网络营销实验三网站搜索引擎友好性分析实验

1、 西安财经学院 信息学院 实验报告 实验名称实验室 姓名 学号 班级 年级 指导教师 实验日期 网络营销教学实验三网站搜索引擎友好性分析实验 实验课程时间安排： 在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网， 可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软 件。 1. 实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分 析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进 建议。 2. 实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2） 浏览该网站并确认该网站最相关的2-3个核心关键词（比如

2、主要产品名称、 所在行业 等）; （3） 用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表 现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行 的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4 ）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 附：本实验备选网站网址（10个） 3. 实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。 实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可 重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核 心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行

3、检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较 大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。 选择雅戈尔和培罗成，通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析， 雅戈尔简介 雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以 品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化 发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下 的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。 公司网站： 培罗成简介 宁波培罗成集团有限公司是国内西服和职业服装的大型服装生产 企业之一，公司创立于1984年，截止2002年底，员工3800余人， 专业人员400多人,已形成年产职业服装150万套件的生产能力，已

4、 连续多年名列中国服装行业产品销售收入及利润总额双百强先锋行 列。在同行中率先实行了 ISO9001： 2000和ISO14OO1: 1996认证， 培罗成”西服是中国名牌，培罗成集团是国家大型二档企业和全国十 佳诚信企业，资信多年AAA。 公司网站： 由于两个品牌都是男装品牌，因此，其关键词定位也较为明确。 其中，雅戈尔确定为“雅戈尔”培罗成有“宁波男装”“宁波西装” 查询“雅戈尔”关键字排名，按100条每页查询关键字排名情况，100 条记录中第一条和第50条出现，相比培罗成的第一条和第38条，有 点落后，并且通过在 GOOGLE PR值查询，培罗成PR=3,雅戈尔的 PR=5,可知雅戈尔在

5、google的排名情况较好 图一：雅戈尔在百度中的搜索记录情况 百虧做词; 截尔 廨扼址: ww.youngKrxorn 麵城市 T 夏伺历足 干箍宁廿亍在Ba di临吊it畀节.3塔中冇-杀弓 - .- -.runqo-.ron相二的记录 排名；卜 WO 101-200 20b3QO 301-+JO 4D1-SD0 501-600 601-700 701-800 301-900 901-1000 第1个岀现 中妳600177淮戈轲以就槁林觀的 肠级錢虫沪lb錦蝕*匡腰贻于-齢独型眉国企二馳 www.yojngDr.CGin/ 2012*11-5 -百厦衷轉 第刃个岀现 中H雅戈乐(现丄垠雅妳

6、貓站談为驗的碗舸JO、韵时:鈿蝕、匡朝黯二-祐駅鸚国匹观 www.youngerCQnVnen. Jo?dd=200B1119.H 2012-ID-14 百啓喪昼 图二：培罗成在百度中的搜索记录情况 百底关苕词：倍券康 闷砧堆址； A-A pioyv ii; hup.u. 11 恤机城市回|損100条毎页日鱼服砖曲 吉醴孚 誇忑在Fidu If?录堀菲丙ir-0启申有1玉口 wwTT.pr oge IT名：1-1 no m ?m jm Tin in： 4_n -sm rnr 吕nn 7rwi ?m non roi mo 第丄个出现 宁我垢罗乜集J猪罗hlF您因匸U住为百乂总丙是Q国世討的址代化

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8、 馭生A-4匪冋曲F5LP 翼申闻于甘頁的卜 門贡点已亲贡的白i、 校宝小的制詰苛斗十 堂中風亍莒页釣肯4十 卩可或自录可加4卜 Nh网勒卽虫 i】耳仰宝酮期往夷比） 8000-12000/ F面是分别以雅戈尔和培罗成确定的关键字分别站在百度和google 搜索引擎中搜索情况的介绍: 关键词“宁波男装” “宁波西装”在百度谷歌上的排名均在200 之后，成绩不佳。由此可见网站其他关键词链接没有百度搜索做的好。 百度搜索 以“雅戈尔”作为关键词搜索，百度前几页均是雅戈尔相关 网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息。 出瞰宇 百度墙时 百嚏痒名GooH日料普 1& 1 cungor L o 172

