完整word版格力企业战略管理案例分析

1、格力企业战略管理案例分析篇一：格力企业战略管理案例分析格力企业战略管理案例分析公司概况 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业， 2008 年实现销售收入亿元，净利润亿元， 2010年营业额亿，利润亿， 2011 年上半年营业收入亿。连续八年上榜美国杂志“中国上市公司 100 强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家和地区。 1995 年至 今，格力空调连续 14 年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005 年至今，家用空调产销量连续 5 年位居世界第

2、一； 2008年，格 力全球用户超过 8800 万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商， 格力电器致力于为 全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、 重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南 6大生产基地， 5 万多名员工， 至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、 400个系列、 7000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求； 拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、 超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从中国制造”走向“中国制造”的典范，在

3、国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。外部环境分析（一） PEST分析1. 政治环境中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。 2009 年 12月工信部出台了，到 2015 年要达到国内自主品牌产品在国际市场 中比重达 30%，培育 5 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现， 正在实施普遍 的产业准入政策， 削减乃 至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收 政策要做重大调整，其中包括实行有 增有减的税收政策 ;按照国民待遇原则统一 内外资企业所得税， 按照 扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外 资企业

4、税收 优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空 调主机受到政府产业政策的支持。2. 社会环境1）消费者消费习惯向信用消费，超前消费转变。2）消费者更加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。3）人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化。3. 经济环境蓄积了雄在全球范围内， 我国经济一枝独秀， 国民经济呈连续稳步增长趋 势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，厚的集团购买力。在未来 的若干年内， 中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力 必将进一步增强。4. 技术环境为了节约能耗，开辟新能源的利用， 空调技术的研究发展很快，主流空调有： 变频空调、燃气

5、空调、太阳能空调。其中，变频空调 凭借其在节能、 降噪、舒适等方面的优势， 越来越受重视。 2010 年 4 月 27 日，在广东省轻工业协会组织的 “新一代 G-Matrik（ 又称“ G10 变频引擎” ） 低频控制技术”科技成果鉴定会上 , 格力电器自主研发 的“ G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际 领先” 水平, 其中格力 G10 变频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国 空调 产业第一项 “国际领先” 的变频技术 ,填补了行业空白 ,标志 着我国变频空调产业 开始从“跟随型制造”向“引领型创造”转变 动格力空调的发展。二）行业竞争分析（波特五力模型）1. 潜在进入

6、者的威胁：主要是进入壁垒的高低1）规模经济：作为制造业的空调行业对固定成本的投入较高。2）差异化程度：近年来国内空调市场竞争从低层次的价格竞争逐渐转变为为满足不同需求的差异化竞争。 物联网空调， 太阳能空 调，铜抑菌家用空调，热霸空调等等。 随着对空调市场的不断细分， 顾客的不同需求不断被 满足，产品产异化程度不断提高，行业进入壁垒会不断增大。3）技术壁垒：技术是空调行业核心竞争力的来源，整个行业对技术研发的投入不断增加， 并且行业内技术的更新较快， 同时国家 鼓励支持企业自主创新，技术创新，要求产业转型升级，因此对企业 技术创新能力要求很高。4）品牌集中度越来越高，名牌效应凸显。5）产品质量

7、、能耗指标要求高。2. 供应商的讨价议价能力1）上游行业状况：控制器、压缩机（毛利率 25%）、原材料厂商的控制力很强；2）资源供应状况：钢铁、铜等基础原材料价格将大幅波动；控制器、压缩机的控制力减弱；3）供应品可替代性及重要性：铝代替铜，将降低生产成本并减少对稀缺资源（铜）的依赖性4）供应者集中度：控制器比较集中，主要为日、韩厂商；压缩机的控制已打破，美的、格力自建压缩机厂。3. 替代品的威胁替代产品是行业内的产品的更新换代， 主要为太阳能空调、 地热 空调系统、燃气中央空调等，但目前不是主流。4. 顾客的讨价议价能力1）消费者 ：客户压力：能效比、安静、价格、质量、售后服务、技术、环保客户

