第五组调查问卷汇总

1、关于在校大学生对运动品牌的选择和消费 情况以长安大学渭水校区为例学院：体育系班级：2013140101专业：社会体育第5组关于长安大学渭水校区在校大学生对运动品牌的选择和消费情况目录、调研背景、调研目的三、调研内容四、调研结果和分析五、附录关键词运动品牌、消费 一、调查背景随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，社会压力业越来越 大，在物质生活越来越好的情况下，近几年在中国掀起了一股运动热潮，各个 年龄阶段的的人都开始运动起来，而大学生作为运动热潮中的主力军，他们对 运动品牌的的选择自然也成了焦点和学习的榜样，近几年运动品牌越来越多， 越来越个性化，成为潮流的象征，面对这些琳琅满目的运

2、动品牌，广大大学生 又是怎样选择的呢？我们便带着这个疑问以长安大学渭水校区的在校大学生 为例，对在校大学生进行了一次问卷调查和深度访谈。二、调查目的通过此次对于长安大学渭水校区在校大学生对于运动品牌的选择和消费 情况的调查，了解长安大学渭水校区在校大学生通常都会选择那些运动品牌以 及比较选择国外品牌和选择国内品牌的人数更深入的了解现在大学生的选择 大的取向，并了解对于运动品牌的消费情况和消费理念。调查对象此次调查的调查对象为长安大学渭水校区在校大学生。调查方式此次调查的调查方式采用调查问卷与深度访谈相结合的方式。调查前期制定调查问卷并预先进行预调查，在预调查之后针对在此期间反映出的问题对调查问

3、卷做出修改。在长安大学渭水校区里随机发放70份调查问卷，收回65份，其有3份是废卷。针对问卷反映的问题，分别深度访谈了 5 名长安大学渭水校区的在校大学生。调查时间2015 年 12 月 18 日-2015 年 12 月 22 日三、调查内容（一）调查问卷的基本信息调查你的性别000/你所在的年级17%I大一 _1大二 大三 大四你的专业类别10%50%理工类文史类艺术类 体育类本次调查的界定主题为长安大学渭水校区的全体在校学生。问卷总随 机发放出去70份，总收回数为65份。经过检查发现其中有3份为废卷，有 效的收回率为92%。最后按照规定抽出60份问卷进行数据统计，得出最后 的结论。首先做的

4、是基本信息的数据分析。1关于专业类别分类，其中理工科有30人，文史类有6人，艺术类有13,体育类有11人，这次问卷特地将体育类划分出来，是因为体育生平时生活中和学习中运动量比平常的大学生 要多很多，具有更大的特殊性和引导性。2关于所在年级，其中大一年级的有10人，大二年纪的有25人，大三年级的有8人，大四年纪的有16人。 每个年级的人数比较平均。其中的男女比例为 7： 3。（二）问卷内容调查第一题问的是受访者对运动品牌的了解程度，从而可以得知受访者对运动品牌的热爱程度，调查结果显示在这60人中有49%的同学对各个运 动品牌或是对自己喜欢的几个运动品牌十分了解，说明在校大学生基本一 半的同学对运

5、动品牌的热爱程度非常高；有 47%的同学只是听说过许多运 动品牌，但是并没有深入了解过，也有自己喜欢的运动品牌。说明在校大 学生中剩下接近一般的同学对于运动品牌的热爱程度比较一般；还剩下5%比赛赞助明星代言广告宣传4 3%1 2 %的同学并不了解运动品牌，平时对穿着很随意。匚明星广告宣传 代言 身边朋友 专卖店比赛赞助第二题问受访者是通过什么途径认识和了解运动品牌的，通过以上饼图中的数据可以看出其中43%的同学都是通过广告宣传了解和认识运动品牌的，广告宣传的影响力最为广泛。还有 25%的同学是受身边的朋友影响的，可以说明 现在的大学生很容易收到外界的影响，其中有少数8%通过体育比赛赞助而了解运

6、动品牌的同学，大部分是男生，他们也会像女生一样受到自己喜欢的体育 明星的影响。通过总结可以看出最主要的了解途径主要还是各个运动品牌所做 的广告宣传。你最喜欢的国内运动品牌 其他13%李宁LI安踏特步I I双星 361 度I I鸿星尔克其他首先第三题和第四题是一个类型的题，我将两题分开来问，是为了避免 被访者填写选项时只选一些国外品牌，或只选一些国内品牌。尽最大可能去 避免这种极端情况的发生。其次，是为了分别了解在国内运动品牌中的最受 广大大学生喜爱的国产品牌什么和在国外运动品牌中最受广大大学生喜爱 的国外品牌是什么。通过以上两个饼状图所展示的数据来看，在国内运动品 牌中最受大学所喜爱的是李宁，

