盈锋购物广场2014年3、4月活动方案2

1、 发 文 者：盈锋沃尔玛广场（策划部）收 文 者：总裁办 呈 函主 题：盈锋沃尔玛广场2014年3、4月份活动方案发文日期：2014年2月22日 发文编号：G201402221A 共6页盈锋沃尔玛广场、盈锋家居2014年3、4月份活动方案前言： 春意盎然，万物复苏。春节刚过，3月份是零售业销售的淡季，为了引导消费，激发节日冲动性消费、迎接三八妇女节的到来，进一步扩大销售，并带动春装、化妆品、内衣、饰品等女性用品热卖，拟于从3月8日起推出“春游踏青季 购物送旅游”活动及3.15主题系列活动，方案内容如下：主题活动：春游踏青季 购物送旅游1、 活动主题：春游踏青季 购物就送丽江游二、活动时间： 2

2、014年3月8日4月20日三、参与对象： 盈锋沃尔玛广场内所有商户、专柜（含沃尔玛、国美、餐饮、盈锋家居）。四、活动内容：A:丽江的温暖时光，我来啦！1）、2014年3月8日-2014年4月20日期间，盈锋沃尔玛广场隆重推出“阳光踏青季 购物就送丽江游”活动，凡在百货区购物满98元以上既可参与，本次活动将以购物送旅游为侧重点进行推广，活动以抽奖形式产生，共设置5个奖项，一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，幸运奖5名、参与奖25名（详情见下列表格）2）、活动期间，顾客凭当日单张小票到1楼服务台登记信息后方可领取抽奖券1张，满98元送1张、188元送2张、288送三张，以此类推，每位顾客当天最高可

3、获得5张抽奖券。3）、抽奖方式：本次活动时间跨度较长（44天），共设为2次开奖，首次开奖日为3月30日、第二次开奖为4月20日（因4月份没有节日，故设置在4月20日，有利于在晚会时推广5月份促销活动）。4）、操作细则：策划部于2014年3月25日前，在旅行社购买好所有旅游票后，于3月30日、4月20日2次抽奖产生后送给或奖得主，中奖者仅需与旅行社方面协商好具体出行日期，后续提供相关旅游照片给我司即可。B:缤纷女人节，时尚我做主1） 、每年的三八节为女性专属的节日，同时也是春夏装的上市季节，而我商场又是以服装类为主的商场，故，做一些春夏装之类的推广也显得必不可少，现策划在服装区域(含女装、男装、

4、童装、休闲装）举办一期新装上市发布会，在推广商场时令服装的同时也能为商场吸引众多客流，各参与商户可指派1-2名导购员参与时装走秀，为鼓励员工积极性，我商场对每位参与走秀的导购员每人奖励200元购物卡，（营运部需前期与商户确认好8-10名优秀导购员）。2） 、2014年3月8日-15日，在商场外围舞台前，进行冬装特卖清货展，期间，商户可将库存的冬装进行特价促销；舞台前设置帐篷、特卖区等设施，辅助商户进行特卖，营运部需提前3-5个工作日，收集参与专柜的名单，特卖货品数量、需要摆放的花车、衣架等数量，以便为商户冬装清货做好服务。3） 、商场促销类：3月8日-15日在时装区域购物的顾客（含女装、男装、

5、童装），除可参加旅游抽奖活动外，还可享受新款春夏装低至7.8折起优惠活动，在化妆品区域、一次性购物满398元以上可免费获赠由化妆品商户提供的精美礼物一份（营运部许提前与商户进行洽谈，确认好折扣及赠品）！4） 、品质3.15,质量保障我先行！2014年3月8日-15日在商场参与旅游抽奖的顾客，可在填写抽奖券时填写服务质量调查表，检举服务、商品质量欠佳的商户及对商场提出的建设性意见，对盈锋沃尔玛广场整体服务质量进行回访监督，经核实意见有效时挑选10名优质顾客进行回访，对意见中肯、有利于提高服务和对商场长期发展建议的顾客赠送中鼎食用油1桶。5） 2014年3月30日-4月15日在百货区域、沃尔玛、国

