(项目管理)量子陶瓷产品项目可行性研究报告

1、1量子陶瓷产品项目可行性研究报告三五九（北京）瓷艺有限公司2015 年 5 月2目录摘 要 . 3第一章 项目概况 . 8第二章 量子科学与量子陶瓷产品 . 10第三章 市场分析 . 18第四章 公司战略 . 26第五章 营销策略 . 28第六章生产管理 . 30第七章投资分析 . 32第八章财务分析 . 33第九章项目社会影响评价 . 49第十章风险预测及防范 . 503名词解释生命光波：人们把波长为814814微米的远红外线称为 生命光波”这一段波长的 光波，与生命体发射出来的远红外线的波长相近，能与生命体内细胞的水分子发生有效的 共振”而保持正常的微循环，使生命体各部位保有有利的成分并去

2、除 不利的成分，在正常的生理条件下，健康自然不成问题。半衰期：任何物质都有能量发出并不断的减弱衰退，物质的能量衰退至一半时所需要的时间，叫半衰期。远红外陶瓷：远红外陶瓷是在生产过程中将远红外材料添加在陶瓷坯体或釉料 中，其远红外功效会逐渐衰退，其半衰期通常在180180天左右。量子陶瓷：采用量子技术，不接触改变普通陶瓷微观结构，使其与自然界的生命光波”形成对应，像天线一样接收 生命光波”并发挥功效，使其成为没有半衰 期的功能性陶瓷。1.1公司概况北京三五九量子陶瓷有限公司成立于20112011年1212月，位于中关村科技园顺义科技创新功能区。公司致力于传承中国传统陶瓷文化、将中国传统文化与现代

3、科技相结合陶 瓷文化科技公司，研发和生产功能性陶瓷。公司以文化、艺术、科技、健康为目标，以提升中国陶瓷产品科技含量为 宗旨，应用量子理论原理，成功的研制出了生产“量子陶瓷”的核心设备“量 子六角窑”并投产。公司和中国陶瓷学会、台湾发展研究院、中国国际科技促进会达成良好合 作关系，在科研、战略发展方面具有较强的能力1.2量子陶瓷量子理论：量子理论是现代物理学的基石之一， 它是研究微观粒子（如电 子、原子、分子等）运动规律的理论， 量子理论给我们提供了新的关于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我们运用高温淬炼及雾化冷卻的高端技术，成功地自矿石中粹4取出可接收“远红外光波”讯息的元素，并依托量

4、子理论成功研发了生产“量 子陶瓷”的专用设备。该设备采用不接触方式改变陶瓷的微观结构，使陶瓷和 自然界中的远红外光波形成对应，可以像天线一样接收并释放自然界中的远红外光波，并发挥永久性作用。此类陶瓷产品，我们称之为“量子陶瓷“。量子陶瓷产品:一、已生产的产品：（一）养生系列产品：六角祥云球烧开水时把“六角祥云球”放入水壶内，“六角祥云球”可以凝结能量在 普通水中，使普通水变为小分子团水，也称“六角水”。长期饮用六角水，对肿瘤、高血脂、高血粘、高血糖、痛风、泌尿系统结 石、发烧感冒、易疲劳、失眠、便秘、生理疼痛、单纯肥胖等慢性病和亚健康 表现，以及对生理卫生、口腔保健、中风防治、消除宿醉、尼古丁

5、分解、化疗 安宁、癌症预防等方面都有一定的保健康复作用。（二）天厨系列 量子陶瓷养生锅产品1 1、 节能量子陶瓷锅比普通陶瓷锅在同等加温的条件下可以提高锅温3030 C 左右，可缩短烹饪时间，从而达到节能的效果。2 2、 环保量子陶瓷锅有溶油溶污的自洁功能，使用后用普通的洗碗布清洗即可，因 此可以减少洗洁精等化学制剂对水的污染，同时也减少了对人体的毒副作用。3 3、 去月星量子陶瓷锅释放的远红外光波可以将鱼类、肉类、禽类等食材中的腥味去 除，而不必（或减少）使用去腥用的葱、姜、蒜、料酒等调味原料，可尽享食 材原味之美。4 4、提鲜使用量子陶瓷锅，不用添加味精、鸡精、高汤等调鲜汤剂，在远红外光波

6、 共振的作用下，就可以让烹饪中的食材散发出本身的鲜香，是不可多得的烹饪5 5、充分吸收营养量子陶瓷锅能释放远红外光波，在存放和烹饪过程中能将锅中的水转化成 小分子水。小分子水对人体的细胞具有良好的渗透作用，人体不但可以获得小 分子水的保健作用，同时还能充分吸收食材中的营养物质。电 磁 潼单僮：锻米（l M ）5（三） 催陈瓶（酒瓶为例）把传统工艺生产的纯粮原浆酒勾兑后的新酒，不必窖藏，直接装入催陈陶 瓷酒瓶，5 5天后品尝，酒的浓香、甘醇、口味纯正。经品酒师品尝，可以和窖藏 十年以上的陈年老酒比美。有效的缩短酒的贮存期，是新酒陈化的一种科学方 法。非常适用于灌装各种酒类、酱油、醋等需要陈酿的产

7、品。从而节省大量库 房、容器和资金等社会成本。（四） 转运玉瓷瓶系列产品“珐琅彩瓷”素有“官窑之中的官窑”之称。我公司将传统“珐琅彩瓷”文化与工艺和现代量子科技相结合，生产出“转 运玉瓷瓶”系列产品，不仅具有观赏价值，还能恒久释放远红外光波。将“转运玉瓷瓶”系列产品陈列在室内，其散发的远红外光波通过空气自 然流动，可以形成一个综合能量场，能使空气中的 PM2.5PM2.5等粉尘聚合落地，除 瘴驱虫，消除异味，减少有害物质对人体的伤害。此系列产品集文化、艺术、 科技、健康与一体，不但具有极高的艺术鉴赏价值和收藏价值，而且还能对家 居环境和人体健康有很大的益处（五）多功能按摩瓶用装满热水多功能瓶凉

