匡威广告策划

1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。匡威广告策划设计主题 : 百年传奇 , 精湛品质团队成员名单:陈腾、关耀汉、沈坤衡、邵国鹏、伍镇润、杨荣城完成时间 :-11-18匡威广告策划团队任务分配成员名单一、 广告创意和设计: 邵国鹏、伍镇润二、 市场分析 : 杨荣城三、 广告策略和计划: 伍镇润、陈腾四、 PPT 制作 : 邵国鹏五、 PPT 演示 : 沈坤衡资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。六、 技术处理 : 关耀汉七、 广告预算及效果预测: 全组成员一、 匡威公司概况匡威Converse, 19 由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业

2、制造厂 , CONVERALLSATAR于是就诞生了。19 正式推出了 ALLSTART帆布鞋 , 以其狂放不羁的设计, 风靡全球一炮而红。1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 集复古、 流行、 环保于一身的 ALLSTART 帆布鞋 , 是美国文化的精神象征 , 以其随心所欲 , 自由自在没有约束的穿着形态 , 更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。如今 , 匡威成为了时尚、 流行、 自由、 个性、 奔放、 年轻、 激情、 张扬、 不羁、 休闲、 轻便、 的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、 阿迪达斯、 李宁 , 排名第四。后面还有安踏

3、、 匹克、 彪马等运动品牌穷追猛打。 在激烈的国内运动品牌市场 , 我们小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步提高销量制定了这份匡威广告策划书。匡威历史资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。19 和大多数品牌一样, Converse( 匡威 ) 的由来取自于创办人MarquisM.Converse 先生的姓氏 , 由 15 名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始, AllStar 从此诞生。19 第一双ConverseAllStar 鞋问世 , 凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后, 成为历史上最著名的运动鞋之一。19 一位叫ChuckTa

4、ylor 的年轻篮球运动员加入了职篮联盟, 选择 ConverseAllStar 鞋做的运动鞋。由于她不断地推荐ConverseAllStar 卖给各大学、高中地篮球队 , 因此 1921 年 ,ChuckTaylor 便与 Converse 匡威签约 , 成为业务代表的一员 , 展开 Converse 和 ChuckTaylor 传奇性合作的一页。1923 年 ChuckTaylor 的签名被放在运动鞋的脚踝处, 成为产品的特色之一 , AllStar 成为篮球鞋的代名词。1935 年著名加拿大羽毛球运动员新耐用的 JackPurcell( 开口笑 )JackPurcell 为 Conver

5、se 设计出创系列 , 成为 Converse 的另一经典。1936 年 ChuckTaylor 的签名成为Converse( 匡威 ) 商标的一部分 , 与 Converse( 匡威 ) 密不可分 , 而且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。1937 年 ConverseAllStar 鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。1941 年二次世界大战期间 Converse( 匡威 ) 也投入了美国军需品的生产行列 , 凭着 Converse( 匡威 ) 的专业技术 , 生产了一系列特殊用途的靴子、 头套、 护脚等等。1966 年Co

6、nverseAllStar第一次推出彩色篮球鞋, 打破了近六十年单一白色的色彩策略。1982 年 Converse( 匡威 ) 在 NASDAQ(纳斯达克 ) 股票市场挂牌推出 , 成为上市公司。1985年 ConverseAllStar 鞋风靡日本 , 创造极佳业绩。1991年 Converse 成为 NBA 指定比赛用鞋。1996年 AllStar 全球销售超过 7 亿双。 NIKE 以三亿五百万美金收购 Converse Converse 百年华诞 , 提出 WelcomeToTheConverseCentury 口号匡威的历史有百年 , 19 匡威先生在美国创立了匡威品牌。 最早的一双

7、篮球鞋是在 19 由匡威创作的。 ALLSTAR, 当年以一个知名的运动员可签约。 1923 年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。 Converse 百年华诞 , 提出 WelcomeToTheConverseCentury 口号。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。最初匡威主要发展篮球鞋 , 过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋 , 因为时代的变迁 , 有了很大的变化。消费者能够从产品上感觉到, 这个品牌有经典和时尚的味道匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道, 作为一种自我实,现 , 消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了”BEASTAR ”的概念 , 含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我 , 实现自我 , 这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况 , 在美国人的心目中就像麦当劳 , 可口可乐一样 , 是一个百年不衰的品牌。二 .产品分析(1)品牌类型 : CONVERSE 匡威主要生产的有服装、 鞋、 包和各种体育用品 , 这里我将着重介绍” CONVERSE ”的特有的硫化底休闲鞋。匡威公司拥有较高的制鞋技术 , 主要以生产橡胶硫化底帆布鞋闻名于世。另外还有牛皮高低帮。硫化鞋 vulcanizationshoe 是以橡胶、 织物或皮革为帮