移动商务在中国的发展

1、L o g oL o g o 移动商务在中国的发展移动商务在中国的发展 L o g oL o g o Company L Contents 移动商务当下背景移动商务当下背景 1 移动商务之中国淘金时代移动商务之中国淘金时代 2 移动商务之中国挑战时代移动商务之中国挑战时代 3 如何应对以及未来展望如何应对以及未来展望 4 L o g oL o g o Company L 当下行业背景当下行业背景 v“未来移动互联网产业规模将达未来移动互联网产业规模将达 到桌面互联网规模的到桌面互联网规模的10倍。倍。” 国家发改委副主任张小强国家发改委副主任张小强 2011年年11月月16日日 L o g o

2、L o g o Company L 当下行业背景当下行业背景 2011.22011.82011.82011.12 微软与诺基微软与诺基 亚达成战略亚达成战略 合作，意味合作，意味 着通信与软着通信与软 件业超过件业超过10 年的独立发年的独立发 展后，开始展后，开始 展开巨头间展开巨头间 跨界对话融跨界对话融 合合 苹果超越埃苹果超越埃 克森美孚成克森美孚成 为全球市值为全球市值 最高的上市最高的上市 公司公司 谷歌以谷歌以125亿亿 美元收购摩美元收购摩 托罗拉移动，托罗拉移动， 让外界深刻让外界深刻 感受到，移感受到，移 动互联网的动互联网的 IT产业跨界产业跨界 领域深度整领域深度整 合

3、已迅速成合已迅速成 为大势所趋为大势所趋 小米科技与小米科技与 中国联通的中国联通的 战略合作产战略合作产 物物WCDMA 小米手机上小米手机上 市，这使软市，这使软 硬件与网络硬件与网络 领域应用的领域应用的 交融，乃至交融，乃至 行业格局变行业格局变 革加剧，都革加剧，都 已见端倪已见端倪 L o g oL o g o Company L 当下行业背景当下行业背景 v 正在兴起的移动互联网意味着一种新的能力、新的思想正在兴起的移动互联网意味着一种新的能力、新的思想 和新的模式，将以其巨大产业规模和强大平台功能，不和新的模式，将以其巨大产业规模和强大平台功能，不 断催生新产业形态、业务形态和

4、商业模式，断催生新产业形态、业务形态和商业模式，驱动未来驱动未来 10年全球经济增长年全球经济增长，并给人类社会的诸多方面带来，并给人类社会的诸多方面带来颠颠 覆性变化覆性变化，并未社会管理和舆论引导带来，并未社会管理和舆论引导带来“双刃剑双刃剑”的的 全新管理挑战。全新管理挑战。 v 在这样一个因移动互联而出现宏大变革的在这样一个因移动互联而出现宏大变革的10年，老一年，老一 代互联网与移动互联网的巨大代互联网与移动互联网的巨大“分水岭分水岭”将彻底将彻底改变整改变整 个世界产业格局个世界产业格局。在此过程中，中国究竟会有多少机遇？。在此过程中，中国究竟会有多少机遇？ 如何才能如何才能把握住

5、把握住正在打开的新产业正在打开的新产业创业机会创业机会，在本土打，在本土打 造类似乔布斯那样的领军人物、苹果公司那样的伟大企造类似乔布斯那样的领军人物、苹果公司那样的伟大企 业？业？ L o g oL o g o Company L 移动商务之中国淘金时代 v移动互联网产业变革，越来越多移动互联网产业变革，越来越多 的公司的公司跨越传统的软件、硬件或跨越传统的软件、硬件或 互联网的分界线互联网的分界线，带来整个产业，带来整个产业 内的内的商业模式和市场格局全面洗商业模式和市场格局全面洗 牌牌，这也将成为中国创业者实现，这也将成为中国创业者实现 淘金梦的最好机会。淘金梦的最好机会。 L o g

6、oL o g o Company L 移动商务之中国淘金时代 在中国，在中国，2009- 2010两年，手机两年，手机 网络用户呈爆炸网络用户呈爆炸 式增长，式增长，2011年年 达到达到4.15亿，亿， 2012年预计可达年预计可达 到到7.5亿亿 2011年全球智能手机年全球智能手机+平板电脑的出货量平板电脑的出货量 超越台式机超越台式机+笔记本电脑笔记本电脑 在中国，截止在中国，截止 2011年年9月，手月，手 机应用程序注册机应用程序注册 用户数已经突破用户数已经突破1 亿，成为仅次于亿，成为仅次于 美国的全球第二美国的全球第二 大应用程序市场大应用程序市场 截止截止2011年年4月月

