最实用的新媒体营销与传播推广案

1、产品定位用户定位户外骑行定制设计青春国际传递产品诉求品质价格地域爱好性别消费能力年龄购物偏好价值观寻找潜在用户用户群分析从2013年的统计数据来看： 年龄分布在2040阶段的网民数量是最多的； 其中，2030的网民是最主要的户外群体受众数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月）用户群分析从职业分布来看，学生、自由职业者和公司一般职员是参与传播的主体；从户外用品的属性来看，学生是其中最重要的用户群，他们具有极佳的创造力，有空闲的时间和精力参与户外活动数据来源：第33次中国互联网发展状况调查报告 （2014年1月）核心用户群特征百度是用户使用频率最高、也是最直接的信息搜索平台

2、更为重要的是，用户搜索相关信息的时候，百度会首先推荐自己的信息平台，例如：贴吧、知道、百科和百度文库利用好这些信息平台就能让潜在用户发现你你要做的是如何引导用户进入你的自媒体或产品网站进行浏览首先，用户会利用百度等搜索引擎查找自己想要的内容其次，用户会注册登录他们喜爱的论坛，寻求帮助或者是帮助他人接下来，他们有可能利用微博、微信进行内容分享在各类网站发布自媒体账号信息，吸引用户关注微博、微信等自媒体在自媒体上发布有效并且有趣的信息，加强用户黏性通过自媒体吸引用户加入QQ群等IM平台，增强互动培养用户的忠诚度，吸引用户在淘宝购买产品自下而上的传播效应通过网站吸引用户关注微博用微信吸引用户进入QQ

3、群，同时微信还是很好的会员载体微信群的传播作用已经日渐明显在QQ群发布相关信息；解答用户疑问，维护良好的互动关系用微博吸引用户关注微信，进入Q群等用微信订阅号吸引用户关注微博账号Newsletter 为用户提供他们想要的信息 做好内容，保持用户黏性 培养亲近感和信任感用户寻找信息驴友观天下驴友看天下驴友谈天下指引信息指引信息指引信息意见领袖信息源内容：结合产品、结合热点时事文字：简约、精炼、短图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片抽奖活动：不定期举行转发抽奖活动，引发病毒式传播朋友

4、圈：别忘了朋友圈的传播效果，尽可能让你的朋友帮你做推荐产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重#陪着爸妈去旅行#带着孩子去户外#小朱射手座楚楚的港湾重点话题我的话题(16)#万条微博探中华#国旅特惠#日本海豚湾#千里走单骑#看你往哪跑#辞职骑游世界#要想做内容，首先要成为一个意见领袖！周一周二周三周四周五周六周日8点30户外美图户外美图户外美图户外美图户外美图户外美图户外美图10点30户外资讯户外资讯户外资讯户外装备户外装备12点00美食荟萃美食荟萃美食荟萃美食荟萃美食荟萃美食荟萃美食荟萃13点30户外糗事户外糗事户外糗事户外糗事户外糗事15点00资料下载资料下载资料

5、下载资料下载资料下载资料下载资料下载16点30户外技巧户外技巧户外技巧户外装备户外装备18点00驴行攻略驴行攻略驴行攻略驴行攻略驴行攻略驴行攻略驴行攻略20点00美文分享美文分享美文分享户外装备户外装备21点00搭伙游天下搭伙游天下搭伙游天下搭伙游天下搭伙游天下搭伙游天下搭伙游天下22点00户外装备户外装备户外装备注：红色为最重要的传播时间点前期策划中期执行后期完善搭建传播平台（微博、微信、Q群、论坛发帖等）设计传播内容（主要的传播话题）讨论相关内容和运营方向（进一步确定传播的主要内容和方向）2014年1-2月2014年3-9月2014年10-12月依照前期的策划案，严格执行完善淘宝页面，为后期销售做好准备总结经验，进一步完善传播机制指定下一年的营销计划吸引期感受期体验期口碑传播期精准吸引粉丝的关注引起粉丝注意，主动转发内容对产品进行接触主动分享内容，或者主动推荐产品给身边的人目标核心活动媒体传播搭建传播平台以微博为主制作优秀的传播内容用