中外化妆品名的比较

1、中外化装品名的比拟 中外化装品名的比拟 摘 要：品牌，被誉为产品的黄金名片，对于化装品至关重要。以中国和外国化装品牌为例，试分析比拟中英化装品名的构成特点及区别之处。 关键词:化装品名；构成特点；中外比拟 中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X202106-0212-02 当今社会，跨文化交际变得越来越重要。自从中国参加WTO以来，中国与其他国家各方面的交际日益紧密。随着改革开放的深化和中国经济的开展，大批国外商品涌入中国市场，其中不乏众多国外化装品。品牌，被誉为产品的黄金名片，对于化装品至关重要。一个良好的品牌能够提升产品的价值，吸引消费者的眼球，激发公众的购

2、置欲望，甚至影响一个企业的开展。为了使化装品能够在国外市场有更好的开展，化装品名的研究也变得至关重要。作者以中国和外国化装品牌为例，试分析比拟中英化装品名的构成特点及区别之处。 一、化装品牌的介绍 化装品名通常是化装品说明书最重要的局部。它不仅起着介绍产品的作用，更兼有广告的效果提升产品形象，激发购置欲望。在剧烈的市场竞争中，品牌策略占有相当大的优势。 二、化装品名的构成特点 一英文化装品名的构成特点 同其他品牌一样，英文化装品牌通常有以下四种构成形式：1专有名词;2常用词;3创新词;4数字和职业词汇;5外来词。 1.专有名词 许多外国化装品牌习惯用产品的创始人名或产品来源地命名，这种命名方法

3、可以吸引消费者有更大的兴趣了解该公司的历史和产品的文化，从而使消费者心理从一定程度上产生信赖感，唤起购置欲望。例如：Anna Sui，Mary Kay Elizabeth，Estee Lauder，Helena Rubinstein，Clevin Klain，Ponds，Guerlain and Sisley等等。以上这些品牌都是以人名作为产品的名称。 以地名作为产品名称的例如“Vichy、“Biotherm、“Evian和“Avene、“Vichy、“Biotherm、“Evian和“Avene都是以矿物温泉而闻名的城市。这些矿物质可以滋养皮肤，其中所蕴涵的大量营养物质对皮肤有奇特的成效。当

4、消费者看到这些名称会自然而然联想到美容物质，从而相信此化装品同样蕴涵矿物元素，使用了该产品会产生美容效果，消费者的购置欲望被唤起。 除此之外，人们为了纪念或表现对某些人和物的尊重喜爱，也会以他们的名字作为产品的名称。例如，Badger是一种生活在北美的动物，美国人喜欢獾，是因为它能够保护家人免受其他动物的伤害，Badger象征着“天然草本植物的守护神，所以在北美的化装品市场上，Badger是一个非常畅销的化装品品牌。在中国常见的“Avon，在美国同样也是很畅销，“Avon是莎士比亚家乡一条河流的名称，因为产品创始人推崇伟大的剧作家莎士比亚，便将所研制的化装品命名为“Avon，可中国几乎很少有人

5、知道这一来源。 2.常用词 在国外化装品品牌名称构成中，常见的单词中也发挥着重要的作用，这些为人所熟知的单词拥有美好的联想意义，使消费者在听到化装品牌后产生联想，从而唤起购置的欲望。 例如：日本的化装品Lunalsol日月晶采，“luna的中文含义为“月光，Lunalsol给人留下了“月光迷人的美好印象。 常用词的构成一般可分为四种形式:复合名词、复合动词、复合形容词和其他构成形式。例如： 名词+名词:Head Shoulders海飞丝，Plantwood，Color Zone色彩地带Safeguard，Bee&Flower蜂花； 名词+动词:Colorstay； 形容词+名词:Max Fac