8、至人体适合的温度按摩患处，穴位：1 1、软组织损伤类：包括急慢性腰扭伤、肌肉拉伤、膝关节脂肪垫劳损等， 这类病例基本上可做到治疗1 1次见效。2 2、骨伤类：颈椎疾病、腰椎间盘突出或腰椎管狭窄引起的坐骨神经痛、退 行性骨关节炎、网球肘等，对这一类疾病的治疗，往往获得良效。3 3、风湿类：膝关节滑膜炎、肩周炎、风湿及类风湿性关节炎等，治疗该类 疾病作用稳定确切。4 4、周围神经病：末梢神经炎、贝尔氏面瘫、面肌痉挛、慢性神经疾病导致 的肌肉萎缩等。5 5、 用于减肥及美容。用砭石在面部刮擦有明显的改善面部肌肤代谢、消斑、 去疮的作用；在腹部做手法可消除腹部脂肪。二、拟生产的产品1 1、日用陶瓷：杯

9、、盘、碗、锅等，可具有抗菌、自洁等功能。2 2、园林陶瓷：花瓶、花盆、桶等，使花期增长，生长旺盛3 3、建筑陶瓷：面砖、抛光砖、通体砖等，可以分解有害气体、净化空气、 杀菌。4 4、卫浴陶瓷：便器、脸盆、浴缸、淋浴喷头等，具有抗菌止痒、皮肤补水、 清除室内臭气等作用。65 5、 医疗陶瓷一一陶瓷人工骨、生物活体陶瓷、药理功能陶瓷。6 6、 陶瓷微珠一一用于洗衣机中去除污垢、 冰箱除臭、汽车节油等工业应用1.3市场前景中国是世界上最大的陶瓷生产国和出口国，但由于缺乏科技含量和知名品 牌，特别是国际知名品牌，因而产品主要以价格优势进入国外中低档市场。量 子陶瓷将传统文化与现代科技相结合，将推动中国

10、陶瓷向高科技含量和知名品 牌发展，市场潜力巨大。1.4生产与营销应用该技术的中试生产厂址设址于北京市顺义区汽车基地，在产品初步进入市场时期，有利于依托北京的科技、人才优势加大研发投入，厂房采取租赁模 式，“量子六角窑”生产设备已安装完毕，具备生产、加工条件，具备了年产 300300万件量子陶瓷产品的生产能力。随着技术推广，该项目拟通过技术输出、合 作建厂模式进行生产销售部规模的扩张，同时可以和现有陶瓷生产厂家合作， 提升中国陶瓷行业的水平，推动中国乃至国际陶瓷行业发展，实现技术价值最 大化。在市场营销上，产品导入期主要是树立品牌形象，立足于高档陶瓷市场。 产品进入成长期，公司将以技术推广、品牌

11、联盟为主要运营模式。在产品全面 推广阶段，项目将以技术推广、技术应用、品牌联盟为主要运营模式，实现技 术价值。1.5投资与财务项目现在中试车间具备了年产 300300万只量子陶瓷产品的生产能力，现在正 在积极推广技术在陶瓷卫浴、日用陶瓷、保健陶瓷、陶瓷酒瓶等方面的应用。按照年产300300万只量子陶瓷酒瓶测算，并按照计划实现5 5年内倍增，20152015年度 总销售收入可达60006000万元；营业利润为1013.231013.23万元，净利润为759.92759.92万元；7实现5 5年倍增计划后，年总销售收入可达 9600096000万元；营业利润为36461.6236461.62万 元

12、，净利润为27346.2127346.21万元，平均销售利润率35.76%,35.76%,投资利润率为86.94%86.94%; 项目投资财务内部收益率（税后）为 54.91%,54.91%,投资回收期（税后）为4.154.15年。附表1-1.项目主要技术经济指标表序号项目数值单位备注1产能规模4,800.00万件2项目总投资15,300.00万元3建设投资600.00万元4铺底流动资金600.00万元5技术引进、研发等14,100.006资金筹资15,300.00万元7企业自筹13,800.00万元8风投资金1,500.00万元9营业收入96,000.00万元第五年10营业税金及附加1,00

13、7.65万元第五年11总成本费用59,538.38万元第五年12利润总额36,461.62万元第五年13所得税9,115.40万元第五年14净利润27,346.21万元第五年19销售利润率28.48%第五年财务内部收益率54.91%i=12%所得税后财务净现值（lc=12%）10,188.45万元所得税后20项目现金 流量（所得 税后）投资回收期4.15年所得税后财务内部收益率54.91%i=12%所得税后财务净现值（lc=12%）10,188.45万元所得税后21资本金现 金流量 （所得税后）投资回收期4.15年所得税后22盈亏平衡点21.21%第五年表1-21-2风险投资使用计划表单位：万

14、元项目金额1风险筹资总额1,500.002风险筹资使用计划2.1铺底流动资金600.002.2技术研发投资及检测900.0081.6组织管理公司的性质是有限责任公司，实行董事会制，初创期，组织结构拟采用动态 网络型结构，发展期调整为直线职能制，成熟期拟采用产品事业部制。1.7风险退出在引进风险投资同时，公司将根据具体市场状况考虑通过风险投资者先行 分配利润、公司上市、股权转让、股份回收几种方式实现风险投资的退出。1.8团队概述序号姓名性别年龄曾从事行业目前公司职务项目中所任职务1温少强男48企业管理总裁全面工作及技术 推广2刘垚男70宏观经济战略顾问战略发展咨询顾问3张常青男40金融业副总裁P

15、财务4王世学男42工业设计工业设计所所 长工业设计、产品设计5陈日开男69技术研发技术顾冋P技术研发6温飞男25销售销售经理产品销售9第一章 项目概况1.1公司概况北京三五九量子陶瓷有限公司成立于20112011年1212月，位于中关村科技园顺义科技创新功能区。公司致力于传承中国传统陶瓷文化、将中国传统文化与现代科技相结合陶 瓷文化科技公司，研发和生产功能性陶瓷。公司以文化、艺术、科技、健康为目标，以提升中国陶瓷产品科技含量为 宗旨，应用量子理论原理，成功的研制出了生产“量子陶瓷”的核心设备“量 子六角窑”并投产。公司和中国陶瓷学会、台湾发展研究院、中国国际科技促进会达成良好合 作关系，在科研

