策划书-趣味运动会策划书写法与策划书-运动品牌广告策划书汇编

1、策划书 - 趣味运动会策划书写法与策划书- 运动品牌广告策划书汇编策划书 : 趣味运动会策划书写法一、时间：二、地点： * 体育场。三、参加对象：全市国有、非公企业负责人与青年员工，四、具体要求：以企业为单位组队，要求各单位统一着装，自带旗帜，旗帜上标识有企业标志。五、流程安排：1、市委领导致欢迎词； 2 、团市委书记晓讲话； 3 、运动员代表宣誓； 4 、裁判员代表宣誓； 5 、领导宣布趣味运动赛开始； 6 、各代表队退场，趣味运动会正式开始。 四、比赛项目： 集体赛： 趣味接力赛； 个人赛： 花样跳绳（分三个单项）（分男女组）、企鹅漫步（分男女组）、自行车慢骑（分男女组）；五、比赛方法个人

2、赛和老总赛同时进行， 9：45 开始进行集体赛。要求各参赛队伍按单位统一着装。（一）个人赛 1 、花样跳绳比赛规则：花样分为正跳、倒跳、正编麻花三种，每种单独记成绩。比赛限时1 分钟，以规定时间内跳的次数多少记成绩，中途停顿可继续进行。分 16 组同时进行。时间安排： 8：459：00 正跳比赛 9 ：009：15 倒跳比赛 9 ：159：35正编麻花比赛 道具：跳绳（各参赛人员自带）裁判： 16 人 现场仲裁（兼计时）： 1人 2 、企鹅漫步 比赛规则：（同上）分 16组同时进行 时间安排： 8：459：40 比赛 道具：旗帜 20塑料球320 秒表2 裁判： 8人 现场仲裁： 1 人 3

3、、自行车慢骑 比赛规则：赛程为第1页共15页30 米，比赛中脚不能落地，犯规者淘汰出局；以到达终点的时间最长者为胜。 分 2 块场地同时进行，每组 8 人同时进行 时间安排： 8：459：40 比赛 道具：自行车（各参赛人员自带 24 寸自行车） 秒表 42 裁判： 8 人（一人负责两道）现场仲裁： 2 人 三个个人项目共需裁判32 人，现场仲裁4 人； 个人赛颁奖 9:30-9:45（二）集体赛趣味接力赛接力赛总赛程400 米，共分八个挑战项目，每个项目的比赛距离为50 米，前一个项目运动员将接力绸带交给后一个项目运动员，后一个项目才能开始。各队以完成比赛的先后顺序计算成绩。各参赛队伍分成4

4、 组进行预选赛，每组8 支队伍，每组取前 2 名进入决赛，决赛规则同预选赛。1、手足情深（弯道）参赛队员：每队1 人 比赛规则：参赛运动员一手握一足，然后用单足跳的方式完成50 米赛段。道具： 道具：发令枪 1 发令员： 1 人 现场裁判： 8 人（全程跟随运动员）2、山路弯弯（弯道）参加人员：每队1 人 比赛规则：参赛运动员在行进中要绕赛道中间的障碍物跑10 圈，然后继续往前跑，完成50米赛段。道具：凳子 8 现场裁判（维持秩序）：2 人 3 、宝贝新娘参加人员：每队3 人 比赛规则：比赛开始两名女选手双手交叉搭成“花轿”，一名男选手打扮成女生坐在“花轿”上，完成50 米赛段。男选手如果落地

5、，在落地处重新坐上“花轿”前进。现场裁判（维持秩序）： 2 人 4 、齐心协力参赛人员：每队2 人 比赛规则：二名参赛运动员面对面用身体将一排球夹住，每人双手在背后交握，侧跑完成规定赛段，如果球落地，则要在球离开身体处由裁判重新放球继续赛程。 道具：排球 10 现场裁判（维持秩序）：2 人 5 、地道英雄（弯道）参加人员：每队1 人 比赛规则：参赛运动员在行进中钻过3第2页共15页个栏架，完成 50 米赛段。如果栏架翻倒，需参赛运动员扶起栏架并重新钻栏。 道具：跨栏 38 护膝 210护肘 210现场裁判（维持秩序）： 2 人 6 、我是乔丹（弯道）参赛人员：每队1 人/P比赛规则：参赛运动员

