广告设计师职业标准

1、广告设计师职业标准一、职业概况1.1 职业名称 广告设计师。1.2 职业定义 采用现代设计观念、 程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、 创意与制作的专业人 员。1.3 职业等级 本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级） （国家职业资格五级） 、广告设计师 （四级）（国家职业资格四级） 、广告设计师（三级） （国家职业资格三级） 、广告设计师（二 级）（国家职业资格二级） 。1.4 职业环境条件 室内，常温。1.5 职业能力特征 具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。1.6 基本文化程度 高中毕业或同等学历。1.7 鉴定要求1.7.1 适用对象 从事或准备从

2、事本职业的人员。1.7.2 申报条件 参照上海市职业技能鉴定申报条件执行。1.7.3 鉴定方式 广告设计师（五级） 、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试 和操作技能考核两部分。 理论知识考试采用闭卷笔试方式， 技能操作考核采用现场实际操作 和实践课题方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60 分以上者为合格；广告设计师（三级） 、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合 在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达 60 分以上者 为合格。1.7.4 鉴定场所配备 理论知识考试：采光、照明良好的教室。 操作与设计能力

3、考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。、工作要求2.1“职业功能” 、“工作内容”一览表职业功能工作内容广告设计师（五 级）广告设计师（四 级）广告设计师（三 级）广告设计师（二 级）一、计算机辅助 设计（一）设备器材 的使用（二）通用设计 软件（一）通用设计 软件（二）动画设计 软件（三）三维设计 软件二、视觉表现（一）平面构成（二）色彩构成（三）字体运用（四）图形制作（一）平面构成（二）色彩构成（三）图形设计（四）版面设计（一）广告摄影三、广告设计的 应用与表现（一）标志制作（二）手绘 POP 广告（一）标志设计 （二）平面广告 的制作（一）招贴广告 设计（二）网络广告 设计（三）书籍装帧

4、 设计（四）包装设计（一）企业视觉 形象设计 （二）项目设计 创意四、印刷工艺（一）材料的选 择（二）印前实务（一）印后加工（二）特种印刷五、广告策划（一）目标定位 （二）广告策划 与整和营销传播 （三）展开设计 （四）设计的执 行和监督六、 广告创意评 价（一）广告创意 评价标准 （二）广告评价 与创意研究七、广告公司的 管理（一）广告预算（二）广告公司 的管理2.2 各等级工作要求 本标准对广告设计师（五级） 、广告设计师（四级） 、广告设计师（三级） 、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。2.2.1 广告设计师（五级）职业 功能工作内容技能要求相关知识比重一、计

5、 算机辅 助设计（一）设备器 材的使用1、能正确使用 PC 机和 MAC 机2、能正确使用输入设备3、能正确使用输出设备4、能正确使用存储设备1、PC 机和 MAC 机系 统2、有关的输入设备3、有关的输出设备4、有关的存储设备40%（二）通用设 计软件能熟练操作 Photoshop、 Illustrator 、 CorelDRAW 、 Pagemaker 等通用设计软件的 工作界面及基本功能通用设计软件基础知识二、视 觉表现（一）平面构 成1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计1、形式美的原理与形式 法则 2、造型的基本要素 3、构成的基本要素35%（二）色彩构 成1、能正确识别色彩2

6、、能够运用色彩的知识进行色彩的校正1、色彩的基本知识2、色彩知觉（三）字体运 用1、能正确识别字体、字号2、能够绘写不同类别的字体1、中文字体知识2、西文字体知识3、字体的绘写规律（四）图形制 作1、能识别基本图形2、能按要求制作图形1、图形设计的概念2、图形设计的方法三、广 告设计 的应用 与表现（一）标志制 作1、能制作标志的完成稿2、能够设定标志标准色1、标志与基本要素的组 合2、标志的完成稿制作20%（二）手绘POP 广告1、能够使用 POP 广告工具2、能够手绘 POP 广告POP 广告的内容及构成 要素相关基 础知识1、广告设计简史2、广告设计基础理论5%2.2.2 广告设计师（四

7、级）职业 功能工作内容技能要求相关知识比重一、计 算机辅 助设计（一）通用设 计软件1、 能 熟练 运 用 Photoshop 、 Illustrator 、 CorelDRAW 、 Pagemaker 等通用设计软件的常 见技法与效果相关通用软件设计运用知识20%（二）动画设 计软件1、能应用 Flash 软件进行辅助设 计2、能应用 Flash 软件进行广告特 殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识（三）三维设 计软件1、能应用 3Dmax 软件进行辅助 设计2、能应用 3Dmax 软件进行广告 特殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识二、视 觉表现（一）平面构 成1、能运用形式美的原理与形式