7、但根据以上数据来看大学生对国内除了李宁 以外的其他运动品牌的只有不到一般的人会选择；而最受大学生喜爱的外国 运动品牌是耐克，对外国其他运动品牌的喜好度也比较平均。最后，这两道 题的分类下面的第5题和12题做了铺垫。阿迪达你通常会选择购买那种运动品李宁1 6%耐克2 7%n ewb al1 0%2%-耐克匹李宁二阿迪达斯一万斯安踏 n e wb a l a口其他nee1 9%本题为多选题，是上两道题的综合但是又区别于上两道题，上两调的喜 欢什么运动品牌，受访者不用考虑经济因素，而这道题强调的是会选择购买 什么运动品牌，受访者则需要考虑自己的经济因素。根据以上饼图数据来看 耐克的选择购买率是最多的

8、占到总体的 27%，说明耐克品牌的关注度和喜好 度是所有的运动品牌中最多的。除耐克以外，比较受大学生喜爱和选择购买 的是阿迪达斯和李宁。他们分别也占到了总数的19%和16%。在已购买的品牌中，哪类品牌占的比国外品牌5 5 %国外品牌 国内品牌本题主要想比较大学上在已购买的运动品牌中，国内运动品牌和国外 运动品牌哪个占得比例比较大，为 12题做铺垫。通过以上饼图数据可以看 出国外运动品牌和国内运动品牌的购买率几乎持平，比例比较均匀和合理。20%以 下39%你平均每学期在运动品牌上的花费大概占你生活费的多少 20%以 下 口 20 40% 口 40 60% 60%以上本道题主要是为了了解在校大学生

9、在运动品牌上的消费情况，按照每期在运动品牌上的花费大概占生活费的多少来衡量对运动品牌的热爱程度和是 否属于理性的消费水准。根据以上饼图的数据来可以看出，大部分同学每学 期在运动品牌上的花费占生活费的 20%40%,这44%的同学都属于理智的 消费方式，他们对运动品牌的热爱程度也是比较理智的。还有30%的的同学平均每学期的消费占生活费的20以下，也属于理智的消费方式；其中有14% 的同学每学期在运动品牌上的花费占生活费的到40%60%。他们对运动品牌的热爱程度比较高，消费视频也一点偏激；还有剩下的3%的同学，他们每学期在运动品牌上的消费占生活费的60%以上，属于不理智的消费方式，可见他们对运动品

10、牌的热爱程度也很偏激。攀比心理你的消费动机是?2%对时尚和个性的追求31%生活学习对身心健康的追 求生活学习的必需对身心健品对身心健口对时尚和个性的 康的追求追求49% 口攀比心理的必需品18%此道题主要是想了解在校大学生买运动品牌和穿运动品牌的动机是什 么，根据以上饼图的数据来分析，其中有 49%的同学买运动品牌是我为了对 身心健康的追求，还有31%的同学是为了对时尚个性的追求，应该是受到欧 美运动热潮和现在许多街拍明星的运动混搭风格的影响。提升了广大在校大学生对运动品牌的热爱程度；还有18%的同学买运动品牌是因为在学习中必 须要用，这些18%的同学应该是在校大学生中学习体育的同学，只有他们

11、的 专业必须用到运动品牌。剩下的 2%的同学，是为了跟别的同学比较，显示 自己的优越性才选择买运动品牌，这是一种非常不健康的攀比心理。你的购买渠道大型商场23%网上店铺31%其他5% 大型商场专卖店网上店铺其他专卖店41%你购买的同时你最先会看中哪种价格质量49%你喜欢运动品牌推出什么样的促销价格 质量 品牌 款式赠送代量分%换购现金折扣赠送礼品现金折扣7 1 % L赠送代金券积分换购我将第九题第十题和第十一题一起进行分析，首先是因为他们之间有很 多联系和相同性。这三道题都是为了了解在校大学生在购买和选择运动品牌 时所关注的关于运动品牌的特质和喜欢的购买方式；其次根据以上三个饼图的数据可以得出

