最新多力世界心脏日专案PPT文档

1、多力葵花油多力葵花油“健康冠军健康冠军 一举夺一举夺葵葵”公关推广计划公关推广计划时间时间第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段4 4月月5959月月9 9月月24302430日日9 9月月3030日日线下活动线下活动世界心世界心脏协会脏协会新闻发布会世界心脏日主题摄影大赛世界心脏日主题儿童绘画大赛 世界心脏日全国城市心脏健康大调查“健康家庭和谐社会”征文比赛世界心脏日健康知识普及和参赛作品巡展世界心脏日健康家庭评选活动世界心脏日专家健康义诊多力葵多力葵花油花油推广多力健康护心操宣布全程多力产品赞助健康冠军 一举夺“葵”全国巡展：启动发布会1.北京、上海、广州三地巡展

2、心脏日万人护心操终端活动：包装改良有奖促销（活动渗透全程）线上宣传线上宣传全国主流报纸新闻报道+权威报纸专题报道全国主流网站新闻报道+sohu专题合作电台、电视台新闻报道（针对现场活动）与心脏协会活动同步展示企业冠军全接触电视节目环节体现1.1.线下活动计划线下活动计划第一阶段：新闻发布会（多力葵花油参与）第一阶段：新闻发布会（多力葵花油参与）前言前言由于新闻发布会是由世界心脏协会举办，普纳公关仅提供由于新闻发布会是由世界心脏协会举办，普纳公关仅提供企业参与环节的规划企业参与环节的规划活动对象活动对象世界心脏协会相关领导、田亮、多力企业领导、媒体活动地点活动地点北京（具体地点由心脏协会确定）活

3、动时间活动时间2007年4月（具体时间待定）活动内容置入企活动内容置入企业信息业信息共同启动主题宣传活动共同启动主题宣传活动宣布推广多力健康护心操宣布推广多力健康护心操宣布全程多力产品赞助宣布全程多力产品赞助新闻标题新闻标题见后（线上宣传计划）媒体策略媒体策略全国地区 大众媒体备注备注世界心脏协会领导与多力领导共同启动世界心脏日系列活动并通告多力系列活动宣布推广多力健康护心操时，代言人田亮演示护心操宣布全程多力产品赞助，以实物模型形式赞助新闻发布会现场佳格企业形象展示及产品展示新闻发布会亮点亮点一（多力领导与世界心脏协会领导共同启动世界心脏日系列活动。）亮点一（多力领导与世界心脏协会领导共同启

4、动世界心脏日系列活动。）方案一：方案一： 多力领导与世界心脏协会领导共同进行启动仪式，表明企业在此次公益活动中的积极地位，有利于提升企业的公益形象。 方案二：方案二： 活动现场赞助仪式，多力以实物模型形式向世界心脏协会呈送，凸显多力为国人心血管健康的公益行为，让媒体在传播时更有传播新闻点。新闻发布会亮点亮点二（多力代言人田亮荣获亮点二（多力代言人田亮荣获“护心大使护心大使”称号，演示推广多力健康护心操。）称号，演示推广多力健康护心操。）方案一方案一: : 心脏协会领导现场为田亮颁发“护心大使”称号，田亮通过前期视频录像演示护心操，并与主持人互动的形式现场讲解多力护心操对心血管等保健的意义，并为

5、护心保健做大力推广.。 方案二方案二: : 心脏协会领导现场为田亮颁发”护心大使”称号，田亮以护心大使身份现场讲解多力护心操对心血管等保健的意义，并现场演示多力护心操做法为护心保健做大力推广。新闻发布会亮点亮点三（发布会现场企业形象展示及产品展示及实物模型赞助形式全方位传达企业信息。）亮点三（发布会现场企业形象展示及产品展示及实物模型赞助形式全方位传达企业信息。）方案一方案一: : 以时光隧道或展示墙形式将企业信息及产品信息，以图文资料形式直观展现给到场来宾，从视觉和听觉得感观上给人以主会场的感觉，从而给人感觉企业方在世界心脏日系列活动中不仅仅是一名赞助商。 方案二方案二: : 在会场内外皆设

6、立视频播放设备，将企业资料包括产品 代言广告片等通过现场视频滚动播放，有效传达企业理 念和产品信息.第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与世界心脏日主题活动）世界心脏日主题活动）世界心脏日主题活动：世界心脏日主题活动：世界心脏日主题摄影大赛世界心脏日主题儿童绘画大赛 世界心脏日全国城市心脏健康大调查“健康家庭和谐社会”征文比赛多力葵花油参与：多力葵花油参与：线下活动配合：线下活动配合：主题背景板、易拉宝、x展架、形象墙、立体展示柜、堆头、海报、调查表、征文表等现场工作人员介绍等线上宣传配合：线上宣传配合：现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒

7、、网媒等新闻宣传报道等1.具体传播见后（线上宣传计划）第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办健康冠军健康冠军 一举夺一举夺“葵葵”）活动主题活动主题健康冠军健康冠军 一举夺一举夺“葵葵” ” 启动仪式启动仪式活动对象活动对象世界心脏协会相关领导、多力企业领导、媒体活动地点活动地点北京（建议北京知名小区，如世纪城；或者北京知名公园，如玉渊坛）活动时间活动时间2007年5月26日(周日)（具体时间待定）活动内容活动内容世界心脏协会和多力企业共同启动世界心脏协会和多力企业共同启动“健康冠军健康冠军 一举夺一举夺葵葵”计划，计划，推出护心大使田亮的推出

8、护心大使田亮的“多力健康护心操多力健康护心操”，宣布护心操视频光盘发行启动。，宣布护心操视频光盘发行启动。新闻标题新闻标题协商后确定媒体策略媒体策略全国地区 大众媒体备注备注多力借助世界心脏协会的资源开启宣传活动序幕；充分利用名人效应，推出田亮健康护心操配合后续公关活动和终端活动进展。活动流程（活动流程（时间：时间：20072007年年5 5月月2626日）日） 项项 目目 主主 题题内内 容容置入企业信息置入企业信息备备 注注开场节目隆重开场激情秧歌秀传达中老年健康快乐理念 企业形象及产品展示企业形象及产品展示 心血管日常护理常识心血管日常护理常识 义诊及科普宣传义诊及科普宣传主持人开场白背

9、景描述时尚运动型主持开场活动背景信息领导致词致词多力领导&心脏协会领导致词传达拥有健康的心才能拥有快乐人生，呼吁中老年朋友要从饮食中注意心血管健康。多力护心操表演表演秧歌队员现场演示多力护心操队员均身着多力标专服饰启动仪式健康才是真冠军现场特制“健康才是真冠军”或红心，多力及心脏协会领导共同加油仪式中所添油品为多力葵花油家庭游戏比赛健康冠军一举夺葵现场各家庭进行各项竞技比赛，争做健康冠军参与家庭均可获赠多力葵花油一瓶(1升装)启动仪式介绍亮点一（秧歌队现场演示多力护心操，并向全国发行护心操光盘）亮点一（秧歌队现场演示多力护心操，并向全国发行护心操光盘）方案一方案一: : 护心操表演队现场表演，

10、演示护心操流程； 多力领导宣布启动全国护心操光盘发行。 多力护心多力护心操操启动仪式亮点亮点二（多力领导与世协会领导共同启动亮点二（多力领导与世协会领导共同启动多力多力“健康冠军健康冠军 一举夺葵一举夺葵”全国巡展活动）全国巡展活动）方案一方案一: : 多力领导与心脏办会领导一同为“健康才是真冠军” 模型加油，启动“健康冠军 一举夺葵”全国巡展活动。 方案二方案二: : 多力领导与心脏办会领导一同为“心”模型加油,启动“健康冠军 一举夺葵”全国巡展活动。加加 油油健康才是真冠军启动仪式亮点新闻发布会亮点亮点三（众多中老年朋友现场秧歌开场助兴）亮点三（众多中老年朋友现场秧歌开场助兴） 邀请50名

11、左右中老年朋友组成的秧歌队，以传统民俗的形式，传达中老年朋友在日常生活中有健康的心才能有快乐人生，并呼吁广大中老年朋友一起参与到活动中来。 邀请多力领导和心脏协会领导为秧歌队现场敲鼓助威。启动仪式亮点第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办第二阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油主办健康冠军健康冠军 一举夺一举夺“葵葵”）活动主题活动主题健康冠军健康冠军 一举夺一举夺“葵葵”全国巡展全国巡展活动对象活动对象社会大众活动地点活动地点全国各大社区（配合世界心脏协会的健康家庭社区选拔地域，数量待定）活动时间活动时间2007年5月9月活动内容活动内容健康家庭：以家庭为单位参与；测试健康指标（肺活量

