最新原创农家乐生态旅游项目策划方案

1、农家乐生态旅游项目策划方案一、前言农家乐旅游 ,是以农民家庭为依托 ,以田园风光和别有情趣的农家生活为特色 吸引市民休闲度假、 体验农作的一种新型旅游活动。 它始于日本的 “家庭访问” , 以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家品”为主要内容,凸现返朴归真、回归自然的主题 ;具有乡土味鲜明、平民性明显、原生美突出、参与 性强劲、消费价较低五大优势 ;倍受游客青睐 ,成为全球旅游强项。现代旅游者追求“生态”与“个性”需求的多样化。由于城市环境的日益恶 化和都市生活的压抑， 人类期望重建与自然的有机和谐关系， 因此近年来涌现出 一系列与生态、休闲、探险等有关的旅游形式 .随着人们生活水

2、平的不断提高， 人们却越来越发现生活枯燥乏味， 整天一天到晚为了生活而生活， 虽然物质上已 经得到满足，但是精神生活却很空虚，尤其是在中小城市，公共娱乐设施欠缺， 休闲市场空洞，所以大部分人都希望能有个地方可以帮助自己排解下工作压力舒 缓下心情，丰富下自己的业余生活。 在这种大众逐渐追求精神上的富裕的趋势下， 农家乐的出现必定引起不小轰动， 给当地生态旅游市场带来不小有利冲击， 在这 个物欲横流的社会， 回归自然， 返璞归真永远是人们的终极追求， 相信未来几十 年的生态旅游的市场份额将会越来越大。 只要能将农家乐和生态旅游有机的结合 起来，充分发挥当地各种优势，做大做强做出独有的品牌不再是个梦

3、想。二、市场分析SWTO （优势、劣势、机会、威胁）分析1、十六届五中全会所提的建设“社会主义新农村”。它是在统筹城乡发展 的大背景下，在工业反哺农业、城市支持农村的新阶段，农村经济、政治、文化 建设的总称。 它承接了改革开放以来实现温饱的努力和发展成果， 是建立在初步 工业化和总体小康基础之上全面的小康新农村建设， 是对我国长期实行 “一国两 策、城乡分治”体制和政策的矫正。 “社会主义新农村建设”是农村全面建设小 康社会重要历史阶段和工作载体，即通过新农村建设，逐步实现农村经济发展、 社会进步、政治民主、生活质量改善，构建社会主义和谐农村社会。有国家大背 景的支持，我们是顺应时代潮流，为国

4、家新农村的探索和建设贡献自己力量。2、县里、镇里、村里鼓励我们抓住机会，努力拼搏，利用自身优势自主创 业，在农村里面做出事情来， 特别是要在经济方面做出贡献， 带领农民群众发家 致富。结合当地自身情况， XXX 缺少值得肯定的旅游项目，大部分旅游资源外 流，有很大的发展潜力，政府对这方面的扶持也给了 XXX 生态旅游发展契机， 提供了很大的便利和优惠政策。 所以总的来说当地政府对生态旅游方面的发展是 持肯定积极态度的。3、经济学研究表明 ,农家乐客源 37% 的市场分布在距城市 15km 范围内 ,24%分布在1550km 内,21%分布在50500km 内,18%分布在500km夕卜。XXX

5、村的地理位置非常的有优势，位于 XXX 县新城区边上，靠近 105 国道，与新县 城已经实现了条条大道通 XXX 的良好状况，各个自然村之间也是四通八达。即 使从火车站到 XXX 打车也不会超过 10 元。 XXX 村的交通优势，可以带来很大 的人流量，吸引足够多的可以开发的潜力消费者。4、XXX 村里面有全省闻名的玉笥名山，玉笥山完全有机会成为国家级的新 农村生态旅游示范区， 水边镇已成为全市的旅游乡镇， 这些为我们做好生态旅游 开发奠定了良好的基础。 只要我们利用好玉笥山这个无形的资产， 然后农家乐各 种休闲项目和水边镇的新农村示范基地紧密的联系起来， 就可以以很低的成本快 速的启动市场，

