市广电影视产业发展的调研报告

1、第1页共13页市广电影视产业发展的调研报告市广电影视产业发展的调研报告广播影视产业是文化产业的主力军。按照国务院 颁布实施文化产业振兴规划的要求，在重视发展 公益性广播影视事业的同时，加快振兴广播影视产业， 充分发挥广播影视产业在调整结构、扩大内需、增加 就业、推动发展中的重要作用，显得尤为重要。结合 我市广播影视工作实际，市广电局党组中心组对我市 广播影视产业情况进行了专题调研，形成了调研报告。一、基本情况截止到末，我市现有市级广播电台1 1座，电影院1 1座，电视台1 1座，实验台1 1座；县级广播电视台2 2 座，电影院1 1座；企业广播电视站3 3座。市级广播节 目2 2套，电视节目2

2、 2套；县级广播节目2 2套，电视节 目1 1套；企业站电视节目1 1套。市级广播每天自制节 目3434小时3030分，电视每天自制节目2 2小时3030 分;县 级广播每天自制节目2121小时2020分，电视每天自制节 目1 1小时5050分；企业站每天自制节目3636分钟。市级 广播全年播出1460014600小时，城市电影放映650650场次， 电视全年播出1241012410小时；县级广播全年播出 91509150第2页共13页小时，城市电影放映540540场次，电视全年播出1011010110 小时；企业站电视全年播出29052905小时。全市广播综合 人口覆盖率，电视综合人口覆盖率

3、。市级广播发 射台1 1座，电视发射台1 1座；县级广播发射台2 2座， 电视发射台1 1座。全市有线电视光缆干线12661266千米， 有线电视用户万户。全市广播影视从业人员742742人，其中市级364364人、县级291291人、企业站8787人。全市广 播影视经营创收41164116万元，其中市级25702570万元、县 级10201020万元、企业站526526万元，预计全市广播影视经 营创收超过47004700万元。二、现状分析我市广播影视产业经过多年的发展，从无到有， 由小到大，已具有一定的规模与基础，特别是近年来， 在市委、市政府的正确领导和全市广播影视工作者的 共同努力下，产

4、业发展的速度进一步加快。主要体现 在：1.1.基础较好。广播影视产业发展离不开宣传、事 业、管理和队伍等几方面因素。近年来，我市广播影 视宣传工作成效显著，广播影视节目的收听收视率不 断提高；事业建设发展迅速，广播影视有效覆盖面显 著扩大；管理工作日益加强，广播影视社会行业工作 格局得到规范；队伍整体素质不断提高，广播影视系 统员工的主动性、积极性和创造性得到调动。这些工 第3页共13页作取得的成绩，都为广播影视产业的发展奠定了良好 的基础。2.2.总量增加。我市的广播影视产业经营创收从 2020 世纪8080年代中期起步，9090年代形成产业雏形，进入 2121世纪后快速发展，产业经营创收总

5、量从最初的几十 万、几百万、上千万，到末达到41164116万元，年均增长 率均在两位数以上。3.3.思路清晰。经过多年的探索，我市广播影视产 业形成了“依托广播影视媒体，大力发展广告经营， 努力开拓节目市场，确保广告和节目经营稳定持续发 展；依托广播影视络优势，巩固和发展有线电视业务， 积极拓展多功能业务，大力发展络经济；依托广播影 视行业优势，积极开发相关产业，努力培植新的经济 增长点”的产业发展战略，产业效益连年取得明显增 长。4.4.各具特色。在以广告业务为主的创收方面，市 电台实行城市广播和交通广播广告分频承包经营；市 电视台实行广告目标管理经营承包责任制；市电影发 行放映公司、市广

6、电报社则是自行运作广告。在络经 济发展方面，市广电络分公司依靠发展有线电视用户， 依靠收视维护费价格调整，依靠发展增值业务，如数 字电视机顶盒、互联等，经过多年的努力，经营创收 实现了成倍的增长。在相关产业方面，也取得部分突 第4页共13页破，如市电台的计算机技术培训学校，市电视台的广 电旅行社、少儿艺术团，市电影发行放映公司的电影 发行放映业务，市广电报社的报纸发行业务，市广电 物业管理中心的对外物业托管等。这些经营创收活动 各具特色，效益明显，为广播影视产业的发展作出了 积极贡献。三、困难和问题广播影视属于高投入、高技术的产业，设备的更 新、人才的引进、络的建设和改造都需要投入大量资 金，

7、没有投入就谈不上技术的更新，没有投入就谈不 上人才的引进。但真正能够投入事业建设和发展的资 金十分有限，各方面的支出都显得捉襟见肘。近年来, 我市的广播影视产业虽然有所发展，效益有所提升， 总量有所增加，但也面临着种种困难和问题。其主要 是：1.1.总量偏小。近年来，我市广播影视产业经营单 位主体性增强，广播影视产业的核心层和外围层都得 到发展，产业规模逐年扩大，产业效益初步显现，市 场体系基本形成，纵向相比，确有较大的增长。但我 市广播影视产业总体尚处于发展的起步阶段，特别是 与先进、发达地区广电产业的横向相比，总量仍偏小， 比重仍偏低，产业合力没有完全形成，总体实力和竞 争力还不强。第5页