8、法 则进行设计 2、能运用构成法则进行设计构成的形式法则25%（二）色彩构 成1、能够进行色彩的搭配2、能够运用色彩视觉心理的知识进行色彩表现1、色彩心理2、配色的原则3、色彩的调和（三）图形设 计1、能充分展开图形联想设计图形2、能运用图形设计方法进行图形 的创意3、能进行图形设计的系列表现4、能手绘表现图形1、联想2、图形设计的方法3、图形的设计创意4、图形的设计文化5、图形的系列表现6、结构素描（四）版面设 计1、能设计网格系统2、能运用形式感法则设计版面1、版面设计的三大要素2、网格系统3、形式感法则三、广 告设计 的应用 与表现（一）标志设 计1、了解标志设计的程序2、能够设计制作各

9、类标志符号3、能够改进已有标志进行再设计1、标志的传播2、标志设计的程序3、各类标志符号的设计40%（二）平面广 告的制作能独立完成平面广告完稿制作1、报刊广告设计完稿制作2、 DM 制作四、印 刷工艺（一）材料的 选择1、能正确识别印刷材料2、能根据设计需要进行选材印刷材料10%（二）印前实 务1、能正确进行印刷前制作2、能正确进行印刷前修正1、印刷的开本与装订方 式2、印刷前的设置相关基 础知识1、商标法与商标注册2、印刷的基本理论5%2.2.3 广告设计师（三级）职业 功能工作内容技能要求相关知识比重一、视 觉表现（一）广告摄 影1、能正确操作摄影的基本器材2、掌握广告摄影的基本操作方

10、法3、能进行广告摄影的后期制作4、能根据不同题材进行摄影构 思1、广告摄影概述2、广告摄影的设计和 制作过程3、广告摄影的设计要 求4、广告信息的视觉化 设计5、广告摄影的基本器 材6、广告摄影的基本操 作方法7、广告摄影的后期制 作8、广告摄影中各类题 材的拍摄特点10%二、广 告设计 的应用 与表现（一）招贴广 告设计能进行招贴的创意与表现1、招贴的分类、 特征与 功能2、招贴的创意3、招贴的构成要素4、招贴创作与表现60%（二）网络广 告设计能设计制作动态网络广告1、网络广告的主要形式2、网络广告的设计基础（三）书籍装 帧设计能根据书籍装帧的材料进行设计制作1、书籍装帧设计的元素2、书籍

11、装帧设计内容（四）包装设 计能运用包装结构进行包装设计1、包装设计基础知识2、包装的结构与材料 3、包装印刷工艺与经济 成本核算4、系列化包装的表现三、印 刷工艺（一）印后加 工1、能识别印后加工材料2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作烫金、覆膜、上光、UV 、模压、粘胶、模切知识20%（二）特种印 刷1、能识别印刷品的特种工艺2、能够根据特种印刷的制作工 艺及要求进行特种印刷印前设 置1、特种印刷知识2、特种印刷印前设置相关基 础知识广告设计概论10%2.2.4 广告设计师（二级）职业 功能工作内容技能要求相关知识比重一、广 告设计 的应用 与表现（一）企业视觉形象设计1、能运用 C

12、IS 理念进行企业视觉 形象设计2、能制作 VI 手册1、 CIS 的基本知识2、 VI 构成要素知识45%（二）项目设 计创意1、能根据主题进行方案设计2、能根据方案进行视觉设计创意1、方案的整体策划2、方案的创意二、广 告策划（一）目标定 位1、能够把握设计的主题思想，独 立思考，提出设计主题和方案 2、能根据设计方案选择适合的广 告媒介1、创造性思维2、目标定位30%（二）广告策 划与整和营销 传播1、能够利用市场学原理及合同法 等相关知识独立与委托方商谈 2、能够明确阐述设计理念，制定 设计进度计划3、能够整和广告策划与营销策划1、设计项目接洽2、设计文案（三）展开设 计1、能运用分析方法，把分析所得 到的可能的解决方案与设计目标 对照研究2 能够制作创意简报1 情报分析2 现状分析3 综合构思4 方案形成（四）设计的执行和监督1、能够确定最佳设计方案， 发现 和改进设计中存在的不足 2、能解决方案在实施过程中出现 的问题1、方案的选定和评价2、方案执行三、广 告创意 评价（一）广告创意评价标准1、了解广告创意评价标准2、能够运用评价标准进行广告评价与创意研究1、广告概念创意的研 究 2、创