孕”动汇孕妇主题系列活动

1、孕妇主题系列活动【活动阐述】孕育生命是女人的天职，也是女人最幸福最美丽的阶段。优雅的衣装和丰 满的腹部昭示着母性最温柔美丽的一面。孕妈咪幸福、满足希冀的心理和生理 是任何阶段都无法感受的！那么你想不想在你最美丽的孕期秀出你的“韵味”呢?【活动形式】网络评选+线下活动+舞台落地活动【活动亮点】1、公益善举、呼吁社会共同关心孕妇这个特殊群体2、用心、关爱、安全、健康，四大观点提炼，倡导孕期科学生活护理体系，通过生理、心理、膳食、着装出发，全方位呵护孕妇！3、线上、线下联动，四大主题活动立体化呈现孕妇时尚生活形态，积极引导孕妇消费 理念！【活动目的】1、深度挖掘母婴市场，引导母婴领域消费及时尚趋势，

2、树立行业影响力。2、多方共赢，塑造异业联盟的强势品牌效应。3、支持商家达成销售盈利目标，获得销售提升4、通过活动树立企业良好的社会新形象，使品牌更具亲和力！对内：1、获得200 300个目标客户资源，提升短期内销售业绩增长2、片区资源深度挖掘，实现品牌渗透的市场战略目标3、通过活动，建立企业与社区之间紧密的合作关系，使之成为输送目标客户群体的传送枢纽，实现市场稳步扩张【活动时间】1) 2011 年 12 月 10 日 2011 年 3 月 20 日【活动地点】2) 杭州大厦商场一楼【参与对象】3) 孕期 24 周以上的准妈妈和准爸爸【报名规则】报名方式：a) 网络报名：(登陆 XXX 网站填写

3、信息并上传照片)b) 电话报名：c) 现场报名：d) 凡孕期在 24 周以上、身体健康的孕妇 (主办方、承办方及其他协办单位的员工及员 工直系亲属除外 )；e) 参与者须由监护人陪同至活动现场进行确认，并签字确认；f) 参赛者应由监护人明确同意，对于因参与本次活动而造成的身体不适或任何精神上 和物质上的损害，主办方或承办方或其它协办单位将不负任何责任； 注：主办方有权根据活动现场情况随时调整比赛规则、时间，以保障活动选手 的安全健康。报名流程：第一步(参赛资格)：通过以上渠道，报名并登记信息 第二步报名参加活动：。点击活动专题页面，填写相关信息并上传照片至活动网页！ 第三步下载并打印活动相关凭

4、证，并加入指定活动 QQ 群【活动内容】（一）线上活动 ： fashion 妈咪 SHOW1、报广、公交移动电视、网络、微博等媒体发布有奖参与信息，公布照片征集时间、 评比标准、展示时间等2、甄选时间： 2012 年 2 月 10 2012 年 3 月 10 日截止3、评选时间： 3 月10 日3月15日4、获奖照片公布时间： 3月153月31 日5、照片要求： 24 周以上孕妈妈个人艺术照或者生活照一张6、邀请知名的摄影机构摄影师对照片进行筛选、并评出各类奖项7、对所有参与网络投选的妈妈，邀请参加 3 月 20 号 XXXX 广场参与活动，并领取奖 品8、每位妈妈，无论是投票还是参与评选的，

5、我们都将捐出 2 元钱，作为准妈妈俱乐部 的启动资金，来帮助更多需要帮助的孩子，活动最终数据和金额将在 20 日下午公布， 并由第三方监督，公开化、合理化使用、给更多需要帮助的人（二）线下活动1、片区社区公益巡回讲座 12月 10日1月20 日2、快乐“孕”动3、大肚能容4、胎教音乐会5、海豚妈妈（三）舞台活动准妈妈俱乐部成立仪式 &fashion 妈咪 SHOW 颁奖仪式准妈妈俱乐部介绍准妈妈俱乐部是由企业牵头创办的公益机构。其成员均由杭州爱心网友、爱心单位组成，以发扬母爱为根基，宏扬大爱文化。受助对象为孕婴童等弱势群体。在企业发起并在 现实生活中实施活动。工作团队由志愿者组成，在个人空余时

6、间为社会服务。俱乐部的任 何公益活动不产生利益性质，以“互助温暖”为宗旨，提倡人人公益，为孕妇及未成年弱势群 体提供援助服务。1、活动时间： 2012-3-8 日下午 2 小时2、活动地点：杭州大厦商场中庭3、活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演【奖项设置】最佳风采奖 3 名、送价值 XXXXXXXXXXXXXXX最佳创意奖 2 名、赠送价值最佳搞怪奖 1 名、最佳台风奖最萌奖参与奖只要上传照片于网络的妈妈，可获得幸运奖【推广计划】（一）筹备期 12 月 1 号 12 月 10 号1、确定活动统一宣传口号，及新闻诉求点2、基础建设为活动奠定基础1）片区资源整合植入（以城西为主）2

7、）活动官网建设：如图3）制定举办方微博建设，同步更新活动图文，跟踪报道活动进程4）活动宣传海报、DM单、报广设计：如图3、人员邀请1）计生委相关领导邀请、商家代表、媒体代表、摄影协会专业评委邀请2）邀请涵等物料制作如图：（二）预热期一一12月10日一2月10日第一阶段：12月10日-1月20日1）区域街道社区计生办公益讲座、带动片区活动参与度！第二阶段：1月28日-2月10日1）多家参与商家内部资源整合宣传报名，实现资源联动2）报广、电台、微博、网络多媒体联动发布报名信息，建立活动客户信息档案3）通过渠道资源、网络媒体、平面媒体立体化交替传播，最大范围的吸引目标人群参与，扩大品牌知名度；加强品

