分众传媒—完美世界2013年媒体合作方案

1、摘要摘要 分众媒体合作资源介绍分众媒体合作资源介绍1322012前合作总结前合作总结2013合作展望合作展望楼宇电视楼宇电视覆盖中国楼宇电视楼宇电视覆盖中国2亿都市主流消费者亿都市主流消费者卖场的终端提示卖场的终端提示框架的产品深度沟通框架的产品深度沟通高端楼宇数码海报高端楼宇数码海报2.0无缝化传播无缝化传播互动屏的终极互动传播互动屏的终极互动传播媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施 在电梯口采用在电梯口采用17/2117/21英寸液晶电脑英寸液晶电脑 在较大空间内采用在较大空间内采用32/4232/42英寸英寸PDPPDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天

2、滚动播放6060次次 楼宇电视是所有媒体形式中楼宇电视是所有媒体形式中离电脑最近离电脑最近,人群最相近的媒体人群最相近的媒体楼宇LCD覆盖人群楼宇LCD覆盖的网络人群网络使用习惯数据来源: H3 2009楼宇楼宇LCD覆盖的人群中有超过覆盖的人群中有超过7成的人是互联网使用人群成的人是互联网使用人群.在其中在其中, 有有88%的人是互联网的中度及重度使用者的人是互联网的中度及重度使用者, 人群的重合度极高人群的重合度极高. 楼下看楼下看LCD, 楼上看电脑楼上看电脑. 楼宇广告与网络最靠近楼宇广告与网络最靠近,易联动触发易联动触发.楼宇电视在公寓和写字楼是楼宇电视在公寓和写字楼是20-4520

3、-45岁年轻人最频繁接触的媒体平台。岁年轻人最频繁接触的媒体平台。 对于那些电脑的中重度运用却很少接触传统媒体的年轻人来说，对于那些电脑的中重度运用却很少接触传统媒体的年轻人来说，运用楼宇电视的强制性传播，加入框架运用楼宇电视的强制性传播，加入框架1.01.0的深入沟通，数码海报的深入沟通，数码海报2.02.0的无缝式传播以及互动屏的一对一互动式组合可以有效扩大到的无缝式传播以及互动屏的一对一互动式组合可以有效扩大到达率。达率。对于那些会看传统媒体但不是传统媒体重度收视观众对于那些会看传统媒体但不是传统媒体重度收视观众, ,运用楼宇电运用楼宇电视可以以低成本有效补充频次，强化受众记忆感。视可以

4、以低成本有效补充频次，强化受众记忆感。楼宇电视在主流消费人群中的存在价值体现楼宇电视在主流消费人群中的存在价值体现楼宇电视楼宇电视-现有套装介绍现有套装介绍u液晶电视在一二线城市中一般都分液晶电视在一二线城市中一般都分A1和和A2网，三四线城市网，三四线城市只有只有A网。网。uA1和和A2网称为商业楼宇联播网，主要覆盖城市的写字楼与网称为商业楼宇联播网，主要覆盖城市的写字楼与住宅楼。住宅楼。uA1和和A2网的楼盘数量与质量，网点数量与质量等都差不多，网的楼盘数量与质量，网点数量与质量等都差不多，两网的点位成网状交叉分布，无好坏之分。两网的点位成网状交叉分布，无好坏之分。A1+A2=全网。全网。

5、u部分旅游城市还有部分旅游城市还有D网，称为商业楼宇联播网商旅套装，主网，称为商业楼宇联播网商旅套装，主要覆盖城市的酒店宾馆、高级餐厅及娱乐休闲场所。要覆盖城市的酒店宾馆、高级餐厅及娱乐休闲场所。uA1,A2和和D网的投放形式一样。网的投放形式一样。A1+A2资源对比资源对比(2011vs2012)2011至至2012年间，分众传媒年间，分众传媒斥资斥资5亿亿换高清屏并大幅增加换高清屏并大幅增加新屏。新屏。从从2011vs2012的的A1+A2资源资源对比表中可看出，对比表中可看出，2011年年110个城市总屏个城市总屏101276，2012增至增至120736，增长屏幕数量，增长屏幕数量19

6、460，屏幕增产率为屏幕增产率为19.2%。2011年年9月，投资月，投资6亿亿，北京、，北京、上海、广州、深圳、南京、杭上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改为互州、成都七大城市全面改为互动屏幕，动屏幕，2012年将推广至年将推广至20个个城市城市卖场资源卖场资源 遍布全国185个大、中、小型城市 近4000家的卖场、超市、便利店网络大卖场联播网每周覆盖全国超过1.5亿购物者具体门店：详细请见附件中卖场阵地表分众传媒卖场联播网市场份额达到84%数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模全面覆盖59个主流卖场系统，占零售终端份额达到84%全程覆盖消费者的购物过程简约高效的电梯

7、平面媒体简约高效的电梯平面媒体框架框架1.01.0分布在电梯内和电梯等候区570mm424mm主要位置：主要位置： 中高端商务楼，中高中高端商务楼，中高端公寓楼的电梯轿箱端公寓楼的电梯轿箱内内 针对性强效轰炸针对性强效轰炸每半月关注广告每半月关注广告69次次每次搭乘电梯时间为每次搭乘电梯时间为57秒秒每天搭乘电梯次数每天搭乘电梯次数4.6次次Right TimeRight Time消费者最需要广告的时候消费者最需要广告的时候, ,广告最有效广告最有效合计合计北京北京上海上海广州广州深圳深圳每天乘坐电梯的 次数（均值 次/天）4.64.84.54.74.6每天乘电梯时长（均值 次/天）57565