8、共13页2.2.结构失衡。一般来说，广电产业分布情况是广 告和内容创收占总量的50%50%有线电视络创收占总量的30%30%财 政拨款占总量的20%20%从宏观上看，目前我市的广播 影视产业创收则出现了倒挂现象，即有线电视络创收 占总量的50%50%广告和内容创收只占总量的30%30%这说 明我市广电产业的经营创收从宏观上来说结构是失衡 的。从微观上看，络经济以有线电视收视费为主，广 播影视媒体以广告创收为主，而络经济中的增值业务，广播影视媒体的内容创收没有很好地 发展起来。3.3.竞争失序。从全省来看，省台的众多频率在落 地，对我市广播电视节目的收听收视率是一大冲击， 此外，其部分频率近似或

9、低于市级台广告价格的广告 播出，对我市的广告创收也构成威胁。如市电视台过 去的外地品牌广告量达 80%80%以上，而现在只占总量的 8%8% 90%90%以上都是本地广告。就全市而言，渝水广播电 视台与市本级的媒体同在市区播出，虽对市本级节目 的收听收视率影响不大，但其相对低廉的广告价格， 却对市本级的广告创收构成冲击，从而导致市本级的 广告量貌似很多，可广告单价却始终上不去。4.4.创新不够。一是在产业发展的思路上不够连贯。 第6页共13页如整合全系统广告进行集中经营，买断渝水台广告经 营权，开展营销活动和户外广告等，过去都曾经做过 一些尝试，但大都有始无终。二是在产业发展的视野 上不够开阔

10、，办法不多。一方面，一些能够体现广电 优势的阵地，例如数字电视地面广播项目等，我们没 有去开发、去占领，仍然局限于传统产业；另一方面, 由于我们产业创收的手法简单，形式单一，一些本属 广电产业的创收项目，没有去发展，如车载电视项目 等。三是在广告节目的制作上不够新颖。如部分创收 栏目的制作不够新颖，医疗、药品广告的播出形式不 够创新等。四是在络增值业务的开发上不够有力。如 依赖于有线电视络的数字电视机顶盒，受节目内容的 制约，用户增长不快；互联业务受电信部门的制约， 速慢，用户增长不多；图文电视和点播频道没有发挥 应有的作用。5.5.人才缺乏。我市广电系统在长期的宣传、事业 和管理工作中，锻炼

11、和培养了一批优秀的宣传、技术 和管理人才，出色地完成了各项任务。但随着事业的 快速发展，人才总量不足、结构不合理的矛盾凸显， 尤其是缺乏优秀的广电产业化发展的经营、管理、策 划、资本运作等高素质复合型人才和适应新技术发展 的高级技术人才。第7页共13页四、思路与对策这些年，我市的广播影视产业自己跟自己比，总 量有较大的增长，但与先进、发达地区比，我们的思 想还不够解放、视野还不够开阔、办法还不多、步子 还不快。经营创收理念上的更新、项目上的拓展、总 量上的增大，逐步形成产业体系相对完整、结构布局 日趋合理、整体技术水平先进、市场主导作用明显的 产业发展新格局，努力实现广播影视产业全面、健康、

12、协调、可持续发展，到XXXX年，全市广播影视产业增加 值在全市gdpgdp中的比重显著提高，广播影视产业年均 增长率达到1515河上，经营创收在现有基础上翻一番， 力争突破1 1亿元，将是我市广播影视产业今后努力的 方向。具体对策是：1.1.加快实施数字影院建设工程。依托中国电影集 团在数字电影制作、发行、放映和影院建设方面的龙 头和示范作用，加大数字化影院新建、改建力度，率 先在全省完成我市城区的数字化影院改建工程，率先 在全省实现我市电影放映设备的数字化转换，积极实 施跨区域扩张或整合，带动社会资本投资，促进我市 电影产业升级，做强做大市电影发行放映公司，促进 我市电影产业的大发展大繁荣。

13、到XXXX年，我市主城区 再增加1 1 2 2座数字电影放映城，分宜县城区建设1 1 第8页共13页2 2座数字电影放映城。2.2.积极推进下一代广播电视建设。下一代广播电 视以我国自主创新的“高性能宽带信息”核心技术为 支撑，经双向数字化改造，可提供包括语音业务、宽 带高速数据接入等在内的各种综合信息服务，可以满 足“三融合”业务发展要求，是最经济、最具内容优 势、最具发展潜力、最能带动新兴产业链发展、最宜 发挥络自主创新优势、最具中国特色的国家信息基础 设施。该项目计划建设连接全国部分大中城市，骨干 速率达每秒10001000千兆，接入用户端速率达每秒 100100 兆，比现有用户上速度快

