2005《国际广告》杂志营销版块分析

1、湖南商学院北津学院毕业论文莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂

2、羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆

3、肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇

4、芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁

5、羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂

6、肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃

7、芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇

8、羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈

9、肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁

10、节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃

11、羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄

12、膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇

13、芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈

14、罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂

15、膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃

16、芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄

17、羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈

18、腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿

19、袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃

20、肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄

21、膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅

22、袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄袅膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃蚂羃薁莆肁羂芁蚁羇羁莃蒄袃羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿

23、肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肃膆螂袂肂芈薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂袄膈蒇莅螀膇膇蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羁节莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃

24、薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇

25、芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈

26、蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿

27、蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇芈薇羇芃莇虿膃腿莆螁羅肅莅羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈袅肇蒁蚀肀莆蒀螂袃节葿袄聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蒇衿羀莈蒆薈膅芄蒅蚁羈膀薄螃膃肆薃袅羆莅薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃蚇袆袄腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羁芆蚃蚂膆膂艿螅罿肈 2005-2009年国际广告杂志营销版块分析期刊的栏目被组合，性质、作用相近的栏目被归结在一起，形成若干板块，使各内容元素配合更为紧密，使读者更能有效阅杂志的“骨架”。版块在期刊的整个系统中起着承上启下的作用，是杂志办刊宗旨和编辑方针的具体承载者，众多的文章通过版块的组

28、合与重构，形成了一个完整有序的整体朱希良、王正华. 评析新西部五个板块j. 报刊之友,2003, (4),12-13.。因而，研究当下热点问题，从期刊的版块入手研究也是一个很好的途径。一、 绪论随着经济的蒸蒸日上，我国营销形式日趋多样化，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战越来越引起了企业界和学术界的热切关注。基于此背景，本研究将以国际广告期刊中营销版块文章为研究对象，采用变量分析的方法分析2005年一2009年间，中国企业主营销中的广告发展方向。选择国际广告期刊研究，是因为国外学者对于期刊研究的历史由来已久，有经验可以借鉴。然而，同国外学者相比，中国学者所做的相关期刊研究屈指可数，且方法较为单一

29、，多为内容分析和整体回顾。中国学者通过对广告方面的杂志研究的话，主要是研究广告投放特色，广告主题发展变化，而对营销研究的话则是通过中国企业实际营销活动总结，或者针对一个行业或者行业中的某一个来分析其营销手段，没有对营销活动中广告方面的研究。本研究采用内容分析法，内容分析法是一种对传播信息内容进行系统、客观和量化描述的研究方法。它适合于对可以记录与保存并且有价值的文献作定量研究。本人通过对国际广告学术期刊杂志营销版块2005-2009年中案例进行数据统计。通过单一变量分析和多个变量之间交叉分析得出现状，站在一个广告学专业本科毕业生的角度，试透过这些数据看出本质，得出自己对营销方面的看法建议。为了

30、对文章主题有一个细化的分析和恰当的归类，本人把文章的主题分成不同的类目，共计5 项主类目33项子类目，对每项类目的意义和范围都做了明确的限定，而且彼此不重叠，避免出现文章主题归类错误。比如，在“行业”主目录下设置了“日化”、“饮料类”、“烟酒类”、“食品类”、“服装服饰类、“家电数码类”、“交通工具类”“其他”等八个子类目。在建好分析类目表之后，根据研究目的，对每篇文章按照“主题”的不同进行了分类编码，然后将统计后要数据输入计算机，进行spss统计分析，基本情况如表1所示。表1 变量设置表格行业地区营销目的营销手段广告媒介日化类东部品牌创立产品报纸饮料类中部维持品牌价格杂志烟酒类西部新产品渠道

