专卖店和大型商场，所占比例分别为%和%，而在超市购买牛仔裤的消费者只占 3%，另外， 还有部分消费者 会在服装集贸市场、街头服装店和中小型商场，但所占比重 并不大。可见，大部分消费者还是比较注重服装品牌这方面 的因素的。根据调查结果分析显示，消费者在购买牛仔裤时重点考 虑的因素包括： 产品的款式、 合体性、价格和质量以及品牌， 而其中有高达 27%的消费者认为款式非常重要。而对于购物 环境则在意的人并不是很多， 只占 1%。从这一点我们可以得 出，推出款式新颖、质量好、穿着合体的的牛仔裤系列更能 吸引消费者的眼球， 可见，在牛仔裤的结构、 款式设计方面， 生产企业同样

12、要加紧开发力度。根据调查结果分析显示：用户购买牛仔裤时所能接 受的价格基本上在 300 元以下，其中有 53%的用户购买 牛仔裤的价格为 101300 元，另外有 54%的被访者购买价格 在 100 元以下，而在用户接受的牛仔裤的价格在500 元以上的人数为 0。关于消费者对品牌的忠诚度，根据调查结果分析可以看 出有 %的被访者对品牌的要求并不是很忠诚，他们选择牛仔 裤的品牌“不一定，看到合适的就买” ，有 20%的被访者称“会 在两、三个品牌中选择购买” ，而只有 9%的被访者总是或多 数情况下购买某一品牌。本次调查分析显示被访者会购买有 品牌的牛 仔裤，但对单一品牌的忠诚度并不是很高。出现

13、这两个结果的原因首先是由于被访者中有一半以 上的消费者是在校学生， 他们的平均月生活费在 500 元左右， 生活费的来源还是靠父母的资助 ; 另一方面，被访者的年龄 主要分布在 2030 岁，所占比例基本在 %，这一部分消费者 月收入处于中等或偏下的水平，在购买服装时他们更在意的 是服装的款式和是否合体舒适，所以这一群体的消费者所能 接受的价格水平不会很高，也不会很忠诚地一直购买某一品 牌。二、被访者对牛仔服饰品牌认知概况报告的这一部分针对消费者对品牌的认知状况进行了 调查分析。其中提出频率最高的品牌是 lee，其次是苹果，而levi s 则排在第三位，另外，真维斯、班尼路、佐丹奴、美特斯 邦

14、威、 only 等一些大众性的品牌也是提及率比较高的品牌。 经过提示后被访者所提及的品牌次数的位次发生了明显的 变化，提及率最高的品牌是苹果和真维斯，班尼路和 lee 紧 随其后位于第三、四位，而 levi s 在排在第六位，不及佐 丹奴。但总起来说，经过提示后消费者对各个品牌的认知度有所提高，而且各品牌的认知度大体趋于平衡。在被访者最喜欢的牛仔裤品牌中， lee 排在第一位，赢 得了 24%的被访者的青睐，位于第二位的是苹果占17%的比例。而 levi s 只排在真维斯和班尼路的后面，屈居第五位 只占整个被访群体的 %。另外，通过交互分析男性和女性对 喜欢的牛仔裤品牌没有显著差异。而在职业方

15、面，在校学生 相对比较喜欢 lee ，公司职员在对苹果更是情有独衷。对消费者获取品牌资料的途径分析可以很明显地看出， 商场购物是消费者接触和了解品牌的主要途径，选择通过杂 志知道品牌信息的被访者占 %，另外，通过亲朋好友的介绍 而了解认识品牌的方式也占一定的比重。数据显示通过互联 认识品牌的被访者很少，只有 %的被访者会通过互联知道品 牌信息。根据调查分析结果显示：喜欢某一品牌的原因比较分散， 认为穿着舒适和质量好而喜欢某一品牌的被访者所占比重 相对比较大， 在 25%以上; 款式新颖和知名度高也是部分被访 者考虑的因素。但所占比重较小，分别为%和%。而由于价格便宜而喜欢某一品牌的消费者比较少

16、。 可见，现在的消费者购买服装更注重舒适性和质量。调查后根据分析结果显示，消费者购买最多的品牌是真 维斯，排在第二位的是 lee ，其次是苹果和班尼路，通过上 面的分析知道并喜欢 levi s 有 13 名被访者，而经常购买 levi s 的消费者却只有 1 名。价格也许是其中很重要的一 个原因，消费者在购物时，价格便宜可能不是他们购买这个 品牌的主要原因，而价格昂贵可能会是他们不购买这个品牌 的最重要的因素。此外，我们对性别和购买最多的品牌进行 了交互分析，结果显示男性购买最多的品牌是 lee ，排在第 二位的是真维斯，而女性则更多的购买真维斯这个品牌的牛 仔裤， lee 只排在了第四位不及

17、班尼路和苹果。三、得出的几点结论根据对消费者牛仔服饰消费状况的调查分析以及他们 对品牌认知的调查分析，我们可以看出：一方面牛仔服饰可 开发的消费市场潜力是巨大的 ; 另一方面当今的牛仔服饰市 场仍然存在一些问题，不能很好的满足消费者的需要。根据 分析结果我们提出一些解决办法，服饰企业针对存在的问题 采取必要措施，相信牛仔服饰的发展前景是乐观的。牛仔裤 主要受年轻消费群体的喜爱， 消费者年龄主要集中在 1835 岁，主要是高中以及大学在读的学生和公司职员，没有收入 或收入在中等或以下水平。这一层次的消费者主要出生在上 个世纪的七八十年代，接受新鲜事物的能力很强，他们追求 时尚消费、注重享受生活、感受消费体验。但同时，由于受 到经济方面的限制，没有足够的财力满足更高层次需求的消 费，在购买产品时考虑更多的是款式、价格、质量等因素， 对产品的品牌意识一般较弱。牛仔服饰企业可以针对这一消 费群体的消费特点，加强产品的设计力度，在服装的款式、 舒适性方面下功夫。当今的市场竞争已经从单纯的价格竞争 进入到品牌竞争的阶段，只有准确的进行市场定位，才能与 不同的品牌进行区分，体现自己品牌的竞争优势。由此次调 查分析显示出，消费者更注重的是一种消费体验，一种与众 不同的感觉。如同 Wrangler 的核心理念是冒险及挑战极限 的美国西部，而这正是它的一大卖点，它让消