8、集中度：低，但由于产品供大于求，客户议价能力强。客户盈利能力：城镇居民人均可支配收入：增长 %，增长期还很长。2）大型零售终端：以国美、苏宁为代表的零售终端掌控着渠道，议价能力加强，但 随着格力为代表的生产商自建渠道，零售终端的议价能力下降。5. 行业内竞争对手分析中国空调行业的五大国产品牌格力、美的、海尔、海信、奥克斯 占有了中国 空调行业 75%以上的市场份额和关注度， 而在其中作为 格力的主要竞争对手美的、 海尔、海信各自有其独特的竞争优势， 体现在战略计划和营销等方面的各异。 美的：作为空调行业的后起 之秀，其迅速的上升势头和以求成为行业老大的决心 日益凸显。优势： 1美的空调在质量和

9、技术上和格力不相上下，但其在营 销和服务方面 远胜于格力。2美的在全国各地的公司统归总公司统一指挥调度，控制力和 战略的 执行力较强，其销售网络体系覆盖面大和数量多，同时其民 营的性质，也保障 了最高管理层在决策时会最大化的实现美的品牌 和股东的利益。劣势：在空调行业的新的一轮的竞争中， 美的大打变频技术这张牌， 加 速推进 了中国空调行业的变频技术发展之路，也使空调行业面临了 一轮洗牌， 在国产品牌变频技术尚待进一步检验， 而美的大力推出变 频空调，此举目标直指行业老大的地位， 但这种做法是为了打击其他 竞争者，对于新生的变频空调的成长无疑是揠苗助长， 会使消费者对发展变频空调质量的稳定性存

10、在质疑，也不利于变频技术的进海尔：优势： 中国白色家电的行业龙头，其在世界范围内的影 响力也是其他国产品牌在品牌影响力和号召力上所不及的， 消费者对 其品牌的认可度也是十分 高的，同时海尔在服务上做到了较高的满 意度。劣势： 海尔在快速扩张之际，其多元化战略必然会导致其无法 专注于某一产品的研发生产上， 在产品技术的革新上也远远落后于格 力、美的、海信等对手。 海信： 作为国产品牌中第一个研发变频 技术的，从 1997 年开始，始终坚定不移 的做变频，海信变频空调 无论在技术还是质量上都是中国变频行业的标杆和领军 品牌，变频 销量已连续 13 年稳居第一。 08 年海信推出 360 度 R41

11、0A 无氟直 流变频，09年8月又研制出360度、低频10HZ “双模空调”，海 信再度站上空调行业 世界顶峰位臵。在当今变频空调逐渐成为市场 主流之时，其技术的先进优势彰显 无遗，长期的研发也保障了其空 调在使用中的稳定性和质量的保证。二、内部条件分析格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵， 在中国以及国际 市场的电器行业均有一定的市场份额， 特别是旗下的空调制造， 已经 成为一个深入人心的品牌。 这一成就的取得与公司的内部条件是密不 可分的。在下面的分析中，首先对格力公司内部的一些方面加以讨论， 然后在外部环境分析和内部条件分析的基础上， 进行SWO矩阵分析。一）财务状况1经营成果趋势分

12、析篇二：格力企业战略管理案例分析（说明，此文档是 WOR文档，下载后可直接使用）公司概况 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业， 2008 年实现销售收入亿元，净利润亿元， 2010年营业额亿，利润亿， 2011 年上半年营业收入亿。连续八年上榜美国杂志“中国上市公司 100 强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家和地区。 1995 年至 今，格力空调连续 14 年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005 年至今，家用空调产销量连续 5 年位居世界

13、第一； 2008年，格 力全球用户超过 8800 万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商， 格力电器致力于为 全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、 重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南 6大生产基地， 5 万多名员工， 至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、 400个系列、 7000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求； 拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、 超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从中国制造”走向“中国制造”的典范，

14、在国际舞台上赢得了广泛的 知名度和影响力。外部环境分析（一） PEST分析1. 政治环境中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。 2009 年 12月工信部出台了，到 2015 年要达到国内自主品牌产品在国际市场 中比重达 30%，培育 5 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现， 正在实施普遍的 产业准入政策， 削减乃至取消关税和其他贸易壁垒， 改善企业经营环 境。同时，中国现行的税制和税收政策要做重大调整，其中包括实行 有增有减的税收政策 ; 按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按 照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业