31、广播食品类国外提高销量推广电视服装服饰类提高知名度政治力量户外家电数码类公共危机公共关系网络交通工具类其它其他其他其他类 二、2005年-2009年5年国际广告杂志营销版块单一变量分析 国际广告创刊于1985年，她目前是国内同类期刊中发行量最大、广告量最大的月刊，杂志中分了品牌、创意、媒介、营销、沟通五大版块刘立宾.国际品牌观察m. 北京：国际品牌观察杂志社有限公司,2009.。本人通过统计2005年到2009年60本国际广告期刊的营销版块里面310篇企业营销方面的案例，试图透过这些数据看到中国企业主在营销活动的现状，以及站在广告本科生的角度去结合时代发展情况提出发展方向和建议。营销版块所涉及

32、的行业变量分析 图1 行业变量从图看出分为三个阶层，第一阶层由“其他”行业选项21.94%比重占首位置，“家电数码”“饮料”“交通工具”这三个行业的百分比都超过了12%，数据都比较接近组成第二阶层。第三阶层由剩下所占比例相差不大的4个行业构成。它们之间除了日化类只有7.42%，其他三个都在10%上下波动。“其他”这个选项21.94%，在统计过程中这个选项包括“房地产行业、服务行业、物流快递、网络行业、新旧媒体行业等等”包含太多行业为一个选项，她作为一个大集体的代表超过其他各个行业单个数据，所以排在了第一。第二阶层的“家电数码”“饮料”“交通工具”与人们生活联系紧密，特别是快消品饮料行业12.9

33、0%需要大量营销和广告活动来推介产品，而家电数码15.48%和交通工具类12.26%属于人们生活用品中的大件物品，人们购买会比较慎重，因此这种行业需要不断重复，强化人们心中产品品牌形象以增加销售量。剩下最后一阶层，食品类、服装服饰、烟酒和日化类相对而言出现的次数较少。从数据高低中我们似乎可以得到这样一个结论，需要人们大量费事费力参与的行业（例如房子、汽车等大件物品）或者人们参与程度很低的快消品（例如饮料类）这两个极端不同的行业都需要投入大量的广告来维持品牌和销量。第二阶层中数据还可以发现家电数码类饮料类交通工具类，因为家电数码除了家电还有现在几乎人手一个的手机，这种更新换代快并且是人们必不可少

34、的物品，企业更是需要掀起各种活动风浪来吸引消费者，而交通工具类相对家电数码而言价格高而且不是很普及，在营销方面也没有丰富多彩。第三阶层中日化类只有7.42%为最少，追溯化妆品刚刚进入市场尚在消费培育期，营销广告在宣传产品时起着绝对大的作用。但是当消费者从盲目到理智，从购买跟风到理性消费，人们更加注重他人推荐和口碑良好的产品，而不是单纯广告陈东.化妆品广告多大j.市场与贸易，2009,（7）,23-25.。第三阶层 “日化、食品、服装、烟酒” 的行业营销活动都处于平平淡淡的水平，也是由他们的行业性质决定。这些行业主要是靠质量和口碑取胜，而不是简单的广告活动就能达到目的。随着当今社会的信息化迅猛发

35、展，大众的注意力被严重的分散。同时，随着经济社会中人们的工作节奏和生活节奏日益加快，使得人们对某项事物的关注度也在大幅度降低，这就是直接导致了企业通过媒体传播进行产品宣传和品牌推广效果的不确定性和低效性更加凸显。所以企业主不要一味的跟风，投入巨资有时候不一定回报成正比，要选择适合自己企业的准则，形成战略性的营销理念。 营销版块所涉及的地区变量分析 在地区这个变量中采用下面的划分方式： 东部地带包括辽、冀、京、津、鲁、苏、沪、浙、闽、粤、琼、桂12个省、直辖市、自治区(暂不包括港、澳、台)，是全国人口密度和经济密度最大、经济实力雄厚、市场经济发达的地区。中部地带包括黑、吉、内蒙古、晋、豫、鄂、湘

