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文档简介

1、投放位置：首页焦投放位置：首页焦3 3。平均。平均CTRCTR：1.93%1.93%，CPCCPC：0.4940.494。想知道这样的想知道这样的CPCCPC是经过了哪些工序，是经过了哪些工序，最终打造出来的吗？最终打造出来的吗？ 揭秘揭秘开场！开场！一切问题的答案都是：测试！数据照一切问题的答案都是：测试！数据照亮我前方的路，不再迷惘。亮我前方的路，不再迷惘。一、素材的测试一、素材的测试我们经常说，素材不要只做一张，要做多张进展测试，从中挑选出我们经常说，素材不要只做一张，要做多张进展测试，从中挑选出点击率最好的一张或几张。来看一下同时参与测试的素材兄弟都长点击率最好的一张或几张。来看一下同

2、时参与测试的素材兄弟都长什么样：什么样：在2个方案下点击率最高的都是图片01。因此，在之后的推行中，选定图片01进展重点投放。素材测试圆满终了！二、定向的测试二、定向的测试钻展的定向分为：时钻展的定向分为：时间定向、地域定向、间定向、地域定向、对阅读者群体群对阅读者群体群体定向、兴趣点定向、体定向、兴趣点定向、访客定向。选择定向访客定向。选择定向的原那么是：首先，的原那么是：首先，大致判别单品匹配的大致判别单品匹配的定向比如卖男装的定向比如卖男装的通常不会去匹配母婴通常不会去匹配母婴对吧对吧；然后，；然后，测试，让数听阐明一测试，让数听阐明一切！切！1 1、兴趣点的测试、兴趣点的测试主推的单品

3、为男主推的单品为男鞋，可以匹配上的兴鞋，可以匹配上的兴趣点有趣点有2 2个：男士帆个：男士帆布鞋，男士低帮鞋。布鞋，男士低帮鞋。继续看继续看5 5月月1414日的数日的数据依然是上面那张据依然是上面那张报表：报表：第一个方案定向的是男士低帮鞋兴趣点，第二个方案定向的是男士帆布鞋兴趣点，地域均为全国。数据显示点击率更高的是方案二。因此，在之后的推行中，选定男士帆布鞋兴趣点进展重点投放。兴趣点测试也圆满终了！2、地域的测试、地域的测试3、自定义店铺访客定向的、自定义店铺访客定向的测试测试4、投放时段的测试、投放时段的测试 看到没？全天24小时的平均CPC是1.05，而0-8点的CPC均维持在0.7

4、上下，引流本钱节约30%。完胜！因此，在之后的推行中，选定0-8点时间段单独建立方案进展投放。 需求阐明的是，很多掌柜担忧0-8点购物人群少、点击率低，其实这一点完全可以用数据来验证。从上表可以看出，0-8点的点击率并没有比顶峰时段明显下滑。总之就是，多测试啊多测试，用数听说话。三、测试终了，集中发力三、测试终了，集中发力总结：1、在多轮测试后，挑选出CTR最高、CPC最低的素材和定向，在正式投放中运用，确保效果。2、从定向报表可以看出，由于定向过窄，每条方案都有部分通投流量还好素材给力，通投的点击本钱也不高，我就说要测试嘛！。假设测试中发现通投效果无法保证，需求更多定向流量的话，可以适当放宽定向添加兴趣点和自定义店铺的数量。3、投放当日有3条方案

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