洛阳旅游广告策划书

1、“洛阳市”2012 年旅游广告策划书广告客户 ： 洛阳市旅游局策划机构 ： 广告-班策 划 人 ： 492902593完成日期 ： 20-年-月目录一、前言. 3二、市场分析. 41 .市场背景. 42 .产品分析. .43 .产品优势. 44 .城市荣誉. 65 .发展问题.7三竞争对手分析. 7四广告战略. 81.广告目标. 82.广告对象. 83.广告地区.84.广告实施阶段.8五、推广策略.8六、广告预算.9七、广告效果预测.9一、前言千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中； 丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城； 三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。随着中部崛起战略的推进，洛阳

2、市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性

3、、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。 洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产-龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大批历史遗迹。洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。自公元前770年周平王迁都洛邑起，历史上先后有13个朝代在此建都，时间长达1500多年。自古以来，这里墨客骚人云集，因此有“诗都”之称，牡丹香气四溢，又有“花都”

4、的美誉。洛阳位处亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之称。是“华夏第一王都”，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是“丝绸之路”起点之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市。洛阳位于豫西山区，东临嵩岳，西依秦岭，南望伏牛，北靠太行，地形、地貌复杂多变，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞温泉、原始森林等风景名胜。北25公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程，270平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体，构成一幅北方千岛湖的壮观画面。东80公理有中岳嵩山及少林寺名胜，青山叠翠，峰峦耸峙，寺庙巍巍，武校林立。南部和西部50到160公里范围内，分布有

5、国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山，有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等8个省级森林公园和自然保护区，还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。这些胜景密布且景景相连的自然景观，或山巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狭洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壮，融雄峻、奇险、秀丽于一炉，集豪野刚阳、明秀阴柔为一体，兼具南北自然风光之神韵。随着景区基础设施建设的逐步完善，特别是小浪底至南部自然景区旅游快速通道的建设，这些久违人间的于生丽景正吸引着越来越多的中外游客。1、千年帝都，帝王之州 ，洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、 洛阳素有九朝古都之称，为

6、帝王之州、华夏 文明发祥之地。从中国第一个王朝夏朝开始， 文明发祥之地。从中国第一个王朝夏朝开始， 夏朝开始 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政， 13个王朝在此建都 各皇帝在此执政 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都 朝代最多、建都时间最长的城市。 朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都”。 2、辉煌历史，灿烂文化河图洛书是中华文明之始。 河图” 洛书”被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。“河图”、“洛书”被誉为“中 国先民心灵思维的最高成就” 国先民心

7、灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。 发源、形成于河洛之间的河洛文化是中华民族文明的源头与核心，它应该包含以下内容：以“河图”、“洛书”、“八卦”为代表的中华文明的渊源文化以十三朝古都为依托的都城文化 以历代典籍为依托的学术文化以儒、 三教为代表的宗教文化以汉赋、唐诗为代表的文学文化此外，还有汉唐乐舞文化、壁画时刻文化、古代园林文化、 丝绸之路商贸文化、客家源流文化、书画文化、酒文化、饮食文 姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。这些文化构成了河洛文化无与伦比、博大精深的内涵。3、历史名人，灿若群星 河洛大地人杰地灵，名家辈出。

8、政治家、哲学家、 河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、军事 家代代相传，科学家、文学家、书画家层出不绝。华夏始祖 炎黄二帝、百余代帝王、撰写道德经的老子、其他的如 班固、郦道元、司马光、许慎、李白、杜甫、白居易、李贺、杜牧、颜真卿、张旭、吴道子 这些先贤，无一不得益于洛阳这块丰厚的文化沃土，皆与洛阳有着不解之 缘，留下了无尽的千古绝唱和感人故事。 4、文物遗存，十分丰富 现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位21处、省级文物保护单位77处，市县级文物保护单位632处，其他重要文物遗存400余处，出土馆藏文物40多万件，出土文物占河南三分之一。国家文物局在全国大遗址保护计划纳要中，将

