手机杂志将成3G业务亮点应用

1、viva ceo韩颖：手机杂志将成3g业务亮点应用2009年04月28日09:52来源： 编者按3g牌照发放之后，三大运营商在全力建设3g网络的同时，着手推广3g业务和服务。由此，在中国，3g引发了整个通信产业链条的躁动，但3g影响的不仅仅是通信圈内，更是引发了包括pc、视频服务，以及诸多的行业应用的连锁反应，3g带来的应用让业界再次看到了一个巨大的、无以预测的商机。 “3g影响”系列访谈，通过通信世界网记者对电信运营商、设备提供商、内容服务商以及与之相关的各类企业、专家的采访，全面反映3g给整个产业带来的深度影响。伴随着广大用户生活节奏的加快，以及传统阅读不具随时随地的特性，手机作为一种新媒

2、体正被大众所接受。以手机杂志为代表的移动阅读日益成为继手机聊天、手机游戏火爆之后最受关注的应用，在3g时代步入高速发展时期。viva手机杂志是集合了“图、文、音、视”等多媒体内容，定期发行的类“杂志”移动多媒体。自推出以来，已经与时尚、财经、娱乐、音乐、体育、旅游、时政、汽车、电影、动漫、数码、it、摄影、军事、健康、生活等17大类、1300多种期刊达成版权合作，平均每天推出手机杂志达5本之多。viva创始人兼ceo韩颖认为，“2009年是中国宽带互联网十年，更是中国宽带无线互联网元年，新的电信产业重组和3g牌照的发放为运营商和无线互联网产业带来了无限宽广的商业前景，以手机杂志为代表的移动阅读

3、必将成为深受广大用户欢迎的终端应用。”手机杂志的文化力量viva来源于西班牙词根。viva不仅拥有欢呼、万岁的意思而且还寓意着“直播”。在记者眼中，韩颖是一个非常坦诚、直率的领导者。他不喜欢受拘束，积极并且认真地把自己的想法变成现实。viva在成立之初，它并不是定位于手机杂志，而是手机视频。很偶然的一次机会，韩颖接触到一种类似于手机杂志雏形的一个媒体。经过韩颖的不断努力，如今它已经成为viva最主要的业务，拥有1020万注册用户，并成功吸引到风投的目光。在创办viva以前，韩颖是为电信、网通等运营商做互联网系统集成和开发的亚信公司创始团队的成员，后随亚信前总裁田溯宁一起，创办了国内构建宽带基础

4、网络的中国网通，并是网通控股和网通集团核心管理团队成员。不仅如此，韩颖还曾担任央视国际的高级顾问，对于媒体内容和运营也有着相当丰富的经验，如此背景让韩颖在与运营商和媒体两者合作方面，拥有了别人难以企及的优势，而一般的创业者很难同时兼顾这两个如此不同的领域。韩颖认为，综合考虑人们使用手机的行为偏好、传统媒体行业变化、互联网和移动互联网异同等诸多要素，彰显手机新媒体“全时、1米、个众”独有特性的手机杂志无疑会成为3g时代最具分量和发展前景的应用之一。所谓“全时、1米”，即指手机是24小时随身、伸手可及、无限量发行的终端平台；所谓“个众”即指手机与用户之间一一对应的关系，使得用户可以轻松定制所需内容

5、，并获取被主动推送的精准内容。对于传统纸质媒体而言，不仅仅是海量、多样性的内容和针对个体的内容定制，而且手机杂志制作周期短，可以在短短一天之内将最新发生的事件内容制作上线的发行速度，都是不可想象的。据了解，viva拥有千余种杂志媒体库，1300多种期刊签约版权合作。除了公众杂志、报纸外，viva还提供一些艺术与收藏类的杂志。韩颖表示，目前该公司正在与故宫、颐和园洽谈合作推“手机博物馆”。“把手机阅读当做文化事业来做”这是viva的社会责任。据韩颖介绍，目前运营商也认为手机杂志是非常有前景的3g应用，互联网带来的知识共享也将演变成一种文化力量。viva还希望与西部地区的运营商合作，用知识武装到西

6、部贫困地区。“手机阅读”的内容革命随着移动互联网迎来其高速发展的全新时期，基于3g的各种应用如雨后春笋般不断滋生，包括移动邮件、移动im、可视通话、手机电视等等，其中大多数行业人士和风险投资家所看好的，却是位于移动阅读这个金子塔顶端的手机杂志。韩颖表示，2.5g时代既兴盛的手机阅读，已经悄然打下了千万级用户江山的巨大市场。手机杂志，集图文音视并茂的多媒体阅读和内容快捷下载的良好体验于一身，能够充分满足3g时代下移动互联网主流用户群不断提升的阅读需求，自然从各种至炫手机应用中脱颖而出，率先承担起3g时代杀手级应用先锋这一重任。但由于人们生活节奏的加快、手机屏幕的大小限制，这些都对手机阅读带来一定

7、挑战。韩颖认为，3g手机阅读将来的发展必然会向“轻阅读”靠拢。据了解，目前viva与新华社合作推出的“图说天下”就属于“轻阅读”。通过viva的二次编辑，将图片与文字直观展现在用户手机中，便于用户更容易的理解新闻。韩颖表示，虽然二次编辑增加了公司的成本支出，但却大大提高了用户体验。据韩颖介绍，与2g时代的sp企业聚焦中低端客户不同，viva把目标用户锁定在中高端客户。为了让更多的用户体验到“轻阅读”，viva对用户进行进一步细分，将目标锁定在21到45岁的白领阶层。针对这些用户，viva一方面针对这些白领经常访问的网站进行推广，利用自己的强大的媒体资源进行推广，另一方面还与运营商合作，选择ar

8、pu值较高的用户进行针对性营销。除此之外，viva还参与一些大型活动，进一步提升自身知名度。据悉，viva还与上海联通合作对近日在上海举办的汽车展进行全方位的报道，产品形式涉及手机视频、手机杂志看车展等。此外，viva今年还将参与建国六十周年、明年的全运会、世博会等合作。不断延伸的产品平台据记者了解，手机杂志阅读的客户端推广难度本来就很大，再加上手机操作系统平台多，手机型号、屏幕及分辨率不同，这都给平台的推广带来一定门槛。但韩颖预测，未来手机操作系统的平台会减少，逐渐向一个平台靠拢。在谈到手机杂志的盈利问题时，韩颖表示，viva首先通过与媒体合作丰富平台的内容，然后逐渐从内容平台转向“广告方式”。与传统媒体相比，交互性将成为手机新媒体的制胜法宝。据悉，viva已经成功将广告植入其产品平台上，目前联想、ge都与viva保持着良好的合作关系。其次，viva还可与麦当劳、肯德基等企业合作推出优惠卷下载合作。这种模式不仅有利于企