8、45958数据来源：CTR市场研究电梯平面媒体特性分析受众接触状况受众接触状况%高到达率高到达率家总要回，框架覆盖一个城市中有电家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的梯的公寓楼的70%70%，有很高到达率尤，有很高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。其是住在市区有消费力的主流人群。高关注度高关注度框架出现在电梯内狭小的、没有干框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过在，广告关注度超过90%90%。目标受众目标受众CPM低低框架框架CPMCPM成本与报纸及户外比有一定成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等

9、做选优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。择，所以目标受众成本更低。影响改变影响改变能力强能力强框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过且每次接触时长超过3030秒秒，一周累积，一周累积5-75-7分钟分钟，广告回忆率，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。数码技术数码技术, , 精致呈现精致呈现高清高清液晶显示屏液晶显示屏: : 画面细致,色彩丰富超清晰还原技术超清晰还原技术: : 180全视角,无视觉死角无视觉死角,每个角

10、度都能看得清清楚楚画面尺寸画面尺寸: : 307x408mm屏幕屏幕: : 4:3 符合视觉比例,画面不变形画面不变形厚度：厚度：3cm 3cm 超薄轻巧超薄轻巧同时显示日期、时间同时显示日期、时间显著位置显著位置, 密集布署密集布署 数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区. 高频次覆盖 确保不漏掉任何一个目标确保不漏掉任何一个目标人群人群数码海报放置位置数码海报放置位置电梯间整体效果电梯间整体效果精选广告品牌精选广告品牌, 提高广告频次提高广告频次无声静止广告画面循环播放90秒一个循环,6个客户位（或者3个客户位），每天大于480次（或者240次）循环。每个客户可有15秒（或者30秒）广告时间

11、, 每15秒钟（或者30秒内）可选择1-3个画面。每工作日播出12小时以上客户案例客户案例分众楼宇分众楼宇2.0 数码海报联播网优势出击数码海报联播网优势出击精致画面精致画面: 细腻表现产品品质,彰显品牌魅力 也适合以平面为主,没有电视广告片的客户精准定位精准定位: 甲级的核心商务楼宇 中高端收入目标受众, 白领以及中高管理人员 高消费力时尚人群 密集覆盖密集覆盖: 每层覆盖,不遗漏任何一个目标人群良好媒体环境良好媒体环境,更适合深度沟通更适合深度沟通: 干净的广告环境, 目标受众乐于欣赏并仔细阅读广告曝光几率大广告曝光几率大: 高频次播放, 较短的播放循环时间,因而每个广告的曝光几率大增.投

12、放方式灵活投放方式灵活, 适合创意投放适合创意投放ReadyGo .?分众传媒6亿巨资打造新一代液晶屏7 7英寸，英寸，3 3个互动刷屏，个互动刷屏，1515秒定格广告，秒定格广告，5 5分钟循环，每天分钟循环，每天120120次次新屏的使用2007-2012合作回顾2013合作投放建议（针对于老游戏)2013合作投放建议（针对于新游戏) 借力分众百度指数飙升浅析 传统电视2012年7月1日起投放周期：4周 分众楼宇电视互动屏2012年7月9日起投放周期：2周七月媒体12345678910111213141516171819202122232425262728293031楼宇电视湖南卫视江苏卫

13、视安徽卫视东方卫视通过百度指数看龙之谷广告发布效果 用户关注度：关键词每天在百度被检索的频次，经过加权，反映网民对关键词的关注热度。 数据来源：用户关注度指数由百度指数提供 6月30日493047月1日570257月1日平均涨幅：12%-22%7月9日605277月12日94723平均涨幅：24%-56%7月12日至7月20日分众投放结束电视仍在投放，但7月20日88059587377月20日 6月30日百度指数为49304， 7月1日,电视投放开始7月1日百度指数: 57025， 之后一周未持续上升，(平均在55000-60000之间) 平均涨幅12%-22%龙之谷从7月9日开始投放分众楼宇

14、电视，当天是60527，7月12日已达94723，且呈现明显的上升趋势， （周六回落至75000左右）平均涨幅24%-56% 分众投放2周结束后，从7月20日开始，“龙之谷”的百度搜索量开始大幅下滑，百度指数7月20日从88059下降到58737,此时，电视媒体仍在播放，但无力挽回.降幅达33% 6月30日115897月1日143937月1日平均涨幅：3%-29%7月9日149157月12日28702平均涨幅：37%-92%7月12日至7月20日分众投放结束电视仍在投放，但7月20日32184181537月20日不仅龙之谷如此，龙之谷官网也是如此 6月30日百度指数为11589， 7月1日,电视投放开始7月1日百度指数: 14393， 之后一周未持续上升，(平均在12000-15000之间) 平均涨幅3%-29%7月9日分众楼宇电视上线，当天龙之谷官网百度指数是14915，7月12日已达28702，且呈现明显的上升趋势平均涨幅37%-92%分众投放2周结束后，从7月20日开始，“龙之谷官网”的搜索量急剧下滑