12、、身高体重）、家庭和谐共进（家庭健康家庭：以家庭为单位参与；测试健康指标（肺活量、身高体重）、家庭和谐共进（家庭 绑腿跑）等绑腿跑）等专家义诊：参与健康家庭报名的家庭成员都可以得到义诊；专家义诊：参与健康家庭报名的家庭成员都可以得到义诊；健康调查：填写健康调查表的给予见健康护心操光盘和健康家庭知识手册；健康调查：填写健康调查表的给予见健康护心操光盘和健康家庭知识手册；科普宣传：以流动长廊的方式将世界心脏日的相关知识和多力葵花油的特点加以宣传。科普宣传：以流动长廊的方式将世界心脏日的相关知识和多力葵花油的特点加以宣传。新闻标题新闻标题协商后确定媒体策略媒体策略区域活动，区域媒体覆盖备注备注多力的

13、路演活动只是对世界心脏日活动的配合，健康家庭评选还是主办方在评选，多力的路演定位在宣传平台，路演选出的健康家庭只做推荐；路演选择比较大的社区或公园举办，多力渠道终端可以加以配合，当地区域的媒体也会提前预热宣布。新闻发布会亮点亮点一（现场大量形象展示及信息传播）亮点一（现场大量形象展示及信息传播）巡展亮点企业形象宣传和活动信息宣传企业形象宣传和活动信息宣传1.企业形象、文化、产品宣传,例以“精、纯、清、透”标准宣传单独辟出一块区域，以视频和平面文字图片的形式展现。如形象墙、立体展示柜、堆头等实物的形式进行展现。（户外活动，不建议使用易拉宝、x展架、拉网展架等形式）2.“健康调查和健康征文”参赛规

14、则及途径及征集作品展示等，单独辟出一块区域，以大幅展板的形式进行体现。多力配合心脏日系列主题活动多力配合心脏日系列主题活动1.心血管专家现场为大众提供免费义诊，及健康知识普及如心血管日常保健知识等； 2.填写现场健康情况调查表等。新闻发布会亮点亮点二（健康家庭竞技大比拼，健康冠军亮点二（健康家庭竞技大比拼，健康冠军 一举夺葵。）一举夺葵。）巡展亮点1.前期网络平面宣传/终端卖场/现场报名等途径报名取得参赛资格；参赛者均需以家庭团队形式参加(夫妻、一家三口、兄妹、姐弟等均可)，参赛者必须通过现场基本体能测试方可获得参赛资格。每组参赛团队均可获赠送多力葵花油：1.25升装多力葵花油一桶，并可获赠多

15、力护心操光盘一套。2.比赛形式比赛通过家庭成员的心脏状况体检、团队协作力(绑腿跑)、默契度(你说我猜)、体能(多人跳绳)等取各项成绩综合分取得最终成绩，各城市将分出冠亚季军，亚军和季军可分获多力葵花没2升装/5升装，冠军在获得产品同时，有幸参加世界心脏日全国决赛资格，且各地区中奖名单将在各大媒体及指定超市的多力产品陈列柜前公布。新闻发布会亮点巡展日程安排1 13 32 2活动路线活动路线区区 分分内内 容容第一天第二天移动人员及展品移动第三天第四天准备及安装 活动准备 货物检验 确认场地场地安装调试等第五天第六天正式活动第七天撤场及装车城市城市时间（两天）时间（两天） 顺顺 序序北京北京200

16、7-52007-5第一站上海上海2007-62007-6第二站广州广州2007-72007-7第三站巡展根据心脏协会系列活动路线为参考，尽量与巡展根据心脏协会系列活动路线为参考，尽量与其一致，每个城市为期其一致，每个城市为期2 2天活动天活动. .北京北京5月月广州广州7月月上海上海6月月第三阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与第三阶段：世界心脏日宣传活动（多力葵花油参与世界心脏日主题活动）世界心脏日主题活动）世界心脏日主题活动：世界心脏日主题活动：世界心脏日健康知识普及和参赛作品巡展多力葵花油参与：多力葵花油参与：线下活动配合：线下活动配合：主题背景板、易拉宝、x展架、形象墙、立体展示柜

17、、堆头、海报、调查表、征文表等现场工作人员介绍等线上宣传配合：线上宣传配合：现场电视台、报纸媒体报道等后续电媒、报媒、网媒等新闻宣传报道等具体传播见后（线上宣传计划）第四阶段：世界心脏日活动（上午：多力葵花油参与）第四阶段：世界心脏日活动（上午：多力葵花油参与）前言前言心脏日健康家庭评选决赛是由协会和电视台举办，普纳仅提供心脏日健康家庭评选决赛是由协会和电视台举办，普纳仅提供企业参与企业参与“健康冠军全接触健康冠军全接触”规划规划活动对象活动对象社会大众活动地点活动地点电视台节目录制现场活动时间活动时间2007年9月30日执行要点执行要点1 1、利用心脏协会资源，邀请健康家庭评选的冠军、摄影大