6、后退运篮球完成50 米赛段。行进途中不得持球跑，也不能双手触球。道具：篮球10 现场裁判（维持秩序）： 2 人 7 、过桥袋鼠参加人员：每队1 人 比赛规则：参赛运动员先越过跑道上设置的2 座独木桥，然后用袋鼠跳跃方式完成后半程。 道具：长凳 28 麻袋（麻袋上绘制图案） 10 现场裁判（维持秩序）： 2 人 8 、巨人脚步 参赛队员： 10 人，其中至少 3 名女运动员（分在两段） 比赛规则：分两段，每段 25 米，每段 5 人，参赛运动员踩在木板上前进，完成 50 米赛段。 道具：特制木板8 现场裁判（维持秩序）：2 人 注：除第 3、第 8 项比赛外，其他项目至少有一项参赛运动员为女性。

7、共需裁判 23 人 时间安排： 9：4510：05 第一组 10 ：1010：35 第二组 10 ：4011：00 第三组11：0511： 25 第四组 11 ：3012：00 决赛 12 ：00 颁奖（集体优胜奖与团体优胜奖）七、记分方法按各企业集体和个人项目得分之和排列总团体名次。集体和个人项目均取前8 名，个人分值为9/7/6/5/4/3/2/1,跳绳 3 个分项的分值为4.5/3.5/3/2.5/2/1.5/1/0.5,集体分值为个人3 倍计。八、奖励方法1、大会设总团体优胜奖8 个。按集体和个人成绩总和录取前8 名，奖励团体冠、亚、季、优胜奖杯。2、设集体优胜奖8 个。趣味挑战赛取前

8、8 名为集体优胜奖，给予荣誉证书。第3页共15页3、花样跳绳的三个项目、企鹅漫步、自行车慢骑各取男、女前3名，给予证书和奖金。4、个人优胜奖颁奖在集体赛开赛前进行，集体优胜奖和团体优胜奖颁奖在集体赛结束后进行。九、仲裁委员会组成：十、本细则未尽事宜由大会组委会赛前商定。第4页共15页策划书 : 运动品牌广告策划书nike 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛 ) ，代表着“速度 +动感”。 nike 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新

9、性的alpha 系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌， nike 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外， nike 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔 . 乔丹 ( 篮球) 、罗纳尔多 ( 足球 ) 、迈克尔 . 约翰逊 ( 田径 ) 等等，其中更为 micheal.jordan 推出了其单独品牌“ air jordan ”。目前， nike 几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但 nike 仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。企业公司的概况公司简介1972 年nik

10、e 公司正式成立。其前身是由现任nike 总裁菲尔耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美 xx 米到 10000 米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。1978 年第5页共15页nike 国际公司正式成立。 nike 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用 nike 专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike 服装生产线开始上马。1980 年nike 进入中国，在北京设立了第一个nike 生产联络代表处。之后， nike 秉承“ local for local”( 在哪里，为哪里 ) 的观念，不仅将先

11、进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。 nike( 苏州 ) 体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司 ( 香港也于 xx 年 1 月作为分公司并入中国区 ) 。xx 年 5 月nike 开始在全国范围内举办 nike 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。这是 nike 公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。xx 年 7 月nike 特邀被冠以“放客博士”之称的nba 巨星文斯 ?卡特来京，卡特

12、此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。xx 年 8 月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。第6页共15页xx 年 7 月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba 巨星文斯 ?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。xx 年 8 月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。在中国， nike 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3 对 3篮球赛、 nike 高

13、中男子篮球联赛、 nike 青少年足球超级杯赛、 4 对 4 青少年足球公开赛等活动。二. 产品分析(1) 品牌类型： nike 生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“ nike ”的运动鞋。nike 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮 (synthetic leather)和人造织物 ( 网眼布 mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶 (carbon rubber)、硬质橡胶 (solid rubber)、耐磨橡胶(drc-durable rubber pound)、天然橡胶 (natura