16、、战略发展方面具有较强的能力。1.2量子陶瓷量子理论：量子理论是现代物理学的基石之一， 它是研究微观粒子（如电 子、原子、分子等）运动规律的理论， 量子理论给我们提供了新的关于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我们运用高温粹炼及雾化冷却的高端技术，成功地从矿石中粹 取出可读写生命光波（远红外4-144-14微米部分）讯息密吗的触媒元素，并通过“六 角窑”工艺生产出具有功能性的陶瓷-量子陶瓷。量子陶瓷产品：1,1,催陈陶瓷（酒瓶为例）：白酒在蒸馏时除了乙醇之外，随着温度的提高也会有较高级的醇类产生， 如乙醇，丁醇，戊醇.。酒的香气是来自酯类在熟化过程中，能产生乙酸乙酯, 乙酸丙酯，乙酸丁酯

17、 .等许多酯类，越高级的酯类香气越沉。这些变化是一种化学变化，在常温下作用缓慢，所以需要长时间的存放， 也就是窖藏。窖藏过程中这些缓慢的化学变化。就是乙醇在醇酸酯化过程中生 成新的酯类。窖藏的时间越长生成的酯类就越多，酒的香气就越大。催陈陶瓷酒瓶震荡频率极高，能激化分子间各元素原子中电子的环绕速度, 也就是能增加化学反应的速度，提早完成酯化作用，大大减少酯化时间。市场出售的瓶装白酒，大多数是加浆酒，所谓加浆，就是加水。工厂蒸馏 10白酒时的接酒度数一般在5555度至6565度间。刚生产出的酒为原酒，这些酒必须 贮藏老熟，一般在 6 6 个月以上，贮藏到期的酒出厂前，首先要检验、品评，合 格后，

18、根据技术要求进行勾兑，除了用不同品质、不同度数的白酒进行勾兑外， 更重要的是用水降度，使其达到商品酒的度数。而这些加了水的白酒已破坏了 酒分子的稳定性，需要长时间窖藏来重新排列酒和水的分子、提升酒品质。有 的装在玻璃瓶内，白酒已无法透过玻璃瓶进行呼吸，因此这样的白酒已很难通 过贮藏来提升品质，如是劣质酒，时间一长就会变质。把传统工艺生产的纯粮原浆酒勾兑后的新酒，不必窖藏，直接装入 催陈陶 瓷酒瓶 ，5 5天后品尝，酒的浓香、甘醇、口味纯正。经品酒师品尝，可以和窖 藏十年以上的陈年老酒比美。有效的缩短酒的贮存期，是新酒陈化的一种科学 方法。具有世界先进水平，非常适用于灌装优质酒、果酒陈酿等。从而

19、节省大 量库房、容器和大量资金，为制酒业的发展做出了贡献。品尝对比方法：（1 1）在市场上任意选择两瓶相同的酒，摆放在相隔 1.51.5 米的桌子上，两边 各摆几个酒杯 。（2 2）把其中的一瓶酒倒在功能性酒瓶中 5 5 分钟，各自倒入两边各自的酒杯。（3 3）先品尝功能性酒瓶中的酒，后品尝原来酒瓶中的酒。2,2, 抗菌陶瓷：可用于日用瓷、卫生洁具等陶瓷产品，具有抗菌、自洁、清 除臭气的功能，广泛应用于家庭 / / 宾馆饭店的餐具等。3.3. 保鲜陶瓷： 食品保鲜。公司将在前期致力于品牌的建设及推广工作并通过进一步加强与国内外品 牌陶瓷厂商的协作，以争取更多战略合作伙伴，真正实现量子陶瓷产品的

20、标准 化、科技化、品牌化，国际化，推动我国陶瓷产业向科技创新和高档化迈进。年产 300300 万只量子陶瓷酒瓶属于公司量子陶瓷系列的第一个项目，属于催 陈陶瓷，用量子陶瓷酒瓶灌装粮食白酒，可以缩短白酒发酵周期，改善白酒口 感，饮用这样的白酒不宿醉、不口感，口感绵柔甘醇。陶瓷酒瓶市场需求量大，公司以量子陶瓷酒瓶为基础将量子陶瓷推向消费 市场，实现量子陶瓷的产业化发展。第二章 量子科学与量子陶瓷产品2.1 项目背景我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加 11值较低，在国际市场售价不高。 产能过剩， 产品附加值过低， 国际竞争力不强， 利润微薄又遭遇多项反倾销调查；这是陶瓷

21、行业目前的现状。调查显示，一个 价格 0.70.7 美元的陶瓷口杯，出口到欧盟售价约为 3.53.5 美元，但国内企业仅获利 0.10.1 美元。其余大头被国外经销商拿走， 他们除去运费等开支约 1.51.5 美元，实际 获利超过 1 1 美元，是我国生产企业获利的 1010倍。我国陶瓷企业利润微薄，主要在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其 中一个很重要的原因在于激烈的市场竞争， 由于产品同质化严重、 科技含量低， 并且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，为了提高销量并占有市场 份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业普遍利润微薄。另 外，国家节能环保压力的加大、原料、能源

22、、人工价格的增加也是陶瓷产业利 润微薄的原因。基于上述原因，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平，并提高研发实力，不 断的推出多样化、个性化的高科技陶瓷产品，以产品品质占领市场；同时，陶 瓷文化中国的传统文化， 让博大精深的中国传统陶瓷文化和最前沿的科技结合， 必将使中国陶瓷业焕发出新的生机。三五九（北京）瓷艺公司正是以现在中国陶瓷行业形势为契机，以文化、艺 术、科技、健康为经营理念，以振兴民族产业为责任，研发、生产量子陶瓷， 重新让中国陶瓷融入“一路一带”发展。2.2 产品介绍2.2.1 陶瓷陶瓷行业在我国是一个古老的行业。在唐宋时期，陶瓷制造已相当发达， 并形成一定的生产规模。宋代钧、汝、官、

23、哥、定五大名窑，产品闻名于世， 陶瓷器作为商品开始批量输出海外。明清两代，是我国瓷业发展的历史鼎盛时 期，以江西景德镇瓷器为代表，以其精美多样的产品、精湛的技艺，在全世界 享有极高的声誉。陶瓷是陶器和瓷器的总称。凡是用陶土和瓷土（高岭土）的无机混合物作 原料、成型、干燥、焙烧等工艺方法制成的器皿统称为陶瓷。陶瓷的材料的成 份主要是氧化硅、氧化铝、氧化钾、氧化钠、氧化钙、氧化镁、氧化铁、氧化 钛等。常见的陶瓷原料有粘土、石英、钾钠长石等。陶瓷原料一般硬度较高， 但可塑性较差。除了在食器、装饰的使用上，在科学、技术、材料的发展中亦 扮演重要角色。陶瓷按用途的不同可分为日用陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷。