36、、皖、赣9省、自治区，是全国经济比较发达、人口比较集中的地区。西部地带包括川(含后设立的重庆市)、贵、滇、藏、陕、甘、宁、青、新9省、自治区，是全国经济比较落后、人口比较稀少的地区。 在下面这个图中，我们可以清楚地看到国外以48.71%绝对优势占了大片江山，而东部以30.97%次于国外但远远高于中西部的比例排在了第二位。中部和西部两个相加起来只有30%左右。图2 地区变量国外比例占了48.71%接近一半，一是因为国际广告1997年独家购买美国广告时代（advertising age）周刊中国版权。所以杂志中收录了很多其他国家企业的做的创新营销活动。二是国外企业营销发展历史长久，经济发达，有很多

37、创新效果很好的值得中国企业学习之处的营销创新例子。东中西的比例符合实际情况，经济发展程度决定了营销活动多少。东部是我国沿海地区、交通发达、经济繁华、企业集中于东部，各种广告公司都集中在北京上海广州等发达之地，所以东部企业的营销活动偏多占30.97%。中西部因为地偏僻、人口稀少、经济较弱、广告公司不多所以营销活动较少，两个相加才接近东部。中国比例整体还是超过50%大于国外的比例，国际广告毕竟还是在中国境内发售的一本杂志，书中多涉及中国国情的实际例子，更加贴近阅读人群生活。从地区的比例可以看出“营销推广活动是富家女儿的游戏”，有一定经济实力才能参与其中，证明区域经济发达程度会影响企业主营销活动，营

38、销和经济之间也存在相互关系:经济发展，营销受到其刺激也会大增；营销的增加发展，也会使经济变得活跃起来八卷俊雄.从广告看世界经济的全球化发展m.浙江：浙江出版社,2006.。企业主处于发达区域即可利用良好气氛创造更好的营销活动，处于欠发达区域则自己创新营销活动带动经济发展。营销版块所涉及的营销目的变量分析在本论文中市场营销目标分为创建品牌、维持品牌、新产品、提高销量、提高知名度、公关危机、其他指标。图3 营销目的变量在营销目的这个变量中看出提高销量和提高知名度是两大主要目的。40.32%的企业主期待能迅速促进产品和服务的短期销量，提高知名度也是企业营销活动的重要目标。 处于中间的就是维护品牌为1

39、3.87%，波士顿矩阵将销售增长率低、市场占有率高的产品群称为现金牛类，很多企业的产品可以称为现金牛类，时代变迁后没有发展的前途，但是现阶段能带来大量现金流，因此维持现有的品牌形象保证企业利润也是企业营销目的。最少的两个就是1.61%的公共危机和1.29%其他选项。公关危机在营销活动中比较少比例，不是企业做营销重点目的所在。尽管企业都不愿意出现危机公关，但随着社会变迁企业面临的危机越来越多，不少大型企业开始建立危机管理机构以应付突然而来的危机事件，同时列于日常宣传中一部分，开始与广告配合使用。营销版块所涉及的营销手段变量分析 市场营销手段是企业实现营销目标的基础或行动方案，是企业提高销售、知名

40、度、创建品牌的一个必不可少的策略 philip kotler.营销管理m. 北京：清华大学出版社，2003.。产品、价格、渠道概念是根据传统的营销手段设置，推广那个选项主要指企业的广告宣传方面。 图4 营销手段变量 在营销手段这个问题中发现企业主着重以产品服务广告和品牌广告推广为主，政治力量和公共关系为手段的营销处于末端，处于中间位置其他营销手段选项比例较为接近。无疑问运用多种媒体和活动创新方面来推广企业产品，巩固品牌形象，强化在经销商和消费者心中的定位，保持竞争优势,是目前最普遍的现象,小型企业可以通过做广告对品牌形象进行传播，打破大企业的品牌垄断，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象。

41、在数据统计中渠道11.9%价格9.4%产品7.4%，随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，当传统渠道不能满足企业提高销售量的时候，企业开始创新的开辟渠道，一方面可以提高销售量，另一方面也是间接提高知名度。营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。使用价格营销手段又要比单纯以产品独特性作为手段更加吸引人一些。各个企业在特殊节日促销活动中都以降价来吸引顾客，极少数以新品作为主角。公关关系4.2%政治力量2.6%，用公关关系和政治力量作为营销手段的企业很少，一个是难于操作处理各个环节关系，二是效果不是很明显，没有创新没有亮点的话对于营销