9、 S 袒嗣an -q n冲託 雅弋邙荣団壬供 0 0.0% 11 玄Ztt 75& 1 Q.Wu 雅戈尔羞业 1 D.6% 舌右 2 0 7% 14 7E 0 0-0% 夏灯 虫舌 ( ChOTfa &4 Er 邸牌眾诗 1 0.珈 149 音闻 古舌 1 o.m 如 验戈駅団H 1 0-6% 233 0 0.0% 生洱 誉口 鱼畧 0 or(m 1&G 2i-D se Q g 百憎 框戈iris it 0 0.0% 11 a ax 以“培罗成”作为关键词搜索，百度前几页均是培罗成相关 网页，右边的宣传栏也大部分是培罗成的信息。 以“宁波男装”作为关键词搜索，百度第一页中可以看到的 是杉杉和鲁

10、彼昂姆两个品牌，第四页出现了太平鸟男装，但一直 到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。 以“宁波西装”为关键词搜索，百度第一页中出现的是雅库 男装和豪光服饰两个品牌。雅戈尔出现在百度第二页，杉杉出现 在第三页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成出现在第八 页，之后陆续出现相关网页，但较之雅戈尔，信息量少了许多。 二、谷歌搜索 以“雅戈尔”作为关键词搜索，谷歌前几页均是雅戈尔相关 网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息，谷歌搜索结果出 现更多的相关雅戈尔购买平台的网页。 以“培罗成”作为关键词搜索，谷歌前几页均是培罗成相关 网页，右边的宣传栏是空白的，并且配有谷歌地图。谷歌首先出 现的是培罗成

11、的集团主页 以“宁波男装”作为关键词搜索，雅戈尔占据了谷歌头尾两 个广告位。谷歌第一页中可以看到的是杉杉的相关网页，但一直 到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。 以“宁波西装”为关键词搜索，雅戈尔出现在谷歌第一页， 雅库出现在第二页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成在 前十几页中未曾出现。 三. 分析 由上述对比也已看出，两个品牌的百度搜索友好性表现一般， 相 比之下，培罗成有一点优势，但是不大。而雅戈尔在谷歌的表现较为 良好，或许与其在谷歌投放大量广告有一定联系， 培罗成的谷歌搜索 友好性表现仍旧一般。 无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索， 培罗成相较雅 戈尔的排名皆稍有落后。以

12、行业或一些产品的关键词应用，特别在百 度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网 民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。 友好性分析： 1:经过自己登录雅戈尔和培罗成的官方主页比较，两者网站结 构都是比较清晰。 2网页中不像一些二三级网站那样，投放大量的flash动画广告 和图片，进去给人一种简约大方感。 3我觉得雅戈尔网站层次有点深，URL层次过多。 4通过主业可以到达任何一个一级栏目首页，二级栏目首页以及 最终内容页面。 结论 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点， 让网页 设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中 靠前的各种行为。如对基

13、于 META标签检索的搜索引擎应设置有效 的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个 便于检索的页面。 sec优犹 圖： LA 旳丸冋 hl：: r.m E为 URL-FEE 三1fel可饉料壬| D) 页胃吝廿K Cl (MWI肇优ft；帙律 E匠血三耳1云夢 FrameGlQ 椁朮引聃朋FJ7 iFramaiir 卜仏必主了E建 F汕忙連电止嘤索川麗了窗应FLi汕肯总 兀Fid H愜谜 遇过:丄匸拄宁引爭斡克田片怎耳 宣看问题酣阿 一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回 的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的 目的。 搜索引擎营销的

14、基本功能是让用户发现需要的信息， 并通过点击 进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因， 搜索到的内容有相当一部分是无用的， 这一点似乎不太人性化，所以 我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。 同时搜索引擎营销是为 了促进公司和产品的知名度的扩大画， 所以在这一方面，网站应该使 自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信 息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。 另外网站设计方面必须下功夫。 特别是产品以及公司展示，这是 网络营销一个非常重要的平台 通过使用GOOGLE和百度对雅戈尔进行有好性的测试，总体表 现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不

15、尽相同，企 业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程 度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有 利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精 心设计的网站，定期优化企业网站的 HTML语言，使企业的网站更 容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象 具有非常的促进作用。 如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基 本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争 优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策 略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设 （网站优化 改造）之中。 遛Y伽则QW制匡葩籲Mlg 1駛黠可罷斗揶 邹孵髀郵鹅18闕熾菲银尤舉眸觌鋼 306,206914125371,25556724290,243393J18 期西 關掘 硼 mo 孩泰沸加桂胡saaim砾鉤细 Ms盍坯喘 雅戈尔以不同网站名被访问数据统计: 膵樹綁Youngor Gnw磅獺I Ai瞇| 颤輔酬1: 74.34% 58.41% 14 Diyttingmjram 25.66% 37.55%6 brandoungcLconi 17.43 1.0 seo对雅