9、洛阳片区确定为全国四大文化片区之一。 5、故居陵墓，星罗棋布 105位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，许多死 塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳， 后亦魂归这块风水宝地，天子驾六博物馆、汉光武帝陵、李 贺故里、二程故里、邵雍故居、王铎故居、范仲淹墓、杜甫 墓、白居易墓、吕不韦墓、颜真卿墓、狄仁杰墓等众多文物遗址星罗棋布，不胜枚举。 据普查，我市历代陵园共有57座，集中在邙山一带，主 要为东周王陵（分为王城、金村、周山三大陵区）、东汉皇陵、曹魏皇陵、西晋皇陵、北魏皇陵等。其中已开放3 处，即汉光武帝陵、北魏景陵和唐恭陵。洛阳地区已发掘

10、的历代墓葬有2.7万座，已得到保护并对外开放的具有特色的古墓葬有27座。 悠悠五千年，辉煌十三朝。 帝王百余代，先贤璨若星。 洛河都城地，邙山帝王陵。 巍峨大中华，根在河洛城。 二、市场分析1.市场背景随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅

11、游产业先进模范城市。2.产品分析文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。 3.产业优势1、千年帝都，帝王之州 ，洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、 洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、华夏 文明发祥之地。从中国第一个王朝夏朝开始， 文明发祥之地。从中国第一个王朝夏朝开始， 夏朝开始 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时 先后有13个王朝在此建都

12、，105各皇帝在此执政， 13个王朝在此建都 各皇帝在此执政 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都 朝代最多、建都时间最长的城市。 朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都”。 2、辉煌历史，灿烂文化河图洛书是中华文明之始。 河图” 洛书”被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。“河图”、“洛书”被誉为“中 国先民心灵思维的最高成就” 国先民心灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。 发源、形成于河洛之间的河洛文化是中华民族文明的源头与核心，它应该包含以下内容

13、：以“河图”、“洛书”、“八卦”为代表的中华文明的渊源文化以十三朝古都为依托的都城文化 以历代典籍为依托的学术文化以儒、 三教为代表的宗教文化以汉赋、唐诗为代表的文学文化此外，还有汉唐乐舞文化、壁画时刻文化、古代园林文化、 丝绸之路商贸文化、客家源流文化、书画文化、酒文化、饮食文 姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。这些文化构成了河洛文化无与伦比、博大精深的内涵。3、历史名人，灿若群星 河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、 河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、军事 家代代相传，科学家、文学家、书画家层出不绝。华夏始祖 炎黄二帝、百余代帝王、撰写道德经的老子、其他的如 班固、郦道元、

14、司马光、许慎、李白、杜甫、白居易、李贺、杜牧、颜真卿、张旭、吴道子 这些先贤，无一不得益于洛阳这块丰厚的文化沃土，皆与洛阳有着不解之 缘，留下了无尽的千古绝唱和感人故事。 4、文物遗存，十分丰富 现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位21处、省级文物保护单位77处，市县级文物保护单位632处，其他重要文物遗存400余处，出土馆藏文物40多万件，出土文物占河南三分之一。国家文物局在全国大遗址保护计划纳要中，将洛阳片区确定为全国四大文化片区之一。 5、故居陵墓，星罗棋布 105位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，许多死 塞北商人、江南才子更

15、是趋之若鹜，云集洛阳， 后亦魂归这块风水宝地，天子驾六博物馆、汉光武帝陵、李 贺故里、二程故里、邵雍故居、王铎故居、范仲淹墓、杜甫 墓、白居易墓、吕不韦墓、颜真卿墓、狄仁杰墓等众多文物遗址星罗棋布，不胜枚举。 据普查，我市历代陵园共有57座，集中在邙山一带，主 要为东周王陵（分为王城、金村、周山三大陵区）、东汉皇陵、曹魏皇陵、西晋皇陵、北魏皇陵等。其中已开放3 处，即汉光武帝陵、北魏景陵和唐恭陵。洛阳地区已发掘的历代墓葬有2.7万座，已得到保护并对外开放的具有特色的古墓葬有27座。 悠悠五千年，辉煌十三朝。 帝王百余代，先贤璨若星。 洛河都城地，邙山帝王陵。 巍峨大中华，根在河洛城。 4.城市