18、赛、绘画大赛、征文大赛等的冠军，在家庭评选决赛、利用心脏协会资源，邀请健康家庭评选的冠军、摄影大赛、绘画大赛、征文大赛等的冠军，在家庭评选决赛最后环节举行座谈，内容圈定呵护心脏健康的经验交流。最后环节举行座谈，内容圈定呵护心脏健康的经验交流。3 3、多力可将这些冠军都聘为、多力可将这些冠军都聘为“护心大使护心大使”，同时请这些，同时请这些“冠军们冠军们”一同启动一同启动 “ “护心宣言护心宣言”新闻标题新闻标题协商后确定媒体策略媒体策略全国地区 大众媒体备备 注注世界心脏日的健康家庭评选决赛是主办方跟电视台在举行，多力只需建议增加赛后一个环节健康冠军的全接触对话访谈，内容涉及对心脏的呵护，巧妙

19、融合多力葵花油的信息亮点一（各冠军进行健康亮点一（各冠军进行健康“对话对话”） 1.节目录制过程中，单辟出一个单元，邀请健康家庭评 选的冠军、摄影大赛、绘画大赛、征文大赛等的冠军， 在家庭评选决赛最后环节举行座谈； 2.如同央视知名节目“对话”形式,在节目录制现场，田亮以及各冠军现场“对话”，共同探讨健康护心心得； 3.多力和心脏协会共同邀请所有冠军成为“护心大使”，现场颁发聘书，并举行现场宣誓仪式。健康冠军全接触亮点第四阶段：世界心脏日活动（下午：多力葵花油主办）第四阶段：世界心脏日活动（下午：多力葵花油主办）活动主题活动主题万人护心操万人护心操活动对象活动对象社会大众活动地点活动地点知名城

20、市知名地点（若北京雕塑公园、或北京长城、天坛等，具体地点待定）活动时间活动时间2007年9月30日执行要点执行要点世界心脏日当天，选择合适地点举行万人护心操行动世界心脏日当天，选择合适地点举行万人护心操行动护心操表演由田亮台上带动，台下人群齐操练，相关媒体人员跟进声势浩大的活动现场并对其宣传护心操表演由田亮台上带动，台下人群齐操练，相关媒体人员跟进声势浩大的活动现场并对其宣传新闻标题新闻标题协商后确定媒体策略媒体策略全国地区 大众媒体备注备注前面几个阶段的活动陆续为多力企业博得了社会认知，在世界心脏日当天组织一场万人护心操行动，一定可以引发新闻爆点，形成社会轰动效应，对企业品牌声誉的拉动作用巨

21、大；活动简单易行，场地的选择、大型集会的审核报批和参与人员的号召都可操作。亮点一（京城万人护心操）亮点一（京城万人护心操）万人护心操亮点 1、在北京知名景点举行万人护心操,由田亮做为专业教练，一同倡导“健康的心 快乐人生”。并申请吉尼斯世界记录。 吸引社会各界人士参与和观注，引领健康时尚新方式。活动预算：见附件excel文件2.2.线上宣传计划线上宣传计划活动自身活动自身社会意义社会意义赞助商赞助商传播策略传播策略阶段传播目标 提升活动意义，引发社会各界关注提升活动意义，引发社会各界关注 传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励参与活动传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励参与活动pr要点 立体新闻造势

22、立体新闻造势 “世界心脏日世界心脏日”启动新闻发布会启动新闻发布会第一阶段：新闻发布会（第一阶段：新闻发布会（4月）月）社会意义层面传播时间20072007年年4 4月月传播目标拔高活动的社会意义，引发社会关注拔高活动的社会意义，引发社会关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意创建创建“和谐社会和谐社会” 远离人类健康远离人类健康“第一杀手第一杀手”卫生部：人类健康面临心血管疾病空前威胁卫生部：人类健康面临心血管疾病空前威胁媒体配合党政机关报大众报媒、网络媒体党政机关报大众报媒、网络媒体第一阶段：稿件示意第一阶段：稿件示意活动自身层面传播时间20072007年年4