24、既可装饰又可 实用：121 1日用陶瓷餐饮器具以其易清洗，耐酸碱，便于高温消毒及蒸、煮、烧、烤 食品等许多优点为广大消费者所喜爱。造型美观、装饰漂亮的高档陶瓷器皿不 仅具有实用性，更具艺术观赏性，是日常生活的必需品。2 2艺术陶瓷作为一独特审美价值的特殊的商品， 既具有商品性，又具有艺术 性，同时有着巨大的文化和商业价值。其巨大的艺术魅力和经济价值是其他许 多艺术品所无法比肩的。3 3工业陶瓷具有高强度、高硬度、耐高温、耐磨损以及特殊的电、磁、光、 声、热等多种优异特性，它原料来源广、产品体积小、利润率高，广泛应用在 冶金、机械、化工、电子信息、航空航天、能源、生物和环保等国民经济的基 础和支

25、柱产业以及国防建设中，是现代制造业特别是高新技术产业中不可缺少 的关键材料，代表着现代无机非金属材料发展的主要方向，它的出现被誉为继 金属材料（如钢铁等）和有机高分子材料（如塑料等）后材料科学与工程技术 领域的“第三次材料革命”。陶瓷材料相对金属材料以及高分子材料来说有三大 优势：原料来源广泛，工业陶瓷的原料主要由非金属矿产资源如铝土矿、石 英、方解石等原料提炼加工而成，这些原料在地球上储量丰富； 具有高硬度、 高熔点、化学稳定性好等特点； 产品种类繁多投资规模较小，附加值高。正 是因为工业陶瓷的这些优势，使得它在高新技术的各个领域中被越来越多地用 来取代金属和高分子材料。陶瓷种类繁多，原料分

26、布广，加工好的陶瓷既可装饰又可实用，陶瓷本身 的各项研究正有待深入，中国的几大陶瓷产区的陶瓷产业经济一方面不断发展， 另一方面，中国陶瓷产业低成本难以为继。所以无论从陶瓷产业现状上看，还 是从其本身的商业及文化价值来看，陶瓷产业就是一个值得不断开发好项目。2.2.2量子陶瓷量子理论：量子理论是现代物理学的基石之一， 它是研究微观粒子（如电 子、原子、分子等）运动规律的理论， 量子理论给我们提供了新的关于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我们运用高温粹炼及雾化冷却的高端技术，成功地从矿石中粹取出可读写生命光波(远红外4-144-14微米部分)讯息密吗的触媒元素，并通过“六 角窑”工艺生产出

27、具有功能性的陶瓷-量子陶瓷。量子陶瓷产品：1,1,催陈陶瓷(酒瓶为例)：白酒在蒸馏时除了乙醇之外，随着温度的提高也会有较高级的醇类产生， 13如乙醇，丁醇，戊醇.。酒的香气是来自酯类在熟化过程中，能产生乙酸乙酯, 乙酸丙酯，乙酸丁酯 .等许多酯类，越高级的酯类香气越沉。这些变化是一种化学变化，在常温下作用缓慢，所以需要长时间的存放， 也就是窖藏。窖藏过程中这些缓慢的化学变化。就是乙醇在醇酸酯化过程中生 成新的酯类。窖藏的时间越长生成的酯类就越多，酒的香气就越大。催陈陶瓷酒瓶震荡频率极高，能激化分子间各元素原子中电子的环绕速度， 也就是能增加化学反应的速度，提早完成酯化作用，大大减少酯化时间。市

28、场出售的瓶装白酒，大多数是加浆酒，所谓加浆，就是加水。工厂蒸馏 白酒时的接酒度数一般在5555度至6565度间。刚生产出的酒为原酒，这些酒必须 贮藏老熟，一般在6 6个月以上，贮藏到期的酒出厂前，首先要检验、品评，合 格后，根据技术要求进行勾兑，除了用不同品质、不同度数的白酒进行勾兑外， 更重要的是用水降度，使其达到商品酒的度数。而这些加了水的白酒已破坏了 酒分子的稳定性，需要长时间窖藏来重新排列酒和水的分子、提升酒品质。有 的装在玻璃瓶内，白酒已无法透过玻璃瓶进行呼吸，因此这样的白酒已很难通 过贮藏来提升品质，如是劣质酒，时间一长就会变质。把传统工艺生产的纯粮原浆酒勾兑后的新酒，不必窖藏，直

29、接装入催陈陶瓷酒瓶，5 5天后品尝，酒的浓香、甘醇、口味纯正。经品酒师品尝，可以和窖 藏十年以上的陈年老酒比美。有效的缩短酒的贮存期，是新酒陈化的一种科学 方法。具有世界先进水平，非常适用于灌装优质酒、果酒陈酿等。从而节省大 量库房、容器和大量资金，为制酒业的发展做出了贡献。品尝对比方法：(1) 在市场上任意选择两瓶相同的酒，摆放在相隔 1.51.5米的桌子上，两边 各摆几个酒杯。(2) 把其中的一瓶酒倒在功能性酒瓶中 5 5分钟，各自倒入两边各自的酒杯。(3) 先品尝功能性酒瓶中的酒，后品尝原来酒瓶中的酒。2,2, 抗菌陶瓷：可用于日用瓷、卫生洁具等陶瓷产品，具有抗菌、自洁、清 除臭气的功能

30、，广泛应用于家庭/ /宾馆饭店的餐具等。3,3, 保鲜陶瓷：食品保鲜。公司将在前期致力于品牌的建设及推广工作并通过进一步加强与国内外品 牌陶瓷厂商的协作，以争取更多战略合作伙伴，真正实现量子陶瓷产品的标准 化、科技化、品牌化，国际化，推动我国陶瓷产业向科技创新和高档化迈进。142.2212.221 产品概述15量子陶瓷技术理论上可以用于现有的所有陶瓷种类，并且可以开发新的陶 瓷产品种类，经过公司不断研发及市场实践，公司会逐步推出具有文化、艺术、 科技、健康理念的量子陶瓷产品。公司初创阶段的主营业务是量子陶瓷酒瓶、 日用陶瓷、艺术礼品类陶瓷。在发展及成熟期逐步研发量子陶瓷瓷砖、量子陶 瓷卫浴等产