14、l rubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶 (duralon)和黏性橡胶 (sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用eva、phylon 、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了air max 、zoom air 、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和 storm-f.i.t，这是 nike 独独一无二的气垫技术。第7页共15页(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，

15、占领整个世界的运动界市场。(3) 口号：“ just do it ”三. 市场分析( 一) 目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示： 80%的青少年买过运动鞋，说明“ nike ”的重点市场应该放在青年人和运动员身上 ;68.3% 的青少年买过名牌运动鞋， 51.2%的青少年买过“ nike ”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱

16、买双能在运动场上享受时代气息的鞋 ; 在调查报告中显示，“ nike ”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为 96%和 94%。这说明在运动鞋市场上“ niike ” 占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“ nike ”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“ nike ”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。( 二) 竞争对手调查目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：第8页共15页品牌简介市场占有率 ( 百

17、分比 )adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱27.7%reebok英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力20.5%converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力13.6%and1 美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等10.5%puma大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者9.3%李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者8.4%双星价格较低，属普通大众消费6.9%第9页共15页其他品牌3.1%四. 消费者分析( 一) 消费者总体态势：nike 是消费者选

18、择的第一品牌。 adidas 的市场占有率是 27.7%， reebok 的市场占有率是 20.5%，converse 的市场占有率是 13.6%，其它品牌都相对比较少。( 二) 消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“nike ”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。五. 广告策略一.广告目标策划通过各种媒体进行对“ nike ”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%15%。使“ nike ”依然保持在世界运动市场上的领先地位。二. 消费市场策略1. 看准市场，大力着手于

19、广大运动员和青少年。随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“nike ”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike ”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。第10页共15页2. 把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。3. 保持良好的品牌形象。“nike ”在普遍消费者心中的印象都是很满意

20、的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。4. 因地制宜的采取营销策略。虽然“ nike ”公司在中国代理只有三家( 北京、上海、广东 ) ，但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“nike ”的关爱。六. 广告设计一.平面招贴和特大霓虹灯广告1.

21、 平面招贴选用“ nike ”平时一贯的风格简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“nike ”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。第11页共15页2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“ nike ”精神、以及各详细介绍“ nike ” 鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。二. 网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“nike ”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。2. 在各专卖店增加对各

22、种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“ nike ”。三.cm 广告广告主题： nike just do it广告时间： 25 秒广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题镜头一： ( 训练馆 )micheal jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架 ( 音乐：安静的训练馆传来一声jordan 的叹息 )镜头二： jordan 运球，起跑，加速 ( 镜头换至脚下的 air jordan11 上)( 音乐：运球声和脚步声逐渐急促)镜头三： jordan 起跳，借那双 air jordan 11提供的超强弹力，他征服了那座 10 米的篮筐，篮球应声入筐

23、， jordan 双手抓着篮筐，不敢着陆 ( 镜头特写其面部表情 )( 音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有 jordan 由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四：镜头随着 jordan 的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。( 旁白：“ just do it”并伴有字幕和产品形象以及“nike ”标志 )第12页共15页七. 广告实施计划1 时间： xx 年 6 月 1 日 xx 年 1 月 1 日2 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视 (cm) 为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。3 选用媒介：报纸：体坛周刊、人民日报理由：

24、上述报纸属权威性，发行量大。杂志：当代体育、体育画报、 nba 时空主要安排封二，封三 ( 专业杂志尽量争取封面封底 ) 电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台 ;cf 广告主要安排在新闻联播、体育新闻同一首歌等焦点节目前后的黄金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站 ( 电子广告尽量争取作在网站的首页 )八. 广告费用预算项目制作与媒介金额(元)总策划广告整体策划报告 80 000 广 告 制 作电 视 25s 胶 片 200 000 报 纸 1/4 版 面 10 000 杂 志彩 色 插 页 5 000 因特网网 站 首 页 50 000 广告发布费用电 视中 央 一 套 60 天2次/ 天 5000 元=600 000 中 央 三 套 60天2次/ 天 5000 元=600 000 中 央 五 套 60 天2次/ 天 4500 元 =540 000 报 纸体坛周刊 6 次 40000 元=240 000人民日报 6 次 50000 元=300 000 杂 志当代体育