23、4月月传播目标吸引大众对活动的关注，引起参与的热情吸引大众对活动的关注，引起参与的热情稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意和谐社会需要健康的“心” 20072007世界心脏日主题活动全面启动世界心脏日主题活动全面启动媒体配合大众主流报媒网络专题网络新闻大众主流报媒网络专题网络新闻第一阶段：稿件示意第一阶段：稿件示意企业品牌层面传播时间20072007年年4 4月月传播目标体现企业的价值，传递企业与世界心脏日活动契合的理念，提升企业的社会形象体现企业的价值，传递企业与世界心脏日活动契合的理念，提升企业的社会形象稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标

24、题示意“护心专家护心专家”多力葵花油携手世界心脏协会共筑健康长城多力葵花油携手世界心脏协会共筑健康长城 借世界心脏日多力葵花油启动品牌借世界心脏日多力葵花油启动品牌“攻心攻心”战战媒体配合大众主流报媒网络专题网络新闻大众主流报媒网络专题网络新闻第一阶段：稿件示意第一阶段：稿件示意第二阶段：世界心脏日宣传活动（第二阶段：世界心脏日宣传活动（5-9月）月）阶段传播目标报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道企业相关活动，体现赞助商价值报道企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可pr要点立

25、体新闻造势立体新闻造势世界心脏日系列主题活动世界心脏日系列主题活动多力葵花油多力葵花油“健康冠军健康冠军 一举夺一举夺葵葵”活动活动社会意义层面传播时间20072007年年5-95-9月月传播目标体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意世界心脏协会调查过程中发现：世界心脏协会调查过程中发现： 城市居民心血管健康状况堪忧城市居民心血管健康状况堪忧世界心脏协会：维护心血管健康应从家庭生活点滴做起世界心脏协会：维护心血管健康应从家庭生活点滴做起媒体配合党政机关报大众报媒、网络媒体党政机关报大众报媒、网

26、络媒体第二阶段：稿件示意第二阶段：稿件示意活动自身层面传播时间20072007年年5-95-9月月传播目标报道活动全貌，引发社会关注报道活动全貌，引发社会关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意多力葵花油启动多力葵花油启动“健康冠军健康冠军 一举夺一举夺葵葵”计划计划田亮化身田亮化身“护心大使护心大使”倡导健康新主张倡导健康新主张全民动员维护心血管健康全民动员维护心血管健康“护心操护心操”成民众健身新热点成民众健身新热点世界心脏日主题活动各地反应强烈世界心脏日主题活动各地反应强烈上万民众争做健康家庭上万民众争做健康家庭top1top1媒体配合大众主流报媒网络专题网络

27、新闻大众主流报媒网络专题网络新闻第二阶段：稿件示意第二阶段：稿件示意企业品牌层面传播时间20072007年年5-95-9月月传播目标体现企业的价值，传递企业与世界心脏日活动契合的理念，提升企业的社会形象体现企业的价值，传递企业与世界心脏日活动契合的理念，提升企业的社会形象稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意“健康冠军健康冠军 一举夺一举夺葵葵”计划进社区计划进社区 多力葵花油打造多力葵花油打造“护心时代护心时代”油品风向标油品风向标媒体配合大众主流报媒网络专题网络新闻大众主流报媒网络专题网络新闻第二阶段：稿件示意第二阶段：稿件示意第三阶段：世界心脏日宣传活动（第三阶

28、段：世界心脏日宣传活动（9月月24日日-30日）日）阶段传播目标报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道主题活动进展，吸引人群关注与参与报道企业相关活动，体现赞助商价值报道企业相关活动，体现赞助商价值塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可pr要点立体新闻造势立体新闻造势世界心脏日宣传周世界心脏日宣传周社会意义层面传播时间20072007年年9 9月月2424日日-30-30日日传播目标体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意健康在健康在“心心”中

29、中世界心脏日宣传周正式启动世界心脏日宣传周正式启动媒体配合党政机关报大众报媒、网络媒体党政机关报大众报媒、网络媒体第三阶段：稿件示意第三阶段：稿件示意活动自身层面传播时间20072007年月日日年月日日传播目标报道活动全貌，引发社会关注报道活动全貌，引发社会关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量1 1篇篇标题示意世界心脏日宣传周传递世界心脏日宣传周传递“心心”知识知识全国千万民众接受街头宣传教育全国千万民众接受街头宣传教育媒体配合大众主流报媒网络专题网络新闻大众主流报媒网络专题网络新闻第三阶段：稿件示意第三阶段：稿件示意企业品牌层面传播时间20072007年月日日年月日日传播目标体现企业的价值，传递企业与世界心脏日活动契合的理念，提升企业的社会形象体现企