真三国无双online市场推广计划

1、the marketing plan of musou online(pre-cbob)marketing.divmarketing.divcopyright by dh.chien,nigel.gui,kurt.zhang,vanessa.ye,david.tang,safinna.qu,zhe.yin,shifeng.piao 200754321整体日程及预算执行计划市场战略产品分析市场概况描述3copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.the analysis of china marketing4copyr

2、ight (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.profile 網遊用戶地區分布百分比北京22.35%天津10.60%浙江8.10%其他58.95%itemsnumbersnote中国网络用户数量1.62 亿截至2007.7网络游戏用户数量1.02 亿including free user网络游戏用户所占百分比73.47%dcci.07年初网络游戏用户平均年龄23.619-25岁用户所占比例50%网络游戏用户网龄主要分布1-5 years3-5 years 稍高网络游戏用户平均收入1683.7market sizeoverall5

3、copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.5休闲游戏领域的市场正在飞速成长休闲游戏领域的市场正在飞速成长the analysis of china marketing6copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.免费游戏和休闲游戏已成为网络游戏发展的趋势免费游戏和休闲游戏已成为网络游戏发展的趋势玩家的消费习惯正发生着改变玩家的消费习惯正发生着改变该数值该数值比例为为玩家在线线人数数比例the analysis of china marke

4、ting7copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.运营公司游戏特点上线时间三国无双ol天希经典的三国动作游戏苍天盛大较多的模拟了三国无双的特质，并更好的融入online的元素07年下半年名将三国 9城横版格斗休闲游戏07年下半年qq三国qq自主研发的横版mmo游戏07年6月三国群英传悠游市场上较为成功的一款三国产品05年8月三国策皓宇互动 以策略战争为主导的游戏模式06年9月一骑当千网禅强调一骑当千的游戏爽快感，目前开发进度存在较大疑问the analysis of china marketing市场场上充斥着众

5、众多三国题国题材的产产品8copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.product analysis9copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.strengthweaknessopportunitythreatenproduct analysis游戏的类型较为模糊pvp相对较弱社会系统相对不足无法选择历史人物进行游戏，对老玩家有一定的不适应硬件配置要求高，客户端巨大后续的更新配合存在一定的不确定因素因同类型产品的竞争，产品缺少明显的差别

6、化特征日本出品的风险性中国的网络环境的支持koei以及良好的品牌力战斗操作简单，易上手全程现场音效优秀的战斗爽快感战斗中的即时战略元素出色的国战系统三国无双的玩家基础优厚new gametype对战式网游更加收到玩家的关注防沉迷系统的实施战斗中的即时战略元素优秀的战斗爽快感出色的国战系统10copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.war systemrealtime battleexcellet action国家统一国家统一! !每一个任务，每一次激突，会影响到以后争夺时的势力变化势力经受着瞬息万变的影响muso

7、u onlinecharacter实况战场！实况战场！战略+战斗力！4vs4的团队协作，主导最终的胜利product concept无与伦比的战斗爽快感！无与伦比的战斗爽快感！超爽快的打斗感、华丽的无双技musou seriesmusou online11copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.action?强调操作的技巧性以及强调操作的技巧性以及pvp强调的是一骑当千的爽快感与强调的是一骑当千的爽快感与历史剧情的融合性历史剧情的融合性product analysis12copyright (c) 2007 cj

8、it2 holding limited. all right reserved.realtime battle+war system即时性的战略元素即时性的战略元素团队间的协同配合团队间的协同配合全程真人语音模拟全程真人语音模拟激烈的势力间战斗激烈的势力间战斗即时的势力实力的变化即时的势力实力的变化国家势力的统一国家势力的统一product analysis13copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.live实实 况况 战战 争争 网网 游游product analysis14copyright (c) 2007

9、 cjit2 holding limited. all right reserved.brand position15copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.联众暗黑仙剑realgesunwowkartridefree style征途大话西游梦幻西游劲舞团qqattention degreeattention degreemmommocasual gamecasual game苍天musouonlinecasual?or rpg?brand position16copyright (c) 2007 cjit2 h

10、olding limited. all right reserved.mmo rpg?casual game? which diffculty will we have?游戏内容不够丰富（任务、游戏模式等）社会系统不足不支持大规模多人对战机器配置要求较高客户端巨大操作相对复杂从产品层面来看，无双作为casual游戏的不足，更容易被解决改善brand position17copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved. musouwowgame scalecommunitygraphic, muiscquest syste

11、mobject(item, character)warfareactioneasy playgame scalecommunitygraphic, muiscquest system object(item, character)warfareactioneasy playmusoukart ridefree style相对于mmo领域，三国无双ol在casual领域的优势更为明显。brand position18copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.联众暗黑仙剑gerealsunwowkartridefree

12、 style征途大话西游梦幻西游劲舞团qqattention degreeattention degreemmommocasual gamecasual game苍天musouonline题材为王！题材为王！brand position19copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.篮球类游戏篮球类游戏 no.1no.1竞竞速类类游戏戏 no.1竞竞舞类类游戏戏 no.1先入法则则！brand position20copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right