7、 ，中国手机上网，中国手机上网 用户达到用户达到3.03亿亿 ，占全国互联网，占全国互联网 用户的用户的66.2% 在中国，预计到在中国，预计到 2015年，移动互年，移动互 联直接或间接对联直接或间接对 GDP的贡献，将的贡献，将 达到达到5400多亿人多亿人 民币民币 L o g oL o g o Company L 移动商务之中国淘金时代 1 UC的CEO俞永福：“围 绕移动终端接入互联网 的应用创新空间已经打 开， 就像10年前，受众 获得信息的主阵地从电 视转向到桌面互联网， 经过10年高速发展，PC 互联的发展领域正在减 少，但移动互联网则为 中小企业提供了更多机 会。” 2 盛大

8、网络CEO陈天骄： “移动互联在通信业的 直接收入，如流量费、 增值业务上各种数据业 务分成等，都只是产业 很小的一部分，移动互 联还将带动电子商务、 文化创意产业、视频、 阅读、游戏等产业的发 展。” 3 清科集团CEO倪正东 “中国整个移动互联 网领域融资2010年达 2亿，2011年突破3 亿，2012年还将更高； 国内主要4家风投公 司已将重点从电子商 务转向了移动商务。” L o g oL o g o Company L 移动商务之中国挑战时代 v领袖与跟风者的区别在于创新。 乔布斯 L o g oL o g o Company L 移动商务之中国挑战时代 v移动互联网的核心不是手机

9、，是移动互联网的核心不是手机，是平台和平台平台和平台之上的之上的 内容。通过占领操作系统、应用商店等环节，基于内容。通过占领操作系统、应用商店等环节，基于 移动互联上应用开发、销售管理已经被美国企业牢移动互联上应用开发、销售管理已经被美国企业牢 牢掌控。我们所能做的是在几家美国企业制定的移牢掌控。我们所能做的是在几家美国企业制定的移 动互联网开发应用动互联网开发应用规范之下进行创新规范之下进行创新，是在美国开，是在美国开 发的平台发的平台渠道之上进行销售渠道之上进行销售。 v纵观迄今为止的互联网发展甚至是整个纵观迄今为止的互联网发展甚至是整个IT产业历史，产业历史， 没有一家企业可以永远保持领

10、先，在移动互联网也没有一家企业可以永远保持领先，在移动互联网也 是这样，即使我们暂时处于落后形势，今后还将有是这样，即使我们暂时处于落后形势，今后还将有 很多变革的机会，怎样才能很多变革的机会，怎样才能实现赶超破局实现赶超破局，关键在，关键在 于我们于我们能否抓住机会能否抓住机会。 L o g oL o g o Company L 产业格局争夺 v目前，世界巨头纷纷抢滩移动互联网产业，逐渐形目前，世界巨头纷纷抢滩移动互联网产业，逐渐形 成美国崛起、欧洲衰落、亚洲等新兴国家追赶的竞成美国崛起、欧洲衰落、亚洲等新兴国家追赶的竞 争格局，产业争夺的重点则集中在移动争格局，产业争夺的重点则集中在移动终

11、端硬件终端硬件、 软件软件和和网络网络、应用服务应用服务等等4个维度。个维度。 v中国移动通信研究院首席科学家杨景认为，对于移中国移动通信研究院首席科学家杨景认为，对于移 动互联网产业来说，最终决定阵营归属的主导平台动互联网产业来说，最终决定阵营归属的主导平台 是是终端操作系统终端操作系统。 L o g oL o g o Company L 产业格局争夺终端软件操作系统 谷歌Android诺基亚Symbian苹果ios v 截止截止2011年年11月，终端软件操作系统全球份额占有率如下月，终端软件操作系统全球份额占有率如下 v 随着苹果系列的热卖，苹果随着苹果系列的热卖，苹果ios占有率节节攀

12、升，而占有率节节攀升，而symbian则则 不断地被吞噬。不断地被吞噬。 L o g oL o g o Company L 智能芯片竞争主要集中在智能芯片竞争主要集中在英美英美 两国两国IC巨头巨头Intel和和ARM之间之间 显示屏等关键器件由显示屏等关键器件由韩国韩国、 日本日本和和台湾台湾地区把持地区把持 占成本较高的存储技术主要由占成本较高的存储技术主要由韩国韩国 阵营掌握，台湾地区处于跟随状态阵营掌握，台湾地区处于跟随状态 传感器作为重要元件由传感器作为重要元件由美国美国引领引领 终端硬件 平台 产业格局争夺终端硬件平台 与这些国际巨 头相比，中国 移动互联网发 展在在总体上 仍处于

