集成产品开发

1、集成产品开发ipd（integrated product development）新产品开发的现实情况新产品开发的现实情况 新产品代表企业60%的年销售额和50%利润 80年代中期：33%和22% 90年代中期：50%和40% 当今成功的企业有大量的新产品 在产品开发上的革新增加企业对投资者的回报 新产品是企业未来成长的新鲜血液 企业46%的资源流失 七个概念只有一个的成功 50%的新产品失败 66%的ceo对他们的公司在新产品的开发上的表现感到失望新产品开发的现实情况新产品开发的现实情况为什么许多公司新产品为什么许多公司新产品开发过程效率很低开发过程效率很低1.产品开发没有被作为一个过程来管

2、理2.缺乏科学的管理模式3.公司内部缺乏团队协作的文化氛围4.项目经理只对研究成果负责，而不是对产品的商品化和市场成功负责优秀的新产品过程应有的特点优秀的新产品过程应有的特点 多层次的，规范的和系统的新产品开发方法 在有限的资源下用最短的时间开发出高价值的、唯一的、超级的和高利润的产品的方法 需要大多数层次上所有关键职能部门的输入(inputs)和观点(viewpoints)-市场市场-销售销售-工程工程(engineering)-生产生产-质量质量-法律法律-财务财务-人力资源人力资源-合同合同-现场支持现场支持-主供应商等主供应商等高效产品开发过程所具有的优势高效产品开发过程所具有的优势1

3、.第一个进入市场的产品具有在市场上建立领导地位的潜力2.抢先进入市场可以增加整个产品生命周期收入3.在时间敏感性市场上获取机会窗的利润4.缩短开发周期可以大幅度降低开发成本ipd高效的新产品开发过程高效的新产品开发过程 可以保证产品开发具有稳定的重复性 可以对开发的进程进行有效的控制 保证产品的设计质量 为提高产品的设计质量提供依据 预见并缩短产品开发及上市周期集成产品开发（集成产品开发（ipd）概述概述1. 集成产品开发管理系统2.投资评审委员会3.集成产品管理小组4.产品项目开发团队5.结构化产品开发流程6.开发资源的管道管理7.集成产品开发评分模型8.业界最佳公司是怎样做的 1.集成产品

4、开发管理系统集成产品开发管理系统 投资评审委员会投资评审委员会(irb) 集成产品管理小组集成产品管理小组(ipmt)项目经理项目经理硬件软件营销服务财务成本测试工程生产采购2.投资评审委员会（投资评审委员会（irb）1.捕捉和评估商业机会, 制订全面的公司战略2.确定投资项目的优先次序和商业目标3.作出高层战略决策（如购并, 放弃等）4.批准投资和新产品开发预算5.将优化产品组合和管理新产品开发过程的职责和职权 授予集成产品管理小组（ipmt），要求其对各项商业指标的完成情况负责6.检查集成产品管理小组的工作投资项目的优先次序投资项目的优先次序不同新市场新销售渠道相似市场新销售渠道新市场相同

5、销售渠道相同市市 场场相同 相似产品 相似技术 新技术 不同 产品技术产品技术当前产品线132市场多样化产品技术多样化事业多样化3.集成产品管理小组（集成产品管理小组（ipmt）1. 性质 本小组是一跨职能小组，要有头脑清醒的领导人，对整个开发过程中的产品管理负责 本小组是处理重大跨项目的系统问题、并根据需要与高层管理小组商议的一种方式 就各产品的成本、市场份额、生命周期、客户满意度、战略及投资目标的实现，向高层管理负责 负责收集有关市场需求的信息，掌握新出现的机会，并制订具有竞争力的战略2.职能 把决定开发产品的相关职能集中在一起，以改善决策质量 进行产品商业前景分析，根据对行业产品发展趋势

6、的了解，实现产品线战略 用清楚说明和正式下达的阶段性评审指标，在项目开发的三个里程碑处（即决策检查点）对产品作出上马、下马或转向的决策 与各相关职能部门经理一起，保持和调配各职能部门的技术力量和资源 委任、授权、推动、奖励或解散个别产品开发项目组，并检查他们业绩目标（进度、成本、质量）的完成情况产品战略过程结构产品战略过程结构 产品战略远景产品平台战略产品线战略新产品开发4. 产品项目开发组（产品项目开发组（pdt） pdt的结构 pdt的任务 pdt的职责 职能子小组及职能经理的角色和职责 pdt领导的职责pdt的的结构结构 项目核心组 领导产品策划 技术实验室支持 逻辑设计 结构设计硬件软