15、税收 优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空 调主机受到政府产业政策的支持。2. 社会环境1）消费者消费习惯向信用消费，超前消费转变。2）消费者更加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。3）人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化。3. 经济环境在全球范围内， 我国经济一枝独秀， 国民经济呈连续稳步增长趋 势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点， 蓄积了雄厚 的集团购买力。 在未来的若干年内， 中国仍将是世界上经济增长最快 的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。4. 技术环境为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快， 主流空调有：变频空调、燃

16、气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭 借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。 2010 年 4 月 27 日，在广东省轻工业协会组织的“新一代 G-Matrik（ 又称“ G10 变频引擎” ）低频控制技术” 科技成果鉴定会上 , 格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水 平,其中格力G10变频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空 调产业第一项“国际领先” 的变频技术 , 填补了行业空白 , 标志着我国 变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引领型创造”转变动格力空 调的发展。二）行业竞争分析（波特五力模型）1. 潜在进入者的威胁：主要是进

17、入壁垒的高低1 ）规模经济：作为制造业的空调行业对固定成本的投入较高。2）差异化程度：近年来国内空调市场竞争从低层次的价格竞争逐渐转变为为满足不同需求的差异化竞争。 物联网空调， 太阳能空 调，铜抑菌家用空调，热霸空调等等。随着对空调市场的不断细分， 顾客的不同需求不断被满足， 产品产异化程度不断提高， 行业进入壁 垒会不断增大。3）技术壁垒：技术是空调行业核心竞争力的来源，整个行业对技术研发的投入不断增加， 并且行业内技术的更新较快， 同时国家 鼓励支持企业自主创新，技术创新，要求产业转型升级，因此对企业技术创新能力要求很高。4）品牌集中度越来越高，名牌效应凸显。5）产品质量、能耗指标要求高

18、。2. 供应商的讨价议价能力1）上游行业状况：控制器、压缩机（毛利率 25%）、原材料厂商的控制力很强；2）资源供应状况：钢铁、铜等基础原材料价格将大幅波动；控制器、压缩机的控制力减弱；3）供应品可替代性及重要性：铝代替铜，将降低生产成本并减少对稀缺资源（铜）的依赖性4）供应者集中度：控制器比较集中，主要为日、韩厂商；压缩机的控制已打破，美的、格力自建压缩机厂。3. 替代品的威胁替代产品是行业内的产品的更新换代， 主要为太阳能空调、 地热 空调系统、燃气中央空调等，但目前不是主流。4. 顾客的讨价议价能力1）消费者：客户压力：能效比、安静、价格、质量、售后服务、技术、环保 客户集中度：低，但由

19、于产品供大于求，客户议价能力强。客户盈利 能力：城镇居民人均可支配收入：增长 %，增长期还很长。2）大型零售终端：篇三：格力战略管理分析案例格力企业战略管理案例分析公司概况 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业， 2008 年实现销售收入亿元，净利润亿元， 2010年营业额亿，利润亿， 2011 年上半年营业收入亿。连续八年上榜美国杂志“中国上市公司 100 强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的世界名牌”产品，业务遍及全球 100 多个国家和地区。 1995 年至 今，格力空调连续 14 年产销量、

20、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005 年至今，家用空调产销量连续 5 年位居世界第一； 2008年，格 力全球用户超过 8800 万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商， 格力电器致力于为 全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、 重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南 6 大生产基地， 5 万多名员工， 至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、 400个系列、 7000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求； 拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、 超高

21、效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从中国制造”走向“中国制造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的 知名度和影响力。外部环境分析（一） PEST分析1. 政治环境中国鼓励支持自主创新，要求加快家电行业转型升级。 2009 年 12月工信部出台了，到 2015 年要达到国内自主品牌产品在国际市场 中比重达 30%，培育 5 个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。此外，随着目前我国随着入世的承诺逐步实现， 正在实施普遍 的产业准入政策， 削减乃 至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收 政策要做重大调整，其中包括实行有 增有减的税收政策 ;按照国民待遇

