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文档简介

1、市场调查问卷范文一、问卷设计一、本问卷基本内容设计如下:隐形眼镜在大学生中的市场前景调查书首先感谢各位同学的协助。 本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使 用情况,以期对这一市场的发展前景作出初步预测。 耽误您宝贵的时间, 再次向 您致谢!请您就以下问题在您认为合适的地方打“ V”。1请问您现在戴哪一种眼镜? 框架眼镜 隐形眼镜 未配眼镜 视力好,不需配2假若您已经近视尚未配眼镜,您准备;配框架眼镜 配隐形眼镜 不配镜3您选择框架眼镜是因为:价格适中 方便 一般近视者都戴 其他4您未配隐形眼镜是因为:价格过高 怕伤眼睛 未听说过 其他5戴眼镜给体育运动带来了一些不便,对此您持何种态度?无所

2、谓 无可奈可,不戴不行 运动时少戴 换成隐形眼镜6长期戴框架眼镜,会使眼睛不同程度的变形,对此您持何种态度?无所谓 无可奈何 尽量少戴 换成隐形眼镜7您现有的眼镜价格大约是多少?框架眼镜价格隐形眼镜价格未配价格一一8如果您想买隐形眼镜,请问您最高能随以下哪一种价格? 30美元左右(普通形) 40-50 美元(精品形) 70美元左右(订 做)9您购买眼镜的经济需求,家里是否会予以满足?是 否 其他10请您将所知道的隐形眼镜的品牌写下来:(1)(2)( 3)(4)(5)( 6)二、调查样本的选择调查样本是XX市重点大学的大学生。三、调查方法以校为单位发放问卷,然后统一收回。四、调查结果分析1隐形眼

3、镜目前的市场占有率仍很低,有很大的市场发展潜力。二年级的 大学生,经过 14 年的苦读,大多与眼镜结下难解之缘。所调查的对象中,近视 率为 66.7%,其中有一个班的近视率高达 86.7%。在近视患者中,配框架眼镜的 占 80.6%;配隐形眼镜的占 9.7%;尚未配眼镜的占 9.7%。隐形眼镜目前的市场占有率低,主要有三个原因:一是怕伤眼睛,50%以上的调查者都持这种态度。二是价格过高,有 35%的人持这种看法。框架眼镜平均 在 20 美元左右,也有少数人的框架眼镜在 30 美元左右。而隐形眼镜的价格在 35 美元以上,还需要上睛清洗液、药片、隐形眼镜片盒等长期消费。三是怕麻 烦。有 12.9

4、%的人认为隐形眼镜每天至少得取一来清洗一次,比较麻烦。从以上原因来看, 拓展在大学生中的隐形眼镜市场是有潜力的, 关键在于厂 家的宣传促销活动。因为在 50%以上的怕伤眼睛的人中,大部分只是听亲戚、好 友和医生说戴隐形眼镜会伤眼睛, 就信以为真, 并不知道为什么会伤眼睛以及如 何预防。所以, 只要厂家科学地宣传戴隐形眼镜的优点及注意事项、 消除人们对 隐形眼镜的误解,就可以争取这一部分人的市场。2大学生有购买隐形眼的需求和经济能力。由于大学生受教育程度高,对 个人形象的要求也相对较高。 对于“长期戴框架眼镜, 会使眼睛不同程度的变形, 对此您持何种态度?” 这一问题, 有58.8%的人选择“尽量少戴” 的答案,16.1% 的人选择了“无可奈何”的答案。这说明大学生也意识到了框架眼镜的弊端,而 隐形眼镜正好能弥补框架眼镜的这一弊端。 因此, 只要宣传及时, 隐形眼镜可以 满足大学生们注重个人形象的需求。大学生们虽没有独立经济收入, 但现在一家出一个大学生也是不容易的, 尤 其是一些进入名牌大学的, 家里更引以自豪, 因而对大学生的需求, 家长都尽量 满足。在“你购买眼镜的经济需求, 家里是否会予以满足?” 的问题中,回答“是” 的占 93.5%。由于有家里作“经济后质”, 74.2%的人表示能承受 20 美元左右的 隐形眼镜价格, 22.6%的人表示

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