42、活动没有直接很大的促进作用。不过一项创意精妙的新闻策划可以仅需很少的成本就可以制造成倍的新闻效应，达到有效的信息传播，影响公众对组织或品牌的认知和印象，甚至产生相当的信任度。这正是广告所不能比拟的功能。另外，不通过媒体形式展现的定期公关活动，也可以向公众传递产品和品牌的精神内核。 营销版块所涉及的广告媒介变量分析图5 广告媒介变量下面的柱状图可以看出报纸9.2%，广播8.2%，电视27.9%，户外13.8%，网络14.6%，其它12.1%。图中，而其他杂志、网络、户外和其他媒介比例接近成为一组。最后报纸和广播成为了最后一组。电视媒体独秀一枝27.92%的比例作为传统媒介中的老大电视一般被认为能

43、触及最广泛的消费者，是最强有力的广告媒介。所以调查中也是电视的比例最高，电视广告有两项特别重要的优势。第一可以有效展示产品属性的方式，能有说服力地向消费者阐述产品的好处，第二可以描绘用户和用法形象、品牌特色以及其他无形品牌特征的最长观赏性的方式。其次是杂志14.3%户外传统媒介和新兴网络之间相互竞争，杂志，因为杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。同时杂志针对性强，每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。公交站台、大型户外很多稀缺资源都是商家必争之地，较低的成本较好的效果

44、使得在营销活动备受企业欢迎。而网络作为一个新兴媒体，企业对它关注的比较多，有些企业直接与网络游戏网站合作投放广告，达到高效传播到目标消费者。范围广泛、高度开放、双向互动、低成本、超越时空，越来越受到企业的关注和媒体选择，是未来广告媒介的发展方向。听广播人群主要是有车一族的白领和的士司机，目标人群比较狭隘受到限制只有8.19%。并且广播一瞬即逝，顺序收听，不能选择，收听困难。在几大媒体中广播发展稳重有降。广告媒介选择实际上是根据广告产品定位策略和市场策略，对广告媒介进行选择或搭配使用。其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。为了这一目的得以实现，广告主在进行媒介选择时就须考虑媒介性质、产品定位

45、、目标定位、市场竞争、广告费用等因素。近几年层出不穷的新媒介开始走向区域划、创新化，这样的新媒体更加能贴合日常生活接触到目标群体，目标群体与媒介对象越接近，媒体效果就越影响人们。例如楼宇的led所面向的目标群里都是白领阶层，led炫彩变化的画面广告还是很能吸引在等待电梯的人们，广告效果比漫无目的电视广告效果还好。三、2005年-2009年5年国际广告杂志营销版块变量交叉分析 营销版块所涉及的行业与营销手段变量之间交叉分析表2 行业与营销手段交叉分析百分数行业* 营销手段 交叉制表营销手段产品价格渠道推广政治力量公关关系其它日化类13.04%6.89%10.51%7.10%1%7.69%2.22

46、%饮料类26.08%10.34%19.32%17.41%2%2%8.88%烟酒类5.39%4%5.41%8.38%3.5%15.38%6.66%食品类17.04%13.79%16.21%10.96%1%3%13.33%服装服饰类8%5.45%8.10%14.19%1.5%22.07%8.88%家电数码类8.69%6.89%13.51%14.83%51.5%24.07%17.77%交通工具类8.69%27.03%9%8.38%2%10.38%6.66%其它13.04%25.58%17.91%18.70%37.5%15.38%35.55%从上图分析饮料和食品类主要以产品为主要营销手段，而价格和推广

47、为辅助的手段。快消品和食品类生命周期短，需要不断地更新，相对其他行业人们对它最主要停留在口味的层次上面，需要不断推陈去新来吸引人们的注意力。家电数码类在近几年受政治力量较大，各个知名商家把握“家电下乡”、“节能惠民工程”、“家电以旧换新”等政策，销售规模显著增长，市场占有率稳步提升。交通工具类以价格为最重要的营销手段，对于机票和汽车来说，人们对其价格比较关注，价格的升降很直接的影响人们的消费决定。目前我国在汽车领域营销技术上讲，处于刚刚起步阶段，还是坐等上门式营销。现在汽车经销商运用最多的就是降价，手段太贫乏。汽车市场上缺乏有经验有功底的营销策划高手，更没有给人留下深刻印象的成功案例。烟酒等特