22、原则统一 内外资企业所得税， 按照 扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外 资企业税收 优惠将使我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空 调主机受到政府产业政策的支持。2. 社会环境1）消费者消费习惯向信用消费，超前消费转变。2）消费者更加注重产品品牌和服务，且维权意识有所增加。3）人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化。3. 经济环境蓄积了雄在全球范围内， 我国经济一枝独秀， 国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，厚的集团购买力。在未来 的若干年内， 中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力 必将进一步增强。2016全

23、新精品资料-全新公文范文-全程指导写作-独家原创15 / 174. 技术环境为了节约能耗， 开辟新能源的利用， 空调技术的研究发展很快， 主流空调有： 变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调 凭借其在节能、 降噪、舒适等方面的优势， 越来越受重视。 2010 年 4月27日，在广东省轻工业协会组织的“新一代G-Matrik（又称“G10 变频引擎” ） 低频控制技术”科技成果鉴定会上 , 格力电器自主研发 的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际 领先” 水平, 其中格力 G10 变频空调被鉴定为“国际先进”水平。这是我国 空调 产业第一项 “国际领先” 的变频技术 ,

24、 填补了行业空白 , 标志 着我国变频空调产业 开始从“跟随型制造”向“引领型创造”转变 动格力空调的发展。二）行业竞争分析（波特五力模型）1. 潜在进入者的威胁：主要是进入壁垒的高低1）规模经济：作为制造业的空调行业对固定成本的投入较高。2）差异化程度：近年来国内空调市场竞争从低层次的价格竞争逐渐转变为为满足不同需求的差异化竞争。 物联网空调，太阳能空 调，铜抑菌家用空调，热霸空调等等。 随着对空调市场的不断细分， 顾客的不同需求不断被 满足，产品产异化程度不断提高，行业进入壁垒会不断增大。3）技术壁垒：技术是空调行业核心竞争力的来源，整个行业对技术研发的投入不断增加， 并且行业内技术的更新

25、较快， 同时国家 鼓励支持企业自主创新，技术创新，要求产业转型升级，因此对企业 技术创新能力要求很高。4）品牌集中度越来越高，名牌效应凸显。5）产品质量、能耗指标要求高。2. 供应商的讨价议价能力1）上游行业状况：控制器、压缩机（毛利率 25%）、原材料厂商的控制力很强；2）资源供应状况：钢铁、铜等基础原材料价格将大幅波动；控制器、压缩机的控制力减弱；3）供应品可替代性及重要性：铝代替铜，将降低生产成本并减少对稀缺资源（铜）的依赖性4）供应者集中度：控制器比较集中，主要为日、韩厂商；压缩机的控制已打破，美的、格力自建压缩机厂。3. 替代品的威胁替代产品是行业内的产品的更新换代， 主要为太阳能空

26、调、 地热 空调系统、燃气中央空调等，但目前不是主流。4. 顾客的讨价议价能力1）消费者 ：客户压力：能效比、安静、价格、质量、售后服务、技术、环保客户集中度：低，但由于产品供大于求，客户议价能力强。客户盈利能力：城镇居民人均可支配收入：增长 %，增长期还很 长。2）大型零售终端：以国美、苏宁为代表的零售终端掌控着渠道，议价能力加强，但随着格力为代表的生产商自建渠道，零售终端的议价能力下降。5. 行业内竞争对手分析中国空调行业的五大国产品牌格力、美的、海尔、海信、奥克斯 占有了中国 空调行业 75%以上的市场份额和关注度， 而在其中作为 格力的主要竞争对手美的、 海尔、海信各自有其独特的竞争优势， 体现在战略计划和营销等方面的各异。 美的：作为空调行业的后起 之秀，其迅速的上升势头和以求成为行业老大的决心 日益凸显。优势： 1美的空调在质量和技术上和格力不相上下，但其在营 销和服务方面 远胜于格力。2美的在全国各地的公司统归总公司统一指挥调度，控制力和 战略的