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文档简介

美拓高端五金品牌中国推广设计项目背景：欧兴铜业是全国经济实力百强县-玉环县的骨干企业之一，主要生产各款门把手，锁具及家用五金，所生产的门把手与锁具远销中国及世界其他27个国家和地区，所拥有的知名品牌也在国际市场上名闻遐迩。应企业战略营销需求，欧兴引进了美拓品牌，以进一步开拓海内外市场。 项目挑战：在设计之初，我们就考虑到国际品牌的本土化进程，我们分别以品牌文化、品牌核心理念、品牌产品特征为侧重点进行创意设计，决定寻求一个突破点集中创意。在这一过程中，我们发现欧兴“美拓”的锁具都极为精致高雅，美观大方，具有厚重的金属质感，与其核心价值与文化理念都有着许多相同之处，以此为突破，最终创造出了一系列的品牌设计推广方案。 解决方案：整体推广设计表现了国际品牌美拓的产品品质和服务的标准；通过中性金属色值，体现了品牌所传达出的典雅与高贵气质，与美拓品牌所诉求的中高端目标人群的定位相吻合。

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