12、大部分同学都会选择在专卖店和网上店铺购买，并且大部分都希望运动品牌可以推出现金折扣这一促销方式。大学生在购买中最先看中的特质基本是质量和款式，并不太注重品牌。一般都是看中款式之后才会看 价格是否合适。问卷最后十二题是问答题，这道题为了了解受访者对国内运动品牌和国 外的运动品牌之间的看法，谈谈自己的感想和意见。在这60个受访者中，有45位同学认为我们的国内运动品牌比国外运动品牌存在着很大差距。并 且大多数人都认为国内品牌与国外品牌最大的差距是在款式和质量方面，极少数人也提到了外在宣传方面的差异。 有3位同学认为国内运动品牌与国外 运动品牌并没有任何差距，国内运动品牌在各方面做的很棒。剩下的两名同

13、 学并没有任何意见。大部分同学认为在国内运动品牌的自我提升和在市场上的竞争中。首 先应该解决最根本的问题，生产高质量的产品，是销售价格与自身的价值成 正比。其次，需要改进服饰，鞋子的款式，使其不仅仅具有使用的好处，还 要有一定的外观设计。质量与外观的结合才能吸引更多的消费者。最后，要 在品牌宣传上多下功夫，与外国的运动品牌相比我们国内运动品牌在广告宣 传上的力度还不够大，也不够广泛。制作的广告还不够精美，需要进一步的 提升。（二） 深度访谈内容。本次深度访谈总共从长安大学渭水校区抽出了 5名相对具有典型性的同 学进行访谈，其中有3名男生和2名女生。（1）第一个深度访谈对象，他是建筑学院大三的一

14、名男生。这名男生 平常比较喜欢篮球，所以平时穿着也比较偏向运动风格，也比较随意。他 认为是自己非常了解各个运动品牌，平时也会主动通过比赛赞助，运动品 牌的广告宣传和网络资源来了解和认识运动品牌。他喜欢的国内运动品牌是李宁，并且曾经也购买过，觉得李宁的鞋子 价格比较实惠，质量也算是国内运动品牌里坐东比较好的在运动方面他喜 欢的国外运动品牌有耐克，阿迪达斯和安德玛。在平时休闲中比较喜欢的 牌子耐克旗下的AJ和new balanca在选择购买的运动品牌中，主要还是以 耐克为主，认为耐克的鞋子质量比较好和款式比较流行嗨哟其科技含量比 较多。同时自己喜欢的明星也在为耐克代言。上了大学之后基本就没有买 过

15、国内运动品牌，所以在已经购买的运动品牌中国外品牌占据了主导地位。他在运动品牌的消费方面，基本每学期的花费占生活费的40% 60%。如果看到自己喜欢的运动品牌有时会将自己已经穿过的鞋在网上以低价卖 出。然后用这些钱去贴补自己来购买新的一双鞋。买运动品牌的主要动机 还是对时尚和个性的追求。并不会为攀比心理去买东西。通常买鞋是都会 选择在网上店铺买，为了防止受骗会依据一些店家的等级和是否进行过虎 扑验证之类的。但是买服饰会去实体店进行购买。因为怕网上的大小不合 适退货比较麻烦。通常购买时会看中运动品牌的质量和款式如果在购买中 遇到了品牌促销他更希望是现金折扣。对于现在所出现的一些分期购买方式，他认为

16、这是一种新型的购买方 式并不排斥，自己也有过分期购买一些比较昂贵的运动品牌，可以减轻当 时的压力，不用付利息，所以比较划算。当谈及国内外运动品牌的差异是， 他认为这两者的主要差异还是在质量方面，国内的运动品牌在质量方面远远属于国外运动品牌。国内运动品牌应该把自己的质量做的更好一些。应 该会吸引更多的消费者。（2）第二个深度访谈对象，他是体育系大二的男生。由于专业的影响 对运动品牌的接触比较多。他认为自己不是太了解运动品牌，对于一些普 及的运动品牌还算比较了解。平时都通过广告，和自己比赛中的赞助还有 喜欢的明星的代言。他喜欢的国内运动品牌主要是还是李宁。因为平时自己在参加一些比赛中李宁作为比赛赞

17、助商，发给运动员的一些运动装备质量都非常好。因 为这个原因对李宁这个品牌有非常好的影响。 他喜欢的外国运动品牌主要 还是耐克。以及耐克旗下的 AJ系列。受自己喜爱的明星科比的影响，买 了很多科比代言的篮球鞋。同时受到自己老师的影响也买了几双 AJ。对最 近几年新出的安德玛这个运动品牌，评价非常高，认为虽然这个品牌的价 格非常贵，但是通过自己的体验觉得价格和质量成正比的。他平时会选择 购买的的运动品牌，在鞋子方面，他会选择购买耐克等国外运动品牌，作 为运动员他觉得耐克等国外品牌的鞋子的设计对自己的脚和脚踝的保护 更好。但是衣服会买李宁，安踏一类的国内运动品牌，衣服方面国内外的 品牌差距并不是太大