7、件软件设计 系统集成 文档计划测试 测试计划 实例测试工具开发入网测试生产采购 制造工程 可生产性 oem市场策划竞争力分析 营销准备 新产品发布 销售渠道 服务市场财务 开发预算 成本控制 融资 商业策划 定价法律咨询pdt的任务的任务 从形成产品概念直至正式投产都要用商业观点管理项目 不仅要对研究成果负责，还要对产品的商品化负责 提供领导力量，确保产品在市场上获得成功 行使ipmt授予的权力，按照具体的目标督促完成任务 把与ipmt签订的合同视为项目组组织、运用资源的一个“虚拟实验室/组织”pdt的职责的职责 与ipmt一起为决策检查点拟定新产品设立方案 项目开发组与ipmt商讨，签订及执

8、行项目合同 按照项目合同规定承诺管理项目 如果项目开发组预见到承诺难以实现，应立即启动决策检查点的功能 对项目开发组的绩效评估，除看具体的产品功能目标外，还要看项目的整体目标职能子小组及职能经理的角色和职责职能子小组及职能经理的角色和职责 职能子小组的角色和职责 是在pdt核心组领导下的专业职能小组，集中精力开发产品，完成功能提供，主动地从其他职能子小组获取信息并影响项目的方向，让项目核心组去处理项目的行政事务 职能经理的角色和职责 发展与确保具有竞争优势的职能战略 职能流程、工具和技术的开发与不断改进 专业人员素质的开发，包括相关业务素质和领导技巧 对项目开发组作出并履行提供职能资源的承诺

9、不断学习，满足现在和未来的业务素质要求pdt领导的职责领导的职责 对pdt领导的素质要求 训练有素和经验丰富的项目经理 项目开发组领导者可以来自任何一个部门 由ipmt授权，确认为整个项目的领导 pdt领导的职责 领导pdt完成全部的阶段产品和完成设计与计划目标 与核心小组成员共同对结果负责，并承担最终责任 完成项目经营任务 使成本和费用支出符合预算 确定和管理人员调配及各类资源 跟踪与项目合同（计划中的dcp）有关的进展 与ipmt 和作为其成员的各职能经理合作 提供项目情况，协调决策检查点 解决计划/职能冲突 争当产品第一irb, ipmt, pdt的职能比较的职能比较irb ipmt p

10、dt我们的技术是最先进的吗？我们的战略是否正确？我们在每个市场区隔上应建立何种竞争优势？我们怎样才能打入新市场？下一个大规模的商业机会是什么？我们应把哪些公司并进来？我们应与哪些公司发展战略联盟？评价指标：收入增长收入增长率、投资回报率、市率、投资回报率、市场份额、客户满意度场份额、客户满意度怎样才能使我们的产品系列得到最大的回报？我们应把哪些资源从一个项目转到另一个项目中去？替代产品推向市场时是否已制定了旧产品的停产计划？我们是否确信产品系列可以互相兼容和支撑？现有的项目组合中有哪些项目应当放弃？我们是否有合适的技术人员和资源？评价指标：产品线收入、产品线收入、利润、客户满意度利润、客户满意

11、度 在实现产品的进度、成本和质量目标方面，我们还应作些什么？我们需要 ipmt 作出哪些决策？我们有无足够的人力和资源在不降低产品功能的条件下准时完成产品开发？我们有无能力确保产品支持某种功能？评价指标：项目进度，成本，项目进度，成本，质量，支出、功能质量，支出、功能5.结构化产品开发流程结构化产品开发流程 结构化产品开发模型 决策检查点 项目合同的管理 ipmt pdt可获得性决策评审点 寿命终止决策评审点 概念决策评审点概念计划开发评审发布生命周期公用基础模块建立参考架构管理产品族确认设计重用的机会生产较简单的派生产品使用决定性的测试投资组合管理确认市场机会/产品竞争力（可选）客户客户$a

12、ppeals确认用户采购标准确认所有市场混合因素设计渠道pdt合同合同执行的承诺即时的变化报告项目管理系统的来源项目管理项目管理完整的依赖关系管理关键路径分析/恢复方法流程度量流程度量早期警告指示 完美的行评审点执行 阶段性的时间和投资等ipdipd流程清晰定义了流程清晰定义了六个阶段和四个决策评审点六个阶段和四个决策评审点计划决策评审点结构化产品开发模型结构化产品开发模型提出产品要求及形成概念阶段编制产品说明及项目计划阶段 开发与检验产品阶段产品质量及认证 投放市场产品生命周期管理1.最初建议2.最终建议3.高产品规格4.最终产品规格5.硬件设计 6.硬件验证 17.系统验证测试7.测试计划

13、, 实例及工具开发 8.软件设计 9.产品验证测试10.子系统集成18.早期支持计划11.文档开发计划及实施12.制造过程开发13.营销准备14.制定服务计划15.投放市场及发布计划16.营销工作的实施19.生产验证20.服务实施及支持21.升级22.稳定生产23.终结服务概念的dcp计划的dcp市场发布的dcp实用化的dcp生命周期管理的dcpdcp: 决策检查点强制的确dcp可选的dcp决策检查点决策检查点1.集成产品开发组织的介入 irb的介入主要在概念的dcp之前 ipmt的介入主要在计划的dcp之前 pdt的介入从编制产品说明及项目计划阶段开始，直到产品投入稳定生产2.事件驱动的评审