31、品并开发新的陶瓷应用类产品，半成品的设计、生产可以委托于现 在景德镇、唐山、德化等陶瓷生产基地生产。2.22.2 . 2 2. 2 2产品简介量子陶瓷产品原料取材于大自然，经六角窑烧制，产品具有吸收大自然中 生命光波（5000-14000纳米远红外线）等光波能量并转换，进而作用于水、酒、空 气等接触量子陶瓷产品的物质，最终服务于人类健康。表2-1 量子产品类别产品类别名称图片特点备注量子催陈陶瓷陶瓷酒瓶已使普通白酒像 陈年老酒一 样，口感甘醇 绵顺，不上头、 不口渴、不宿 醉。公司接受用户定 制,根据用户需求 生产量子抗菌陶瓷量子杯151抗菌效果：大 肠杆菌、金色 葡萄球菌抗菌 率达 99.9

32、9%。 另外可以切割 水分子。除公司设计生产成 品外，接受用户定 制。16量子陈列陶瓷纪念人物版 瓷戒分解有害气 体、净化空气除公司设计生产成 品外，和陶瓷收藏、 陶瓷工艺美术大师 结合，生产高档、 定量版艺术品，做 到艺术与科技的完 美结合。保健陶瓷饰品保健陶瓷坠tg保健功能远红外陶瓷饰品， 能辐射出特定波长 远红外线的特种陶 瓷材料。对人体有 多种保健功能。量子陶瓷卫 浴、量子瓷砖除臭、抗菌发展期开发222.3222.3产品/ /服务的优势1 1、 量子陶瓷酒瓶可以缩短窖藏时间，改善白酒品质白酒由粮食经发酵而成，而且时间越长，发酵越充分，白酒越绵柔醇香。 粮食发酵制成白酒的过程实际上就是一

33、个能量转化过程，即白酒发酵是需要能 量催化的，时间越长，耗费的能量越多（当然耗费的资金、人力、物力也越多） 白酒白酒越绵柔醇香。量子陶瓷酒瓶可以将白酒的发酵过程延伸到成品中，就 在装瓶包装、待售到消费的这段时间里酒仍然在处于发酵过程，同时，量子陶 瓷发射的生命光波等能量可以缩短发酵时间，改善酒的品质，大大提高白酒的 档次，增加白酒生产商、销售商的经营利润。2 2、 量子陶瓷杯具有切割水分子的作用，可以将普通饮用水切割为小分子水。水是生命之源，水分子是H2OH2O单分子的水，在现实环境下是不存在的， 般的水是以1515到2020个水分子結合在一起，形成了一个大的分子团簇。人体的 器官，是由无数个

34、细胞所组成。每个细胞外面被细胞膜所包覆，细胞膜表面都 有极为细小的水通道，以便输入营养，排出代谢吾之爱。人体摄入的营养物质， 溶解于水之后，穿过细胞膜的水通道，供給细胞营养，并将细胞膜內的代谢物 经由水通道运出。大分子团簇的一般饮用水很难穿过细胞膜的水通道，因此人 体必須食用食盐來增加渗透压，以便输入营养，运出代谢物。饮用小分子团簇 的水，能使人体细胞核旋转和电子旋转产生共振激发状态，而且有高阶能量。 经清华大学分析中心NMRNMR佥测，由玉瓷珐琅彩量子杯制备出的六角水，半高宽 值可达到64.87679Hz64.87679Hz。对人身体的新陈代谢、身体健康等有非常好的保健作用173 3、量子陈

35、列瓷，可以有效净化空气 陶瓷是中国传统文化，陶瓷艺术创作已经延续几千年，并且取得过辉煌， 现在的拍卖会上，中国元明清时期的瓷器都会拍出很高的价格（元青花鬼谷子 下山图罐于 20052005 年 7 7 月 1212 日伦敦佳士得举行的“中国陶瓷、工艺精品及外销 工艺品”拍卖会上，以 14001400 万英镑拍出，加佣金后为 1568.81568.8 万英镑，折合人 民币约 2.32.3 亿，创下了当时中国艺术品在世界上的最高拍卖 纪录），现代工艺美 术大师的作品的销售价格也非常高。将陶瓷艺术与量子六角窑技术相结合，即 可以生产出集文化艺术与科技于一体的高科技陶瓷艺术品。让古老的中国陶瓷 艺术品

36、在现在科技的支撑下迸发新的活了， 重新融入国家提出的“一路一带” 的战略发展中。4 4、陶瓷饰品具有保健优势 具有镇定安神的效果，增强睡眠质量的保健功能。陶瓷能够在常温下发射 出对人体有益的红外线，而且它发出的红外线与人体自身发出的红外线的波长 基本吻合，这样，当陶瓷接近人体时，就能产生共振现象。5 5、量子陶瓷卫浴、量子瓷砖具有净化空气、除臭、节水功能 建筑陶瓷是目前陶瓷行业中产值最大的一类， 中国是世界上最大的建筑陶瓷 生产国和出口国，但是由于大多数产品属于中低档产品，利润非常微薄。加之 节能环保压力、原料价格上涨、人工费用上涨等，目前中国建筑陶瓷面临的压 力非常大，量子陶瓷从科技创新的角

37、度来提升陶瓷产品的科技含量和档次符合 中国现阶段要求的产业升级的要求，量子卫浴、量子瓷砖具有净化空气、除臭、 节水功能。公司将在发展阶段加大投入进行产品研发生产， 开发量子卫浴产品、 量子瓷砖产品并制定产品标准，提升中国陶瓷业的科技含量，提升中国陶瓷的 出口创汇能力和市场份额。2.3 产品生产制造1 1、初期产品制造方式 产品生产采取订单制，即每期按合同订单如数生产，销售外包，重点打造 “量子六角窑”量子陶瓷品牌，半成品委托现有陶瓷生产厂家加工。主要开发 生产量子陶瓷酒瓶、量子瓷杯、量子艺术瓷等三种产品系列开发和进入市场， 主要基于以下几点考虑：（1 1）量子陶瓷为新科技产品，人们对其认知程度