14、100100倍，能提供三融合综合 信息业务的示范络，为最终建成覆盖城乡 3 3亿以上家 庭的中国下一代广播电视奠定基础。依托该项目平台， 到XXXX年，我市下一代广播电视建设初具规模， 产生规 模经营效益。3.3.大力推进有线电视数字化整体转换。以我市列 为全省首批有线电视数字化整体转换试点城市为契 机，按照政府领导、广电实施、社会参与、群众认 可、整体转换、市场运作”的总体要求，一是将有线 电视原来传输的模拟电视节目增加到 50506060套数字 电视节目，同时推出若干套数字广播频道，为付费电 视用户提供3030 5050套付费节目和若干套视频互动点 第9页共13页播节目；二是大力开发公共信

15、息服务内容，为用户提 供丰富的电子政务、文化教育等信息服务；三是为广 大人民群众提供大量专业化、个性化服务，从而极大 地满足群众需求。，我市主城区率先在全省实现有线 电视数字化整体转换，XXXX年，全市实现有线电视数字 化整体转换。4.4.全力推进广播电视有线络整合。按照国家颁布 实施文化产业振兴规划的要求，加快推进广播电 视有线络整合，推动广电络数字化、信息化、规模化、 产业化发展。通过络整合和数字化、双向化改造，能 够实现广电络全程全，提升络业务承载力，开发多种 业务，将千家万户的电视机成为集公共传播、信息服 务、文化娱乐、政务公开、交流互动于一体的多媒体 信息终端，成为城市现代服务和信息

16、化的重要支撑平 台。有线电视数字化和络整合对刺激消费、拉动内需 具有重要意义。据测算，有线电视数字化和络整合将 有效带动电子产品制造业、软件业、服务业等相关产 业的发展，形成规模产值，为加快构建传输快捷、覆 盖广泛的文化传播体系，为国民经济和国家信息化发 展做出积极贡献。以我市率先在全省实现有线电视数 字化整体转换为契机，启动全市企业广播电视有线络 的整合，XXXX年，全市完成企业广播电视有线络的整合。第10页共13页5.5.大力发展影视制作业。内容生产是广播影视的 核心优势。采取有力扶持措施，降低准入门槛，提升 电影、电视剧和广播影视节目的生产能力，扩大影视 制作、发行、播映和后产品开发，满

17、足多种媒体、多 种终端对影视数字内容的需求，形成电影、电视剧和 广播影视节目生产全面繁荣的局面。认真落实国家鼓 励和支持文化产品和服务出口的优惠政策，充分利用 国内国际重要节展和平台，大力实施电影、电视剧和 广播影视节目推广战略，探索建立“市场运作、企业 营销、政府补贴”的推广营销新机制，把政府扶持和 运用市场机制结合起来，使具有视角、特色、元素的 电影、电视剧和广播影视节目更多地进入国内国际市 场。到XXXX年，采取自创、联合等方式，力争全市完成 1 1部电影、1 12 2部电视剧、3 35 5部纪录片的拍摄制作， 逐步形成具有一定规模的影视产业链。6.6.加快发展广播影视新媒体。依托传统的

18、广电媒 体，加快发展络广播电视，人民广播电台、电视台将 充分发挥示范带动作用，加快建设具有全省重要影响 的络广播、络电视。依托我市现有无线传输资源加快络建设，抓紧建 立全系统广泛合作、统一运营的体制，探索走出一条 新媒体发展的新路子，使新媒体成为广电系统继广告、 第11页共13页收视费、票房之后的第四大创收。加快发展移动多媒体广播电视。移动多媒体广播 电视通过无线覆盖络，向手机、mp4mp4 gpsgps等各类便携 接收终端，随时随地提供广播电视、电子报纸、电子 杂志、以及金融、交通、生活等各类媒体信息服务。 移动多媒体广播电视对拉动民族工业、推动文化内容 产业发展具有基础性和先导性作用。该项

19、目将在移动 多媒体广播电视奥运成功试播和阶段性规模试验的基 础上，利用我国自主创新的移动多媒体广播电视技术、 业务和运营支撑体系，建设覆盖全国所有地市级城市 的无线络，形成惠及亿万群众的新型广播电视服务方 式和产业业态。该项目在我市已完成阶段性试验工作， 力争启动，XXXX年产生规模经营效益。7.7.加快开发农村广播影视市场。依托全国广播电 视村村通工程和农村电影数字化服务平台建设，加大 财政投入和支持力度，扎实推进广播电视村村通工程 和农村电影放映工程，在保障农村群众广播影视基本 权益，推进城乡基本公共服务均等化的同时，带动和 开发农村市场，实现建立公共广播影视服务体系和市 场体系的有机结合，相互促进。到XXXX年，全市城乡无 线广播电视覆盖率达到 100%100%有线电视通达率达到 100%100%入户率达到8080%，各乡配备1 1台数字电影放映 第12页共13页设备，条件好的乡有院线公司进入。8.8.加快区域性一流媒体建设步伐。传播力决定影 响力。以市广播电视媒体为重点，大力建设频率多、 受众广、