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文档简介

1、广告公司策划书(一)一、概述这里所说的广告公司,主要是指以承接、承办目标客户各类活动 为主,其他制作类业务为辅的综合性广告公司,有别于以媒体销售为 主的广告公司,其服务范围大体可分为以下几类:1、广告策划:创意、设计、制作及发布;企业形象策划(企业CI系统、VI设计与制作);2、营销推广: 新产品上市促销活动的策划与实施, 会展活动服务 的策划与实施,产品社区活动的策划与实施。3、公关活动:公益、文体活动的策划与执行,各种会议的承办, 各类庆典项目的承接,大型文体活动的策划和实施。4、户外发布: 户外高炮、 灯箱等制作和发布, 各种广告宣传品的 制作。5、媒体代理: 电视、电台、报纸、杂志等大

2、众媒体的代理和发布。6、其他:画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等,以及 广告礼品和精美工艺品的销售和代理。广告公司的业务包罗万象,可以涵盖很多方面,只要是客户需要 的,就可以承接,但必须要有所侧重,凸显专业性。二、市场情况分析 当前的市场营销,越来越注重品牌的竞争,品牌的塑造,离不开 广告宣传。而且,越来越多的政府机构也开始重视自身形象,各种宣 传形式层出不穷。广告行业是一个 “朝阳产业”,行业利润率也比较高, 特别是一些 需要创意的地方,回报更是可观。不过,当前的广告市场,竞争还是非常激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争,以拼价为主要战场,造成利润率的下降。三、广告业务操作流程1、面

3、洽:了解客户的需求,并拿到相关资料;2、创作:按照客户要求,进行创作,包括方案拟定、图片设计等 细节;3、报价:根据方案所涉及到的项目,进行准确报价;4、完稿:将文字、图案、报价等汇总在一起,并装订成册;5、交稿:将整体方案递交给客户,并进行解释;6、跟进:与客户进行紧密的沟通, 及时更改方案内容, 确保业务 的拿下;7、实施:签订合同后,开始进行各种准备工作,如制作、布置、 安装等;8、结款:业务执行完毕后, 要及时将票据递交到客户, 并落实款 项事宜;9、总结:每一次广告业务的实施, 都要留下相关资料, 以备客户 查询,同时可做为公司的业绩保存。四、广告业务分工1、客服:负责承接业务,并担

4、任公司方面的联络人;2、策划:负责整体方案的规划及报价;3、文案:撰写文字内容;4、设计:根据文字内容配上合适的图片;5、实施:负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行;6、财务:负责活动各种款项的收入和支出。注:以上分工可兼项。五、人员情况分析1、客服(AE:主要职责是对外接单,固定1-2人;2、策划:主要职责是根据客户要求进行创作, 并提交方案, 固定 1 人;3、 文案:主要职责是根据策划的思路确定文字内容,固定1 人, 也可由策划兼任。4、 设计:主要职责是根据文案的内容创作合适的图片,固定1 人;5、实施:主要职责是活动的执行,固定 1 人,也可由策划兼任;6、财务:会计 1 人

5、,可请兼职;7、行政:主要职责是负责公司后勤、文员等工作,并兼任出纳, 固定 1 人;综上所述,至少需要 4 人。公司草创阶段,可请人兼职担任,通 过网络及时联系,可以暂时解决问题。六、场地情况分析1 、规模:场地可大可小, 既可以租用写字楼的办公室, 也可以租 用居民房,办公室有 40-50 平方即可,居民房有二房一厅即可,大约 在 50-70 平米;2、位置:在交通比较便捷的地段。七、办公用具情况分析1 、电脑 2 台:一台配置较高, 用来进行平面设计; 一台配置一般 即可,主要用来撰写文案,以及查找资料; (需配音箱、刻录机)2、打印机一台:彩色喷墨,可加装连供系统,主要选择佳能、爱 普

6、生等品牌;3、扫描仪一台:分辨率较高,主要选择佳能、爱普生等品牌;4、数码相机一台:用来拍照,制作效果图;5、办公用品:办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算 器等;6、活动工具:老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等;7、电话、传真、宽带等通讯系统齐全。八、业务情况分析1、目标:1)政府各部门的会议、咨询活动,如妇女节、消费者权益日等;2)企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等,主要 是通信、金融、饮料、手机等行业;3)承接画册、文件整理等;4)策划一些自我主导的项目,如各种选拔活动、体育类竞赛等;5)其他制作类项目,以及媒体代理等(视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱);2、方法:

7、1)收集整理一些活动资料, 并制作成册或电子光盘, 呈送给客户, 让客户了解我们的实力;2)寻找突破口,以比较优惠的价格承接一两次活动,作为样板, 再开展新的客户;3)必要的时候可以刊登一些广告;4)通过网络发布相关信息;九、报价系统分析1、精确把握好报价, 这是确保公司生死存亡的头等大事, 坚决杜绝无依据估价;2、在供应商环节一定要落实到位, 尽可能拿到最优惠的价格, 多 寻找几家供应商,并从中挑选比较可靠、比较负责任的公司合作;3、报价时,一定要预留充足的利润空间, 以应付突发情况的出现。十、投资金额分析(以 3 个月为周期)1、场地租金 10000 元2、办公用品 3000 元3、电脑

8、2 台 7000元4、打印机 1 台 800 元5、扫描仪 1台 600元6、传真机 1台 1000元7、电话 1 台 800 元(含宽带)8、注册费 3000 元9、其他用品 2000 元10、流动资金 40000 元11、合计 68200 元 十一、工作开展步骤1、市场调查:充分分析广告业的利润率,具体项目见附表; (一 周时间)2、公司注册:(10 天)3、公司筹备:落实厂地、置办办公用品等(一周时间)4、寻找供应商:落实各种物料的供应商(一周时间)5、业务开展: 注:以上工作可同步进行 广告公司策划书(二) 一份好的平面广告设计方案不仅需要“图” ,还需要“文”,图是 用来表达我们品牌

9、的独特性,而文表达的则是品牌的优越性,如果能 将两者完美的结合,那这份平面设计方案就堪称完美了。作为一个好的平面设计师,不仅要设计出让客户满意的作品,同时还需要让客户知道我们的设计理念,比如笔者认识的杭州乐众文化艺术策划有限公司的胡设计,她设计的平面广告设计方案都会附带文字表达。而且那 些文字都能很好的表达她的设计理念,可以从乐众官网看到相关的作 品。下面来具体谈谈平面广告设计中的几个技巧。1、广告设计要结合品牌的特性 开始设计之前,首先要了解品牌的特性,了解该品牌的顾客群, 要让顾客能从文字描述中获取该品牌的特性,吸引顾客的眼球。平面 广告设计师不像那些艺术家那样,追求精神上的快乐,他们是要

10、让自 己的设计为大众所接受,最终达到一定的商业目的。2、广告设计要具有独特性 通俗的文字很容易让别人产生视觉疲劳,同一句话用不同的语言 表达,效果是不同的。就比如在大街上看着一个穿着玩偶服的人,当 然会过去看看发生什么事,会引来众多的目光。这就是文字独特的魅 力。3、广告设计要具有创造性 广告设计在于是否具有新意,现在的广告随处可见,但是很多都 是一个套路的广告,没有新奇感,所以广告设计者要用于创新,突破 世俗的眼光, 创造属于自己的一片天地。 要站在巨人的肩膀上看世界, 这样笔者相信他的广告设计才是有价值的。4、广告设计要具有协调性 就好比一个人穿衣服,绿色上衣配大红色的裤子大家都会觉得很 奇怪,平

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