服装品牌认知夏奈尔

1、服装品牌认知服装品牌认知徐卿 第一节第一节 夏奈尔夏奈尔 女人心中的灵秀 一、品牌标志1 1、双双c c：在：在chanelchanel服装的扣子或皮件的扣环上，可服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地发现双以很容易地发现双c c交叠而设计出来的标志，这交叠而设计出来的标志，这是让是让chanelchanel迷们为之疯狂的迷们为之疯狂的“精神象征精神象征”。2、菱形格纹菱形格纹：从第一代：从第一代chanelchanel皮件越来越受到喜皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanelchanel的标志之一，不断被运用在的标志之一，不断被运用在

2、chanelchanel新款的服装和新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是是“matelasseematelassee”系列，系列，k k金与不锈钢的金属表金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹菱形格纹”。 3、山茶花：山茶花：chanelchanel对对“山茶花山茶花”的情有独钟的情有独钟现在对于全世界而言，现在对于全世界而言，“山茶花山茶花”已经等已经等于是于是chanelchanel王国的王国的“国花国花”。不论是春夏。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山或是秋冬，它除了被设计成各种质

3、材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。料图案上。 4 4、白与黑白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。之美。 二、品牌简介品牌创始人：加布丽埃勒夏奈尔注册地：法国巴黎（1913年)设计师：19131971年，嘉布莉埃夏奈尔 （gabrielle chanel） 1983年，卡尔拉格菲尔德 （karl largerfeld）品牌线：chanel产品线：服装、珠宝饰品、鞋履、手袋、配件（眼镜、腕表）、化妆品、香水等三、设计风格三、设计风格cha

4、nel的时尚已影响了将近半个世纪，在时装界掀起了一场又一场革命。chanel把针织等不太流行的面料用于高级服装，抛弃了紧身束腰鲸骨裙箍和长发，为原来穿着裙子打球的女人设计了运动装。chanel推崇的简单线条、宽松剪裁、弹性面料代表着其“女性需要自由与独立”的主张。chanel使女人更为自由，并引导了一种截然不同的真正奢华品味简单。四、品牌故事四、品牌故事1883年8月19日，生于法国，父亲是杂物小贩，母亲是牧家的女儿。她12岁时，母亲因劳累病逝，夏奈尔与姐姐被送进孤儿院，姐姐不久去逝，夏奈尔1900年被送进教养学校，学会了缝纫、社交礼仪和家计管理。18岁时在镇上当助理缝纫师。在1910年时，邂

5、逅亚瑟卡佩尔，在他的资助下夏奈尔开设了一间女帽店。1912年因设计帽子而小有名气，并开设了夏奈尔时尚屋，她打破传统，推出了第一款针织羊毛运动女装。第一次世界大战期间，夏奈尔在法国开设了属于她自己的服装店。 1916年，一期杂志刊登了“迷人的夏奈尔衬衫式连衣裙”。借助数十万赴欧参战的美国军人，这一革命性设计在一战结束后传到大洋彼岸的美国，成为时髦一时的“夏奈尔装”。 1919年，夏奈尔的服装上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。1921年，发表了第一款香水：n5香水，取得空前成功。1928年夏奈尔与西敏公爵同游苏格兰受到启发，创造了第一款斜纹软呢套装，这种布料从此成为夏奈尔的招牌布料。

6、1929年，夏奈尔在自己的时装精品中开设了配件专柜，以闪亮的金链及“双c”标志吸引全球女士爱慕夏奈尔皮件。20世纪30年代是她的事业全盛期，许多明星及政界人士是她的忠实顾客。“二战”爆发期间，夏奈尔生意受严重影响。1939年夏奈尔关闭服装店，只有香水与配件持续贩售。20世纪50年代，巴黎新一代设计师才开始成熟，纷纷窜起。1954年，71岁的夏奈尔突然戏剧化的宣告复出。 1971年1月10日夏奈尔去世，她死后推出的系列仍大获成功，先后有其服装助理等人掌管设计大任。在1983年，卡尔接受了邀请，任夏奈尔公司的首席设计师。五、设计作品五、设计作品1926年时尚发表了夏奈尔黑色礼服，形如今日的连衣裙男性内