言几又2018季度策划

1、前言 1一市场分析 2二企业分析-2三竞争对手分析 2（一）方所 2（二）西西弗 2（三）线上网络书店 2四消费者分析 2（一）学生群体-2（二）家庭用户 2（三）都市白领 2五广告策略-3（一）广告目标策划一3（二）广告表现策划一3（三）广告创意-3（四）媒介选择 3六媒介分析-4七结语 4 社会浮躁，读书的意义何在？生活中无论是到书店选书，还是在网上购书，只要能保持着阅读 的习惯，在这平凡琐碎的生活里，你总是能偷得浮生半日闲，在与书 相伴的时光里，寻得片刻安静与恬淡。言几又秉承传达生活可能”的品牌理念，只在为文艺爱好 者打造一个集实体书店、咖啡文化、文创集市等众多文艺元素为一体 的生活方式

2、体验空间。言几又希望携手大学生群体，共同探索多元生活方式的可能，打 造符合现代文化潮流的文化创意空间，让更多的人感受到文化生活带 来的别样体验。一市场分析；书店影响着一个国家，一个城市的文化和兴衰，在之前网络电商的冲击下实 体书店近几年正在开始回暖，商业地带的实体书店开始多起来，而书店的模式也 开始升级转型，文创类型的多元经营已经开始成为主流。二企业分析；“书” “纸”“字”串联下的“反定义”城市文化空间。2015年5月28日，西南地区首家言几又在凯德天府正式亮相，该店是全国首家标准的城市创新 文化一体店，涵盖的产品业态更为丰富，除了创意书店，还包括咖啡吧、艺术画 廊、创意市集、主题餐厅。三竞

3、争对手分析；（一）方所；自方所在成立以来，方所试图构建中国独一无二的新生活美学体系， 期许以思想汇集者、美学生活重构者、公共文化空间策划者的使命，重塑中国的 美感尺度，成为汇聚人潮、激荡思想的创意基地。（二）西西弗；空间体验是基础，产品运营体验是核心，服务互动体验是增量。 从西西弗的物理空间来看，其前场区域板块较为丰富，畅销书、外文书、文创产 品及西西弗排行榜与专题图书榜都在这一区域，一进店便给人一种丰富的感觉。（三）线上网络书店：消费者认为网上书店书类品种繁多，消费者的选择空间大, 书目检索方便，让消费者能够快速方便地找到自己所需要的图书。但专业性书籍 短缺，在加上现在盗版繁多，读者不能第一

4、时间查看书籍的质量。四消费者分析；学生群体；是我们的潜在客户，学生期间对各类别的书籍需求量庞大。家庭用户：重心在于家庭的教育。都市白领：更加注重品质和生活的涵。五广告策划；（一）广告目标策划通过媒体进行对言几又”的宣传和报告，以及活动的开展，在一年提高品 牌知名度。携手共同探索多元生活方式的可能，打造符合现代文化潮流的文化创 意空间，让更多的人感受到文化生活带来的别样体验。（二）广告表现策划广告主题：听！书的芬芳。诉求对象：都市生活的人们广告涵：当读书形成一种习惯，那么它就是一种在闲暇时可以寄托心神的东 西。读书！有自己独特的芬芳，它日积月累正在升华着整个人。（三）广告创意春：是一年四季之首，

5、俗话说得好：“一年之计在于春，一日之计在于晨”。 万物生长的季节。读书是一种习惯，倾听是人的本能，通过倾听来接受外界的信 息；倾听是你了解认识这个世界的重要途径；婴幼儿就是在倾听中渐渐地成长起 来。举行春季听读会，以倾听为重点，以春的芬芳为辅助，体现言几又” 的文化涵。夏：春风夏雨，春生夏长，连接着春的生长。炎炎夏日，夏季节日众多在主 题上加入各种节日的方式开展听读会，书的芬芳让你的心逐渐平静。秋：秋高气爽，秋美的成熟，又美的可爱，虽然没有春天那么清爽，但是有 春的温暖；虽然没有夏的火热，但是有夏的激情；虽然没有冬的寒冷，但是有冬 那别具一格的美丽。这么美好味道的何不来本书读上一读。冬：到了冬

6、日，我们的身体行动变得缓慢，心灵却可以更加敏捷自由。在冬 夜里以书为伴，用书渐渐把夜照亮，芬芳的气息把心烘热。（四）媒介选择1平面广告制作听书会主题海报，平面设计体现主题创意，在海报容上表现“言几又” 的这次听书会涵。同时制作春季听书会礼品卡（邀请卡），以店面会员消费即赠 送的方式给消费者，扩大影响力，让更多的人了解并来再次消费2报纸详细的主题软文介绍在华西都市报各季度上登出，突出主题，以吸引都 市生活的人们O3广播主题在新闻广播的黄金时段播出，加入短篇关于读书的文章，体现文化 涵，在结尾诚邀听读会时您的到来。六媒介分析；（一）报纸：华西都市报主流的报刊，已形成汽车、房产、旅游、养生、学 习、3C、风尚、食饮、乐购、完美、家居、金融十二大周刊，各专刊强化行业市 场把握力、解释力和预测力，拥有全国性的品牌影响力和行业至高话语权，成为 市场品牌传播和营销推广的一流平台。（二）广播：新闻广播以“用声音记录每一天为价值追求，以“人的视角” 为资讯选择标准。（三）户外：地铁广告的特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知 度。七八结语；未来言几又将以读者的核心需求为首，建立消费者视角，为读者提供介乎 家与写字楼之间的第三个去处，如家一样温馨、舒适，亦如写字楼一样存在吸 收