重汽1956宣传片创意方案

1、重汽1956宣传片创意方案 区位：奥体核心，重中之重 案名：生日命名，意义非凡 定位：奥体区CEO专享官邸 意义：重汽重头戏 重汽1956 奥体区 CEO专享官邸 区位 尊倨奥体 天生稀贵 景观 三大庭院 花园环绕 产品 精装住区 国际范本 会所 双重会所 成就荣耀 物管 国际管家 彰显尊贵 国企 实力重汽 品质保证 本案价值点梳理 周边楼盘分布 汉峪金谷周边有6大楼盘 分别是国华印象、国华印象山语墅、中 海天悦府、鲁邦奥林逸城、舜奥华府、 万科金城国际二期 竞品分析 小结 奥体汉峪金谷周边项目众多 以高层为主，刚需居多，内有商业配套 相较于其他项目 重汽1956为纯住宅社区 54%社区内绿地

2、覆盖率远超其他项目 客群以中高端社会群体为主 创意思路 对重汽1956项目进行推广 同时输出重汽品牌，提升品牌形象 宣传目的 如何达到宣传目的 寻求重汽1956地产品牌“差异性” 找到让受众眼前一亮的最佳“记忆点” 记忆点差异性 寻找核心诉求点 区域地段交通景观产品 核心诉求点在哪 是价值点、是优势、是本片所要表现的主体内容 但因为同质化，所以不适合作为核心诉求点 寻找独特的核心诉求点 与鲁邦奥林逸城、龙奥天街 舜奥华府、中海天悦府等周边竞争对手相比 重头戏 可作为核心记忆点 1956 重汽倾世力作 年度重头戏 以重汽生日为案名 品质的保证 方案一 核心思路： 1、影视创意，深度诠释“重头戏”

3、 2、具象元素，贯穿“纯住宅与重头戏” 本次宣传的主张 重头戏，享生活 重汽1956 与目前出街的主题“重头戏”一脉相承； 将“重头戏”与“纯住宅”紧密集合； 对于重汽来说，重汽1956项目的重要程度非同一般，在奥体区乃至全市都很难找到同样区位 及纯住宅概念的楼盘，它是城市的重头戏也是重汽的重头戏 重汽1956项目，带给人们的不仅仅是住宅需求，更是品质生活的独特享受 重头戏，享生活 以各种高雅艺术表现形式贯穿，突显本案的高端品质与美感，符合主题“戏” 的需求： 品牌形象国粹京剧：代表着历史和积淀，更体现精彩与绚丽。烘托重头戏 的主题。 室内细节钢琴演奏：钢琴结构缜密，钢琴艺术高雅，寓意室内细节

4、的考究。 花园景色歌剧：花园景色，是生活的舞台，是美好的舞台。 外部建筑浮雕：展现建筑设计的经典。 外部景观水墨画：豪放气质显露无疑。 片尾孩子的素描：寓意 重汽1956 是高端人士的理想人居，LOGO以盖章 的形式出现，暗喻这是一个契约，本案是重汽的精品之作。 脉 络 创意方案 1 重汽与国粹 2 样板间与钢琴 3 景观与歌剧 4 建筑与浮雕 5 景观与绘画 方案二 如此独特的案名 消费者一定会好奇其中的乾坤 案名是一个项目的浓缩 何为1956 ？ 品质的保障 城市绿肺 可触摸的经典 可享受的生活 重汽集团实力雄厚，重汽地产21年深耕，保 证了产品品质。使用重汽的生日作为案名， 是一种以自己

5、的名誉作为诺言的行为 重汽1956聘请了世界排名第五、中国高端住 宅领域排名第一的澳大利亚柏涛(墨尔本) 建 筑设计集团担纲设计，精雕细琢，大师手笔 重汽1956内部无商业街，保证业主生活不被 打扰。内部双会所配套，设置恒温泳池、瑜 伽房、健身中心、棋牌室等，使业主个性化 的需求最大限度地得到满足。 重汽1956内部54%高植被覆盖率，远离城 市污染，打造都市绿肺 综上所述 重汽1956可以延伸出很多意向 它是一个项目的总和 包含业主所关心的所有问题 由此本片宣传的主张为 何为1956 1956 不仅是案名，更是本案价值的集合 本片使用叙事诗的手法进行描绘 突破宣传片只能在三维空间中进行的传统

6、，引入四维空间 用时间的流转展示重汽的发展及成就 在空间范围内展示重汽地产的发展及目前所建楼盘的情况 从情感上和受众达到共鸣，让他们对于入住重汽1956后的生活有形象的认知 片尾将所有元素集合，俯览本案全景，LOGO以盖章的形式出现，背景淡出，暗喻这 是一个契约，是重汽给受众的承诺。 脉 络 亮 点 叙事诗电影纯粹生活体验印章与LOGO结合 LOGO以盖章的形式 出现，突显重汽出 品的品质保证 片中多用生活场景 来向置业者传达纯 住宅的理念，与目 标受众想要跳出繁 华都市置业的想法 不谋而合 本片以1956为主线 ，加深受众对于案 名记忆的同时，延 展出本案的所有价 值点 示例解说 1956，

7、一组简单而反复的数字 某个生日 某个纪念日 某数量 某尺度 只是这样么？ 画面简述 不断变幻的数字，最后定格在1956 不断跳动的字幕 引导受众不断联想 第一章：1956 （开篇） 画面简述 不停转动的时钟 第一辆重型汽车行驶的画面 人们激动的样子 重汽不断拓展的业务领域 厂区的全景展现 重汽所获得的成就 第二章：时间的注脚 （重汽集团） 示例解说 1956，时间的注脚 它见证了一个伟大的诞生 不停的前行 从未停息 积蓄光阴的力量 苏醒 舞动 绽放 示例解说 1956，天地的畅享 让房子变成家 重汽地产历经21年 成就的不只是方寸间的天地 而是所到之处 皆为经典 画面简述 重汽地产公司成立的画

8、面 已开发的楼盘回顾 住户的笑脸 最后回归到区位图上标注出全国范围内楼 盘的位置 第三章：天地的畅享 （重汽地产） 示例解说 1956，山巅的丽景 世界第二大单体建筑是会客厅（龙奥） 山东的文化底蕴珍藏于书房之中（省博） 可与邻居分享的健身房（奥体） 健康问题就交给名医（省中医） 在花的海洋中入睡 在山的怀抱中醒来 画面简述 沿经十路，分别介绍龙奥、省博、奥体、 省中医，突显本案区位的优势 本案内部的绿化设计，三大主题花园以及 各类小品细节 外部的景观带，清晨在薄雾中三山环绕 第四章：山巅的丽景 （区位、配套） 示例解说 1956，美学的定义 澳大利亚柏涛设计 纯美式Artdeco风格 让经典与现代碰撞 繁复华丽的线条遇到工业的简单主义 在这里 遇见一场视觉盛宴 在这里 拥抱一座有温度的建筑 画面简述 房间内满地都是设计图纸 一位设计师在做着最后的修改 设计图上的楼宇变成真实的楼体 展示其细节处 房间内的人性化设计 一家人其乐融融的场景 第五章：美学的定义 （建筑细节、样板间） 示例解说 1956，承诺的重量 触摸1956，指尖会感触到品质 倾听1956，耳边有生活的私语 回到1956，回归生活 回到1