18、，国内品牌衣服的质量也很不错。他在运动品牌消费方面也分了两个阶段， 大一时的在运动品牌上的花 费占生活费的40%60%。上了大学以后身边的人都穿的比较的好，所以 受到了影响，另外因为大一比赛比较多所以买了很多运动装备。至厅大二 在运动品牌上的消费你大概占生活费的 20%40%.。自己认为是上了大二 更加懂事，为了为家里多节省些钱。也是因为大二比赛少了。所以买的比 较少。当问及他平时都会通过什么途径购买运动品牌。他也分成了两类， 大一基本都会选择在实体店购买。因为那时候对网上店铺不了解，也没怎 么用过淘宝一类的网上店铺。但是上了大二，大部分都是在网上购买。他 认为网上比较便宜也可以买到一些国内没

19、有的款式。在购买是希望商家可以推出现金折扣的促销方式。在购买是会最先看中品牌然后才会在自己中 意的品牌中挑选自己喜欢的款式和自己可以接受的价格。他认为大的品牌做的一些产品各个方面不会太差。他对现在新型的分期购买方式持支持的态度，觉得可以解决自己的燃眉之急。还可以购买到自己喜欢的运动鞋或运动衣服。有关于国内外运动 品牌的差距方面，他觉得国内的运动品牌在材质方面不如国外的运动品 牌。还有在品牌宣传方面不如国外运动品牌。他希望国内运动品牌可以使 用一些新型的材质是鞋子比较轻便起来。 在宣传方面不仅仅要在国内做一 些宣传，也要多向外国领域发展。多赞助一些国外的比赛赛事。这样才能 提升自己的实力，在市场

20、竞争领域有自己的一席之地。(3) 第三个深访对象，他是理学院大三的一名男生。他认为自己对运 动品牌的了解并不算比较深入。他曾经上大学之前是练体育的，所以从小 就对运动品牌的接触比较多。现在上了大学，自己也有在做微商，主要就 是卖一些运动品牌，通常的都是通过广告宣传和明星代言了解和认识运动 品牌。他喜欢的国内运动品牌最主要还是李宁，觉得李宁现在的质量等各个 方面做的越来越好。最喜欢的国外运动品牌是耐克，首先是因为现在很多 明星会穿耐克的体恤，自己喜欢的球星是耐克的代言人。觉得耐克在做运动品牌的时间比较长，在经验和做工方面应该略胜一筹。通常购买选择购买的运动是会以运动品牌是耐克。，买过欧文的。在休

21、闲是会选择万斯的鞋子，也会进行一些搭配，在衣服的够买方面也还 是会选择耐克。觉得耐克的衣服比较舒服，耐脏。在已经购买的运动品牌 中国外品牌占主导地位。他在运动品牌的消费方面基本不会花自己的生活 费，如果要买的话，家里的父母会给自己买。买的时候也是刷父母的银行 卡。在消费动机方面他进行了分类。没进大学之前会因为攀比心理去买一 些昂贵的运动品牌，上了大学之后大多都是为了对时尚和个性的追求。因 为自己在做微商的关系，他比较喜欢赠送礼品这一类的促销方式。觉得这 个比较实际一些，如果是现金折扣觉得商家还是赚了钱。在购买时通常会 看中款式，然后会考虑自己的经济水平。在评价自己的消费理念时，他比较认同自己现

22、在的消费理念，他会 挑一些自己喜欢的款式，和品牌。同时也会考虑自己的经济状况。当谈到 国内外运动品牌的差距时，他认为国内品牌需要足够的时间去慢慢宣传品 牌和宣传自己的国家文化。其次需要加大自己的创新力度。具有自己的特 点。（4）第四个深访对象，她是文传学院大二的女生。她平时非常喜欢 穿运动品牌，觉得现在你的运动品牌开始向各个方面发展。不仅仅只有 运动的款式。她目前买鞋的话只喜欢耐克这一运动品牌。原来也有选择过一些别的运动品牌，通过比较，觉得耐克还是最舒适，款式最好的。 原来比较喜欢的国内运动品牌，是乔丹，但是觉得乔丹这个品牌越做越 来越不好。所以现在没有喜欢国内运动品牌。但是她基本每个月都会去