8、牌影响力4）媒体计划如图：0媒10秒广告24小时滚动播出击目标客户群体19楼12.10开设专贴发布活动信准确针对活动网息、报名时间、活动参与群体、引络微博12.10内容介绍，并及链接起活动关注，至活动官网炒热话题、片区社发放DM单页等宣传区计生渠物料、并邀请街道社办2.5道区居委会积极配合参各母婴推动周边片与店区、积极参与内部会活动，活动参员活动信息、报名时与主要来源短1.28 合作商间、内容持续进行跟信2.10家内部进发放，会员（三）升温期一一2月10日一3月18日1）四大主题活动呼应线上活动，持续带动人气，吸引公众、持续关注并参与线上 评选活动2）媒体配合、跟踪报道，扩大活动声势，覆盖更广

9、人群！3）活动现场植入软性促销，提升活动支持商家销售额活动内容:1、快乐“孕”动1) 活动时间： 2012-2-4 日约 1.5 小时2) 活动地点： 4 星级宾馆3) 活动人数： 20-30 个4) 活动内容：孕妇瑜伽有氧体操5) 活动支持：活动参与商之一2、大肚能容1) 活动时间： 2012-2-23 日下午约 1.5 小时2) 活动地点： 4 星级宾馆3) 活动人数： 20-30 个4) 活动内容：孕妇肚皮彩绘、孕妇化妆、服饰搭配5) 活动支持：孕妇服装公司、摄影公司3 、 胎教音乐会1) 活动时间： 2012-3-8 日下午约 1.5 小时2) 活动地点： 4 星级宾馆3) 活动人数：

10、 20-30 个4) 活动内容：胎教音乐、早教知识普及5) 活动支持：早教中心4、海豚妈妈1) 活动时间： 2012-3-17 日下午2) 活动地点： 4 星级宾馆3) 活动人数：4) 活动内容：产前训练、生理心理咨询等5) 活动支持：活动参与商之一(四) 引爆期 3 月 20 日下午 14:00 16:001) 集中引爆人气，打造孕妇时尚生活新形态，引导全新消费理念2) 公益善举，塑造企业社会新形象，使品牌更具亲和力3) 媒体持续跟踪报道，炒热话题， 活动内容如下：1、活动地点： XXXX 商场中庭2、活动内容：准妈妈俱乐部成立仪式、颁奖仪式、舞台表演3、活动流程：14:00 14:30 嘉

11、宾签到、宣传片播放、领取准妈妈勋章14:30 14:55 相关领导致辞、企业代表、准妈妈宣誓14:55 15:05 揭牌启动仪式15:05 15:30 颁出由网络评选出来的各奖项15:30 16:00 舞台文艺活动、互动趣味游戏、16:00 16:10 结束歌曲、主持人小结4、与会人员： 相关政府单位领导、报社领导、 20 名10 家联盟单位负责人，约 20 名 准妈妈成员 100 户家庭，大人约 200 名媒体记者 20 名演职人员 40 名工作人员 20 名 共约： 320 名4）场地布置如图: 5）准妈妈勋章如图:6）后媒体计划:活动档期方式发布时间明细备注硬广都市快报等相关纸媒活动回顾

12、、历程、持续关注品牌分众传3。20活动回顾、精彩花絮3.20媒片段播放3.31网络19楼3. 31日开设专贴以软文形式的话题，针对性引导加深品牌印 象，持续引起微博即时更新活动图文信息，公布所有获奖信息关注【费用预算】段 阶容 内 格 规量元/( 价元/( 价 总活动进行时筹备期10030000300张O230O60页 单MD份O 00 O188架 X 动 活个O260002架函 请个O2240浮瓷陶 睢4 鼬径苴预热期期3元志 杂 报 他 其花 通300550街！1 片曲占小 员 定人QT多放 土 期 购一 轨幕 M屏 处体吕 出 播 次秒O 52 1升温期线下活动绘 喷 且背 题 主524

13、44720架 支 带41400料 fr 绘 彩 皮 肚251881400500 O2内方 平场5511引 爆 期1绘喷含架布桁 且背1人 持 主音 播 台 电 线 二200 O00向 音音套100 O200 O2配套设备市内运输箱、费）激光球80公分高120002000会议桌椅200张10001000投影仪（含幕布5000流明机1套30003000 元150寸、切换器）器场地租赁（需内场）150-200 平方1500015000礼仪高165重5544001600追光灯1500W1400400地灯1000W1080800其他物料胸花、指引牌10001000等执行公司活动执行费1000010000

14、媒体记者（车马费）软文报道45002000备用金10000总计159760【执行计划】工作进度表:序 号项目内容12月10日一3月20日筹备期预热期升温期引爆期12.112.1010日2月10日2月10日3月20日20日31日1沟通并确定方案及场地152细化活动并分摊5103活动宣传期10日2月10日4物料制作、流程排演103月17日5活动场景布置19日6活动执行2月10日3月17日2031人事安排、及工作衔接活动总负责人：ERIC活动组织实施把控活动整体的品质及人员调配、管理等下设1、项目经理负责整个活动日常工作安排、进度协调、管理负责活动所需相关领导、评委的关系维系2、品牌经理负责第三方品牌植入洽谈、确认活动合作机构及媒体负责新闻稿件、软文、广告设计、宣传物料的审核确认活动场地勘察及审批3、文案策划新闻稿、活动软文、主