6、带来市场倍增的效果。5、收入在 1000-3000 之间的群体有将近 60% 的人对农家乐有兴趣， 30% 的人很有兴趣， 收入在 3000-5000 之间的群体有 40% 的人对农家乐有兴趣， 超 过 50% 的人对于农家乐很有兴趣，收入在 5000-8000 之间的群体也有 40% 的 人对农家乐有兴趣， 40%的人很感兴趣，随着收入的提高， 对农家乐的态度逐渐 转低。分析得出， 农家乐的消费模式符合低中层次收入人群的消费习惯， 高收入 群体更喜欢高雅奢侈的消费方式，由于目前我国以低收入群体为主，由此推断， 农家乐存在巨大的市场。6、XXX 县在全省范围内影响力太小，这就注定我们在产品的宣

7、传推广上需 要更大的投入。 当地人的消费能力还不够， 外来流动人口不多， 所以我们刚开始 市场定位就得整个吉安市开始，目标人群不能仅仅局限于当地的人们。三、网络推广方案1、我们将在网络上创建自己的一个专栏，写有关当地农家乐和生态旅游的 文章，进行口碑式的宣传， 并且把我们的图片以游客的身份发出去， 给大家看到 真实的农家乐的风光，增加吸引力。2、设计制作一个我们农家乐的专门网站，进行网上宣传、网上推荐、网上 答疑、网上预订、网上服务的工作，取得宣传方面的优势地位。四、地面推广方案我们将制作很多路牌，尤其是在 105 国道上需树立一个大的广告牌，进行 形象宣传和品牌树立， 同时也可根据当地货运汽

8、车多， 交通工具以拐的为主， 以 当地货运汽车和拐的为载体进行自己的品牌形象宣传，一内一外相呼应五、空中推广方案我们需要先在隔壁几个县电视台打出广告， 宣传自己，吸引周边地区潜在消 费者，也可以雇佣一些当地人发宣传单， 必须把生态旅游和农家乐理念很好植入 宣传口号中。 等集聚了一定客流量后再进行辐射性宣传， 向更大点的电视台或者 广播站做宣传广告，逐级提升自己的品牌形象六、定期的大型特色采摘推广方案春天：我们将在进行农家乐大型的采茶推广活动， 进行特色宣传， 主要活动 就是采茶和制茶活动， 以增加我们农家乐的特色。 踏青旅游， 在春天的黄金季节 里面做好发动宣传工作。夏天：我们将进行李子、 桃

9、子等的采摘活动， 如果客流量充足的话还可以进行篝火晚会和晚上野营。秋天：我们将进行柚子和橘子的采摘活动。力争在每一个季节都推出一个具有季节特色的旅行活动， 并进行大规模的宣传，形成我们的特色产品线路，宣传我们农家乐的品牌。七、垂钓休闲推广方案成立一个垂钓协会， 免费入会， 入会可以得到一个在我们农庄里面垂钓积分 卡，我们将在垂钓金额达到 500 、1000 、2000 、等给予礼品赠送、可以在农家 餐厅消费的抵扣卷，现金返还等奖品。鼓励入会，鼓励多消费。在入会的成员中选择一些在钓鱼事业里面比较有威望和权威的人士， 我们先 期将组织他们进行免费的垂钓活动， 进行口碑推广。 但这个人群的数量我们一

10、定 要进行慎重的筛选，控制数量，减少推广费用的支出。八、投资分析1、资金来源如果是以私有企业形式运营的话， 可以选择自己筹资也可以合伙入股分担风 险，同时根据当地扶持政策进行借贷。 如果是以村办企业运营的话， 可以先向村 民进行宣讲会， 想村民们介绍该项目的发展潜力和资金回收率等问题， 向村民们 进行融资，必须做出声明融资多少与收益多少成正比。2、该项目具有较强的辐射带动力农家乐具有低投入， 低风险的特性， 可以很好的进行复制， 符合当体的实际 情况，具有较强示范性和辐射带动力。 但要实现做大做强的最终目标就必须以高 品质服务为基础不断创新，达到差异化、难复制性营销效果。3、旅游服务业市场广阔，并且可以优化产业结构中国正在进行节能减排， 产业升级。 我们这个项目是绿色项目， 并且随着人 们收入的提高， 旅游业将得到较快的发展， 农家乐和生态旅游是一个具有很大的 市场空间的项目，可以带动周边创业思路的调整，更多的从事服务业。4、增加就业，提高收入，上交税收这个项目可以解