13、产业初 步形成阶段。 L o g oL o g o Company L 如何迎接挑战如何迎接挑战-调整理念上的差异调整理念上的差异 v 中国互联网企业一直是在迎合市场要求，而忽视了互联中国互联网企业一直是在迎合市场要求，而忽视了互联 网产业的最大价值在于能够网产业的最大价值在于能够创造市场需求创造市场需求。乔布斯就做。乔布斯就做 到了这一点，用自己的产品创新创造了市场，创造了消到了这一点，用自己的产品创新创造了市场，创造了消 费群体。费群体。 v 美国企业都在做平台级和标准级的美国企业都在做平台级和标准级的创新创新，而我们只能做，而我们只能做 产品级和功能级的创新。产品级和功能级的创新。 v

14、现在国内抄袭的成本远远低于创新的成本，侵犯知识产现在国内抄袭的成本远远低于创新的成本，侵犯知识产 权的风险远远小于创新的成本。国内对权的风险远远小于创新的成本。国内对知识产权的保护知识产权的保护 还不够得力，导致辛辛苦苦多年投入的精力与金钱，可还不够得力，导致辛辛苦苦多年投入的精力与金钱，可 能在数日内被人剽窃。能在数日内被人剽窃。 L o g oL o g o Company L 如何迎接挑战如何迎接挑战顶层设计顶层设计 v专家们建议，国家制定长远规划，引导企业按国际专家们建议，国家制定长远规划，引导企业按国际 潮流组建自己的产业生态系统，潮流组建自己的产业生态系统，加强新一代无限通加强新一

15、代无限通 讯网络等基础建设讯网络等基础建设，为产业发展营造良好产业和政，为产业发展营造良好产业和政 策环境。策环境。 v北京邮电大学人文学院院长、互联网治理与法律研北京邮电大学人文学院院长、互联网治理与法律研 究中心主任李欲晓表示，移动互联网未来发展的核究中心主任李欲晓表示，移动互联网未来发展的核 心技术、基础理论、基础应用研究及平台建设等需心技术、基础理论、基础应用研究及平台建设等需 要巨大投入，这些靠单个企业很难完成，要巨大投入，这些靠单个企业很难完成，需要国家需要国家 重点关注采取措施重点关注采取措施。 v中国作为未来增长潜力最大的移动互联市场，须尽中国作为未来增长潜力最大的移动互联市场

16、，须尽 早布局与之适应的早布局与之适应的高速无线宽带建设计划高速无线宽带建设计划，尽快推，尽快推 动下一代移动互联网络建设，否则等到移动互联网动下一代移动互联网络建设，否则等到移动互联网 行业进入爆发阶段会措手不及。行业进入爆发阶段会措手不及。 L o g oL o g o Company L 未来发展未来发展何去何从何去何从 中国企业在新兴经济体中的中国企业在新兴经济体中的 潜力非常巨大，比如，我们潜力非常巨大，比如，我们 在印度的市场份额突破在印度的市场份额突破20% （截止（截止2011年），因为印度年），因为印度 比我们慢比我们慢3年，此外，印尼年，此外，印尼 ，俄罗斯，尼日利亚也是这

17、，俄罗斯，尼日利亚也是这 样。中国企业一定要借助移样。中国企业一定要借助移 动互联网带来的动互联网带来的产业变革产业变革机机 会，才会有机会发展更大的会，才会有机会发展更大的 国际市场国际市场。 中国移动通信研究院首席科中国移动通信研究院首席科 学家杨景表示，未来学家杨景表示，未来15-20年年 移动互联网移动互联网云计算云计算，会成为，会成为 世界经济发展的新动力。世界经济发展的新动力。 展望 L o g oL o g o Company L 未来发展未来发展何去何从何去何从 在在2011联想商业技术发展论联想商业技术发展论 坛上，联想集团高级副总裁坛上，联想集团高级副总裁 、中国区总裁陈旭东说：移、中国区总裁陈旭东说：移 动互联网与云计算技术相结动互联网与云计算技术相结 合，是合，是IT产业新的业务发展产业新的业务发展 增长点，市场前景非常广阔增长点，市场前景非常广阔 。智能终端作为移动互联产。智能终端作为移动互联产 业的突破口，它的快速增长业的突破口，它的快速增长 将为整个产业链注入强大活将为整个产业链注入强大活 力。我们将力争在移动互联力。我们将力争在移动互联 市场取得与市场取得与P