48、殊性商品广告受到国家政策限制，曲线救国运用公共关系营销手段与消费者建立良好的沟通，提高消费者忠诚度达到企业营销目的。在竞争激烈的市场中，提高知名度将产品销售出去却是各个企业共同的愿望，但行业与行业之间有着不同之处，所以企业要针对自身特点选择适合的营销手段。第一根据企业自身状况，练好企业内功，健全管理体系，增强自行研发能力。第二根据本企业的自身和所处行业的特点，选择合理营销手段。 营销版块所涉及的行业与广告媒介变量之间交叉分析表3 行业与广告媒介交叉分析百分数行业* 广告媒介 交叉制表广告媒介报纸杂志广播电视户外网络其他日化类8.09%12.67%5.08%9.52%6.06%7.5%4.54%

49、饮料类10.6%14.56%10.16%14.0%17.17%14.28%14.77%烟酒类15.15%12.62%8.47%7.0%8.08%4.76%4.54%食品类6.06%9.70%11.86%10.0%9.09%9.52%4.54%服装服饰类3.03%9.70%0%10.0%10.10%7.62%12.5%家电数码类9.09%7.76%6.7%15.5%12.12%10.47%10.22%交通工具类15.15%12.62%32.20%14.5%10.10%16.19%21.59%其它31.81%22.33%25.42%21.5%27.27%27.61%27.27%日化类投放的媒体中杂

50、志12.67%和电视传统媒介9.52%略占优势，报纸、网络、户外处于次要辅助地位。杂志和电视是全国性媒体覆盖面大、目标受众广，成为日化品广告投放的首选。报纸、网络、户外是投放是确保对全国各个重点市场的必要的宣传支撑。饮料类行业的企业在强大的竞争压力下在各个媒体中大肆投放，各个数据在14%上下浮动，媒介组合复杂，覆盖区域广泛以铺天盖地之势去攻打这场没有硝烟的营销之战。电视对于烟酒类广告限制很多，烟酒类转向报纸和杂志投放广告。服装服饰类几乎相同比例10%投放电视、户外和杂志上面，传统媒介广播却没有投放任何广告，但是交通工具类却大手笔投放广播媒介32.2%。对于广播这个媒介来说，需要有收听的工具这个

51、限制条件，因而收听人群基本固定，属于两种类型，一种有车一族的中青年为主，另外一种习惯收听广播的老年人为主。根据收听人群的特征，不同行业做出了不同选择，交通工具这个类别与车密切相关以32.20%占大部分。紧贴潮流服装服饰的目标消费人群不集中接触这媒体，所以服饰服装没有选择这个广播媒介投放频次为0。在其他这个选项27.27%选择新兴媒体，其他行业例如房地产这个行业就会喜欢比较创新的广告媒介来投放广告，已达到精准面向潜在消费群体，有些新媒体例如手机，人们常用的一个数码产品，慢慢也变成了许多企业的投放广告的地方，特别是房地产是这个的最大广告主，其次就是金融行业的也选择手机作为信息传递的介质。不同媒介在

52、广告活动中发挥的作用是不同的。首先，不同媒介在传播范围和传播对象方面是有差异的，也可以理解为受众的多少和层次是不均的。其次，是媒介的传播效率的差异。如广播、电视的传播速度就快于报纸杂志。其三，针对不同的消费市场和不同层次的消费者的需要，广告活动对传播媒介的选择性具有不同的要求。针对大众化的生活用品的广告活动须选择传播面宽、效率高的大众化媒介。而针对一些具有特定消费阶层的商品广告宣传活动，则需要选择专业性的、趣味性的媒介，这也是由不同媒介的性质所决定和反映的。最后媒介的费用也是影响广告主媒介选择的重要因紊，进而影响媒介在广告活动中所发挥作用的大小。营销版块所涉及的地区与营销手段变量之间交叉分析表