38、低，初期公司通过以塑造品牌形象为业务重点符合公司的发展战略。18（2 2）订单制适应公司建立初期资金不足的实际，可以免除开建厂房，购买 用于生产设备等的费用，只投资建设“量子六角窑”生产设备（已投资建设两 条生产线，具备年产 300300 万件量子陶瓷酒瓶的生产能力） ，利用国内景德镇、德 化等陶瓷生产基地生产流程完备，分工合理的现有优势来生产半成品。减免开 支，有利于公司的继续发展。（3 3）现阶段，陶瓷行业产能严重过剩，半成品委托加工符合成本效益原则。 订单生产通过竞标能有效地满足公司产品初期需求，为公司熟悉业务和中后期 的研发方向提供基础。2 2、中后期产品制造方式采用销售外包，品牌联盟

39、、技术推广等方式运营 , , 主要基于以下几点考虑：1 1、市场初步形成，需求量增加，品牌联盟、技术推广等模式可以有效利用 现有陶瓷生产商的生产能力及销售渠道，推动陶瓷行业转型升级，节约社会资 源。2 2、继续加大研发，设计、销售工作力度，公司将以总部经济模式发展，将 研发、销售集中于总部，将生产功能外包，实现绿色发展。2.4 公司对知识产权、技术秘密和商业秘密的保护措施公司初期与技术拥有者合作，对于知识产权的保护，公司和技术拥有者签 订一份商业合同，保证技术拥有者和本公司的利益。后期，公司进行研发生产， 生产环节可以达到自动化或半自动化生产流程，形成生产流水线，使得生产环 节不会泄露。对于核

40、心技术人员，公司也会与其签订商业合同，维护双方利益。第三章 市场分析公司处于初创时期，因产品、资金方面的限制，本项目以年产 300300 万件量 子陶瓷并销售为 20152015 年度经营目标，公司在后续发展中，随着市场需求、销售 规模的扩大，以现有固定资产投资规模可以成倍扩大生产规模及投资规模。而 且，随着研发的投入、产品的开发，可以利用“量子六角窑”生产量子日用瓷、 量子陶瓷卫浴、量子瓷砖等产品，实现量子陶瓷技术推广及投资者目标。3.1 项目产品概况3.1.1 市场定位量子陶瓷凭借先进的技术优势，定位于技术含量高、品质好、产品附加值 陶瓷产品，主要面向高端消费者、对健康关注的陶瓷制品消费者

41、。193.1.2 产品优势量子陶瓷酒瓶在技术上具有明显的优势，可以缩短陶瓷发酵时间，节省资 金、人力、物力成本。首先，普通粮食白酒用量子陶瓷酒瓶包装，可以延伸白 酒发酵过程，改善酒的口感，增加白酒中的酯类物质，提高白酒品质。其次， 白酒品质的改变，可以让消费者感觉到就更加绵柔甘醇，达到市场上名牌白酒 的效果，增加市场销售。再次，在不改变酒厂原有生产、销售模式的情况下， 可将原来价格较低的普通白酒用量子陶瓷酒瓶灌装并提升价格，增加利润，培 育新的白酒品牌，这一点特别适合于生产粮食白酒的地方酒厂。量子陶瓷杯可以切割水分子，使人们饮水更健康。 量子陶瓷卫浴、量子瓷砖、量子陈列瓷等量子陶瓷产品具有净化

42、空气、抗 菌、杀菌灯功效。3.2产品市场现状分析3.2.1 国内陶瓷产业概况（1）国内陶瓷产业规模在中国，陶瓷的生产已有 50005000多年的历史， 制陶技艺的产生可追溯到纪元 前 45004500 年至前 25002500 年的时代，可以说，中华民族发展史中的一个重要组成部 分是陶瓷发展史。随着社会主义经济建设和对外贸易事业的发展， 特别是经过近 3030 年的改革 开放、改组改造、陶瓷工业发展很快。从产量来看，中国可以在世界称霸，尤 其近几年来我国陶瓷产业有了突飞猛进的发展，陶瓷产量已占世界 2/32/3 强，日 用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一。一些大中型骨干企业，引 进了

43、先进设备和技术及科学先进的管理经验。 他们创优质产高产， 经济效益好， 为我国陶瓷企业的“两个转变”与“三改”提供了经验，为加快传统陶瓷工业 的发展奠定了基础。中国陶瓷工业开始迈进了品牌竞争，实力取胜的新阶段。根据中国轻工业信息中心发布的 20122012 年中国陶瓷行业经济运行概况报告， 20122012年1 11212月，陶瓷行业规模以上企业17771777家，以内资企业为主，中、小型 企业占绝大部分。 累计完成工业总产值、 工业销售产值同比继续保持近 20%20%左右 的增长，但增速持续回落，均比上年下调 1010 个百分点以上。累计产销率为98.07%98.07%，与上年基本持平 ;

44、; 累计完成出口交货值同比下降 0.21%0.21%；内销同比增长 24.49%24.49%，内销比例进一步扩大，累计内销率 83.52%83.52%，比上年同期提高了约 3 3 个 百分点；卫生陶瓷制品累计完成产量同比下降 13.11%13.11%，出现负增长。我国现已发展成为全世界的陶瓷制造中心，出产的陶瓷出口至世界近 200200 个国家和地区，年产量与出口金额均居世界首位。目前中国陶瓷的产量占全球 总产量约 70%70%，总产值超过 21002100 亿元。20但是，与先进国家水平相比差距仍较大，虽然产量连续 1010 年居世界首位， 充其量只能是“加工中心”，离“世界制造中心”还有相

45、当大的距离，我国的 陶瓷产品占据的市场主要为中低端市场，产品缺乏科技含量，缺少具有市场影 响的自主高端品牌。出口创汇能力非常低，主要以价格优势来促进销售。（2）未来发展趋势中国经济逐步融入国际经济体系后，陶瓷企业和产品将加快与国际接轨的 步伐，向外向型经济发展。可以预见，在未来 5 5 年，中国建筑卫生陶瓷的出口 将继续保持快速的增长势头，不仅成为世界上重要的建筑卫生陶瓷产品出口大 国，而且将成为建筑卫生陶瓷的生产强国。从产业转型来看， 据2012-20162012-2016 年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测 分析报告显示：从整体来看，现阶段我国陶瓷产业的低成本优势已经消失。 加上用工荒、

