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1、会计学1百推广搜索营销新视角项目实践百推广搜索营销新视角项目实践s班陈声班陈声勇勇目 录前前 言言市场与策略市场与策略执行方案执行方案效果预估效果预估第1页/共18页 阳春三月，在贵州省贵定县盘江镇音寨村，万亩金黄的油菜花好似金海，千顷雪白的李花、梨花就像雪山，它们交相辉映，被人们形象地誉为“金海雪山”。 “金海雪山”景点就是要以布依风情浓郁的自然村寨音寨为载体，打造集休闲度假、自然风光、民族文化、特色美食、生态观光为一体的旅游产业。第2页/共18页市场调研与策略分析第3页/共18页（一）市场调研（一）市场调研一.百度指数（60天数据）第4页/共18页数据分析数据分析由百度指数据数据可知，近6

2、0天内设定关键词“旅游”的搜索地域主要集中在沿海或者气候炎热地区；年龄主要集中在20-39岁并且与旅游有关搜索多集中于景点的攻略、地图与景点。由搜索地域集中地与月份可得，搜索者想要出门旅游避暑度假。由搜索年龄可看出，多为学生和上班族之类的人，故此可以得到学生放暑假想要出门旅游放松为什么去为什么去 旅游？旅游？第5页/共18页第6页/共18页 策略分析策略分析swtoswto分析法分析法1.优势优势（ （S） ）2.劣劣势势（ （W） ）3.机会（机会（O） ）4.威威胁胁（ （T） ）第7页/共18页第8页/共18页方式 。第9页/共18页第10页/共18页第11页/共18页1.广告目标：广告

3、目标： 我们的目标就是要让想来贵州旅游的游客们们感受到我们广告所传播出的是一种民族文化氛围、乡村淳朴氛围和环境优美的一幕。最终实现景区推广盈利。2 2、广告设计：、广告设计： 主题：这里是属于每个渴望自由和追求品质生活的避暑度假天堂。激发灵感融入自然，这里就是你要的。广告语：一片青山与碧水，圆您消炎避暑梦第12页/共18页时间时间：4 4月月1 1号号- -8 8月月1 1号号 投放位置：二屏交替式右横幅投放位置：二屏交替式右横幅 完善完善我景区旅游宣传，我景区旅游宣传，合理增设板块和内容。合理增设板块和内容。 比如比如（百百度、天涯、微度、天涯、微博、微信等）大量做广博、微信等）大量做广告告宣传宣传旅游网站网站与论坛网站与论坛贵州旅游门户网站贵州旅游门户网站第13页/共18页第14页/共18页（一）广告效果的预测1、经济效果：实现游客数量增加目标，促进旅游收入增加2、社会效果：树立景区社会形象，达到品牌宣传目的3、心理效果：用优质服务在游客中产生回头客，在优酷心里生成品牌形象第15页/共18页（二）广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控 ：百度、微博、微信等平台后台提供流量与景区生成游客整理分析，得出平台推广投入产生良性效果。2、广告效果的测定 ：景区实际游客同比往年增长效果明显，网页点击与网上景区订单增加，游客群来自目标受众地增

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