现代广告学模拟题(20210506154845)

1、现代广告学模拟题现代广告学模拟题一、单项选择 1有一家企业通过支付一定费用给新闻单位， 从而报道有关企业新产品上市消息， 请问该消息 属于： （ A ）A. 广告 B. 新闻 C. 宣传 D. 短讯2. 企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、 自我设计和期望树立的形象。 它与人们所认识的 企业形象及企业的实际情况， 在现实中是有一定 的差距的。（）。A. 现实的 B. 长远的 C. 理 想的 D. 表面的3.70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入 了以（C）为主的阶段。A. 宣传商品特点和优点 B. 树立品牌C. 广告定位 D. 弘扬企业文化4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法

2、，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广 告主题基础。A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分 析 D. 企业、品牌形象分析5. 关于广告媒体研究描述错误的是（ B）。A. 研究各种媒体的特点B. 主要目的是为了强化国家对媒体管理和控 制C. 最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现 广告目标D. 为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6. 罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利 益上。也就是广告应有（C）。A. 广告主题 B. 产品的特点 C. 独具特点 的销售说辞 D. 消费者利益解说中国地质大学 （北京） 继续教育学院2013

3、年 03 课程考试7.70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入 了以（ C ）为主的阶段。A. 宣传商品特点和优点B. 树立品牌C. 广告定位 D.弘扬企业文化8. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定 广告主题基础。A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分 析 D. 企业、品牌形象分析9. 关于广告策划描述错误的是（ D）。A. 广告策划主体是广告主和广告公司B. 广告策划依据主要是广告调查结果、 企业经 营目标和广告目标C .广告策划主要要素中包括策划主体、 广告策 划的方法、广告效果的测定等D. 广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在

4、 于规划与步骤， 广告计划则强调对多个方案的 抉择。10. 关于广告媒体研究描述错误的是（B）。A. 研究各种媒体的特点B. 主要目的是为了强化国家对媒体管理和控 制C. 最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现 广告目标D .为选择最有效的媒体和媒体组合， 提供依据二、多选1广告策划的主要要素有（ ABCDE ）。A. 广告策划主体 B. 广告策划目标和对 象 C. 广告策划依据D. 广告策划方法 E. 广告效果测定2. 媒体研究的主要内容有（ ABCDE ）。A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威 信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性3

5、广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ABCE）A. 商品产生了知名度和熟悉感 B. 商品有 了个性形象 C. 商品被赋予某种概念。D .商品使用价值提高了。E. 商品品牌产生进入壁垒4通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建 立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟 悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争 的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特 征是不够的：（ BCDE ）A. 仅进行品牌名称求诉的广告B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消 费品以大家熟知的用途广告C .只在广告中强调商品外观识别和名称记忆 的广告D .只强调艺术欣赏性E. 极端的夸张效果5广告法规定有下列情形之一的，不得

6、设置 户外广告。（ A C ）A. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通 标志使用的；B. 妨碍生产或者人民生活， 损害市容市貌的； C .国家机关、文物保护单位和名胜风景点的 建筑控制地带D .地县级以上地方人民政府禁止设置户外广 告的区域。E. 利用交通安全设施、交通标志的（X）判断企业或品牌名称只是一个符号，对营销 第4页（共 4 页）中国地质大学 （北京） 继续教育学院2013 年 03 课程考试不会产生影响。(V)2.高科技可能导致找不到市场位置(X ) 3.广告确定主题时，把商品特点与消费特 点相结合的作法是已经过时的方法。(X ) 4.广告对象与市场营销中所提的企业目标 市场是相

7、同的。(X ) 5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。 因此，没必要做广告。(X ) 6.广告信息的传递过程可理解为是一个内 容和诉求过程。(X ) 7罗瑟瑞夫斯(Rosser ReeveS所提出的 广告应具有 独具特点的销售说辞”。也就是说， 广告中要注意突出商品之间的共同点。(X ) 8.现代广告主题确定不再需要分析商品特 点和优点。(X)9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。(X)10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。四、填空题1. 广告定位的三种基本策略是：市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略 。2. 广告宣传的规模效应包括：广告内容

8、的规模效应 、广告媒介的规模效应 、广告活动的规模效应、广告时间的规模效应。3. 企业视觉形象主要包括： 标准图、标准字、标准色。4. 广告对公众心理的影响过程包括： 引起注意、 提起兴趣、激起欲望 、一 加深印象、 引起行动。五、名词解释1、广告主体 是广告活动的倡议者、策划者、创 意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告 发布者三个方面。2、广告创意 创意（ Idea ），它的最基本的含义是指创造 性的主意， 是一个好点子， 是一个从未 有过的东西。六、论述题 1广告为什么要诱发和引导公众对企业产生合 理的需要？ 1、答：公众产生需要心理，要有两个前提条件， 一是感到缺乏某种东西， 有不

9、足之感； 二是 期望得到某种东西， 有求足之欲。 需要就是 这两种状态共同形成的心理现象。 如果没有 外在刺激， 公众就可能感觉不到欠缺， 因而 也就没有需要心理。 广告宣传的任务就是激 发公众产生新的需要， 并引导公众把需要的 方向指向社会组织， 使这一过程转化为自觉 的过程。2、论述报纸广告的特点。 2、答：报纸发行范围和覆盖面比较大，是最有 影响的大众传播媒介之一。 报纸广告的宣传优势主要在于：第一， 造价低廉，制作简便；第二，读者享有 阅读时间、地点、速度的主动权； 第三， 报纸的信息容量大， 拥有大量不同层次 的读者群，因而报纸广告具有较高的接 触率和阅读率， 有利于在广泛的范围内 传递各类信息。 第四，报纸出版印刷周 期相对短暂，能够使广告信息及时介入 公众生活。第五，报纸版面灵活，可以 根据用户的意见和要求设计出理想的 宣传版面， 做到图文并茂， 从而增强公 众的印象。3、论述电视广告有的优势和不足。3、答：第一，具有真实感和传真性，可接受性 较强；第二，艺术性与娱乐性强。它能 把各种信息资料转换为直观的图象、 声 音和文字，表达方式新颖、生动、活生 动感人；第三，功能齐全。电视具有宣 传、教育、娱乐和服务诸方面的功能， 从而提高了公众广告信息内容认可的 积极性和主动动件。 第四， 电视传播不 受空间制约，速度快，覆盖面