46、薪酬福利的快速上涨，及节能减排的压力之下，创新不足导致我 国大多数的陶卫企业处于产业底层，加上发达国家制造业回流，发展中国家的 不断追赶，让我国陶卫企业不得不重新审视自己的发展之路。总之，我国陶瓷 产业面对陶瓷产业低成本优势的消失，要尽快的从低端向高端的转型升级，这 也是市场的必然趋势。3.2.2 国内日用陶瓷产业概况（1）国内日用陶瓷发展概况 日用陶瓷行业在我国是一个古老的行业。在唐宋时期，陶瓷制造已相当发 达，并形成一定的生产规模。宋代钧、汝、官、哥、定五大名窑，产品闻名于 世，陶瓷器作为商品开始批量输出海外。明清两代，是我国瓷业发展的历史鼎 盛时期，以江西景德镇瓷器为代表，以其精美多样的

47、产品、精湛的技艺，在全 世界享有极高的声誉。近 3030 年来，我国的日用陶瓷行业得到了迅速的发展，陶瓷企业遍布全国， 形成了江西省景德镇、河北唐山、邯郸、山东淄博、江苏宜兴、湖南醴陵、福 建德化、广东佛山、湛江、汕头、潮洲、辽宁海城等重点陶瓷产区；建立了陶 瓷研究所、设计院、大专院校与陶瓷装备制造、装饰材料制造等专业工厂，一个完整的工业体系业已建立；产品品种也由日用陶瓷、陈设艺术瓷扩展到建筑 卫生陶瓷、工业陶瓷及高技术陶瓷领域。改革开放以来，我国传统的日用陶瓷 行业引进了国外先进的制瓷技术和装备，使许多产区、企业的生产进一步现代 化、产品质量不断提高、出口创汇增加，我国日用陶瓷工业和世界先进

48、水平的 差距在逐步缩小；全国现有国有企业及集体企业约17001700家，约占全部企业的21%21%职工总数近4040万人。村办、民营个体企业由于受业主资金、技术和能力 21等各方面的影响，大多数企业起点较低，投入较少，生产的品种多数是低档产 品。H用陶瓷产量/亿件图3-13-1国内日用陶瓷产量统计图我国陶瓷业自建国以来发展过程基本上经历了两个阶段。第一阶段（1950-19781950-1978年），日用陶瓷产品市场基本在国内，以国内市场为 主，属于自产自销的市场模式。第二阶段（1978-20051978-2005年），日用陶瓷生产已开始步入以出口为导向的市场 模式。日用陶瓷的生产方式的变迂也基

49、本吻合于以上两个阶段。表3-13-1我国日用陶瓷生产方式变化比较生产方式1950-1978 年1978-2005 年原料制备石碾泥料已基本米用机械加工，并已开始逐渐做到原料的 标准化、专业化、商业化成型手工拉坯一一刀压刀压一一滚压一一成型一一压力注浆成型 一一等 静压成型干燥基本上为自然干燥逐步普及链式干燥并引入远红外干燥等新工艺烧成主要为倒焰窑，60年代 后兴建煤烧隧道窑已基本普及隧道窑、间歇式梭式窑，并已建成多 条高温快烧辊道窑燃料松柴煤重油主要瓷区具有一定规模的企业已普遍使用液化 气、天然气装饰手工彩绘，釉上贴花纸釉上、釉下贴花纸和釉中彩日用陶瓷主产区主要分布在广东、江西、湖南、山东、河

50、北、福建、广西 等省（区）。近年来，河南和山西发展虽较快，但广东、江西、湖南、山东主导 地位在短期内还将继续，未来将呈现东部主导向东中西部协调发展转变。国内 日用陶瓷具体特点如下：1 1） 中国已成世界最大的日用陶瓷制造大国22我国是日用及建筑陶瓷生产大国，产量连续十几年位居世界第一。目前， 全国有日用陶瓷作业线约 3000-35003000-3500条，分布在全国各省市自治区。20102010年， 日用陶瓷产量已达267267亿件，占世界产量62%62%以上（ 500500万元企业规模统计）， 出口总额18.418.4亿美元，占世界贸易总额 30%30%2 2） 国内日用陶瓷受益于人民生活水

51、平的提高和旅游业升温一是粗瓷和质量差的细瓷滞销，中档细瓷行销；套装餐、茶具和酒具供不 应求，用户开始讲究产品包装。二是受旅游业发展的推动，宾馆瓷、餐馆瓷需 求强劲是日用陶瓷国内市场出现的又一新特点。目前，我国建成和在建的高档 宾馆、酒店有一千多家，年消费日用陶瓷价值逾亿元。由于资金限制，多数宾 馆、酒店无能力购买国外高档宾馆瓷，而不得不将求购眼光转向国内。即使有 经济实力的单位，考虑配套，补单困难，也纷纷转向国内市场。3 3） 中国日用陶瓷产品价格仍处于较低的水平我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是生产强国。产品以中低档为主，附加 值较低，在国际市场售价不高，出口均价 0.350.35美元/ /件

52、，而日、法、德为3.5-73.5-7 美元/ /件。陶瓷企业普遍缺乏自主创新能力，生产技术水平仍处于较低的水平。4 4） 设计装饰和装备落后、产品质量不高、著名品牌少日用陶瓷企业之间在生产设备和生产能力上相似程度高。因重复建设，日 用陶瓷企业数量多，但多数日用陶瓷企业规模及实力普遍较弱。用于新产品开 发的科研投入不高，技术及产品设计人才匮乏、力量薄弱，自主创新设计意识 不强，满足于模仿与改良，造成许多企业在生产相同的产品，导致恶性竞争；装备技术方面进展缓慢，信息化、自动化、智能化仍处较低水平。虽然国内不少 企业已经开始重视品牌，但力度还不够。许多陶瓷企业只知道做产品而不重视 做品牌和培育运作品

53、牌，品牌影响力十分薄弱，企业知名度不高。5 5） 发展观念保守，经营理念落后，发展后劲不足我国日用陶瓷产业迅速发展，尽管创新的贡献不可抹杀，但资本和劳动力 的投入仍然是主要方式。企业老板和经理文化程度普遍不高，缺乏现代企业管 理知识，没有长远的发展战略和规范化的管理制度。管理者中“小富即安”思想比较普遍，不少企业形成规模以后缺乏进一步发展的动力。另外，许多企业 不重视人才，缺乏以人为本的发展理念，用人随意性大，人才发挥作用空间受 限，无法吸引和留住优秀人才。由此可见，我国的日用陶瓷必须从产品质量争得高档次，以优质共识品牌 抢占市场，以提升产业技术创新能力为目标，提高生产技术水平，提高产品附 加