6、tor； 复合形容词:Pure&Mild，Clean &Clear，Rejoice； 其他:Top，Handsome。 3.创新词 在经济全球化的今天，商品品牌策略在商品营销策略中占有很重要的地位，有特点的商品名称是激发消费者购置欲望，推销商品的重要保证。因此，商品名称的“独特性尤为重要。厂家为了保持独特性，会“创造一些新词作为产品的名称。这些词一般由重复、混合、缩写等方法复合而成。消费者虽然根据名称判断不出产品的相关内容，但是却更有兴趣深入了解产品本身。这是一个很好的防止重复，展现自身特色的方式。例如，“SK-II、“Olay、“ZA、“DHC、“P&G、“CD、“NUXE、“Dep、“RM

7、K。对于消费者来说，这些名称并不能提供所需的信息，但是正是这种不了解，才使得顾客好奇，认为产品具有很高的科技含量，从而产生信赖。 4.数字和职业词汇 现在越来越多的化装品厂家更倾向于用数字来命名产品，为了方便记忆，阅读，和鉴定。但这种命名方法更多的是被西方国家采用。例如“N0.5法国香水，“One法国香水，“4711德国香水，“212西班牙香水和“2 B减肥霜。当消费者看到这些产品之后，一定会有很多疑问，例如“为什么会用数字作为名字？“这个数字有什么特殊的含义？等等，等到这些疑问解决了，产品推销的目的也到达了。 职业一般也会用到化装品的名称上，例如Dr.Brandt、Dr.Hauschka；这

8、种命名方式对消费者有很大的吸引力，顾客会联想到这款产品既然得到医生的认证，一定会平安、有效。 5.外来词 一些外国品牌名称来自其他语言，并且这种语言现在已经几乎不再使用了。这种方式展示了生产商对外来文化的兴趣，也会给产品蒙上一丝神秘的色彩。例如：日本的一个化装品“Eudermine，“Eudermine是古拉丁语里的一个词语，意为“美好的肌肤。LUX力士同样来源于古拉丁语，意为“明亮的阳光。日本产品Shiseido，同样来源与古汉语。 二中文化装品名的构成特点 中文化装品牌的构成形式有相似之处，但也有一些区别。中国化装品一般以人名作为产品名称，例如：zheng ming ming郑明明CMM，

9、yu xi 羽西YUE SAI。同时，植物和动物也会被厂家作为产品名称，例如bai que ling“百雀羚，feng huang“凤凰，feng hua“蜂花，bai cao ji“佰草集，huo lie niao“火烈鸟，cha ming yi mao“查明一猫。还以一些产品以产品构成主要成分命名，例如：pian zi huang shuang zhen zhu shuang“片子癀珍珠霜，该产品由“片子癀和“珍珠粉构成，“片子癀是中国的一种中药，既可入药又有美白作用。消费者根据名称就可知道产品成分可以滋养美白肌肤，从而产生购置欲望。常用词也用于中文化装品品牌名构成形式之一，例如mei j

10、ia jing“美加净，yu mei jing“郁美净，zi ran mei自然美，da bao“大宝。其中“美、“净、“自然、“宝都是具有美好联想意义的常用词。另外，职业身份也常被用作命名产品，例如，li yi sheng“李医生，bai da fu“白大夫等，但中国化装品也有自己的特点，例如lan gui ren“兰贵人，qing fei“清妃，“贵人、“妃是只有在中国古代皇宫才有的称呼，这种名称会让女性消费者产生高贵，优雅的感觉。外来词也逐渐影响到中国化装品的品牌，例如，suo fu to“索芙特，dan ba bi“丹芭碧，jie lai ya“洁莱雅，sha la na“姗拉娜，这些名称听起来像是来自外国的化装品。 三、总结 随着全球化进程的加快，中国与世界其他各国交往日益紧密，品牌的国际化也被提上了日程。通过对中文化装品和外国化装品牌构成的比拟，我们不难看到两者之间存在很大的相似性，但也有明显的不同之处。国外化装品更注重品牌的读法及发音，较少关注其实际含义。而中国化装