6、美、家居等其他区域购物的旅客除可参加旅游抽奖活动外，在百货区购物还可以享受购物满200返还20元现金活动，购物满400元返还50元现金活动，减现部分由商户自行承担，（此活动与商户的折扣、特价产品不同时享受）。C:明星服务月，盈锋我最红！ 1）、商场营运管理工作，一直是商场运行方面最重要的组成环节，协助商户提升导购员积极性、服务热诚度，一直是营运工作的核心，为更有效地服务购物广场各商户，体现企业文化，现策划4月份整月在商场1-4楼范围内，由商户推荐、商场服务培训、顾客好评等几个环节内推荐出12名优秀导购员（一楼4名，二楼3名、三楼3名，四楼2名），作为当月商场服务明星，经考核通过后，在4月20日

7、，我商场将对12位脱颖而出的优秀导购员颁发优秀服务明星证书，及鼓励奖金300元，并制作个人形象，在1楼大堂制作光荣榜予以肯定，以此激发导购员从业素质和激情！D:费用明细：活动主题内容/规格奖品/内容数量金额（元）合计（元）3月30日4月20日抽奖晚会一等奖云南丽江（合家欢3人）6日游 （昆明/大理/丽江/含往返机票）28740（2大1小）17480二等奖惠州龙门铁泉2日游（2人游）46882752三等奖英德万亩油菜花/长湖游船（1人游）102382380幸运奖100元沃尔玛购物卡101001000参与奖玻璃水杯一组30-有库存三八节时装发布会导购员走秀每人奖励200元购物卡1020020003

8、.15品质保障调查优质顾客赠品5L中鼎食用调和油10-有库存4月份明星导购员评选优秀导购员奖金、证书等证书1225300奖金123003600以上费用合计：29512元五、户外舞台活动：1）、三八妇女节拔河比赛： 2014年3月8日下午15时在外场舞台前举办拔河比赛，邀请1-4楼商户（含国美、沃尔玛、肯德基、餐饮类）导购员组成参赛方队参与三八节拔河比赛，一楼选出3队、二楼选出2队、三楼1队、四楼1队，沃尔玛2队、国美1队，每组8人，共10队进行拔河比赛，冠军1名，8名队员每人奖励100元购物卡1张；亚军1名，每人奖励食用油1桶；季军1名，每人奖励6件套水杯1套。2）、三八节春夏装时尚走秀 3月

9、8日晚，在外广场舞台隆重举办新款时装发布走秀活动，各参与展示的商户指派1-2名优秀导购员穿着本专柜的服饰进行走秀展示，支持人在一旁宣读品牌解说词，提高商户知名度，并鼓动现场顾客进行下单抢购。3）、3月30日抽奖晚会： 3月30日晚，在外广场舞台举办旅游抽奖晚会，现场产生1等奖1名、2等奖2名、3等奖3名、幸运奖4名、参与奖若干名，届时邀请3个外请节目进行现场表演。4) 、4月20日先进表彰暨抽奖晚会 邀请4月份获得盈锋购物广场服务明星的优秀导购员上台进行表彰、颁奖，同时进行4月份旅游抽奖晚会，届时外请3组表演嘉宾进行演出助兴！活动主题奖项奖品/内容数量金额（元）合计（元）三八节拔河比赛冠军8名

10、队员每人价值100元购物卡8800800季军5L中鼎食用调和油8-有库存亚军6只装玻璃水杯1组8-有库存优秀奖7组参赛队员每人发放4元饮料1支562242243月30日抽奖晚会表演嘉宾3组380024004月20日先进表彰抽奖晚会表演嘉宾3组38002400以上费用合计：5824元6、 盈锋家居（4楼推广方案）1、活动主题：品质3.15 买家具送丽江游2、活动时间：2014年3月14日4月20日3、参与对象：盈锋沃尔玛广场四楼家具专柜。4、活动内容：1）、2014年3月14日-4月20日凡在4F盈锋家居广场任意专柜下单800元或购买家具满800元以上即可凭当日购物单据到一楼服务台参与“买家具送