14、 上马或下马的决定要在决策检查点的评审中作出 临时评审由项目开发小组提出，超过合同限度时临时评审可按例外进行 评审之间的事项交给业已授权的跨职能产品开发小组执行项目合同的管理项目合同的管理1.合同的签定 在计划的dcp上，“上马”决定的结果是pdt与ipmt签定合同 合同中应分清进度、预算、成本和性能的主次，明确计划的重点 合同用作平衡未来所有计划的基础，确保计划方向一致 签定合同表明，pdt的承诺：按照合同执行项目，如果阶段中期评审发现偏差过大，须向ipmt报告。ipmt的承诺：按照建议书所述支持项目，备好资源，准许pdt 进入下一个dcp。2.项目合同包括 关键的流程参数（进度、功能、成本

15、、费用） 每一阶段临界计划参数的容许误差范围3.项目合同的执行 项目开发组成员每月检查一次合同执行情况 如果发现没有履行合同义务，项目开发组应提请ipmt召集有关成员开临时dcp会议4.临时决策检查点会议 在临时决策检查点会议之前，项目开发组对形势作出评估，编制项目的最新商务方案 在临时决策检查点会议中，项目开发组要： 说明问题 评估对项目的影响，包括项目单位成本、利润、收入、生命周期成本、预算和进度 提交更新的项目合同 推荐解决方案 在临时决策检查点会议上，集成产品系列管理小组（ipmt）作出项目继续/下马的决定6.开发资源的管道管理开发资源的管道管理 开发资源的管道管理模型 产品开发项目筛

16、选 资源管理的矩阵运作模型 开发资源预算分配模型 管道容量模型开发资源的管道管理模型开发资源的管道管理模型 产品要求与概念形成 产品定义与项目规划 产品开发与产品验证 产品质量 验收 产品升级与投放市场(上马、下马、转向）（上马、下马、转向）在规划阶段：pdt提交产品建议书ipmt决定是否为项目筹资并组织人力在计划阶段：pdt提交产品定义文件和商业计划ipmt决定是否投入开发pdt与ipmt签定合同在产品投放市场阶段：pdt提交实用化的文档ipmt决定是否投放市场pdt与ipmt确认决策检查点合同产品开发项目筛选产品开发项目筛选100806040200保留项目所占百分比5754概念形成阶段制定

17、规格和开发计划阶段详细设计和开发阶段测试和评估阶段投产和生命周期管理阶段决策作法的对比决策作法的对比传统的决策作法业界最佳的决策作法在开发过程后期才过滤不合格项目结果浪费了大量的研发经费在研发过程早期就剔除不合格项目把研发经费的浪费降至最低好坏项目平均分配资源延长了产品投放市场的时间把资源集中到最佳项目上，使之尽快推向市场每年春季和秋季对项目进行评审且主要是财务评审在各里程碑或决策检查点由多个高层管理部门对项目的适宜性与商业可行性进行评估53资源管理的矩阵运作模型资源管理的矩阵运作模型研发市场制造财务用服项目1项目2项目3项目n交叉项目 管理职能优化结构化开发流程开发资源的预算分配模型开发资源

18、的预算分配模型dcp2资源 已实施的项目 已承诺的项目（过去规划中的dcp)dcp1正在规划中的项目空隙￥总的资金 筹措具体开发 项目事件驱动的资金筹措年度的资金筹措85%基本投入目前和未来的承诺15%弹性投入预研的投入生命周期管理紧急任务援助概念评价功能效率与风险管理管道容量模型管道容量模型概念形成 项目计划商业计划设计与开发测试试生产正式投产客观上需要的资源项目实际投入的资源7.集成产品开发评分模型集成产品开发评分模型平衡记分卡 小组客户内部创新财务投资评审委员会 (irb)客户满意质量形象(调查)市场份额地位里程碑放弃的开发产品系列的新颖性投资收益率收入和计划支出和计划nebt和计划现金和计划资金和计划,存货周转集成产品系列 管理组 (ipmt) 客户满意度形象市场份额细分市场份额地位里程碑决策点记录放弃的开发项目士气管道负荷项目创新性参照模型技能发展过程改进核心素质e/r保修成本服务成本收入增长利润增长利润率投资收益率股东利益产品开发小组 (pdt)客户满意度质量进入市场的时间产生利润的时间cbb使用改变活动承包活动供应投入新技术项目合同中的财务指标收入直接投资直接支出资金下级组织由上一级组织评价8.业界最佳公司是怎样做的业界最佳公司是怎样做的管理层的职责管理层