【方案】星巴克营销策划方案范文（精华版）

1、精品word学习资料可编辑星巴克营销策划方案12021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑星巴克中国市场营销策划方案会计 1413 班策划团队：一帮小人物班级：姓名：徐祥学号：姓名：申宇桐学号：姓名：陈丽如学号：姓名：徐加明学号：姓名：邱慧珍学号：姓名：吴颖学号：6 月 19 日22021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑目录一 ， 项 目 背 景 5（ 一 ） 团 队 概 况 4（ 二 ） 项 目 背 景 5二，营销目标5三，市场现状分析6（一）宏观环境分析6（二）中观环境分析7（三）微观环境分析四，市场机会与问题分析810（

2、一）星巴克营的营销现状10（二）星巴克在中国市场面临的问题11（三）星巴克在中国市场的机会13五，星巴克的营销策略13（一）目标市场的挑选32021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑13（二）星巴克的4p s 组合14六，星巴克营销行动方案17（一）营销行动方案17（二）营销预算七，执行关键及风险掌握2021（一）执行关键21（二）风险掌握：21八，终止语23九，附录2342021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑星巴克营销策划书一，项目背景（一）团队概况团队名称：一帮小人物口号：不吃饭，不睡觉，打起精神赚钞票！团队成员：徐祥

3、，申宇桐，徐加明，邱慧珍，陈丽如，吴颖团队分工：徐祥：营销背景与团队概况，营销目标，ppt主讲申宇桐：市场状况分析陈丽如：市场机会与问题分析徐加明：营销策略邱慧珍：实施步骤 （行动方案），预算吴颖：执行关键及风险掌握52021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑（二）项目背景星巴克很少做广告，或者说，她们很少自己主动去做那种花钱的广告；这是一个很简洁的道理，假如有人帮你处处做免费的广告，你又何必去再花一次钱，操一份心呢？星巴克的胜利，确定离不开细心设计的推广策略在 20 世纪八十岁月之前，世界没有统一的世界性咖啡品牌，只有速溶咖啡品牌；从那个时代开头，星巴克是唯

4、独的世界性咖啡品牌；星巴克，产生于美国 西雅图 ，靠咖啡豆起家，自1971 年创立，到现在仅仅用了三十多年的时间，就从一家小咖啡馆进展到拥有4500 家全球性的连锁企业；二，营销目标目标市场的正确挑选为了用“个性化的商品”去满意“个性化的市场需求”，考虑到客户的需求多元化和复杂化，特殊是情感性因素在购买中越来越具有影响力，只有以抽象化的细分变量来做动态的市场细分才能精确锁定目标，集中有限资源去赢得顾客“芳心”并不断培育其忠诚度，从而达到最大限度阻隔竞争对手的目的；星巴克也正是凭借这点才踏上它的星光大道的；星巴克致力于供应完善的工作环境，并制造相互敬重和相互信任的工作氛围，秉持多元化经营的重要原

5、就，采纳62021 年 4 月 19 日名师归纳总结欢迎下载精品word学习资料可编辑最高标准进行选购烘焙，并供应最新奇的咖啡，以高度热忱满意顾客的需求；三，市场现状分析（一），宏观环境分析（ pest分析） 1，p-政治（ political）政治环境：星巴克经营的是咖啡服务，并不涉及到国家的垄断行业和稀缺资源，加之中国的政治环境在将来的很长一段时间都不会显现大的波动；随着改革开放的加快，中国勉励外资企业的进入，星巴克在中国的进展会面临着比较稳固的政治环境；因此当前稳固的政治环境是星巴克咖啡开拓市场的基础；2，e-经济（ economic）经济环境：当前中国经济处于高速进展的阶段，在这一阶段居民的收入增长得很快；居民收入的提高为星巴克的进展供应了稳固的经济环境，有益于星巴克咖啡进行稳步的市场开拓；同时随着高收入人群的生活品尝逐步提高，对咖啡的需求越来越多，对星巴克咖啡的市场扩大越