53、4 地区与营销手段分析百分数地区* 营销手段 交叉制表营销手段产品价格渠道推广政治力量公关关系其它东部16.51%23.12%33.56%32.79%41.45%29.76%29.43%中部24%25.35%27.11%23.24%19.34%10.50%18.59%西部39.20%30.77%9.45%15.99%13.20%4.26%12.67%国外10.29%20.76%29.88%27.98%25.01%55.48%39.31%东中西与国外这四个地去中，西部的产品和价格两个营销手段居多39.20%与30.77%。因为当地市场占有营销理念落后，经销商缺乏培训，基本上没有系统的营销知识，并

54、且农民比例高，文化水平的落后，产品价格因素明显对消费者影响较大，因而产品和价格两种营销手段最多。在渠道这个比例东部和国外比较多，但是西部偏低9.45%，因为西部经济不发达，地广人稀，并不太适合使用渠道这个营销手段。说明区域发展情况还是很明显的影响这企业主在营销手段等方面的选择。在政治力量这个营销手段中国的东部41.45%比重还是远远大于国外，中国与国外体制不同，中国在一些特殊情况下会动用国家力量去干预市场经济和行业发展，国外在这方面相对而言情况较少，顺应潮流发展。国外在公共关系39.31%比重远超中国数据，表明国外企业十分注重在运营过程中，有意识、有计划地与社会公众进行信息双向交流及行为互动的

55、过程，以增进社会公众的理解、信任和支持，达到企业与社会协调发展的目的，国外营销理念及方法，手段的大胆尝试有时候令人咋舌，而处于发展中的中国在这方面远远赶不上国外。该交叉分析图表说明区域经济在各种层次上与营销手段有着极为密切的关联，经济落后之地，运用营销手段注重于打开市场销量产品，经济发达之地运用营销手段为了在市场中形成品牌的优势。四、2005年-2009年5年国际广告营销板块中营销发展规律随着世界经济一体化的发展, 中国的经济进入了一个前所未有的繁荣时期,在这个充满摩天大楼、出租车,以及快节奏的现代化时期到来之时, 企业主所做的营销活动以风卷残云般的势态和自信心走进了千家万户,起着引导消费、领

56、导时尚的作用。作为一个生气勃勃的非凡的现代化使者,它积极地向消费者介绍最新的产品,向制造商传递大众最新的意愿, 在生产和消费之间,架起了一座桥梁。与此同时国内外市场竞争将愈来愈激烈，事物与事物之间日益发展着量变和质变，中国市场的营销和广告也随着变化而变化。企业主趋于形成战略性的营销理念市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业认识到如果没有整体性战略性的营销理念和计划，只追求眼前利益和短期利益难免就会陷入浮躁和急功近利之中，对企业产品品牌建设未来发展产生种种消极乃至产生致命的影响，所以企业主开始趋于形成战略性的营销理念。1从营销的短期业务上升到长期营销战略管理战略营销理念指导下，企业主从小打小闹营销活

57、动追求短期市场扩张转向持续投放品牌形象广告渗透市场培养，致力于企业整体核心竞争力的打造，另一方面，制定企业长期发展计划，建立与之协调的具有战略意义的营销组织，广告投放计划已经上升为企业一项长期计划，这样能综合提升企业产品品牌实力，市场占有率，获得消费者广泛认同和忠诚，真正的为企业赢得广阔的发展空间，和持续竞争优势。2进行整合营销战略管理营销活动中通过对各种营销工具和手段的系统化结合，针对目标受众，传播统一的品牌理念和营销信息，并根据营销环境进行及时性动态修正，实现企业产品和服务价值增值。企业主不再只单纯选择某一种方式或单一媒介进行营销，环境的复杂化让他们方式复杂化和手段复杂化整合营销。企业主所在区域发展程度影响着营销手段选择营销学名词美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、沟