16、荣誉u 中国休闲城市u 中国优秀旅游城市 u 国家园林城市 u 国家卫生城市 u 国家森林城市 u 首批国家创新型试点城市 u 中国历史文化名城 u 世界文化名城 u 全国文明城市 u 中国十大最佳魅力城市 u 2010中国十大旅游城市 u 2010中国最具海外影响力城市 u 2010年度中国十佳节庆城市 u 全国人居环境范例奖（获得两次） u 欧洲人最向往的中国十大城市 u 全国首批国家级知识产权工作示范城市 u 全国创建文明城市工作先进城市 u 全国双拥模范城市 u 2011中国最佳生态发展城市 u 倾国倾城最值得向世界推荐的中国十大名城 u 全国集邮文化先进城市 u “全省扶贫开发工作优

17、秀市”等众多荣誉。被誉为“诗都”、“花都”、丝绸之路起点之一 、隋唐大运河中心。 u 2012年全国文明城市5.发展问题1.保护不足，开发不够洛阳文物资源丰富，但由于各种原因，洛阳文物资源保护 不足，开发不够。似乎洛阳只剩下了龙门、关林、白马寺，其他的或者深埋于地下不见天日，或者残存于荒郊野外，任凭岁月侵蚀。2. 没有特色，缺乏精品洛阳的资源优势却没有形成应有的旅游名牌效应。一说洛阳，人们只知道是个古城，人们总觉得到洛阳旅游除了去看洛阳牡丹、龙门石窟、白马寺等“老三篇” 别无它样。3. 分散开发，整合不够洛阳旅游资源极其丰富，但目前看来其开发利用程度还较低。除几个重点景区(点)，如龙门石窟、白

18、马寺外，其他大部分旅游资源的开发利用尚处于初级阶段，开发分散、宣传分散。4. 体制制约，活力不足目前洛阳多数旅游景点的运作，仍按事业单位的运作方式 运作，缺乏竞争机制，旅游产品老化，旅游企业规模小，缺少具有带动性、创新性的企业集团。三、竞争对手分析西安洛阳与西安两座城市，相距400km左右，历史渊源很深，且有着太多的相似之处：都是十三朝古都和丝绸之路东方起点，同属国务院首批公布的历史文化名城；都是旅游热点城市，2006年两座城市的旅游总人数都达到2600万人次，都是新亚欧大陆桥中国段经济带上的中心城市，去年两市gdp总量较为接近，洛阳仅比西安少118亿元。从国内旅游收入来看洛阳在旅游产业发展方

19、面与西安相比还有较大差距。四、广告战略 1、广告目标：通过宣传，使洛阳市文化旅游业得以广泛推广，旅游总人数提高40%，旅游收入提高50%。2、广告对象：热爱生活，热爱旅游的所有人民3、广告地区：以洛阳及其以外各大城市为主，美国，英国等海外发达城市为辅4、广告实施阶段：2012年5月2013年5月5、推广创意：用中华汉字为主体，层层递进，拆分汉字结构，笔画，剖析汉字发展规律，发展过程等，逐步吸引观看者对中华汉字的好奇，引导人们对中华汉字本质起源的寻找，最后将洛阳市的中华文明起源的河图洛书，仓颉造字的历史故事及景观作为答案在视频上播出。然后以各宗教文化为主题，制作不同的类似形式的微视频短片。举办摄影展，书画展，汉唐乐舞文化展等各种文化竞赛。五、推广策略 1） 网络视频推广：制作洛阳市历史文化宣传记录片，在优酷，等一些国内主要网站进行宣传推广2） 电视广告推广：分别以龙门石窟、白马寺等一些主要文化古迹为主题制作一系列电视广告，在中央及各地方台，在每天的重要时间段播出不同主题的广告两到三次，按天交替播放。3）网站推广：制作多语种洛阳市旅游