《市场营销学》第07章在线测试

1、精品文档你我共享AAAAAA市场营销学第 07章在线测试市场营销学第0707章在线测试剩余时间：59:5359:53答题须知：1 1、本卷满分2020分。2 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1 1分，5 5道题共5 5分）1 1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和。口A A、质量 B B、品种C C服务厂D D、功能2 2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。厂厂 A A、产品项目金金B B、产品线rC C产

2、品种类 D D、产品品牌3、产品生命周期由的生命周期决定。 A A、企业与市场庁 B B、需求与技术rC C质量与价格厂厂D D、促销与服务4 4、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（）o-A A、向下延伸BB、双向延伸rC C向上延伸D D、缩减产品组合5 5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）rA A、便利品” B B、特殊品C C选购品D D、非渴求物品第二题、多项选择题 （每题 2 2分，5 5道题共1010分）i i、产品可以根据其耐用性和是否有

3、形进行分类，大致可分为三类nA A、高档消费品riB B、低档消费品17C C耐用品FD D非耐用品精品文档你我共享AAAAAA E E、劳务2 2、 因为农产品具有 _特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施厂 A A、标准性 B B、易腐性二二C C无形性口 D D季节性厂 E E、耐用性3 3、 优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行 _现行产品组合的工作过程口 A A、调查已B B、分析 C C研究P P D D评价亘E E、调整4 4、 国际产品差异化策略的不足之处是不利于（）（）臣A A、统一产品形象B B、适应各国市场需要 C C节省营销成本 D D加强营销管理 厂 E E、

4、发挥竞争优势5 5、在产品具有（）（）特征时，宜采取短渠道分销。- - A A、单价高B B、技术性强C C季节性强口 D D耐久性好精品文档你我共享AAAAAA/ / E E、款式变化快第三题、判断题（每题 1 1分，5 5道题共5 5分）1 1、 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）厂正确错误2 2、 直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。（）（）厂正确需错误3 3、 一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。（）（）4 4、产品营销渠道是正确金:由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，错误它也包括消费者。（）（）正确r错误5 5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。（）（）r正确v错误父卷沁园春雪北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽;大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。须晴日，看红装素裹，分外妖娆。精品文档你我共享AAAAAA江山如此多娇