54、值，塑造企业品牌形象，增强其核心竞争优势，进而提升日用陶瓷行业整体 竞争力水平。（2）新形势下日用陶瓷工业面临的机遇和挑战在经历了改革开放3030年的高速增长后，我国陶瓷工业挑战面临的国际国内 发展环境更趋复杂，难得的机遇与严峻的挑战并存，传统的发展模式已经难以 为继，陶瓷工业的转型升级势在必行。国际金融危机以来，陶瓷工业的发展呈 现了一些值得关注的新趋势、新特征、新问题、新矛盾。新的机遇 扩大内需成为宏观调控的重要政策取向； 城镇化进程和居民消费结构升级为轻工业提供广阔发展空间；“两化融合”为陶瓷工业加快转型升级提供了契机； 信息技术有力促进了传统陶瓷个性化设计、产品研发体系的完善和改进,

55、推动了生产装备智能化和生产过程自动化水平及企业管理信息化水平的提升。新的挑战 陶瓷行业自主创新能力亟待提升； 生产要素和生态环境的约束强化； 品牌质量明显缺失，生产经营困难加大； 国家为应对国际金融危机出台的轻工业调整和振兴规划已到期，总 量扩张政策正逐步退出； 国内消费需求升级由于政策、体制、居民心理预期的影响，也还需要一 个过程； 工业增长面临下行压力。陶瓷行业目前面临严重产能过剩，科技创新、提升科技含量是振兴中国陶 瓷业必须走的道路，量子陶瓷产品将量子科学与中国传统陶瓷行业结合，生产 具有文化、艺术、科技、健康的量子陶瓷产品具有很大的市场前景。3.3市场竞争分析r213盛誹F9SSL r

56、j*片前对手的務抨* 讨呦隹侨軽力24图 3 5 波特五力模型分析1供应商原材料供应商公司厂房建立在北京顺义区，半成品陶瓶拟委托唐山、景德镇、德化等陶 瓷基地厂家生产为当地购买，选择其中质量、价格、信誉等各方面较好的企业 达成战略合作伙伴关系，目前陶瓷行业产品销售不景气，可以节省公司的选购 成本，同时能够定时定量定质的为公司提供半成品的保障。公司发展期，为了 保证公司技术专利不外泄，另外公司会加大研发投入，制定技术标准，直接和 现有的陶瓷生产厂家合作，利用现有陶瓷生产能力和销售渠道提质提价，实现 公司增值和利润增长。2潜在进入者目前国内多数陶瓷行业产品还处于低端发展阶段，在出口市场上主要占据

57、中低端市场。凭借产品的高科技性和市场的开发，竞争者也会逐步增多。我们 公司通过三个强有力的发展战略：初期塑造品牌，形成品牌效应，发展期以一 个强势的姿态进入市场，制定量子陶瓷酒瓶标准，成为行业领先者，开拓国际 市场；成熟期，继续巩固扩大国内市场，同时立足民族文化，走向国际市场， 占据竞争的强势地位。3购买者作为新型产品进入市场，消费者的反应决定公司未来的生存和发展，公司 主要从产品科技含量和产品带来的健康理念入手，以文化、艺术、科技、健康 的经营理念宣传产品，注重体验营销。量子陶瓷酒瓶的作用最终体现着其所灌 25装的白酒，因此比较后会对购买者的选择产生影响，在以盈利为最终目标的企 业中，增加公

58、司利润是其唯一选择。因此对于购买者来说，只要能增加公司利 润，这方面的威胁就不会存在。量子陶瓷产品具有的优势功能可以吸引购买者 购买。4替代品的威胁量子陶瓷品作为一种高科技陶瓷产品，当发展到一定的阶段，根据中国目 前的国情，跟随者毫无疑问将会大量涌进。同时，陶瓷产品主要用于日用瓷、 建材、卫浴等领域，因使用价值的同质化，陶瓷产品还会受到其他具有同样使 用价值产品的竞争。根据 0.90.9 倍理论，仿效者往往无法形成其核心的竞争力， 在这个快速发展的时代，先进入者往往就是市场的领导者。公司将会将核心品 牌系列申请国家专利，在技术，设计等各方面得到国家保护，避免市场的恶性 不良竞争。同时加快产品的

59、技术研发、产品设计，在产品品质上形成决定的竞 争优势。5目前行业的竞争者量子陶瓷产品作为一种新的科技型陶瓷产品，对于目前陶瓷行业是品质的 提升，是目前陶瓷行业的高端品牌，相对于市场上的远红外陶瓷产品，量子陶 瓷的远红外功能不衰竭，具有独特的技术优势和行业竞争优势。3.4 市场调研与预测1调查目的调查以量子陶瓷酒瓶展开。通过调查， 了解量子陶瓷酒瓶对白品质的作用， 进而了解最终白酒消费者饮用量子陶瓷酒瓶灌装的白酒和普通酒瓶灌装后的反 馈情况，包括对产品的认知度、评价、价格认可度、未来倾向。为研究量子陶 瓷产品的市场趋势，提供了参考和借鉴的作用。2调查方法调查采用随机体验的方式，量子陶瓷酒瓶属于全

60、新的科技理念，理论上的 研究尚处于初级阶段，调查参与者主要通过亲身体会来体验产品的优势。通过 调查，参与调查者对于用量子陶瓷酒瓶装过的在售普通白酒（装过的和未装过 的比较），都感觉到口感柔了很多，不宿醉，不口干。263、调查结果分析：（1 1）量子陶瓷酒瓶用于白酒包装，可以使白酒的发酵过程延长，改善口感， 可以使原来价格较低的白酒用量子陶瓷酒瓶包装后，具有和市场销售的中档白 酒（100100元-200-200 元/ / 瓶）的品质相同，酒厂用量子陶瓷酒瓶包装可以提升利润， 节约资金、物力、人力成本。（2 2）根据调查显示，地方政府、地方企业是地方酒的消费者，另外，消费 者喜欢具有柔和口感的白酒