11、旅游活动”，消费满800元送抽奖券1张、满1800送抽奖券2张、满2800送3张，以此类推，每张消费单据最多可送8张抽奖券；2）、3月14日前在各在建楼盘、目标小区悬挂横幅、舞台前方悬挂横幅、大门口地贴、制作10000份A4宣传单夹报等进行本次“买家具送旅游”活动宣传，同时商场4楼各专柜在3月14日前布置好活动气氛，活动期间，购买家具或前来下定单的顾客，除可参与旅游抽奖外，付款2000元以上返现315元，满5000元以上返现600元，满10000返现1000元，购物满10000还可获得价值188元环游乐园亲子季卡一张（为支持4楼商户，我商场将向环游乐园购买亲子季卡10张，送完即止）。3）、活动

12、期间在盈锋家具消费的顾客，除可参与以上2项优惠外，还可参与商场百货区所有活动，（详细参与方式见百货区活动细则）4）、费用明细：类别名称数量单价小计（元）合计（元）活动宣传类小区楼盘宣传横幅815012006332元大门口地贴（6M*4M）2418432A4宣传单夹报（157克）100000.252500活动展板480320奖品类环游乐园亲子卡1018818807、 活动配合：1、策划部负责活动前期广告宣传推广、传单派发、短信发送、各部门工作分工对接、活动流程、规则制定，及时跟进调整活动进程，协调各项工作落实执行。2、客服部负责活动前、中、后广播宣传，接待、处理顾客疑问和奖券登记事宜及现金券信息

13、核对，整理商户提交的信息进行分类整理汇总，电话通知相关人员参与活动。3、营运部负责收集参与活动的专柜及商户名单，宣导活动内容、目的，洽谈活动配合商户的礼品、折扣、走秀活动导购员参与、提示商户备货、负责商场内活动中巡查、监督，并协助现场活动执行。4、防损部负责以上各项活动过程中物料搬运，现场安保，抽奖现场执勤等相关工作。5、工程部负责以上各项活动中广告设施悬挂，舞台活动电力保障、舞台音响、灯光维护，广告设施维护修复等相关工作。6、总经办负责本次活动统筹，协调活动中未尽事宜，辅助活动有序进行。八、注意事项：1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2014年3月5日前报总经办核准备

14、档。策划部将参与的专柜门口贴上活动门口贴，便于明确提示顾客。2）如未参加专柜中途申请要求参加，经营运部登记回复后方可参加活动，同时通知策划部备档。已参加活动专柜不得中途退出。3）活动期间营运部监督各专柜活动标识、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，3月5日前根据实际情况召开商户活动动员会，传达3、4月份活动内容，乃至全年活动侧重点等事宜，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍本促销方案，不得误导顾客，避免客诉和纠纷。九、广告推广：1、平台推广：手机短信80万条（3月份40万，4月份40

15、万）2、平面推广：DM宣传册二个月共20000份3、论坛网站：塘厦论坛网络推广+网络关键词搜索等.4、室内广告：商场内商铺内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）3、4月份整体活动费用预算项目单价数量费用备注A4版8页宣传册0.41元/张20000张8200元3、4月份 印刷品 ：李告制作：柯利达广告喷绘 柯潘券印制0.14元/张20000张2800元小展板背胶 22元/m21.3 m2*14块400元舞台背景（每月各1张）18元/m238.8 m2*2块1396元3、4月份大厅柱子包装20元/m24.1*3.55*5根1455元3、4月份吊旗 63元/m20.9*0.5m2*80块2268元3、4月份活动门口贴40元/m20.06m2*180张432元优秀导购员表扬展示48元/m21.8*2.2*1块190元顾客旅游照片展示墙48元/m21.6*1.8*1块138元活动杂项广告费4000元2个月4000元3、4月份主题活动费用29512元1项29512元实际支出凭发票或收据报销。文艺演出：杨景台系列活动费用5824元1项5824元短信群发0.030元/条80