13、reserved.no.1 实实 战战 网网 游！游！brand position21copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.brand positionageagemain targetmale 2530totolly amount:3000万sub targetmale 1824对无双有一定的了解和认知没有足够时间玩rpg对传统概念的rpg产生厌倦对游戏的真实感有一定的要求喜欢竞技类游戏追求紧张刺激的游戏感受light userlight userhard userhard user22copyright (

14、c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.potential demand: time!不需要花时间了解游戏不需要花很多时间玩游戏不需要去配合同伴的时间不需要花时间去了解游戏系统不需要花时间去杀怪练级不需要花时间去做任务大家说大家说 容易上手容易上手好玩好玩简单简单brand position23copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.mosou onlinebrand directiontong&stylebrand-new,fashion&style,

15、 man,especialmosou slogan血脉贲张 12分钟激斗，强者法则！苍天已死，无双当立！brand position24copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.action strategy until obt25copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.cbtobt收费费pre-cbtpccuour trail!cbcb品质不好产品品质不好？品质不好产品品质不好？不会玩不会玩= =不好玩？不好玩？26copyrigh

16、t (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.publiconline gameplayerkoeifans&hard corebrand powerbrand power&testing groupprolocutorprolocutor&comarketing扩扩大外围围用户户的关关注！27copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.pre-cb:形成无双双的品牌形象，并将并将无双双ol的特质导质导入给给消费费者cb:突出表达产达产品优异优异的战战斗爽快

17、感，并并形成良好的玩家核心团队团队ob:通过过代言人的影响响力，带动带动外围围用户户介入游戏戏；并并强化4vs4的团队战团队战斗感受。commercize:以国战国战（争夺争夺）为为核心的比赛为赛为主体，强调势调势力间间的争夺概争夺概念28copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.论坛类网站搜索引擎主流网游线上媒体二线网游线上媒体门户网站论坛类网站平面游戏媒体主流网游线上媒体下载类二线网游线上媒体平面游戏媒体it网媒视频媒体it网媒网吧媒体时尚媒体&校园媒体从单一游戏网媒向各新型媒体平台发展从单一游戏网媒向各新型媒

18、体平台发展受众人群从专业网游玩家向周边人群扩散受众人群从专业网游玩家向周边人群扩散媒体策略29copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.action plan until obt30copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.interesting无无双专题双专题无双测评团无双测评团产品手记产品手记tease sitetease siteaction plan(pre-cb)chief objective:无双双品牌的导导入marketi

19、ng pith：十年经经典，网网游无双双！main target：无双双fans&玩过过或知道无双双的玩家object of the moment：50万注册册用户户（实际实际用户户）budge:rmb100万31copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.无无双专题双专题历历史回顾顾玩家调查调查讨论讨论联谊联谊活活动动 最受期待最受期待网网游！游！ tease site网网站活站活动动产产品手品手记记招募招募测评团测评团三国无双品牌及历史三国无双品牌及历史action plan(pre-cb)三国无双三国无双olo

20、l视频网视频网站合作站合作前世三前世三国国万人万人签签名名推荐人推荐人挑挑战战势势力力争夺争夺32copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.tease site让用户对网站形成无双fan club的概念.促使用户间互相交流.最终形成以无双fan为核心的用户团体袁袁绍军绍军 55555555人人刘备军刘备军 88888888人人曹操曹操军军 77777777人人孙坚军孙坚军 50005000人人-live-action plan(pre-cb)33copyright (c) 2007 cjit2 holding li

21、mited. all right reserved.挑战宣言：曹操军的鼠辈们来吧挑战宣言：曹操军的鼠辈们来吧挑战宣言挑战宣言进进攻方攻方军军力力未知未知防守方防守方军军力力未知未知未结束挑战时指针始终保持中心位置，但具体兵力显示为未知，挑战结束后“未知”处显示为双方具体兵力。当前参与进攻5人当前参与防守3人action plan(pre-cb)34copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.资深媒体、无双资深媒体、无双fansfans、竞技用户、工会核心、竞技用户、工会核心、一般玩家一般玩家无双测评团无双测评团(初期

22、初期)musouonline通过媒体招募官网论坛视频网站专业媒体网吧吸引更多玩家对游戏产生关注给予优秀者以奖励action plan(pre-cb)无双测评团无双测评团无双工会无双工会35copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.35program titleprogram title产品手记target audiencetarget audience无双fansobjectivesobjectives让核心玩家能更深入的了解产品，并使其对产品的持续关注度timingtimingsep.07dec.07descri

23、ptiondescription1.邀请三国无双的核心人员（制作人或者话题人物）开通博客，记录游戏的进程2.在博客除了记录常规的内容外，也可以发布一些具有话题性的内容，尽可能的带动关注热点。3.作为官方口径的一个补充，为无双的报道增加广度和话题。cost cost 0expected impactexpected impact作为传播的另一个窗口，对无双的宣传做一个有效的补充marked as important event in the periodaction plan(pre-cb)36copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right