23、 网上逛耐克的官网，所以会了解一些耐克理念，但是对于衣服裤子的话 基本什么品牌都会选择购买。曾经购买过匡威，耐克等等的运动品牌， 但还是很少会选择国内品牌。基本每学期在运动品牌上的花费大概占她 生活费的20%40%,因为平时买一双鞋基本就会一直穿，穿的差不多 了才会再买。她从来不会在网上购买运动品牌，只要想买就会去逛商场 专卖店之类的。外国的一些款式如果中国没有卖的，就算自己再喜欢也 不会在网上购买，觉得不可靠。对于国内外运动品牌的差异，她认为国内品牌应该多注重对自己品 牌理念的宣传而不是专注与去模仿国外运动品牌的外观，要研发自己的 科技。设计属于自己的东西。（5）第五个深访的对象，她是体育系

24、大二的一名女生。她平时也非 常喜欢穿运动品牌。她并没有很深入了解这些运动品牌，只是知道有些 什么运动品牌。平时比较喜欢的国内运动品牌是李宁，觉得李宁比较便宜，质量算 是国内品牌中比较好。喜欢的国外运动品牌是阿迪达斯和万斯。尤其是 对阿迪达斯的三叶草系列。觉得他们比较好搭衣服，基本都是通过广告 宣传了解和认识运动品牌，在购买的时候，并不会因为自己喜欢的明星 而受到影响。喜欢购买耐克，阿迪达斯和万斯。但是其他的运动品牌也 购买过。在已购买的运动品牌中国外品牌的数量更多一些。平时在运动 品牌的花费基本占自己生活费的 2040%.基本属于理智的消费，父母有 时候也会给她买一些，所以平时花费节省了很多。

25、她购买的主要动机是为了对时尚和个性的追求。再购买是最先看中 的是款式。然后再考虑自己的经济情况。在谈及国内外运动品牌的差距 时，他觉得国内运动品牌在款式上不如国外运动品牌。所以要加强改进 自己在外形款式上的设计。四调查结果及分析此次调查主要为了了解受访人在平时的日常生活中喜欢选择的运动品 牌，是从何途径得知何了解这些运动品牌的以及对运动品牌的消费情况， 问卷共向受访者提出了 12个问题。经调查发现，在收回的 60份有效问卷 中所有人的平时都会穿运动品牌，其中 47人为男生、13人为女生。依据调查的数据来看，当前大学生对于运动品牌的选择主要可以分为 我国本土运动品牌（李宁，安踏，特步，361度，

26、鸿星尔克，匹克等）和外国 运动品牌（耐克，阿迪达斯，万斯，New bala nee,彪马，匡威等）。许多大 学生认为现在的买运动品牌不止是为了身心健康的追求，也是对时尚个性 的追求，大部分人都认为款式和质量一样重要。近几年许多运动品牌越发 的潮流化和个性化，并且也开始渐渐地与一些奢侈品牌合作打造自己的高 端品牌。大学生在运动品牌上的消费越来越多。对与国内外运动品牌的差 异上大多数同学都觉得国内品牌比国外品牌差距很大，要给自己充足的时 间慢慢的去追赶国外运动品牌的脚步，在质量和款式上面要有自己的风格 和特色，不要一直去模仿国外的运动品牌。在宣传方面，要加大投入力度， 去投资和赞助一些大型的赛事，

27、要有自己的理念，并要坚持不懈的为之奋 斗。通过这次调查问卷最后得出数据我们了解到当今大学生不仅仅只是因 为爱运动才会去购买运动类品牌，运动品牌已经成为了一种潮流时尚的象 征，即便是不运动的同学也会购买运动品牌，现在的运动品牌的设计已经 不是原来那种单一的形式了，渐渐地开始加入一些潮流的元素，基本每个 运动品牌都在用途上开始进行了，按照主要的划分形式一般都会划分为运 动系列（篮球系列，足球系列，跑鞋系列等），时尚潮流系列。大学生对运动品牌的追求和热爱受到很多外界的影响和带动，在宣传方式上，近几年运动品牌不仅仅是赞助一些体育赛事，也开始赞助一些女生 们喜欢的明星，或是找这些明星为自己的品牌拍摄广告，以此来吸引广大 消费者购买；在做工和设计方面，一些大的运动品牌（阿迪达斯，耐克等） 收纳了许多科技人才和艺术人才。组成强大的团队长期研发新款式的鞋子 和服装，甚至是一些配饰（书包，帽子，袜子等）。针对不同国家人的特点 针对性的设计适合其的产品，赢得了广大消费者青睐。面对各个方面的影 响，大部分大学生的消费观念还是比较理智的，但有少部分同学产生了攀 比心理。对于现在多种的购买方式，大部人还是喜欢去一些专卖店购买和网上 购买。大部分同学还是可以做到理智消费，最后又问及对