24、 reserved.目标受众目标受众媒体表现媒体表现形式形式主流网游主流网游媒体媒体二线网游二线网游媒体媒体it网媒网媒网游平媒网游平媒无双无双fans和和hard core新闻+软文+媒体合作17173pcgame硅谷动力大众软件sinatgbus天空软件家用电脑与游戏qqgamestv聪慧网电脑攻略与杂志媒体合作媒体合作5617天极网网络游戏世界1t1t小熊在线游戏天地donews太平洋电脑网egamergame365驱动之家互动游戏52pkpchome玩客多玩游戏媒体合作媒体合作媒体合作媒体合作天使在线媒体合作媒体合作action plan(pre-cb)媒体计划37copyright

25、(c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.trying实战王中王实战王中王发布会发布会主题网吧主题网吧itit厂商合作厂商合作chief objective:核心玩家团队团队的建立marketing pith :体验验血脉贲张贲张12分main target：musou fan&online game userobject of the moment：注册册用户户100万（实际实际用户户），平均在线线5万人budge:rmb300万action plan(cb)38copyright (c) 2007 cjit2 holding li

26、mited. all right reserved.close beta1212分钟比赛分钟比赛获得获得内测帐号内测帐号主题网吧主题网吧itit卖场卖场游戏内活动游戏内活动其他网吧其他网吧测评团试玩测评团试玩玩家试玩玩家试玩测评团测评团让玩家有更多的途径去接触产品，感受游戏的爽快感让玩家有更多的途径去接触产品，感受游戏的爽快感action plan(cb)视频网站合作视频网站合作prpr39copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.program titleprogram titlecomarketing with

27、 it brandtarget audiencetarget audience普通大众&游戏玩家objectivesobjectives让玩家更切身的感受到三国无双的媒体，引起社会更高的关注度。timingtimingdec.07feb08descriptiondescription1.选择与国内it知名厂商开展异业合作。双方共享各自的通路资源和产品优势。2.在it卖场的专柜，安装三国无双online客户端，提供给来往顾客试玩的机会。3.在其卖出的电脑上预装三国无双online客户端cost cost expected impactexpected impactmarked as import

28、ant event in the periodaction plan(cb)40copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.目标受众目标受众媒体表现媒体表现形式形式主流网游媒主流网游媒体体搜索引擎搜索引擎及平台类及平台类网吧媒体网吧媒体二线网游媒体二线网游媒体it网媒网媒网游平媒网游平媒网游玩家网游玩家广告+新闻+软文+媒体合作17173百度popwinpcgame硅谷动力大众软件sina迅雷tgbus天空软件家用电脑与游戏qqbtgamestv聪慧网电脑攻略与杂志部分广告部分广告广告广告战略合作战略合作5617天极

29、网网络游戏世界1t1t小熊在线游戏天地donews太平洋电脑网egamer52pk驱动之家互动游戏多玩游戏pchome玩客天使在线媒体合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体合作媒体合作action plan(cb)41copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.valuevoucher promotionvoucher promotion无双专辑无双专辑无双令无双令chief objective:外围围用户户的导导入marketing pith: :激斗，强者法则！激斗，强者法则！main target：online ga

30、me user&online userobject of the moment：注册册用户户400万（实际实际用户户），平均同时时在线线30万人budge:rmb1200万action plan(ob)挑战挑战6060分分统一合作统一合作42copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.有效的发放客户端有效的发放客户端pop win无双特辑工会合作下载&异业合作让让玩家更有效的机会会去接触触我们们的产产品action plan(ob)43copyright (c) 2007 cjit2 holding limited.

31、 all right reserved.marked as important event in the periodprogram titleprogram title无双令（贯穿ob阶段）target audiencetarget audience网络玩家/普通网络用户objectivesobjectives利用周杰伦的超人气，引导更多的玩家进入我们的游戏，并制造舆论所关心的话题。timingtimingdec.07-jan.08descriptiondescription1.周杰伦发出无双令，挑战无双玩家；并给出奖励条件。2.通过比赛，为期一个月，以每天守城1小时的形式，通过选拔淘汰，选

32、出与jay比赛的一组选手3.比赛以线上线下结合的形式进行4.比赛以全程录像的形式，即时网上直播。周杰伦和他的朋友vs无双玩家5.获胜的玩家将获得jay的特别通行证，可至jay的工作室拜访。6.在淘宝网竞炒这张特别通行证。7.实事记录玩家拜访jay的经过。cost cost rmb10万expected impactexpected impact将jay的影响力真正与游戏结合，使目标受众持续保持对游戏的关注和热度action plan(ob)44copyright (c) 2007 cjit2 holding limited. all right reserved.与快餐行业的异业合作与快餐行业的异业合作时间时间：mar.08jun.0活动目的活动目的：共享双方的媒体和通路优势，将受众范围扩大活动内容活动内容：赢无双，尝惊喜每天的规定时间内，举行限定场次的比赛，只要获胜就可以获得相关的快餐优惠奖励。（获胜一方将获得一串验证码，在合作方网上上输入该串验证码，就会获得该方的短信通知，凭此短信即可至快餐店享受优惠活动）在该快餐出售商品的同时，即时向其消费者免费赠送游戏内的消费点数及部分客户端共享双方的媒体支持45copyright (c) 2007 cjit2 holding limit